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第1篇：外國(guó)媒體范文

關(guān)鍵詞：外國(guó)文學(xué)多媒體課件 素材 選擇

一、外國(guó)文學(xué)多媒體課件制作的必要性

在信息瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，信息傳播已經(jīng)逐漸跨越紙質(zhì)媒介，進(jìn)入電子時(shí)代，大學(xué)課堂早已不是傳統(tǒng)的教師+口授+黑板+粉筆，取而代之的是以高效率的電子媒介為主體的多媒體課堂。信息量大，方法靈活，于視聽(tīng)結(jié)合中，學(xué)生輕松接收到大量有效信息。此種狀態(tài)下，教師的知識(shí)優(yōu)勢(shì)漸漸退居幕后。教師的備課方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)提供的各類知識(shí)節(jié)點(diǎn)、各類文庫(kù)成為教師備課的主要依托。教師必須時(shí)時(shí)接受新知識(shí)，才能給學(xué)生恰到好處的引導(dǎo)。

實(shí)驗(yàn)心理學(xué)家特瑞赤拉的研究表明：人獲得的外界信息中，味覺(jué)僅僅占1%，觸覺(jué)僅占1.5%，嗅覺(jué)也只占到3.5%，信息來(lái)源主要靠聽(tīng)覺(jué)的11%和視覺(jué)的83%。而在獲得的信息與保存記憶的試驗(yàn)中，隨著時(shí)間的推移，人們對(duì)視聽(tīng)接收的信息保存的時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，而對(duì)只憑借聽(tīng)覺(jué)或者視覺(jué)獲得信息保存的時(shí)間較短。單用聽(tīng)覺(jué)獲得的信息在72小時(shí)候后僅剩15%，只憑視覺(jué)的剩40%，視、聽(tīng)并用獲得的信息在三天后――高達(dá)75%。這樣的實(shí)驗(yàn)結(jié)果給多媒體視聽(tīng)課提供了有力的理論支撐，教師們主動(dòng)摒棄傳統(tǒng)的教學(xué)方法，加強(qiáng)自身計(jì)算機(jī)理論與實(shí)踐修養(yǎng)，學(xué)習(xí)制作和使用多媒體課件，提高課堂教學(xué)效率。

中文系的外國(guó)文學(xué)課程亦不例外。外國(guó)文學(xué)教材少則三百頁(yè)，多則六七百頁(yè)，涵蓋除中國(guó)以外世界文學(xué)幾千年的精華，卷帙浩繁。除文學(xué)外，更涉及復(fù)雜的宗教、哲學(xué)，涉及地理、歷史、民風(fēng)、民俗，涉及道德、倫理，及其它藝術(shù)門(mén)類如繪畫(huà)、雕塑、建筑，舞蹈、音樂(lè)，浩如煙海。對(duì)于身處異質(zhì)文化的我們，掌握起來(lái)何其之難。多媒體課件的制作與使用可以充分展示異域文化的風(fēng)土人情、民俗禮儀，自然風(fēng)光，了解作家時(shí)代，社會(huì)概貌、政治、經(jīng)濟(jì)、宗教、軍事。外國(guó)文學(xué)課不單單傳授、學(xué)習(xí)文學(xué)知識(shí)，同時(shí)對(duì)世界優(yōu)秀文化進(jìn)行接受、學(xué)習(xí)、傳播。

外國(guó)文學(xué)多媒體課件內(nèi)容涵蓋大量信息，能夠緩減課程內(nèi)容量大與課時(shí)逐漸縮減的矛盾（筆者所在單位外國(guó)文學(xué)課時(shí)由年學(xué)時(shí)128課時(shí)減為102，又減為目前的85）。多媒體課件使繁雜的內(nèi)容簡(jiǎn)潔化、便捷化，生動(dòng)、直觀，形象、極大地激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，活躍課堂氣氛。高效、豐富，遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)的粉筆或黑板課堂。

二、外國(guó)文學(xué)多媒體課件素材選擇策略

外國(guó)文學(xué)多媒體課件在制作過(guò)程中需要搜集建立各類素材的電子資源庫(kù)――電子期刊資料庫(kù)、電子圖書(shū)資料庫(kù)、文本庫(kù)、圖片庫(kù)、音像庫(kù)。實(shí)際操作中基于教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)，配合具體教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行各類素材――文本、圖片、影像資料、期刊類資料、論著類著述的挑選、組合，制作成多媒體課件。市面上制作多媒體課件的軟件種類繁多，各有優(yōu)勢(shì)，但適合講授型外國(guó)文學(xué)課程的軟件莫過(guò)于PowerPoint、Flash、Photoshop，簡(jiǎn)單易學(xué)，便于后期維護(hù)。搜集素材、制作課件可豐富教師的知識(shí)結(jié)構(gòu)，提升教師自身的知識(shí)、技能水平，完善教學(xué)思路。

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，隨著多媒體課件的廣泛使用，學(xué)界對(duì)多媒體教學(xué)、外國(guó)文學(xué)多媒體課件輔助教學(xué)的意義及作用論述較多，對(duì)課件需要素材的選擇論述不多。筆者試圖對(duì)此進(jìn)行比較全面的論述。

