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第1篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文

近年來(lái)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的過(guò)程中，油田企業(yè)面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在這個(gè)大背景下，油田企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要持續(xù)提升自己的知名度，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)在市場(chǎng)上的影響力。因此，在新時(shí)期，對(duì)于油田企業(yè)的管理人員來(lái)說(shuō)，應(yīng)該要清楚認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)宣傳對(duì)于企業(yè)發(fā)展的作用，并有效落實(shí)油田企業(yè)各項(xiàng)宣傳工作，以此來(lái)給油田網(wǎng)絡(luò)宣傳工作提供更有利的支持，促使油田企業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。

2新時(shí)期油田企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要性

在新時(shí)期，油田企業(yè)不但應(yīng)該做好企業(yè)內(nèi)部的發(fā)展工作，也應(yīng)該做好企業(yè)在外部的宣傳工作，以此來(lái)提高企業(yè)的影響力。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)本身具有傳播速度快、傳播方式簡(jiǎn)單、影響范圍廣等多個(gè)方面的優(yōu)點(diǎn)，因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，它是一種有效的宣傳工具。通過(guò)有效開(kāi)展油田企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，可以提高企業(yè)的形象，宣傳企業(yè)的文化，讓油田企業(yè)在市場(chǎng)中建立起良好的形象。此外，油田企業(yè)還能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳開(kāi)展思想政治工作，以此來(lái)更好地為黨的方針政策與發(fā)展服務(wù)，讓企業(yè)內(nèi)部的所有員工都可以意識(shí)到黨的政策的作用，激發(fā)員工的積極性，提高員工的凝聚力，營(yíng)造一種更和諧與融洽的企業(yè)氛圍，以此來(lái)促使企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展[1]。最后，網(wǎng)絡(luò)宣傳會(huì)逐漸演變成油田企業(yè)主要的宣傳途徑，由于網(wǎng)絡(luò)能夠進(jìn)行多維宣傳，受眾可以通過(guò)視頻、圖片等形式直接了解企業(yè)的內(nèi)容，并且，相對(duì)于傳統(tǒng)的宣傳方式來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)宣傳的成本更低，宣傳內(nèi)容的制作時(shí)間也相對(duì)更短。所以，對(duì)于新時(shí)期的油田宣傳工作來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播有著至關(guān)重要的作用。

3網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)油田企業(yè)帶來(lái)的影響

3.1提高了企業(yè)的宣傳信息量及廣泛性

第一，網(wǎng)絡(luò)傳播形式能夠涵蓋眾多信息，它能夠讓油田企業(yè)的宣傳工作不再僅僅局限在報(bào)紙的一個(gè)版面以及電視廣告的幾分鐘，并能夠以更全面與細(xì)致的方式為外界介紹企業(yè)的相關(guān)信息與發(fā)展情況。第二，網(wǎng)絡(luò)宣傳所涉及的范圍非常廣，對(duì)于相關(guān)的受眾來(lái)說(shuō)，可以在這些不同類型的信息中掌握企業(yè)的實(shí)際情況，并對(duì)其進(jìn)行合理的分析與判斷。而且，對(duì)于油田企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該加大對(duì)于網(wǎng)絡(luò)宣傳信息的篩選與管理力度，確保上傳到網(wǎng)絡(luò)中的企業(yè)信息的真實(shí)性，防止虛假信息的傳播，以此來(lái)提高企業(yè)的公信力。

3.2加強(qiáng)了企業(yè)與外界之間的互動(dòng)

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)信息交互的平臺(tái)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體廣告、電視廣告等宣傳形式很難滿足企業(yè)和外界溝通的需求，但是，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，企業(yè)能夠和外界展開(kāi)及時(shí)的溝通與交流，從而也就能夠提高企業(yè)宣傳工作的有效性。此外，對(duì)于油田企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)展宣傳工作主要就是為了把自己所具有的優(yōu)勢(shì)對(duì)外界展示，讓人們能夠在選擇相關(guān)的產(chǎn)品與發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù)時(shí)，優(yōu)先考慮自身因素，而要想實(shí)現(xiàn)這一目的，油田企業(yè)要清楚了解外界對(duì)于企業(yè)的看法與意見(jiàn)，并吸取人們提出的有效建議，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的使用能夠有效滿足油田企業(yè)在這方面的需求。當(dāng)人們?yōu)g覽到油田企業(yè)所的宣傳信息以后，必然會(huì)產(chǎn)生許多自己的想法，這些想法中有有效的，也有無(wú)效的，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠把這些想法及時(shí)傳達(dá)給企業(yè)。因此，網(wǎng)絡(luò)傳播增強(qiáng)了企業(yè)和外界的互動(dòng)性，讓它們兩者之間能夠進(jìn)行更加良好的互動(dòng)。對(duì)于油田企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)這種方式可以及時(shí)得到更多有效的反饋信息，并在此基礎(chǔ)上對(duì)宣傳方案進(jìn)行合理調(diào)整，從而也就能夠進(jìn)一步提升油田企業(yè)在宣傳過(guò)程中的主動(dòng)性，確保宣傳工作的有效性與可靠性。

3.3使企業(yè)宣傳更加貼近大眾

網(wǎng)絡(luò)傳播本身有著大眾性與及時(shí)性的特征，因此，將它和傳統(tǒng)的宣傳方式結(jié)合起來(lái)以后，能夠進(jìn)一步提高油田企業(yè)宣傳的有效性，是油田企業(yè)的宣傳更接近大眾，并更容易被社會(huì)大眾所接受。例如，油田企業(yè)可以把自身的發(fā)展歷程與發(fā)展過(guò)程中所取得的成就制作成一個(gè)視頻短片上傳到網(wǎng)絡(luò)中，人們僅僅需要點(diǎn)擊播放就可以清楚地把握企業(yè)的實(shí)際情況，并在潛意識(shí)中留下深刻的印象，在之后有石油相關(guān)需求時(shí)，能夠首先想到這一油田企業(yè)。

4結(jié)語(yǔ)

第2篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文

會(huì)展企業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，幾年來(lái)發(fā)展范圍越來(lái)越大。一般會(huì)展公司是涉及展會(huì)或者圍繞周邊進(jìn)行業(yè)務(wù)開(kāi)展的，有的展會(huì)公司會(huì)承辦展會(huì)活動(dòng)。有的展會(huì)公司會(huì)選擇部分展會(huì)活動(dòng)來(lái)做，做成展會(huì)構(gòu)成支架。展會(huì)依托強(qiáng)大的輿論，依靠媒體將會(huì)展宣傳出去?；诖?，會(huì)展的網(wǎng)絡(luò)傳播的研究也顯得更加重要了。在這里，我們簡(jiǎn)要介紹并分析會(huì)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的影響因素，希望能夠給予廣大的會(huì)展公司提供幫主，提高會(huì)展的管理和決策提升。

關(guān)鍵詞：

會(huì)展；會(huì)展公司；網(wǎng)絡(luò)傳播；影響因素

會(huì)展企業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ?jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，會(huì)展企業(yè)會(huì)發(fā)展的更好，并且能夠帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。會(huì)展，又稱作新技術(shù)的展示模塊，會(huì)展會(huì)涉及多種技術(shù)。但是會(huì)展的實(shí)際實(shí)施工作遠(yuǎn)遠(yuǎn)復(fù)雜且繁瑣的多，信息化會(huì)展并沒(méi)有提高企業(yè)的運(yùn)行效率，反而有許多人抱怨。想要把會(huì)展做好，需要了解會(huì)展的網(wǎng)絡(luò)影響，將會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)化，品牌化，信息化。

一、會(huì)展的由來(lái)及意義

（一）由來(lái)會(huì)展雖然聽(tīng)起來(lái)是個(gè)新鮮詞，但實(shí)際上會(huì)展由來(lái)已久，早在1985年，會(huì)展在國(guó)外就開(kāi)始形成雛形，會(huì)展企業(yè)在西方發(fā)展的時(shí)間較長(zhǎng)，有著比較豐富的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)。而我國(guó)現(xiàn)代意義上會(huì)展起步晚，但是進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的會(huì)展發(fā)展腳步開(kāi)始加快，同時(shí)會(huì)展也符合我國(guó)低碳環(huán)保的發(fā)展理念。‘

（二）、會(huì)展發(fā)展的意義會(huì)展不僅僅是低碳環(huán)保，還能帶來(lái)高收入。它能帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)生文化價(jià)值和社會(huì)效益。推廣會(huì)展發(fā)展模式，可以起到很好的宣傳效果，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。會(huì)展可以同時(shí)帶動(dòng)交通、物流、餐飲等各個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)，并且會(huì)展本身的成本也相對(duì)較低，不需要像其他第三產(chǎn)業(yè)那樣，投入大量的財(cái)力和人力。會(huì)展帶動(dòng)招商引資，加快城市經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，會(huì)展傳播也能促進(jìn)廣告媒體的發(fā)展，總而言之，推動(dòng)會(huì)展企業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

二、促進(jìn)會(huì)展企業(yè)發(fā)展的影響因素

21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，世界網(wǎng)絡(luò)用戶同比增長(zhǎng)快，我國(guó)的網(wǎng)民在2015年6月時(shí)已到達(dá)6．68億人次。我國(guó)將互聯(lián)網(wǎng)各類信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)列入十三五規(guī)劃的重點(diǎn)，說(shuō)明我國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重視?；ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施投資加大為會(huì)展企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的支持。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為企業(yè)節(jié)約設(shè)備以及設(shè)備維護(hù)費(fèi)用，降低會(huì)展企業(yè)成本費(fèi)用，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以享受到一站式的信息化服務(wù)，更加的方便直接。會(huì)展企業(yè)發(fā)展迅速，這就需要招收大量的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才，推動(dòng)了教育服務(wù)業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)出更多的信息化人才，同時(shí)也為會(huì)展企業(yè)本身帶來(lái)利益，滿足企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的需求。

三、制約會(huì)展企業(yè)發(fā)展的因素

會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展也受到生產(chǎn)力要素的影響，其中也包括人力資源，我們需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的同時(shí)，也需要人員移動(dòng)和展覽品移動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣是大多數(shù)現(xiàn)代企業(yè)所作用的銷售手段，會(huì)展企業(yè)引入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式能夠壯大企業(yè)發(fā)展，但是我國(guó)會(huì)展企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播總體水平不高，存在一些制約因素。會(huì)展活動(dòng)當(dāng)中雖然用到信息化，但是沒(méi)有實(shí)現(xiàn)信息化的全面覆蓋。會(huì)展信息化的前端有大范圍的運(yùn)用會(huì)展信息技術(shù)，但是后繼程序沒(méi)有深入利用信息化?，F(xiàn)在所出現(xiàn)的會(huì)展信息化并不是大范圍的、普及型的，信息不全面，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)不規(guī)范。有的會(huì)展信息往往被浪費(fèi)，既不能用來(lái)分析數(shù)據(jù)，也沒(méi)有什么可參考性。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息量巨大，人們基本都能夠找到自己所需要的信息，但是人們不可能對(duì)所有信息的關(guān)注度都是等同的，會(huì)展企業(yè)想要取的好的推廣效果，只有抓住消費(fèi)者的心理。采取較好的策略推廣，消費(fèi)者才能注意到商家所的信息，否則很難吸引消費(fèi)者。上文我們說(shuō)到了會(huì)展企業(yè)需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才，但是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)人才屬于比較稀缺的狀態(tài)，但是會(huì)展企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展需要專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員，這樣企業(yè)才會(huì)具有專業(yè)性和系統(tǒng)性。當(dāng)前，會(huì)展企業(yè)作為新興企業(yè)，數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)力大，想要脫穎而出也十分難，同性質(zhì)的企業(yè)，都在互聯(lián)網(wǎng)信息，這樣會(huì)展企業(yè)的有效傳播就加大了難度。會(huì)展企業(yè)需要集思廣益，運(yùn)用創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，對(duì)企業(yè)進(jìn)行推廣。

網(wǎng)絡(luò)信息豐富多樣，對(duì)于形形的消息，網(wǎng)絡(luò)用戶可以自由發(fā)表言論，然而所有的信息綜合起來(lái)，并不具有可靠性和真實(shí)性。并且當(dāng)網(wǎng)上關(guān)于企業(yè)的負(fù)面消息擴(kuò)散時(shí)，會(huì)使企業(yè)形象受損。我國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)總并不像國(guó)外那樣如魚得水，也沒(méi)有什么可以遵循的成熟的理論，會(huì)展企業(yè)缺乏實(shí)踐指導(dǎo)，處于摸索階段。一場(chǎng)成功的會(huì)展離不開(kāi)媒體的有效宣傳，前期的宣傳工作做的比較好時(shí)，就能做到事半功倍，吸引大量的消費(fèi)者。雖說(shuō)酒香不怕巷子深，但是會(huì)展企業(yè)和媒體的公關(guān)宣傳力度不足時(shí)，會(huì)展企業(yè)難以保證會(huì)展活動(dòng)能夠完美收工。想要好的網(wǎng)絡(luò)傳播效果，需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃和實(shí)施，不管是會(huì)展企業(yè)的宣傳主頁(yè)還是后臺(tái)的的控制管理維護(hù)都要做好，這樣網(wǎng)絡(luò)傳播的效果才會(huì)更好，更具積極性。

四、結(jié)語(yǔ)

國(guó)內(nèi)的會(huì)展企業(yè)正在逐步發(fā)展壯大，把企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播做好會(huì)起到事半功倍的效果。了解影響會(huì)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的制約因素，有利于增加會(huì)展企業(yè)的利益流入，從而帶動(dòng)其他區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從整體上促進(jìn)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

［1］周育彬．會(huì)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的影響因素分析［J］．《新媒體研究》，2015，10．

［2］翠躍萍．物聯(lián)網(wǎng)背景下的會(huì)展信息化問(wèn)題研究［J］．《青春歲月》，2014，11．

第3篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文

1.1“擬態(tài)環(huán)境”的概念

學(xué)者李普曼曾在《輿論》中提出了“身外世界與腦海圖景”的概念，所闡述的意思是：身外世界廣闊而紛繁，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，身外世界是“不可思議”的，因此，腦海圖景并不是真實(shí)的外部世界的圖像，而是人們通過(guò)具象化的方式在頭腦中形成的畫面，與真正的身外的現(xiàn)實(shí)世界存在著差異。在李普曼看來(lái)，現(xiàn)代人的行為在很大程度上受到大眾傳播途徑的影響產(chǎn)生“擬態(tài)環(huán)境”。在數(shù)字電視興起以前，這種“擬態(tài)環(huán)境”與客觀存在的世界存在巨大的差異；而在數(shù)字電視發(fā)展起來(lái)以后，這種“擬態(tài)環(huán)境”是否得以改善呢？可以肯定的一點(diǎn)是，數(shù)字電視能夠?yàn)橛^眾提供各位個(gè)性化的，更為自主化的觀看體驗(yàn)，而所呈現(xiàn)的電視節(jié)目（內(nèi)容）在選材和呈現(xiàn)上也更趨于現(xiàn)實(shí)，因此這種所謂的“擬態(tài)環(huán)境”與客觀世界的差距在數(shù)字電視發(fā)展過(guò)程中將逐漸被拉近。

1.2數(shù)字電視下的娛樂(lè)功能

電視為觀眾所帶來(lái)的視聽(tīng)體驗(yàn)主要目的在于娛樂(lè)，娛樂(lè)也隨之成為電視節(jié)目是否受歡迎的主要依據(jù)。可以說(shuō)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平在提高的同時(shí)，相應(yīng)的生活壓力也接踵而至，心理負(fù)荷也越來(lái)越大。因此，娛樂(lè)成為傳媒的主要目的心照不宣。但是不得不提的是，一味的“娛樂(lè)”，也會(huì)產(chǎn)生相反的作用，會(huì)麻醉觀眾的精神，會(huì)讓觀眾逐步成為社會(huì)的消極旁觀者，等等。因此數(shù)字電視在電視節(jié)目（內(nèi)容）的選擇上需要有相應(yīng)部門進(jìn)行監(jiān)管和控制。而在監(jiān)管和控制的同時(shí)如何選擇更受受眾歡迎的內(nèi)容呢？網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)及作用可以為這個(gè)問(wèn)題提供一些解決方法。

2網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播

2.1網(wǎng)絡(luò)傳播的定義

網(wǎng)絡(luò)傳播，是指通過(guò)計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)人類信息進(jìn)行傳播，受眾通過(guò)計(jì)算機(jī)或其他終端設(shè)備進(jìn)行閱讀，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)文化的傳播目的。

2.2網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)傳播是一種隨著科技發(fā)展和進(jìn)步而產(chǎn)生的新型的信息傳播媒介。相比其他如廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)的傳播媒介而言，網(wǎng)絡(luò)傳播具有時(shí)效性強(qiáng)、信息量大、成本低廉等一系列特點(diǎn)。此外，網(wǎng)絡(luò)傳播同時(shí)具有傳播環(huán)境和傳播內(nèi)容個(gè)性化的特點(diǎn)。受眾可以根據(jù)自己的喜好及關(guān)注內(nèi)容選擇接受傳播的信息。

2.3網(wǎng)絡(luò)傳播的分析

網(wǎng)絡(luò)傳播不僅能夠?qū)⑿畔⒓皶r(shí)、全面、有針對(duì)性地提供給受眾人群，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播的后臺(tái)功能強(qiáng)大，相關(guān)技術(shù)人員能夠通過(guò)數(shù)據(jù)分析，準(zhǔn)確地將受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的喜好，傾向等呈現(xiàn)出來(lái)。這也是大數(shù)據(jù)時(shí)代的獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)所在。

3利用網(wǎng)絡(luò)傳播影響數(shù)字電視引進(jìn)方向

網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字電視都象是“雙刃劍”一樣，既方便、豐富著人們的生活，開(kāi)闊著人們的視野，但如若利用不當(dāng)，也會(huì)在一定范圍內(nèi)產(chǎn)生消極的傳播影響。因此，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)有意識(shí)地引導(dǎo)數(shù)字電視的引進(jìn)方向，可以將二者有機(jī)結(jié)合在一起，傳播正能量，從而促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。

3.1國(guó)內(nèi)版權(quán)行業(yè)的現(xiàn)狀

3.1.1新媒體版權(quán)壟斷現(xiàn)象頻現(xiàn)以2013年為例。2013年是視頻行業(yè)的分水嶺，經(jīng)過(guò)大幅度的并購(gòu)重組，優(yōu)酷土豆合并，百度收購(gòu)PPS并與愛(ài)奇藝整合等向業(yè)競(jìng)爭(zhēng)整合的事件推進(jìn)，相互間的資本實(shí)力明顯縮小，市場(chǎng)正面臨新一次的洗牌。愛(ài)奇藝、優(yōu)土、迅雷、樂(lè)視、騰訊、搜狐紛紛宣布采購(gòu)獨(dú)家版權(quán)，節(jié)目流開(kāi)始出現(xiàn)不順暢局面。

3.1.2版權(quán)價(jià)格逐年上升2013年，國(guó)內(nèi)影視劇新媒體版權(quán)市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年版權(quán)交易額突破30億。

3.1.3國(guó)外劇引進(jìn)更加規(guī)范以《繼承者們》、《來(lái)自星星的你》、《匹諾曹》為代表的韓劇再次在國(guó)內(nèi)引發(fā)韓流熱潮。而廣電總局出臺(tái)新的境外劇管理政策，對(duì)視頻網(wǎng)站引進(jìn)境外劇實(shí)行更嚴(yán)格的限制。引進(jìn)劇必須整季內(nèi)容先審再播，而韓劇又是邊拍邊播的模式，所以未來(lái)不管是多熱的劇，這種情況都不可能再出現(xiàn)，目前多部韓劇同步韓國(guó)播出的情況也將不復(fù)存在。而美劇更是面臨內(nèi)容刪減甚至直接不能過(guò)審的可能性。從《CSI》到《犯罪心理》再到《疑犯追蹤》，中間少不了兇殺、暴力、、心理變態(tài)等各種內(nèi)容，按照我國(guó)對(duì)于涉案劇的管理政策，基本審查完也就不剩下什么了。