（一）背景色彩素材

背景色彩，除了使用PPT軟件已有的母版外，課件制作主要需要自我設(shè)計(jì)，體現(xiàn)制作者對(duì)該節(jié)課程的理解和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。背景色調(diào)素材與授課內(nèi)容整體氛圍要一致，為整節(jié)課件定好基調(diào)。傳統(tǒng)的授課介質(zhì)只有黑白（黑板和白粉筆）兩色，不管講授內(nèi)容是什么，黑白是永恒色。多媒體課件則可以“隨心所欲”選擇底色。比如，《中世紀(jì)文學(xué)概述》選用灰暗的色調(diào)，以體現(xiàn)教會(huì)對(duì)社會(huì)生活整體的壓抑?！豆防滋亍酚脩n郁的藍(lán)色，配以1947年版電影《哈姆雷特》奧利弗飾演的哈姆雷特憂郁的眼神，生動(dòng)形象傳其個(gè)性。《德伯家的苔絲》以英國(guó)田園風(fēng)光和現(xiàn)代化工業(yè)融合為底色，借以說(shuō)明苔絲的悲劇主因――時(shí)代、社會(huì)原因。同時(shí)還要注意文字、圖片與底色的色彩要有明顯的差異，如果三者色差不大，播放時(shí)，受教室光線、投影儀等的影響會(huì)出現(xiàn)不同效果。同時(shí)色彩不能太過(guò)炫目，影響觀看。

（二）文字素材

選擇調(diào)配好底色，依授課內(nèi)容和篇幅編輯文字，簡(jiǎn)潔明了，切忌繁瑣。謹(jǐn)慎選擇字號(hào)、字體、字體顏色，突出講授重點(diǎn)，難點(diǎn)。國(guó)外的作家名、作品名、主人公名譯成中文后，長(zhǎng)而拗口，學(xué)生掌握起來(lái)困難，可用不同顏色或者加粗強(qiáng)調(diào)。文字色彩的使用整體要以眼睛的舒適為度。文字素材包括必要的文學(xué)史知識(shí)點(diǎn)、作品分析重點(diǎn)、圖片配文、原著的精彩片段、精彩評(píng)論鏈接等。尤其是原著經(jīng)典段落的賞析，鑒于學(xué)生閱讀原著的時(shí)間不足，課堂適當(dāng)賞析，可以讓學(xué)生把握作品重點(diǎn)，增加閱讀興趣。摘錄《吝嗇鬼》中阿巴貢丟失金子的內(nèi)心獨(dú)白，對(duì)比《一壇黃金》中尤克里奧丟失金子的內(nèi)心獨(dú)白，我們可發(fā)現(xiàn)兩段文字簡(jiǎn)直“一模一樣”，劇作家對(duì)吝嗇鬼的心理刻畫(huà)透徹深刻，由此亦可見(jiàn)莫里哀對(duì)普勞圖斯的借鑒。歐里庇得斯《美狄亞》中美狄亞“罵夫”名段，實(shí)則是歐里庇得斯對(duì)古希臘社會(huì)男性的控訴、對(duì)女性的同情。從美狄亞殺子前的心理斗爭(zhēng)可窺見(jiàn)一位母親的痛苦抉擇。通過(guò)經(jīng)典段落的摘錄，學(xué)生體味歐里庇得斯對(duì)社會(huì)的批判，亦可對(duì)比反思現(xiàn)今女性的生存困境。

鏈接一些相關(guān)論題的精彩評(píng)析，開(kāi)闊學(xué)生學(xué)術(shù)視野，進(jìn)而對(duì)感興趣的問(wèn)題進(jìn)行探究。古希臘戲劇起源的課件中，拓展中國(guó)傳統(tǒng)戲曲起源知識(shí)，理解兩種文化對(duì)同類藝術(shù)形式的不同創(chuàng)造與發(fā)展。古希臘神話課件可延伸到中國(guó)上古神話：如希臘創(chuàng)世神話與開(kāi)天辟地；普羅米修斯造人與女?huà)z造人，進(jìn)行中西橫向比照，達(dá)到知識(shí)的融會(huì)貫通。制作《哈姆雷特》課件時(shí)展示學(xué)術(shù)荒誕小說(shuō)《哈姆雷特謀殺案》片段，由這部另類文學(xué)作品入手了解學(xué)界對(duì)悲劇《哈姆雷特》和哈姆雷特人物形象的相關(guān)論析。講授雨果、大仲馬，推薦閱讀《金庸大仲馬比較論》《蕭峰冉阿讓比較論》等評(píng)論文章，從學(xué)生感興趣的論題著手于潛移默化中滲透比較文學(xué)的平行研究、影響研究相關(guān)方法。