3.2利用網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)數(shù)字電視引進(jìn)方向

第4篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文

 

關(guān)鍵詞：電腦　網(wǎng)絡(luò)　寫作　傳播　轉(zhuǎn)換

互聯(lián)網(wǎng)新載體的不斷發(fā)展，新數(shù)字超文本技術(shù)的出現(xiàn)，帶來(lái)了寫作方式、傳播方式與接受方式的深刻變革，網(wǎng)絡(luò)傳播的虛擬性、交互性、開(kāi)放性、平等性、自由性等神話的建立，使電腦寫作與傳播超脫了傳統(tǒng)的壁壘，催生一種電腦網(wǎng)絡(luò)全新的敘事風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)寫作與傳播超越了藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)的界限，超越了傳統(tǒng)文體所規(guī)范的界限，成為一種虛擬與虛構(gòu)的結(jié)合，技術(shù)與想像、視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)、夢(mèng)幻與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，傳統(tǒng)寫作那種審美認(rèn)識(shí)、審美愉悅、審美教化等功能正在被網(wǎng)絡(luò)寫作所消解。“以游戲沖動(dòng)替代審美動(dòng)機(jī)、以技術(shù)媒介替代藝術(shù)規(guī)律、以工具理性替代詩(shī)性智慧、以技術(shù)的審美性替代文學(xué)的審美化”的寫作與傳播方式正在形成。依照德里達(dá)的說(shuō)法，傳統(tǒng)的“線性寫作”和印刷文本已經(jīng)走進(jìn)了死胡同，取而代之的便是一種向四處蔓延與散播的可以無(wú)限鏈接的電腦“非線性文本”的誕生。因此，筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)寫作與傳播方式是前所未有的，顯示了傳統(tǒng)寫作方式在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的轉(zhuǎn)型，它突出地表現(xiàn)在以下10個(gè)方面。 

(一)由傳統(tǒng)書面語(yǔ)言向電腦語(yǔ)言轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介時(shí)代的寫作與傳播均離不開(kāi)書面語(yǔ)言，人們只有通過(guò)書面語(yǔ)言來(lái)獲取意義，從而達(dá)到交流、理解和共鳴的效果。書面語(yǔ)言是以文字、圖像等符號(hào)為主要手段來(lái)敘述的。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電腦語(yǔ)言則是以數(shù)字編碼程序?yàn)楹诵膩?lái)敘述的，作者操作鼠標(biāo)、敲擊鍵盤，在數(shù)字“0”與“1”二進(jìn)制語(yǔ)匯排列中完成解碼的轉(zhuǎn)換，將人的思維與電腦處理在“人機(jī)”轉(zhuǎn)換中變成文本，引起語(yǔ)言的重構(gòu)。法國(guó)學(xué)者巴爾特在《從作品到文本》一文中指出：文學(xué)作品的觀念之所以轉(zhuǎn)變，是因?yàn)槲覀儗?duì)于語(yǔ)言的概念轉(zhuǎn)變了。他認(rèn)為，作品與文本的差異在于作品是實(shí)在的，它占據(jù)了書的空間的一部分，而電腦文本則是屬于方法論的范疇，即文本是一個(gè)由語(yǔ)言構(gòu)成的“抽象空間”，只有讀者介入方能體會(huì)，文本以語(yǔ)言為媒介并且用來(lái)指出和說(shuō)明某種隱于其中的社會(huì)特性。電腦語(yǔ)言導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)寫作特殊形式的產(chǎn)生，最早借助于電腦語(yǔ)言寫作的人，大都是電腦操作的高手，他們的技術(shù)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)寫作能力，“技術(shù)的藝術(shù)性”被計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)演繹成“藝術(shù)的技術(shù)化”，傳統(tǒng)的紙質(zhì)語(yǔ)言的藝術(shù)性已被電腦“界面”的感覺(jué)性語(yǔ)言所取代。再說(shuō)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是視覺(jué)時(shí)代(也稱“讀圖時(shí)代”)，電腦圖像的顯示與傳播也優(yōu)于文字的閱讀。 

(二)由傳統(tǒng)文本敘述向網(wǎng)絡(luò)超文本敘述轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)寫作(出版物)是依照線性運(yùn)作的，通過(guò)設(shè)置章節(jié)與頁(yè)碼標(biāo)注，并以字、詞、句、段、標(biāo)題等形式固定下來(lái)，每一頁(yè)都有頁(yè)碼順序，作者與讀者的任務(wù)就是逐章、逐節(jié)、逐頁(yè)、逐段、逐句以至逐字往下寫與讀；其展示作品的內(nèi)容邏輯線索清晰，情節(jié)完整連貫，文字手稿是有厚重感、原始性和收藏價(jià)值的物質(zhì)體。而網(wǎng)絡(luò)超文本寫作與傳播帶來(lái)的是文本的非線性、多義性、選擇性技術(shù)，當(dāng)電腦中的光標(biāo)移至文字或圖像時(shí)，點(diǎn)擊鍵盤或鼠標(biāo)，顯示屏上的主頁(yè)會(huì)跳到鏈接的新主頁(yè)上，使各個(gè)書寫片段之間埋下重重鏈接，瞬間的鏈接能將無(wú)數(shù)文本關(guān)聯(lián)起來(lái)在眾多文本之間漫游，標(biāo)示著網(wǎng)絡(luò)文本是更大的虛擬空間大文本的一部分，顛覆了傳統(tǒng)那種專注于單一作品的寫作與閱讀方式。這種超文本方式將文本的核心詞句鏈接在一個(gè)樹(shù)狀的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)之中，寫作變得既無(wú)固定方向又無(wú)清晰線路，跳躍且極不穩(wěn)定，作者與讀者便處于縱橫交錯(cuò)的路徑中寫作與閱讀，隨著鼠標(biāo)在網(wǎng)中游走，彼此交叉、四通八達(dá)的網(wǎng)路使他們感到困惑，文本可整段刪除或移位，凸顯出多元性、不確定性和未完成性。這樣，電腦文本的多變性導(dǎo)致了意義的去中心，文本內(nèi)部結(jié)構(gòu)變得松散，思路與語(yǔ)意開(kāi)始斷裂，印證了波斯特所謂的主體去穩(wěn)定化傾向。網(wǎng)絡(luò)超文本寫作方式，給作者帶來(lái)寫作的方便，當(dāng)作者將文字輸入電腦時(shí)，顯示器上出現(xiàn)以光速變化的文字痕跡，這些符號(hào)代表著內(nèi)存中的ASCII碼，作者怎樣想，電腦就馬上顯示了出來(lái)，手稿消失了，觸覺(jué)與特性分離，實(shí)現(xiàn)了時(shí)空的同一性，主客體一瞬間真正實(shí)現(xiàn)了交融。就此，羅森伯格干脆將讀者(reader)與作者(writer)兩詞斬頭去尾合成一個(gè)新單詞——wreader來(lái)表示網(wǎng)絡(luò)超文本帶來(lái)的這種狀況。所以“熒光屏——客體與書寫——主體合而為一，成為對(duì)整體性進(jìn)行的令人不安的模擬……電腦書寫處于劃分主體與客體的界限上，給笛卡爾二元論所代表的澄明而確定的世界帶來(lái)些許含混?！本W(wǎng)絡(luò)寫作無(wú)論是形式還是內(nèi)容上處處能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)寫作超文本的印記。 

第5篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文

關(guān)鍵詞  網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽;貼標(biāo)簽;負(fù)面影響 

中圖分類號(hào)  G2      文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼  A      文章編號(hào)  2096-0360（2016）03-0021-01 

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展突飛猛進(jìn)的今天，以網(wǎng)絡(luò)為載體的電子媒體間的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，在應(yīng)對(duì)層出不窮的新興傳播載體沖擊的同時(shí)還要滿足被這個(gè)快讀時(shí)代“慣壞”的受眾的要求。“快，狠，準(zhǔn)”成了網(wǎng)絡(luò)媒體必備的真功夫，而這里的“狠”則體現(xiàn)在了新聞標(biāo)題的制作上，即極其常見(jiàn)的標(biāo)題黨。值得注意的是，標(biāo)題黨的英文對(duì)應(yīng)的是clickbait，即點(diǎn)擊誘餌，誘餌的含義更貼切地表現(xiàn)了其特征，常見(jiàn)的寫作方法便是貼新聞標(biāo)簽。 

本文所研究的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽是新聞標(biāo)簽在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的移植。這些標(biāo)簽來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)論壇、貼吧等網(wǎng)站，開(kāi)始于小眾傳播，因其或通俗甚至庸俗或精煉的特點(diǎn)進(jìn)而被擴(kuò)大化應(yīng)用于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。由于標(biāo)題黨的特殊屬性和使命，一些網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽開(kāi)始應(yīng)用于新聞制作中。 

1  網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽在傳播中的分類及表現(xiàn) 

在分析網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽在傳播中的負(fù)面影響前，首先應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽的具體類型進(jìn)行了解和劃分，在其傳播過(guò)程中，不同性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽產(chǎn)生的傳播效果也是不同的。筆者認(rèn)為，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽的使用情況，按照網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽在標(biāo)題中充當(dāng)?shù)慕巧蓜澐譃槲宸N。充當(dāng)名詞：如網(wǎng)紅、小鮮肉等;充當(dāng)動(dòng)詞：如任性、撞臉等;充當(dāng)形容詞：如高冷等;充當(dāng)程度副詞：如最美、low等;充當(dāng)固定短語(yǔ)，如城會(huì)玩、什么鬼等。這些劃分無(wú)論所依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)是什么，都是對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽的細(xì)化，經(jīng)過(guò)這樣的細(xì)化后更能方便我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽進(jìn)行更深入的研究和解釋。 

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽現(xiàn)象在平常的網(wǎng)絡(luò)傳播有很明確的體現(xiàn)。以標(biāo)簽“網(wǎng)紅”為例，它是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，在2015年熱度飆升，和媒體紛紛爆出明星大腕與網(wǎng)紅女友的戀情有關(guān)。郭富城的新女友便是最近的一例。“網(wǎng)紅”一詞成為媒體報(bào)道涉及相關(guān)主人公時(shí)必貼的標(biāo)簽，并且“網(wǎng)紅”一詞開(kāi)始流行并應(yīng)用于任何可以與之相聯(lián)系的報(bào)道中。 

2  網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽在傳播中的負(fù)面影響 

任何事物或現(xiàn)象的影響都是一把雙刃劍，且不論網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽的正面效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽的負(fù)面影更直接地影響著受眾。 

2.1  受眾易產(chǎn)生審美疲勞 

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽在實(shí)際使用中，使用頻率與網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽的熱度是成正比的，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽即網(wǎng)絡(luò)熱詞從產(chǎn)生到被廣泛使用是一個(gè)質(zhì)變的過(guò)程。 

無(wú)論是何種網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽，其在產(chǎn)生后被網(wǎng)絡(luò)媒體大量頻繁地使用不免使人產(chǎn)生審美疲勞之感，這些標(biāo)簽也失去了其本身的趣味性和詼諧性，轉(zhuǎn)而變成一個(gè)普通詞匯，當(dāng)媒體大量使用這些標(biāo)簽的時(shí)候，不免出現(xiàn)亂用的情況，一定程度上會(huì)使受眾產(chǎn)生反感情緒。 

“嚇?biāo)缹殞毩?rdquo;是指嚇?biāo)牢伊?，起初頻繁地出現(xiàn)在論壇、微博、貼吧、甚至是日常交流的口語(yǔ)中，而后網(wǎng)絡(luò)媒體蜂擁而上開(kāi)始大量使用這一詞匯開(kāi)始進(jìn)行標(biāo)題制作。筆者于2016年1月5日在百度中檢索到的帶有“嚇?biāo)缹殞毩?rdquo;標(biāo)題的新聞報(bào)道，相關(guān)新聞高達(dá)9 660篇，也就是說(shuō)，從這個(gè)標(biāo)簽開(kāi)始被熟知和使用至今有至多9 660次媒體或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)反復(fù)使用這個(gè)標(biāo)簽進(jìn)行新聞報(bào)道和制作，從標(biāo)題中可以看到反復(fù)使用，故意造勢(shì)的情況。 

2.2  有失媒體莊重 

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽往往由帶有詼諧成分或是趣味性甚至是低俗的詞匯構(gòu)成，這些標(biāo)簽詞匯在貼吧、論壇、微博、口語(yǔ)中使用時(shí)是不受限制的，而且，使用這些詞匯時(shí)可以生動(dòng)表達(dá)興奮或無(wú)奈或悲哀或憤怒的情緒。然而，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)始使用這些標(biāo)簽制作新聞時(shí)，問(wèn)題就出現(xiàn)了。 

相對(duì)傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)端莊，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的把關(guān)就相對(duì)寬松甚至出現(xiàn)有失莊重的情況。2013年10月28日華商網(wǎng)上報(bào)道新聞：“1990年出生的妹子你已經(jīng)晚婚了 西安平均婚齡28.3歲”，當(dāng)日人民網(wǎng)轉(zhuǎn)載該新聞時(shí)則將題目修改為“第一批90后已到晚婚年齡 齊呼‘人艱不拆’”。 

微信公眾號(hào)作為自媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)分支，這樣的情況在微信公眾號(hào)上的體現(xiàn)就更加強(qiáng)烈。遼寧日?qǐng)?bào)推送：“喜大普奔！下月遼寧人要漲工資了”;人民網(wǎng)2015年12月25日推送：“智商已下線，男子花5萬(wàn)現(xiàn)金買22萬(wàn)假幣后發(fā)現(xiàn)是冥幣”。更多權(quán)威網(wǎng)站的推送也在頻繁使用網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽，貼近受眾詼諧幽默是一方面，用力過(guò)猛則會(huì)有失媒體莊重。 

2.3  忽略受眾年齡層次 

網(wǎng)絡(luò)新聞制作者習(xí)慣于將“矛頭”對(duì)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)使用率最高的年輕人而忽略中老年群體，而事實(shí)上，隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時(shí)間的推移和智能手機(jī)的普及，中老年網(wǎng)民數(shù)量也是日漸攀升的。雖然中老年人的觀念日漸開(kāi)放，但始終大多數(shù)人是滯后甚至是停滯的。網(wǎng)絡(luò)新聞制作者制作新聞時(shí)肆無(wú)忌憚的貼上流行網(wǎng)絡(luò)詞匯標(biāo)簽時(shí)，很少會(huì)考慮到中老年人是否會(huì)讀懂和領(lǐng)會(huì)。 

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽在其傳播過(guò)程中導(dǎo)致的這些直接的負(fù)面影響，雖然微小似乎不值一提，但仍是新聞傳播者需要引起重視的弊端，水滴石穿，螻蟻之穴。媒體自身做好把關(guān)，不過(guò)分迎合受眾需求，謹(jǐn)慎并克制，才能避免造成受眾審美疲勞，維護(hù)好媒體的形象。 

參考文獻(xiàn) 

[1]王勇.從標(biāo)簽策略看新聞生產(chǎn)的意識(shí)形態(tài)性[J].國(guó)際新聞界，2010（8）：62-66. 

第6篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文

關(guān)鍵詞: 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中國(guó)電影傳播影響

中國(guó)電影從1905年誕生以來(lái),在先后六代電影人的探索中不斷成長(zhǎng),影院電影積累了百年的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn),也培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的觀眾。進(jìn)入21世紀(jì)后,媒體環(huán)境日新月異,網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展和由此而形成的全球化傳播格局對(duì)電影傳播產(chǎn)生了深刻的影響,競(jìng)爭(zhēng)的加劇使國(guó)產(chǎn)電影的生存遭受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。綜觀當(dāng)前國(guó)內(nèi)電影傳播的整體格局,我們可以看到電影傳播隨媒介環(huán)境變化而出現(xiàn)的新特征和存在的各種問(wèn)題。

1.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使電影傳播打破地域及時(shí)間的限制,全球范圍內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步與普及對(duì)全人類最明顯的影響就是使“地球村”的預(yù)言成為事實(shí),使信息的獲取變得前所未有的方便快捷。

在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以前,人們觀看電影主要是在電影院,其次就是在家通過(guò)影碟機(jī)播放,對(duì)電影的選擇性較低,國(guó)外不同類型的影片或是年代較為久遠(yuǎn)的影片對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)是很難找的。有了開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)媒體后,電影傳播便打破了地域及時(shí)間的限制,最大限度地實(shí)現(xiàn)了資源共享。而這種開(kāi)放性傳播也使電影業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際,一部電影要想獲得成功,不但要與國(guó)內(nèi)同期上映的其他影片競(jìng)爭(zhēng),還要經(jīng)受住來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)上海量電影資源爭(zhēng)奪受眾眼球的挑戰(zhàn)。

2.網(wǎng)絡(luò)電影傳播使電影受眾分眾化。

電影自發(fā)明后從盧米埃爾的地下小酒館走進(jìn)了電影院,從民間走向商業(yè),從小眾、分眾走向大眾。影院放映方式的出現(xiàn),“創(chuàng)造了第一個(gè)真正意義上的‘大眾受眾’”[1],在這種情況下電影傳播者掌握著電影傳播的主動(dòng)權(quán)。自1895年巴黎出現(xiàn)第一家電影院以后,在不到20年的時(shí)間里,就由一個(gè)“新奇的玩意”變成了一種主要的大眾娛樂(lè)形式。據(jù)統(tǒng)計(jì),在1911年,紐約的電影院已經(jīng)有400多家,每周電影的觀眾人數(shù)達(dá)到150萬(wàn)人,其中工人階層所占的比例為72%。[2]

錄像機(jī)和播放機(jī)的使用將看電影的時(shí)間控制權(quán)從傳播者一方交給接受者一方,增強(qiáng)了選擇性和豐富性,大眾受眾也開(kāi)始分化。在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以后,這種分化的趨勢(shì)明顯增強(qiáng)。人們看電影的途徑從影院、影碟機(jī)越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)及建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持上的各種新媒介。多樣的傳播渠道,類型豐富的電影資源,使電影受眾從“大眾受眾”重新分化為“小眾/個(gè)性化受眾”。

3.海量而多元化的網(wǎng)絡(luò)電影資源加速了電影對(duì)生活方式及消費(fèi)文化的滲透,刺激了對(duì)電影產(chǎn)品的需求。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及使看電影不再是高成本的消費(fèi),也不再是完全被動(dòng)的無(wú)選擇性的行為,這無(wú)疑增大了電影的受眾面。網(wǎng)絡(luò)傳播的開(kāi)放性極大地豐富了受眾可能獲取并觀看的電影資源,呈現(xiàn)在觀眾面前的電影資源從內(nèi)容、情節(jié)到藝術(shù)表現(xiàn)形式再到所表現(xiàn)的國(guó)家民族文化內(nèi)涵都越來(lái)越豐富多樣,從國(guó)產(chǎn)片到外國(guó)片,從最早的無(wú)聲黑白電影到今天從色彩到音響等各種表現(xiàn)手段都具極高質(zhì)量的影片,從注重思想深度的歐洲人文電影到場(chǎng)面宏偉制作精良的好萊塢大片等,再加上形形的相關(guān)信息及評(píng)論,今天的網(wǎng)絡(luò)可謂一本電影百科書。單從網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊的活躍程度看,電影已經(jīng)占據(jù)了全民生活與消費(fèi)的很大一部分。低成本、大面積的電影傳播增進(jìn)了越來(lái)越多的人對(duì)電影及電影文化的了解與喜愛(ài),而在豐富受眾電影知識(shí)的同時(shí)也使他們對(duì)新出的影片越來(lái)越挑剔。