（三）圖片素材

當(dāng)今讀圖時(shí)代，多媒體課件對(duì)圖片素材的選擇至關(guān)重要。圖片可以讓讀圖者瞬間掌握相對(duì)完整的信息。圖片選擇不可太“花里胡哨”，過(guò)度吸引學(xué)生注意力。選擇切合主題、極具代表性的圖片，與文字配合，圖文并茂，形成友好和諧的界面，對(duì)文學(xué)思潮、作品內(nèi)容理解大有裨益。我們對(duì)西方文化知之甚少，對(duì)作家形象、時(shí)代風(fēng)貌異常陌生，尤其是難以理解的宗教文化。配以適當(dāng)?shù)膱D片能讓學(xué)生對(duì)當(dāng)時(shí)的服飾、相貌、建筑、禮儀、民俗、著裝有所了解。制作赫拉克勒斯傳說(shuō)的課件，搜集赫拉克勒斯建立功勛的各種素材圖片：雕塑，壁畫(huà)、油畫(huà)，其功勛便一目了然。意大利詩(shī)人但丁距離我們時(shí)空遙遠(yuǎn)，展示米奇力諾的名畫(huà)《但丁用詩(shī)啟蒙佛洛倫薩》，學(xué)生對(duì)但丁的肖像、服飾，地獄、煉獄、天堂三界輪廓一目了然。古斯塔夫?多雷繪制的《地獄》插圖直觀地呈現(xiàn)了地獄情景。比照中國(guó)民間流傳的十八層地獄圖景，加深對(duì)《地獄》篇的理解。哥特式文學(xué)風(fēng)格非常抽象，可先從典型的哥特式建筑風(fēng)格入手――意大利米蘭大教堂、德國(guó)科隆大教堂、法國(guó)巴黎圣母院、英國(guó)威斯敏斯特大教堂，由建筑風(fēng)格進(jìn)而推進(jìn)到文學(xué)風(fēng)格。文藝復(fù)興時(shí)期的繪畫(huà)充分佐證了文學(xué)的特點(diǎn)：對(duì)人性謳歌與贊美。波提切利的名畫(huà)《維納斯的誕生》，的維納斯突出了文藝復(fù)興時(shí)期對(duì)人體美的追求，米開(kāi)朗琪羅為羅馬西斯廷教堂所做的《創(chuàng)世紀(jì)》巨幅天頂畫(huà)、雕塑《摩西》，多納太羅的雕塑《大衛(wèi)》兼?zhèn)鬟_(dá)了人體美、力量美，謳歌人，贊美人，與文學(xué)內(nèi)容異曲同工。

藝術(shù)同源共生。學(xué)生通過(guò)外國(guó)文學(xué)多媒體課件圖片亦可領(lǐng)略雕塑美、繪畫(huà)美、建筑美。接受文學(xué)熏陶的同時(shí)，對(duì)其他種類的藝術(shù)品進(jìn)行鑒賞。這樣集合多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的文學(xué)課是傳統(tǒng)教材講授無(wú)法賦予的。

（四）音樂(lè)素材

多媒體課件中配入音樂(lè)，能夠加強(qiáng)對(duì)人物形象、作品風(fēng)格的理解。1997年蘇菲?瑪索主演的《安娜?卡列尼娜》中用短短4分鐘的插曲便回顧了安娜逐愛(ài)的一生：追求、執(zhí)著、癡狂、絕望。歐仁?鮑狄埃的《國(guó)際歌》人所共知，不僅是催人奮進(jìn)的詩(shī)歌，配曲更是雄宏、豪邁、悲壯。歌德的《野玫瑰》，配以舒伯特的譜曲，把愛(ài)情的美好、歡樂(lè)盡現(xiàn)音樂(lè)中，令人心情愉悅。電影《俄狄浦斯王》配樂(lè)響起便把我們帶入遼遠(yuǎn)的底比斯，帶進(jìn)那個(gè)神主宰的時(shí)代，帶進(jìn)命運(yùn)之門(mén)。比才歌劇《卡門(mén)》名段《愛(ài)情像一只小鳥(niǎo)》，歡快、激情，唱出了卡門(mén)對(duì)愛(ài)情與自由的渴望。由音樂(lè)入手學(xué)習(xí)文學(xué)、賞析作品，文學(xué)課堂“有聲有色”，學(xué)生對(duì)陌生的外國(guó)文學(xué)興趣盎然。

（五）名著電影素材

中文系的外國(guó)文學(xué)實(shí)際上是翻譯文學(xué)，與原語(yǔ)文學(xué)不同。聆聽(tīng)相關(guān)音樂(lè)，觀看相關(guān)名著改編的原聲電影，可增進(jìn)對(duì)文學(xué)作品的理解。與靜態(tài)的圖片展示不同，動(dòng)態(tài)的影視素材，更具象化地為學(xué)生展示背景、服飾、人物關(guān)系、主人公個(gè)性，“讀作品”改為“觀作品”，于視聽(tīng)中感受作品。