然而,網(wǎng)絡(luò)上電影碟片的傳播還受到技術(shù)的限制,不可能達(dá)到大屏幕膠片電影的綜合表現(xiàn)效果,而隨著品位的提高和生活條件的不斷改善,人們對(duì)優(yōu)質(zhì)電影的消費(fèi)需求越來(lái)越大,對(duì)影院推出的新片始終抱有期待。

4.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的不規(guī)范與競(jìng)爭(zhēng)的加劇使國(guó)產(chǎn)電影的生活受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展初期,免費(fèi)是一個(gè)不成文的規(guī)定。因此,互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始出現(xiàn)電影下載及在線觀看時(shí),多為免費(fèi)。隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)培育到一定的程度,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部,便開(kāi)始涉及版權(quán)和盜版的問(wèn)題。目前在網(wǎng)絡(luò)上傳播電影的行為大多為盜版行為。盜版碟片直接轉(zhuǎn)為盜版下載,許多網(wǎng)站沒(méi)有獲得授權(quán)就擅自將電影提供給大眾。而面對(duì)快捷而又無(wú)須費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)電影傳播,人們自然多不愿去票價(jià)昂貴的影院看電影。

由于電影的生產(chǎn)需要較高成本,即使在開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)上,一位導(dǎo)演或演員也很難像一名網(wǎng)絡(luò)歌手那樣輕輕松松地憑借某一個(gè)作品一夜成名,為自己贏得發(fā)展的空間與機(jī)遇。一部電影要收回昂貴的成本主要還是依靠票房,而如今拍攝的電影往往得不到票房保證,嚴(yán)重影響到電影公司及導(dǎo)演的積極性。正如中國(guó)星集團(tuán)主席向華強(qiáng)所說(shuō):“投資者既要出錢拍電影,又拿錢做‘警察’捉侵權(quán)人士。我們正考慮是否繼續(xù)拍電影,長(zhǎng)此下去唯有結(jié)束公司轉(zhuǎn)行?！盵3]如何在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代保持并增強(qiáng)影院的吸引力,對(duì)當(dāng)代電影人來(lái)說(shuō)是個(gè)極大的挑戰(zhàn)。

5.受網(wǎng)絡(luò)流行文化的影響,電影的深度與藝術(shù)性遭忽視,電影多元化全面發(fā)展受壓制。

網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍,在豐富人們視野與知識(shí)、共享稀缺資源的同時(shí),因其過(guò)量的信息包圍使人對(duì)事物的關(guān)注耐心每天都在降低。信息時(shí)代閱讀的快節(jié)奏削弱了文化的深度和廣度。如今的文化正在統(tǒng)一為大眾流行文化,迅速享用、迅速愉悅?cè)缓笱杆賿仐墶?/p>

網(wǎng)絡(luò)信息的傳播與欣賞方式帶來(lái)了觀眾觀影的隨意性,節(jié)奏快、場(chǎng)面大、視覺(jué)震撼、明星眾多等外在的“眼球效果”被日益強(qiáng)調(diào),而藝術(shù)的表達(dá)方式、深邃的內(nèi)涵主旨則被忽略。深度不再重要,注意力決定一切,在信息爆炸、資訊更替異常迅速頻繁的環(huán)境中,一部電影要想獲得成功,首先就要能讓受眾主動(dòng)關(guān)注,并且最大限度地迎合受眾的喜好,想方設(shè)法地刺激受眾日趨麻木的神經(jīng)。為了爭(zhēng)奪更多的眼球和更高收入,越來(lái)越多的電影將“受眾本位”等同于“迎合受眾”,將“電影商業(yè)化”等同于“媚俗”、“娛樂(lè)化”,而一些文藝電影也開(kāi)始大肆在炒作宣傳上下功夫。

而迎合多數(shù)受眾的結(jié)果則是電影越來(lái)越趨同,缺乏創(chuàng)新。因?yàn)槭鼙娦枨蟮淖詈脩{據(jù),往往來(lái)自他們以往的媒介選擇行為。媒介機(jī)構(gòu)及其工作人員對(duì)其固定受眾或目標(biāo)受眾的興趣、期待和文化品位常常形成某種刻板的印象,并且尋求合適的傳播內(nèi)容來(lái)與他們的刻板印象相匹配。經(jīng)驗(yàn)與票房紀(jì)錄告訴我們,過(guò)去幾年中哪一種電影形式和內(nèi)容是最受歡迎的,那么將那些成功的電影類型或產(chǎn)品作一些細(xì)微的改動(dòng),下一次仍然有效。于是電影的廣告宣傳、策劃工作變得比創(chuàng)作本身更為重要。

在電影傳播渠道多樣化的今天,票房成績(jī)不能反映總的需求情況,忽略除當(dāng)前影院觀眾以外的數(shù)量龐大的電影受眾群體正是電影產(chǎn)業(yè)越來(lái)越舉步維艱的一個(gè)重要原因。電影作為文化產(chǎn)業(yè)必須擔(dān)負(fù)起傳承優(yōu)秀文化、服務(wù)精神文化建設(shè)的使命,如此一來(lái),電影傳播的受眾本位就不應(yīng)該是“迎合多數(shù)受眾的共同口味”,而要堅(jiān)持“百花齊放”的指導(dǎo)方針,以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品滿足不同受眾的多樣化需求。

參考文獻(xiàn):

[1]See McQuail D. ,Audience Analysis,Sage Publications,London,1997:5.

第7篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文

關(guān)鍵詞：信息傳播；傳播模式；現(xiàn)實(shí)社會(huì)；影響

作者簡(jiǎn)介：龍恩保，佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院講師，廣東佛山　528000

中圖分類號(hào)：C91.3

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672―2728(2007)03―0172―03

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著計(jì)算機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)蓬勃發(fā)展。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第十九次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2006年底，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到了1.37億人，其中使用ADSL、Cable Modem、專線等寬帶上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到10400萬(wàn)人，占網(wǎng)民總數(shù)的75.9％。而新興上網(wǎng)方式――手機(jī)上網(wǎng)也初具規(guī)模，達(dá)到1700萬(wàn)人。另外，計(jì)算機(jī)軟硬件環(huán)境的不斷完善、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備性能的提升以及上網(wǎng)費(fèi)用的下調(diào)使得越來(lái)越多的網(wǎng)民可以用寬帶形式在網(wǎng)絡(luò)上從事學(xué)習(xí)、研究、工作、娛樂(lè)等事務(wù)。

網(wǎng)民大規(guī)模地從窄帶網(wǎng)絡(luò)向?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)遷移是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)不斷發(fā)展的標(biāo)志。相對(duì)于窄帶網(wǎng)絡(luò)，信息在互聯(lián)網(wǎng)中有了更多新的傳播方式。在這些傳播方式中，有些我們已經(jīng)有所了解，有些對(duì)于我們來(lái)說(shuō)還是新生事物，需要去深入探索研究。本文結(jié)合目前互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的新方式及其對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影響對(duì)其作了深刻的分析。

一、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中傳播的傳統(tǒng)模式及社會(huì)影響

在窄帶網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們上網(wǎng)方式多數(shù)通過(guò)電話線撥號(hào)上網(wǎng)，其一大特點(diǎn)就是速度慢。對(duì)于當(dāng)時(shí)普通的33.6kbps或者56kbps調(diào)制解調(diào)器而言，計(jì)算機(jī)終端無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息，信息傳播方式以文字為主。因此，該時(shí)期網(wǎng)絡(luò)上的信息載體以電子郵件、論壇、郵件列表和靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)為主。這一時(shí)期的信息在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播呈現(xiàn)出專門化、區(qū)域化、非擴(kuò)散性等特征。這是因?yàn)樵摃r(shí)期的網(wǎng)民大多擁有一定的計(jì)算機(jī)知識(shí)和社會(huì)閱歷，上網(wǎng)尚未成為他們生活中不可缺少的一部分。由于網(wǎng)絡(luò)速度限制，他們上網(wǎng)很多時(shí)候是為了獲取某種專門的信息，信息來(lái)源不多、渠道單一，而且信息多與其感興趣領(lǐng)域有關(guān)，一般在獲取信息之后即離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)。在這一時(shí)期，信息在網(wǎng)絡(luò)中呈現(xiàn)良性傳播，即使存在部分惡意信息，但由于受到網(wǎng)絡(luò)傳播速度和傳播范圍的限制，無(wú)法在大范圍內(nèi)造成社會(huì)影響，惡意信息往往在傳播過(guò)程中自我失效1。

寬帶網(wǎng)絡(luò)普及之初，上述這種窄帶網(wǎng)絡(luò)的信息傳播模式還一定程度上地存在，但是已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)新型的信息傳播模式。相對(duì)于采用56kbps調(diào)制解調(diào)器上網(wǎng)的網(wǎng)民而言，寬帶如ADSL、Cable Modem等上網(wǎng)方式，其接入速度可以達(dá)到512kbps以上。帶寬的加大使網(wǎng)民單位時(shí)間內(nèi)獲得的信息數(shù)量必然增多，而網(wǎng)絡(luò)中提供信息的媒介也不斷豐富。在這個(gè)階段，出現(xiàn)了一系列新的信息傳播模式：如大規(guī)模門戶網(wǎng)站的興起、搜索引擎、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)信息傳播等。另外，硬件、軟件、服務(wù)的完善，使得上網(wǎng)的技術(shù)門檻大大降低，普通百姓也能體會(huì)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其生活的影響。信息，無(wú)論是良性信息還是惡性信息，在網(wǎng)絡(luò)中的傳播范圍和速度都迅速增大增快，不再限制在某個(gè)區(qū)域或者某個(gè)領(lǐng)域，而是借助各種傳播模式呈發(fā)散狀傳播。在這一時(shí)期，各種新的信息傳播模式處于起步階段，多數(shù)傳播模式在考慮了其技術(shù)效應(yīng)的時(shí)候并沒(méi)有考慮其社會(huì)效應(yīng)，加之國(guó)家立法的滯后，管理措施的不完善，網(wǎng)民的素質(zhì)開(kāi)始參差不齊，因此出現(xiàn)了大量的惡意信息傳播，造成了較大的社會(huì)影響。如各種謠言在網(wǎng)絡(luò)中散播無(wú)法知道其真假、各種非法信息的出現(xiàn)等諸多表現(xiàn)。