接受美學(xué)強(qiáng)調(diào)接受差異，學(xué)生的資質(zhì)不同，接受知識(shí)信息的能力各異，光影技術(shù)合成的電影成為學(xué)生學(xué)習(xí)文學(xué)作品喜聞樂(lè)見(jiàn)的有效途徑。當(dāng)代電影技術(shù)日異發(fā)達(dá)，能夠創(chuàng)造出普通人難以想象的奇特效果?！吨T神之戰(zhàn)》《貝W武甫》充分體現(xiàn)現(xiàn)代科技在電影方面的成功。影片把諸神斗爭(zhēng)、地獄、天堂情景具體呈現(xiàn)出來(lái)?！敦悐W武甫》中火龍，體大、會(huì)飛、通體金色、口能噴火。水怪格蘭代爾身高、奇丑、言人語(yǔ)、吞食活人，貝奧武甫降怪除龍的英雄業(yè)績(jī)豪邁而悲壯?！秺W德賽》中獨(dú)眼巨人、海怪、海難利用現(xiàn)代3D技術(shù)打造，場(chǎng)面宏大，形象逼真，彌補(bǔ)了學(xué)生閱讀過(guò)程中想象力的不足。由路易?德?菲耐斯導(dǎo)演并主演的喜劇片《吝嗇鬼》把阿巴貢吝嗇的方方面面呈獻(xiàn)給觀眾。影片中，正在教堂做禮拜的阿巴貢望見(jiàn)修女前來(lái)募捐，趕快更換座位。修女靠近他，阿巴貢即刻起身回家。途中被修女截住，阿巴貢調(diào)整路線，到家后，隨即關(guān)門(mén)上鎖。金幣失而復(fù)得，阿巴貢拖拽著金幣箱穿過(guò)下水道，走過(guò)花園，趟過(guò)沙漠，遇募捐修女，繞道……對(duì)于一些受地域、個(gè)人經(jīng)濟(jì)能力限制的學(xué)生，沒(méi)有足夠的現(xiàn)場(chǎng)觀看話劇、歌劇經(jīng)歷，據(jù)此教師可搜集選擇一些著名話劇、歌劇演出視頻素材，如中、挪聯(lián)合演出的話劇《玩偶之家》，歌劇《費(fèi)加羅的婚姻》《巴黎圣母院》《茶花女》等插入課件，學(xué)生于藝術(shù)欣賞中感受戲劇的不同表現(xiàn)形式，探討不同戲劇類型的差異，開(kāi)闊視野。

制作多媒體課件時(shí)選擇一些知名專家、教授的視頻公開(kāi)課，讓學(xué)生領(lǐng)略名家風(fēng)范，大師見(jiàn)識(shí)。每個(gè)教師的學(xué)識(shí)水平不一，見(jiàn)聞廣博不一、切入問(wèn)題的角度不一，選擇精彩的視頻課加入課件中，取他人之長(zhǎng)，補(bǔ)自己之短，可師生共勉。

制作完成的課件在實(shí)際授課中還需根據(jù)任課教師的再理解，學(xué)生學(xué)習(xí)反饋，進(jìn)行交互探討，進(jìn)行修改，完善、美化，以期達(dá)到融科技與教育于一體的完美“佳作”。

三、外國(guó)文學(xué)多媒體課件素材選擇應(yīng)注意的問(wèn)題

在通識(shí)教育的大背景下，外國(guó)文學(xué)多媒體課件不僅服務(wù)于高等院校中文專業(yè)的教師、學(xué)生，還要兼顧其他外國(guó)文學(xué)愛(ài)好者。在搜集需要的素材時(shí)，理應(yīng)考慮到課件整體科學(xué)性與知識(shí)性、美觀性與藝術(shù)性；實(shí)際制作中，根據(jù)教育基本規(guī)律把握好重點(diǎn)、難點(diǎn)，繁簡(jiǎn)得當(dāng)，以外國(guó)的文學(xué)思潮、作家、作品為中心，強(qiáng)調(diào)文學(xué)性，切記課件龐大的信息量把學(xué)生注意力引到其他方面，導(dǎo)致“迷航”。

建構(gòu)主義教育觀認(rèn)為，理想的學(xué)習(xí)環(huán)境要以學(xué)習(xí)者為中心，創(chuàng)設(shè)有利于學(xué)習(xí)者對(duì)所學(xué)內(nèi)容進(jìn)行意義建構(gòu)的情境，教師和學(xué)生之間，學(xué)生自身之間要進(jìn)行協(xié)作與會(huì)話。教師在精心搜集、挑選素材、制作課件的時(shí)候充分考慮學(xué)生知識(shí)視野廣博度、分析問(wèn)題的能力，創(chuàng)設(shè)良好的學(xué)習(xí)情境，加強(qiáng)教師與學(xué)生、學(xué)生與學(xué)生間的溝通，使得教師切實(shí)變成知識(shí)的引導(dǎo)者，學(xué)生通過(guò)課上接收到的信息點(diǎn)，課后利用網(wǎng)絡(luò)資源，深入研究，對(duì)文學(xué)思潮、作家、作品形成自己的獨(dú)特觀點(diǎn)，培養(yǎng)鑒賞和品評(píng)能力。查找資料，自主學(xué)習(xí)，不僅學(xué)會(huì)知識(shí)，更要學(xué)會(huì)“學(xué)習(xí)”，教、學(xué)相得益彰。