本文之所以把以上窄帶時(shí)期和寬帶興起初期互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播模式稱之為傳統(tǒng)模式是因?yàn)槠浔举|(zhì)上與其他媒介對(duì)信息的傳播形式無(wú)異，如報(bào)紙、雜志、電視、廣播等。普通網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中大多是作為信息的接受者，上網(wǎng)如看電視、聽(tīng)廣播一般。在這種模式下，網(wǎng)民被動(dòng)接受大量信息。無(wú)論是門戶網(wǎng)站還是搜索引擎，其提供的信息量巨大，但是不一定提供有用的信息。這也帶來(lái)了“信息垃圾”、“信息過(guò)量”等諸如此類的話題。同時(shí)，網(wǎng)民面對(duì)大量的信息，在選擇信息的時(shí)候也處于被動(dòng)地位；面對(duì)大量的信息時(shí)往往只能被動(dòng)接受大量的信息，無(wú)論有用無(wú)用，無(wú)論對(duì)錯(cuò)，無(wú)論真假。誠(chéng)然，部分高素質(zhì)人才能夠很快從大量無(wú)序的信息中分揀出自己需要的部分，但寬帶網(wǎng)絡(luò)普及速度以及普及范圍所帶來(lái)的超額信息量常常會(huì)超出普通人的鑒別范圍，從而導(dǎo)致信息的接受者無(wú)所適從。

歸根到底，傳統(tǒng)模式下網(wǎng)絡(luò)信息的傳播存在兩個(gè)大的缺陷：(1)未能夠考慮到人與人之間的差異而導(dǎo)致信息獲取不準(zhǔn)確；(2)未能在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮人的作用，人在網(wǎng)絡(luò)中屬于被動(dòng)的主體。這兩點(diǎn)之間的關(guān)系是互相制約、互相影響的。

二、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中新的傳播模式及其社會(huì)影響

人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的信息獲取要求日益提高。隨著技術(shù)的發(fā)展和服務(wù)的完善，近年來(lái)信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的傳播模式有了較大的變化，個(gè)性化服務(wù)、聚合技術(shù)、博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、問(wèn)答搜索等形式日漸興起。從技術(shù)上看，計(jì)算機(jī)處理能力的增強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)速度的提升以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟為這些新式的信息傳播模式提供了優(yōu)良的設(shè)備環(huán)境；從社會(huì)效應(yīng)上看，人們對(duì)物質(zhì)文化的需求日益增多及對(duì)學(xué)習(xí)、工作、生活質(zhì)量的日益提高促使信息提供者提供更加優(yōu)的服務(wù)。同時(shí)，網(wǎng)民們作為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的主體越來(lái)越多地加入到信息傳播的媒介中去，而不僅僅是作為信息的接收者。人們接受信息的途徑，從人機(jī)對(duì)話模式接受信息轉(zhuǎn)換成人與人對(duì)話模式接受信息。信息傳播模式也呈現(xiàn)出多樣性，從傳統(tǒng)模式中的以文字為主的信息模式轉(zhuǎn)化為以文字和聲音、動(dòng)畫、視頻并存的模式。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中新興的信息傳播模式很好地解決了傳統(tǒng)模式中存在的兩個(gè)問(wèn)題：新的信息傳播模式不再利用大量的冗余信息來(lái)滿足信息接受者的需求，而是在把信息交與接收者之前，通過(guò)個(gè)性化技術(shù)、搜索技術(shù)、聚合技術(shù)等對(duì)信息進(jìn)行分類，把接受者關(guān)心的信息送出；同時(shí)，新的信息傳播模式充分利用網(wǎng)絡(luò)中人的主體作用，通過(guò)博客、播客、圈子、網(wǎng)絡(luò)視頻等方式，使網(wǎng)民成為信息傳播的主體，為其他信息接受者提供個(gè)性化的信息。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在這個(gè)時(shí)期越來(lái)越成為人們生活中不可缺少的一部分。信息傳播模式的改變對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生的影響也隨之而有所變化。

首先，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變提高了人們的工作效率。新的信息傳播模式以個(gè)性化服務(wù)為基礎(chǔ)，利用每個(gè)人的差異來(lái)提供具有不同針對(duì)性的信息。搜索引擎技術(shù)的不斷完善使得人們可以在

越來(lái)越多信息前找到最需要的信息，而不是簡(jiǎn)單的羅列；聚類技術(shù)可以按人們個(gè)性化要求把信息分類，只提供某些關(guān)心的領(lǐng)域；問(wèn)答搜索提供人與人之間的直接對(duì)話，從而避免機(jī)器判斷帶來(lái)的信息錯(cuò)誤；網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播為每個(gè)使用者提供個(gè)性化的訂閱內(nèi)容等。以上這一切都可以使信息接收者在短時(shí)間內(nèi)獲取大量有效信息。

其次，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式改變?nèi)藗兊纳罘绞健２┛?、播客、圈子等web2.0元素的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用愈發(fā)簡(jiǎn)化，以往許多需要用代碼實(shí)現(xiàn)的環(huán)節(jié)現(xiàn)在可以在可視化環(huán)境中完成。這樣，部分網(wǎng)民就徹底轉(zhuǎn)換為信息的提供者，并且這部分人大多擁有較高的文化素質(zhì)，在追求高質(zhì)量的生活之時(shí)也把自己的知識(shí)向網(wǎng)絡(luò)中傳播。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通信的廣泛應(yīng)用不僅使傳統(tǒng)通訊模式下的QQ、MSN等即時(shí)通訊軟件繼續(xù)流行，同時(shí)也出現(xiàn)了新的技術(shù)，例如點(diǎn)對(duì)點(diǎn)下載、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)視頻播放等。人們基于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通訊技術(shù)可以在網(wǎng)絡(luò)中只獲取自己感興趣的部分。網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視也均是基于該基礎(chǔ)上建立。它們的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)信息傳播模式中人的地位；人不再作為信息的被動(dòng)接受者，而是主動(dòng)尋找信息然后獲取或者作為信息的主動(dòng)提供者。

再次，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)步和革新?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種媒體同時(shí)擁有傳統(tǒng)媒體和新興媒體的特點(diǎn)。其特點(diǎn)之一便是網(wǎng)民的參與性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民越來(lái)越多地參與到這個(gè)虛擬的社會(huì)中。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)信息傳播模式是簡(jiǎn)單地把書本、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒介傳播的內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)上，其只改變了信息的傳播方式；而新型的傳播模式有網(wǎng)民的大量參與，使得互聯(lián)網(wǎng)信息結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了新的變化。網(wǎng)民發(fā)表的信息大量存在于互聯(lián)網(wǎng)中，因而也出現(xiàn)了各種信息水平參差不齊、虛假信息借此散播、盲目跟風(fēng)等時(shí)有發(fā)生的現(xiàn)象。但是，理應(yīng)該是越辯越真，如網(wǎng)絡(luò)中存在不同領(lǐng)域的用戶，他們基于對(duì)自身利益的不同要求，發(fā)表了維護(hù)其自身利益的言論；但這些言論往往在經(jīng)歷不同領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)用戶辯論或者經(jīng)歷必要的信息引導(dǎo)之后能夠得到去偽存真的答案。另外，在政治、經(jīng)濟(jì)、科技或者是日常生活等領(lǐng)域都會(huì)存在著各種各樣研究和評(píng)論，且無(wú)論其正誤。這樣的環(huán)境能夠造成一種百家爭(zhēng)鳴、百花齊放的局面。使各個(gè)領(lǐng)域的決策者能及時(shí)了解現(xiàn)實(shí)社會(huì)的信息，對(duì)監(jiān)督國(guó)家機(jī)關(guān)、社會(huì)機(jī)構(gòu)的運(yùn)行以及對(duì)公民整體文化素質(zhì)和信息判別水平的提高都是大有裨益的。

最后，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變也對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生了一些負(fù)面的影響。在新的信息傳播模式下，由于信息的可定制和可約束，人們雖然獲取的信息量比寬帶網(wǎng)絡(luò)興起初期獲取的信息量也許會(huì)相對(duì)減少，但因目前互聯(lián)網(wǎng)信息量巨大，如何對(duì)各種信息作出有效鑒別，防范惡意信息對(duì)社會(huì)襲擾的問(wèn)題仍然有待解決。早期的信息傳播以文本方式為主，對(duì)轉(zhuǎn)播的信息基于關(guān)鍵字的過(guò)濾技術(shù)已經(jīng)基本成熟。因此，對(duì)于惡意信息，其可以最大程度上減少其傳播范圍。但是，新型的信息傳播模式已經(jīng)發(fā)展到以聲音、圖片、動(dòng)畫、影像等為主體的信息傳播?，F(xiàn)階段基于這些領(lǐng)域的識(shí)別技術(shù)能力也有限，還有待進(jìn)一步提高。同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的犯罪活動(dòng)，如銀行賬號(hào)盜用、詐騙財(cái)產(chǎn)、散播非法言論、洗錢等還時(shí)有發(fā)生。在上網(wǎng)門檻越來(lái)越低的今天，網(wǎng)民的素質(zhì)以及鑒別能力亟需得以提高才能處理網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的各種問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)虛擬社會(huì)，應(yīng)受到某種制度的約束才能使虛擬社會(huì)得以正常運(yùn)行。因此，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)中各種新型信息傳播模式的出現(xiàn)，在法律法規(guī)的制定方面仍需要加快步伐，制定出適合該發(fā)展模式的法律。