搜集、選擇、整理外國(guó)文學(xué)多媒體課件需要的素材是一個(gè)常做常新的過(guò)程，要隨著教育觀念、技術(shù)進(jìn)步、學(xué)生接受能力、授課地點(diǎn)變換等做出不斷的更新和調(diào)整，以期更適合課堂教學(xué)，適應(yīng)高等教育信息化的要求。

（基金項(xiàng)目：本文系山西省教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃項(xiàng)目――“外國(guó)文學(xué)多媒體教學(xué)資源建設(shè)”成果之一。[項(xiàng)目編號(hào)：ZL-14006]）

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第2篇：外國(guó)媒體范文

論文內(nèi)容摘要:多媒體作為輔助教學(xué)的一種高效率的現(xiàn)代化教學(xué)手段,運(yùn)用于課堂教學(xué)是現(xiàn)代教育理念和現(xiàn)代科技發(fā)展的必然。多媒體輔助外國(guó)文學(xué)課程教學(xué),有利于學(xué)生學(xué)習(xí)主體性的發(fā)揮,有利于豐富學(xué)生的審美體驗(yàn),有利于提高教學(xué)效率。課堂教學(xué)要發(fā)揮多媒體的長(zhǎng)處,只有將以多媒體為代表的現(xiàn)代教育技術(shù)與傳統(tǒng)教學(xué)方法有機(jī)結(jié)合,才能真正提高課堂教學(xué)效率,達(dá)到其教與學(xué)的和諧。 

 

我國(guó)傳統(tǒng)的教學(xué)結(jié)構(gòu)是在行為主義教學(xué)理論和學(xué)習(xí)理論下的教師為中心的傳授式教學(xué),在學(xué)習(xí)過(guò)程中學(xué)生一直處于被動(dòng)接受狀態(tài),教師是課堂的主宰。重講解,重灌輸,課堂即是教師口若懸河滔滔不絕一貫到底的天下。外國(guó)文學(xué)是五年制師范文科專業(yè)學(xué)生?？贫蔚谋匦拚n程。古希臘羅馬文學(xué)、中世紀(jì)教會(huì)文學(xué)、文藝復(fù)興時(shí)期文學(xué)直至二十世紀(jì)的現(xiàn)代派文學(xué),上下五千年,一學(xué)年區(qū)區(qū)近六十個(gè)課時(shí),教師整個(gè)的教學(xué)都在分秒必爭(zhēng)地灌輸。這對(duì)系統(tǒng)知識(shí)的傳授具有比較好的教學(xué)效果,但因其忽視了學(xué)生學(xué)習(xí)的主體性,忽視了學(xué)生學(xué)習(xí)過(guò)程中內(nèi)在心理的發(fā)展變化,因此在培養(yǎng)學(xué)生獲取知識(shí)能力、創(chuàng)新能力等方面顯現(xiàn)出了明顯的不足。 

多媒體技術(shù)是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ),將通信技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)融為一體,能交互處理、存貯、傳遞文字、圖形、影視圖象、動(dòng)畫(huà)和聲音等多種媒體信息的一種綜合信息處理技術(shù)。它具備同時(shí)處理兩種或兩種以上媒體的能力。多媒體技術(shù)同時(shí)調(diào)動(dòng)了我們的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和想象,改變了傳統(tǒng)語(yǔ)文課堂教學(xué)以“聽(tīng)”為主的情況。為了激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)外國(guó)文學(xué)的興趣,充分發(fā)揮學(xué)生在外國(guó)文學(xué)學(xué)習(xí)過(guò)程中的主動(dòng)性、積極性與創(chuàng)造性,依據(jù)外國(guó)文學(xué)課程的特點(diǎn),筆者將多媒體技術(shù)引入了外國(guó)文學(xué)的課堂教學(xué)。多媒體引入課堂教學(xué)的實(shí)踐使筆者增強(qiáng)了對(duì)外國(guó)文學(xué)課程改革的信心和勇氣。 

一.多媒體激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣和學(xué)習(xí)動(dòng)力 

孔子說(shuō):“知之者不如好之者,好之者不如樂(lè)之者?！痹诙嗝襟w引入課堂教學(xué)之前,往往大多以教師為中心,學(xué)生只是被動(dòng)吸收,常常是教師講得口干舌燥,學(xué)生聽(tīng)得索然無(wú)味。漫長(zhǎng)的外國(guó)文學(xué)發(fā)展衍變中,名家名作浩如煙海,流派思潮紛呈迭出,為了在有限的課時(shí)中完成教學(xué)任務(wù),教師往往只能進(jìn)行知識(shí)性的灌輸,再加之教具的單一,學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣大減,學(xué)習(xí)效果也大打折扣。而利用多媒體學(xué)習(xí)環(huán)境和資源,通過(guò)圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻等手段,使抽象的變得具體、形象;使看不見(jiàn)的變成如在眼前;使“靜”的變成“動(dòng)”的,為學(xué)生設(shè)計(jì)了一個(gè)盡可能真實(shí)的情景,讓那些呆板枯燥的文字也變得生動(dòng)有趣、充滿魅力。在教學(xué)中,多媒體技術(shù)使用與授課內(nèi)容相關(guān)的聲音和影像資料,打破了文體之間的界限,使不同體裁的教學(xué)內(nèi)容相互貫通,從而啟發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性思維,使其對(duì)所學(xué)知識(shí)產(chǎn)生濃厚的興趣和強(qiáng)烈的參與意識(shí)。 

在課堂教學(xué)中,我們可運(yùn)用多媒體技術(shù)給學(xué)生在視覺(jué)上提供一些能表現(xiàn)真實(shí)世界現(xiàn)象、事件和故事的實(shí)例:如“文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)”、“一、二兩次世界大戰(zhàn)”、“圈地運(yùn)動(dòng)”等。利用投影儀、錄像機(jī)、閉路電視系統(tǒng),教師不需要在黑板上板書(shū)大量的綱要及內(nèi)容,不需要抄寫(xiě)教學(xué)筆記,可節(jié)省時(shí)間,講解更多的教學(xué)內(nèi)容。教師可以使用演示文稿或多媒體課件,清楚地講解其結(jié)構(gòu)、歷史脈落,形象地演示其中某些難以理解的內(nèi)容,或用圖表、動(dòng)畫(huà)等展示動(dòng)態(tài)的變化過(guò)程。如此操作我們即可發(fā)現(xiàn)課堂形式活潑多樣,學(xué)生對(duì)外國(guó)文學(xué)學(xué)習(xí)的興趣大增,教學(xué)進(jìn)度明顯加快。 

在每學(xué)期外國(guó)文學(xué)課程的教學(xué)中,我還會(huì)抽出兩到三課時(shí)或利用學(xué)生晚自修的時(shí)間,運(yùn)用多媒體給學(xué)生播放由外國(guó)名家名著改編成的電影,如列夫·托爾斯泰的《復(fù)活》、《安娜·卡列尼娜》,福樓拜的《包法利夫人》,瑪格麗特·米切爾的《亂世佳人》等,由此使學(xué)生進(jìn)一步理解這些名著的意義,激發(fā)他們的學(xué)習(xí)興趣和學(xué)習(xí)動(dòng)力。 

二.多媒體縮小學(xué)生知識(shí)和能力的剪刀差 

信息量大,較強(qiáng)的交互性,是多媒體教學(xué)的顯著特點(diǎn)。多媒體技術(shù)可以提供大量的多媒體信息和資料,采用靈活的人機(jī)交互式學(xué)習(xí)環(huán)境,一方面創(chuàng)設(shè)豐富有效的教學(xué)情景,有利于學(xué)生對(duì)知識(shí)的獲取和保持,擴(kuò)大學(xué)生的知識(shí)面;另一方面使學(xué)生能夠按自己的知識(shí)基礎(chǔ)和習(xí)慣選擇重點(diǎn)學(xué)習(xí)內(nèi)容,學(xué)生在掌握知識(shí)的同時(shí),分析能力得以升華,充分發(fā)揮了學(xué)生的主動(dòng)性,最大限度發(fā)展學(xué)生的個(gè)性,培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力,從而達(dá)到知與行的統(tǒng)一。 

教學(xué)中筆者進(jìn)行了眾多的嘗試,現(xiàn)拿沙士比亞一章節(jié)的教學(xué)內(nèi)容作為范例說(shuō)明如下。莎士比亞,歐洲最偉大的戲劇大師。歌德的“道不盡的莎士比亞”一言涵括了他戲劇創(chuàng)作的豐富與成就。按照教學(xué)安排本章節(jié)為兩課時(shí),從作家生平、創(chuàng)作概況到代表作品一一涉及分析,九十分鐘的教學(xué)時(shí)間是無(wú)法完成的。而運(yùn)用多媒體技術(shù)就能得心應(yīng)手,如愿以償了。教學(xué)前,通過(guò)閉路電視播放其代表作品《哈姆雷特》等影像資料,學(xué)生有了一定的感性認(rèn)識(shí)后,羅列需要思考的問(wèn)題,提供學(xué)生研討的方向目標(biāo):從《哈姆雷特》看莎土比亞戲劇創(chuàng)造的特色。而后讓學(xué)生遨游于網(wǎng)絡(luò)天地:復(fù)仇故事改變的異同、創(chuàng)作《哈姆雷特》的廣闊復(fù)雜的時(shí)代背景、戲劇情節(jié)的生動(dòng)性與豐富性、個(gè)性鮮明的人物形象、貼切生動(dòng)的人物語(yǔ)言等等,豐富的網(wǎng)絡(luò)給學(xué)生展示了莎士比亞眾多的研究資料。在把握教學(xué)重點(diǎn):“哈姆雷特形象的基本特征及典型意義”上,學(xué)生通過(guò)自己的研究分析,思考的范圍與深度大大突破了教師所期望的高度與目標(biāo)。以上的探究活動(dòng),也使得課堂的討論交流達(dá)到了傳統(tǒng)教學(xué)中從沒(méi)出現(xiàn)過(guò)的活躍程度。我們可以發(fā)現(xiàn),多媒體技術(shù)提供了一個(gè)資源環(huán)境,它突破了書(shū)本是知識(shí)的主要來(lái)源的限制,用各種相關(guān)資料來(lái)豐富封閉的、孤立的課堂教學(xué),極大地?cái)U(kuò)充了教學(xué)知識(shí)量。學(xué)生思路開(kāi)闊了,思想活躍了,對(duì)人物與作品的分析更為深刻與客觀。此探究活動(dòng),進(jìn)一步提高了他們的鑒賞能力。