三、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的其他傳播模式的預(yù)測(cè)

隨著移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備大規(guī)模接入互聯(lián)網(wǎng)是大勢(shì)所趨。如果說(shuō)現(xiàn)在的GPRS等2.5G的技術(shù)在接入互聯(lián)網(wǎng)屬于窄帶技術(shù)的話，那么3G、WiMax等技術(shù)已經(jīng)使移動(dòng)設(shè)備流暢接入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)不存在任何障礙?；谝苿?dòng)設(shè)備“無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在”的信息傳播將成為該模式下信息傳播的主要特征；同時(shí)，精確獲取信息、信息可定制化等技術(shù)將進(jìn)一步發(fā)展；以人為主體的信息傳播模式也將更加突出?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)將成為我們生活中不可缺少的一部分，虛擬的社會(huì)中也會(huì)融入更多的現(xiàn)實(shí)內(nèi)容。因此，我們現(xiàn)在有必要未雨綢繆，針對(duì)信息傳播新的趨勢(shì)，分析其對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影響，從技術(shù)上和法律上制定相應(yīng)的措施，引導(dǎo)其良性發(fā)展，防范其危害社會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)的每次變革伴隨著的都是信息傳播模式的改變，同時(shí)也對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生不同的影響。我們要看到，信息傳播模式越來(lái)越高效對(duì)提高社會(huì)效率、促進(jìn)社會(huì)中不同群體的協(xié)作是非常有益的?，F(xiàn)在越來(lái)越多的單位和個(gè)人利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息收集和信息處理，以完成需要的工作，如事務(wù)辦理、資料查閱、物流跟蹤等。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模應(yīng)用能有效降低成本、提高效率，從而為社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值；但也要看到，在各種信息中也夾雜著一些惡意信息，若任其傳播將會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)造成消極的影響，我們對(duì)此應(yīng)該區(qū)別對(duì)待和處理。總的來(lái)說(shuō)?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種技術(shù)的革新對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。信息作為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的主要元素，是產(chǎn)生此種影響的主要因素。技術(shù)本身并沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，但是用在不同人手里會(huì)產(chǎn)生不同的社會(huì)效應(yīng)。因此，我們必須深入分析網(wǎng)絡(luò)中不同的信息傳播方式對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的不同影響，從而引導(dǎo)人們正確使用網(wǎng)絡(luò)，以產(chǎn)生更高的社會(huì)效益，也使中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)更加健康蓬勃地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]巢乃鵬，黃嫻，網(wǎng)絡(luò)傳播中的“謠言”現(xiàn)象研究[J].情報(bào)

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[2]曾建平，網(wǎng)絡(luò)傳播個(gè)人化與虛擬社區(qū)的社會(huì)學(xué)思考

[J].華南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2002，(5).

第8篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，作品，傳播方式，合理使用

 

1.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的含義及特征網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是指以信息高速公路為基礎(chǔ)而構(gòu)筑的集信息的生產(chǎn)、傳播、利用為一體的社會(huì)環(huán)境。它不僅包括以信息高速公路為代表的數(shù)字通信網(wǎng)，還包括具有聯(lián)網(wǎng)功能的加工處理信息的計(jì)算機(jī)及相關(guān)設(shè)備、可進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)字化信息資源、信息資源的生產(chǎn)者、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)與服務(wù)提供者以及日益增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)用戶群?！?】

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有多個(gè)特征，其中與著作權(quán)合理使用制度密切相關(guān)的主要有:(1)開(kāi)放性。開(kāi)放性是英特網(wǎng)的本質(zhì)屬性，網(wǎng)絡(luò)的巨大魅力就在于它的開(kāi)放性。各種信息一旦傳送到網(wǎng)上，就會(huì)被通過(guò)各種服務(wù)器、主機(jī)、網(wǎng)絡(luò)顯示在全球各地的計(jì)算機(jī)終端上。英特網(wǎng)的產(chǎn)生從根本上改變了因“疆域”劃分而引發(fā)的人際交往障礙和信息環(huán)境的封閉狀況，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中人類實(shí)現(xiàn)了超時(shí)空的人際交往和全球化的信息共享。(2)共享性。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是一個(gè)資源共享的世界。在高速信息網(wǎng)中可實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源共享，指網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中各種數(shù)據(jù)資源的共享。此外，除了數(shù)據(jù)資源的共享，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的共享性還體現(xiàn)在硬件資源和軟件資源的共享。“全球化的信息共享”是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一個(gè)重要特征，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在傳播領(lǐng)域的革命性作用，不僅在于便于信息的復(fù)制和傳送，更重要的是它改變了信息的傳播方式。 (3) 互聯(lián)性。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，高速信息網(wǎng)已成為人類社會(huì)中信息傳遞的神經(jīng)中樞，已成為建設(shè)和發(fā)展其他信息網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，它不僅是主要站點(diǎn)間的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)系統(tǒng)，而且將使所有通信網(wǎng)絡(luò)和設(shè)施互相聯(lián)接。人們?cè)诟咚傩畔⒕W(wǎng)中發(fā)送、傳播和接收各種多媒體信息，表現(xiàn)形式為實(shí)時(shí)交互操作方式，網(wǎng)絡(luò)用戶既是信息資源的利用者，也是信息的生產(chǎn)提供者?！?】(4)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展特性。網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)發(fā)展可謂一日千里，不斷更新?lián)Q代升級(jí)，速度非常迅猛。(5)網(wǎng)絡(luò)主體的多樣性。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中活動(dòng)主體類型多樣，各自帶有不同的權(quán)利，甚至歸屬于不同的利益集團(tuán)，在著作權(quán)合理使用問(wèn)題上各自為政，難于協(xié)調(diào)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的上述特征，與著作權(quán)的特性往往相互沖突，為著作權(quán)合理使用制度提出種種難題，傳統(tǒng)的著作權(quán)合理使用制度已經(jīng)難以與之相適應(yīng)。

2.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下作品的傳播方式發(fā)生了變化在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造了人類活動(dòng)的新領(lǐng)域，它不僅縮短了人們之間進(jìn)行交流的距離和時(shí)間，也使人類獲取和傳播信息更加方便。【3】網(wǎng)絡(luò)傳輸作為一種嶄新的傳播作品的方式，并未改變著作權(quán)作品本身的內(nèi)容，但卻開(kāi)辟了作品新的傳播和使用方式。

2.1作品的數(shù)字化數(shù)字化是指將傳統(tǒng)的作品中的文字、數(shù)值、單色和彩色的圖形、靜止和活動(dòng)的圖像、聲音等的信息輸入計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，并轉(zhuǎn)換成由0和1組成的二進(jìn)制數(shù)字編碼。而且在這個(gè)基礎(chǔ)上還可以對(duì)作品作進(jìn)一步加工，存儲(chǔ)和傳輸，并在需要時(shí)把這些數(shù)字化的信息還原成文字、數(shù)值、圖形、圖像、聲音，以供人們使用。從上世紀(jì)70年代至今短短三十多年間，數(shù)字技術(shù)給作品的創(chuàng)作、傳播、保護(hù)和管理所帶來(lái)的一系列變化，比印刷技術(shù)幾百年經(jīng)歷的變化還要多。數(shù)字技術(shù)將壓縮功能引入到作品的復(fù)制中，使作品的復(fù)制更加迅捷、方便、廉價(jià)，不僅容量驚人，而且質(zhì)量近乎完美。

2.2作品傳播的網(wǎng)絡(luò)化以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的英特網(wǎng)形成了一個(gè)巨大的信息分布、傳輸和使用空間，并且信息含量之豐富、傳輸速度之快、傳播范圍之廣，都是傳統(tǒng)的信息傳播手段所無(wú)法替代的。英特網(wǎng)將全世界的用戶、機(jī)構(gòu)、組織、企業(yè)、政府聯(lián)系在一起。使用戶可以遠(yuǎn)程登錄、共享數(shù)字化文件、網(wǎng)上討論、電子出版、查詢信息、發(fā)送電子郵件，用戶可以通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)向特定主體、某個(gè)群體、甚至整個(gè)世界即時(shí)地信息。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是數(shù)字技術(shù)與計(jì)算機(jī)通訊技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，特別是上世紀(jì)九十年代以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異，截至2006年，全世界已有8千多萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站，1億臺(tái)計(jì)算機(jī)與Internet相連，上網(wǎng)用戶突破10億，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)自上世紀(jì)九十年代中期以來(lái)蓬勃發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)的最新調(diào)查結(jié)果顯示，2008年，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)用戶數(shù)已超過(guò)一個(gè)億，居世界第一位。【4】

3.作品傳播方式的改變對(duì)合理使用的影響數(shù)字化發(fā)展擴(kuò)大了作品使用的方式和途徑，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，形成了傳統(tǒng)形式信息日益“數(shù)字化”、數(shù)字形式的信息日益“網(wǎng)絡(luò)化”的趨勢(shì)。就著作權(quán)法而言，英特網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，既開(kāi)辟了作品新的傳播方式和使用方式，又反過(guò)來(lái)影響到知識(shí)創(chuàng)造與傳播。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是一把雙刃劍，一方面它極大地促進(jìn)了信息的傳播，深刻改變了人們的交流方式和思想觀念，使“地球村”變得名副其實(shí)；另一方面，數(shù)字技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的廣泛應(yīng)用，必將對(duì)傳統(tǒng)學(xué)科提出一系列強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)，著作權(quán)制度更是首當(dāng)其沖。有些人甚至認(rèn)為應(yīng)對(duì)《著作權(quán)法》進(jìn)行全面改革，尼葛洛龐帝在其著名的《數(shù)字化生存》一書中提出:“著作權(quán)法已經(jīng)完全過(guò)時(shí)了。它是古登堡時(shí)代的產(chǎn)物。由于目前的著作權(quán)保護(hù)完全是個(gè)被動(dòng)的過(guò)程，因此或許我們?cè)谛拚鳈?quán)法之前，得先把它完全顛覆。”【5】著作權(quán)制度的歷史，就是不斷創(chuàng)造、更新、發(fā)展的歷史，在這一過(guò)程中，技術(shù)始終是促進(jìn)著作權(quán)制度的催化劑?！?】正如英國(guó)版權(quán)法委員會(huì)主席 R．F．沃爾所言:“著作法從其產(chǎn)生之日起，就一直不斷地對(duì)錄音、攝影技術(shù)、電影攝影以及廣播諸領(lǐng)域的革新做出相應(yīng)的反映。”因此，著作權(quán)法的歷史沿革，始終處于對(duì)科學(xué)技術(shù)的挑戰(zhàn)予以應(yīng)戰(zhàn)的過(guò)程中。鑒于著作權(quán)法是為印刷時(shí)代的著作權(quán)保護(hù)而設(shè)計(jì)的，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展就給著作權(quán)及其限制(合理使用)之間的平衡帶來(lái)了很多的麻煩 。著作權(quán)法的合理使用制度面臨前所未有的挑戰(zhàn)，一方面權(quán)利人的權(quán)利范圍擴(kuò)大，專有權(quán)得到強(qiáng)化，另一方面公眾的合理使用受到了極大的限制，在權(quán)利人對(duì)其專有權(quán)所進(jìn)行的層層保護(hù)之下寸步難行，利益的平衡偏向于權(quán)利人。

有鑒于此，必須對(duì)合理使用制度進(jìn)行調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)作者與使用者之間的利益平衡，達(dá)到合理使用制度追求平衡精神的立法目的。

參考文獻(xiàn)：

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【2】張懷濤等：《網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與圖書館信息資源》，鄭州大學(xué)出版社2002年版，第17頁(yè).

【3】馮曉青著：《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法利益平衡理論》，中國(guó)政法大學(xué)出版社2006年版，第632頁(yè).

【4】cnnic.net.cn/.

【5】尼葛洛龐帝(Negroponte)：《數(shù)字化生存》，海南出版社1997年版，前言.

【6】薛虹：《因特網(wǎng)上的著作權(quán)及有關(guān)權(quán)保護(hù)》，載于《知識(shí)產(chǎn)權(quán)文叢》第一卷，中國(guó)政法大學(xué)出版社，第92頁(yè).

第9篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文

隨著社會(huì)主義文化的不斷發(fā)展，人們?cè)谧非笪镔|(zhì)享受的同時(shí)，對(duì)文化需求的重視程度不斷提高，在此背景下，社會(huì)文化服務(wù)事業(yè)朝著健康的方向不斷的發(fā)展。就圖書館來(lái)講，作為社會(huì)主義文化傳承的重要載體，在新時(shí)期受到高度重視。在我們調(diào)查分析之后發(fā)現(xiàn)，目前人民群眾對(duì)圖書館的重視程度在不斷的提高，而且在新時(shí)期對(duì)圖書館的發(fā)展提出了更高水平的要求。在網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的過(guò)程中，圖書館的發(fā)展既面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。在此背景下，需要圖書館不斷革新，為人民群眾提供更高水平的服務(wù)，提高社會(huì)人民群眾的文化素養(yǎng)。

一、網(wǎng)絡(luò)文化傳播對(duì)圖書館信息服務(wù)的影響

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響日益加大，在整個(gè)實(shí)踐的過(guò)程中對(duì)圖書館的發(fā)展影響受到社會(huì)高度關(guān)注。我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文化傳播對(duì)圖書館信息服務(wù)的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.網(wǎng)絡(luò)文化傳播對(duì)圖書館的發(fā)展產(chǎn)生了沖擊

在新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的過(guò)程中產(chǎn)生了巨大的影響，單從圖書館來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)文化的傳播對(duì)圖書館信息服務(wù)產(chǎn)生了較大的沖擊。比如說(shuō)就實(shí)踐中我們發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的過(guò)程中，與圖書館中所保留的文化有著較大的不同，圖書館中宣揚(yáng)的文化是一種傳統(tǒng)的、十分經(jīng)典的文化，但是網(wǎng)絡(luò)文化卻是十分新潮，是一種新的文化，網(wǎng)絡(luò)文化的傳播對(duì)圖書館的發(fā)展本身就產(chǎn)生了巨大的沖擊。同時(shí)，在實(shí)踐中我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，對(duì)圖書館信息服務(wù)產(chǎn)生了巨大的影響，就圖書館服務(wù)的方式來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)文化講求的是一種高效的方式，但是目前不少圖書館仍然使用傳統(tǒng)的服務(wù)方法。在這一方面上，網(wǎng)絡(luò)文化的傳播也對(duì)圖書館信息服務(wù)產(chǎn)生了巨大的影響。

2.網(wǎng)絡(luò)文化傳播促進(jìn)了圖書館的高效發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)文化傳播在對(duì)圖書館發(fā)展造成沖擊的過(guò)程中，也給圖書館的發(fā)展帶來(lái)新的思想理念和方法途徑。在我進(jìn)行充分的調(diào)查分析之后我認(rèn)為主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1網(wǎng)絡(luò)文化傳播豐富了圖書館內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)文化是新時(shí)期社會(huì)主義事業(yè)發(fā)展的重要產(chǎn)物，在時(shí)展的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)文化傳播使社會(huì)主義文化大發(fā)展、大繁榮的具體表現(xiàn)。在實(shí)踐中我們發(fā)現(xiàn)目前圖書館在發(fā)展的過(guò)程中，將不少網(wǎng)絡(luò)文化元素吸收進(jìn)去，一些網(wǎng)絡(luò)暢銷作家的作品也走近圖書館供人們選擇，這些內(nèi)容的出現(xiàn)，使圖書光的內(nèi)容得到極大的豐富，滿足了人民群眾多層次、多樣化的精神需求，極大的促進(jìn)了社會(huì)主義文化的大發(fā)展和大繁榮。

2.2網(wǎng)絡(luò)文化傳播轉(zhuǎn)變了圖書館服務(wù)方式

網(wǎng)絡(luò)文化在傳播的過(guò)程中，在一定程度上解放了人們的思想，尤其是圖書管理員，網(wǎng)絡(luò)文化在新時(shí)期以迅雷不及掩耳之勢(shì)出現(xiàn)在人們的視野之中，對(duì)人們的思想觀念造成了一定的沖擊。比如說(shuō)在圖書管理的過(guò)程中受到網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的影響，在管理的過(guò)程中大量的信息技術(shù)出現(xiàn)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的使用極大的轉(zhuǎn)變了圖書管理的方式，提高了圖書管理的質(zhì)量和效率，對(duì)整個(gè)圖書館的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響，對(duì)社會(huì)主義文化事業(yè)的發(fā)展有著極其重大的影響。

二、提高圖書館信息服務(wù)質(zhì)量的具體措施

在新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)文化傳播的背景下，提高圖書館信息服務(wù)質(zhì)量是時(shí)展的要求。在具體實(shí)踐的過(guò)程中，我認(rèn)為提高圖書館信息服務(wù)質(zhì)量可以從以下幾個(gè)方面入手：

1.加大宣傳力度，掃清思想障礙

在新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)文化傳播的過(guò)程中，圖書館信息服務(wù)在發(fā)展中要加大宣傳力度，充分利用新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)文化傳播中出現(xiàn)的媒體設(shè)備，對(duì)新時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)文化進(jìn)行全面的介紹，使相關(guān)人員可以掃清思想障礙，更好的接受新時(shí)期的新文化，為提高圖書館信息服務(wù)的質(zhì)量打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.吸收網(wǎng)絡(luò)文化，充實(shí)圖書文化

在網(wǎng)絡(luò)文化傳播的過(guò)程中，圖書館在發(fā)展中要緊握時(shí)代脈搏，在不斷發(fā)展的過(guò)程中吸收網(wǎng)絡(luò)文化，不斷充實(shí)圖書館的內(nèi)容，使圖書館的發(fā)展富有時(shí)代氣息，不斷的提高圖書館在新時(shí)期的發(fā)展?jié)摿?，為社?huì)主義文化大發(fā)展、大繁榮服務(wù)。

3.加大培訓(xùn)力度，提升綜合素質(zhì)

在新時(shí)期圖書館發(fā)展的過(guò)程中，要高度重視人才建設(shè)，尤其是網(wǎng)絡(luò)文化傳播的過(guò)程中，要對(duì)相關(guān)工作人員進(jìn)行全面的培訓(xùn)，使相關(guān)人員可以以更加專業(yè)的素質(zhì)來(lái)面對(duì)新時(shí)期圖書館發(fā)展的需要。鼓勵(lì)相關(guān)人員樹(shù)立終身學(xué)習(xí)觀念，不斷的學(xué)習(xí)，不斷的提高個(gè)人的綜合素質(zhì)，更好的掌握網(wǎng)絡(luò)文化，更好的為圖書館發(fā)展出謀劃策。

4.引進(jìn)信息技術(shù)，擴(kuò)展發(fā)展方式

新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)文化傳播的過(guò)程中，要緊握時(shí)代脈搏，從時(shí)展的過(guò)程中汲取營(yíng)養(yǎng)。21世紀(jì)是信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，社會(huì)在發(fā)展的過(guò)程中受到信息技術(shù)的影響，對(duì)于圖書館發(fā)展來(lái)講也是如此，要積極引進(jìn)信息技術(shù)，不斷的使用新時(shí)期的新技術(shù)引導(dǎo)圖書館的發(fā)展，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，對(duì)新時(shí)期圖書館的發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新，使用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改進(jìn)圖書館管理方式，提高圖書館信息服務(wù)的質(zhì)量和效率，實(shí)現(xiàn)圖書館在新時(shí)期的有效發(fā)展。從而為社會(huì)主義文化在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)大發(fā)展、大繁榮打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。