在具體的操作過(guò)程中,我們發(fā)現(xiàn)多媒體技術(shù)還為實(shí)現(xiàn)協(xié)作式學(xué)習(xí)提供了良好的技術(shù)基礎(chǔ)和支持環(huán)境,交互方便的網(wǎng)絡(luò)使同學(xué)之間有了更為便利的互相交流、互相學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。更為重要的是通過(guò)這開(kāi)放性的教學(xué),培養(yǎng)了學(xué)生獲取、分析、加工和利用信息的知識(shí)和能力,還可以創(chuàng)造機(jī)會(huì)讓學(xué)生學(xué)會(huì)運(yùn)用語(yǔ)言、文字表達(dá)觀點(diǎn)思想,形成個(gè)性化的知識(shí)結(jié)構(gòu)。同時(shí),在這一學(xué)習(xí)過(guò)程中,學(xué)生將學(xué)會(huì)怎樣更好地與人合作、與人交流,共享學(xué)習(xí)。課后可布置學(xué)生撰寫(xiě)名著賞析專業(yè)小論文,從多角度、多層次地提出一些見(jiàn)解與問(wèn)題,以求大家共同探討。 

三.多媒體增加課堂信息量,提高課堂教學(xué)效率 

外國(guó)文學(xué)教學(xué)中一個(gè)突出的問(wèn)題是教學(xué)內(nèi)容多而授課時(shí)數(shù)少,這是采用傳統(tǒng)教學(xué)模式無(wú)法走出的效率困境,而多媒體技術(shù)的使用恰到好處地解決了這一問(wèn)題。多媒體教學(xué)容量大,加之學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的提高和自主學(xué)習(xí)能力的增強(qiáng),學(xué)習(xí)往往能受到事半功倍的效果。 

教育心理學(xué)告訴我們:人在學(xué)習(xí)活動(dòng)中,若能集中注意力,則大腦皮層優(yōu)勢(shì)興奮中心就能夠保證對(duì)當(dāng)前作用于大腦的事物或信息產(chǎn)生最清楚的反映。多媒體教學(xué)根據(jù)要求適當(dāng)變化“刺激場(chǎng)”,依據(jù)教學(xué)內(nèi)容、教材特點(diǎn)、實(shí)際學(xué)情采用或變換媒體,多種媒體有機(jī)配合,不斷吸引著學(xué)生的注意力,使學(xué)生能夠真正進(jìn)入視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)與觸覺(jué)等感官并用的環(huán)境,將抽象邏輯思維與具體形象思維融為一體,使之變?yōu)楣餐瑓⑴c學(xué)習(xí)進(jìn)程的多維動(dòng)態(tài)方式,突破了抽象邏輯思維的難點(diǎn)和局限,從而達(dá)到更好的學(xué)習(xí)效果和獲得更高的學(xué)習(xí)效率。多媒體輔助外國(guó)文學(xué)課程的教學(xué)實(shí)踐使筆者充分領(lǐng)悟了這其中的奧秘。 

筆者在從事外國(guó)文學(xué)課程教學(xué)時(shí),曾對(duì)所教的兩個(gè)班進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明:對(duì)“在多媒體輔助課堂教學(xué)中學(xué)習(xí),你認(rèn)為自學(xué)能力和學(xué)習(xí)的主動(dòng)性是否得到了培養(yǎng)和體現(xiàn)?”這一題,97個(gè)被調(diào)查的學(xué)生中有82位回答“是”,占總?cè)藬?shù)的84.5%;“與教師滿堂灌,學(xué)生只是聽(tīng)記的上課相比,你認(rèn)為哪種更有利于你的學(xué)習(xí)?”這一問(wèn),回答是“現(xiàn)在的”學(xué)生人數(shù)為88人,占總?cè)藬?shù)的90.7%。由此可見(jiàn),多媒體輔助外國(guó)文學(xué)課程教學(xué)的形式較受學(xué)生歡迎。 

四.調(diào)用多種手段,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)教學(xué)方法與現(xiàn)代教育技術(shù)的整合 

現(xiàn)代教育技術(shù)的進(jìn)步,要求教師在課堂教學(xué)中能恰如其分地運(yùn)用現(xiàn)代教育技術(shù)和教學(xué)手段。但是,筆者也清醒地認(rèn)識(shí)到:利用多媒體輔助外國(guó)文學(xué)課程的教學(xué),并不意味著用了多媒體就可以代替一切。外國(guó)文學(xué)課堂教學(xué)特別強(qiáng)調(diào)教學(xué)內(nèi)容的動(dòng)態(tài)性和生成性, 作為課堂教學(xué)的組織者和引導(dǎo)者的教師, 要善于分析具體的教學(xué)情景, 選擇最有利于學(xué)生掌握學(xué)習(xí)內(nèi)容或使訓(xùn)練效果達(dá)到最優(yōu)化的時(shí)機(jī)呈現(xiàn)多媒體, 使多媒體的呈現(xiàn)成為整個(gè)教學(xué)流程中的一個(gè)有機(jī)組成部分。 

實(shí)踐證明,多媒體技術(shù)它能將抽象轉(zhuǎn)化為具體,想象變?yōu)橹庇^,間接變?yōu)橹苯?并在時(shí)間的延續(xù)、空間的拓展等方面,優(yōu)于傳統(tǒng)教學(xué)模式。而傳統(tǒng)教學(xué)方法,以其揮灑自如的板書(shū)、靈活多變的課堂組織、簡(jiǎn)潔多樣的師生交流活動(dòng)而形成自己的特色。在運(yùn)用現(xiàn)代教育技術(shù)手段時(shí),不能忽略教學(xué)規(guī)律及實(shí)際效果,傳統(tǒng)教學(xué)中優(yōu)秀的、成功的一面仍要傳承。教師在課堂教學(xué)中的主導(dǎo)地位不能也不應(yīng)讓位于多媒體。課堂教學(xué)中應(yīng)當(dāng)處理好多媒體使用與教師活動(dòng)、學(xué)生活動(dòng)的關(guān)系。一堂課中, 教師和學(xué)生的交流、學(xué)生之間的交流應(yīng)該是課堂構(gòu)成的主要部分, 而多媒體的使用只是起一個(gè)輔助的作用, 只能視教學(xué)流程的需要擇而用之, 不能成為教學(xué)的唯一手段,更不能成為課堂的主宰。 

在使用多媒體時(shí),考慮更多的應(yīng)是運(yùn)用的實(shí)效性,而不是為了使用多媒體而用多媒體,否則,很容易造成教學(xué)中的刪簡(jiǎn)就繁、畫(huà)蛇添足,給人以華而不實(shí)之感。多媒體教學(xué)是為提高教學(xué)質(zhì)量服務(wù)的,我們不能被現(xiàn)有的軟件資料、已有的程序設(shè)計(jì)和有限的教材內(nèi)容捆住手腳。 

因此,廣大教學(xué)工作者應(yīng)注意結(jié)合每門(mén)學(xué)科自身的特點(diǎn),從學(xué)科的教學(xué)實(shí)際出發(fā),積極探討多媒體教學(xué)的規(guī)律和特點(diǎn),注重教育觀念和教學(xué)方式的更新,合理有效地利用好多媒體的輔助功能,才能讓多媒體真正服務(wù)于課堂教學(xué)。 

 

參考文獻(xiàn): 

[1]祝智庭.現(xiàn)代教育技術(shù)——走向信息化教育[m].北京:教育科學(xué)出版社,2002. 

[2]程智.教師專業(yè)發(fā)展與現(xiàn)代教育技術(shù) [m].廣州:暨南大學(xué)出版社,2007. 

[3]王敏,唐蕾.外國(guó)文學(xué)史課程多媒體教學(xué)探索[j].山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2008,(1). 

第3篇：外國(guó)媒體范文

中國(guó)2008年經(jīng)濟(jì)發(fā)展或受

通脹壓力阻礙

據(jù)澳大利亞《每日電訊報(bào)》報(bào)道，盡管2008年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不太可能出現(xiàn)較大幅度的下滑，但是通脹壓力有可能成為制約中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素。

美國(guó)目前是中國(guó)最大的出口市場(chǎng)。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家擔(dān)憂，美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩有可能對(duì)中國(guó)和印度的經(jīng)濟(jì)造成影響。美國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的衰退和信貸危機(jī)使得美國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)能力和企業(yè)需求下滑，并進(jìn)而影響中國(guó)出口。

美聯(lián)儲(chǔ)利率的大幅下調(diào)也給中國(guó)等國(guó)家造成通脹壓力，因?yàn)檫@些國(guó)家本幣與美元匯率掛鉤。中國(guó)2007年11月份的通脹率達(dá)到6.9%。中國(guó)政府也指出，通脹和過(guò)熱是2008年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大威脅。

澳大利亞發(fā)展銀行預(yù)計(jì)，即使收緊銀行貸款，中國(guó)2008年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率仍將達(dá)到10.5%。此外，一些市場(chǎng)人士認(rèn)為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)神話需要重新評(píng)價(jià)。前力拓首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Phillip Crowson指出，奧運(yùn)會(huì)后中國(guó)對(duì)原材料的巨大需求有可能出現(xiàn)“暫?！?。

美聯(lián)社：

華爾街尋求中國(guó)投資

世界金融體系發(fā)生重大轉(zhuǎn)變

據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，美國(guó)的中文教師已經(jīng)越來(lái)越難以尋找，而中文則逐漸成為華爾街的第二語(yǔ)言。目前，華爾街投行都在尋求得到中國(guó)的注資。

近幾個(gè)月以來(lái)，中國(guó)開(kāi)始積極與國(guó)際金融機(jī)構(gòu)達(dá)成交易。摩根士丹利、貝爾斯登、黑石和巴克萊集團(tuán)都位列這一名單上。由于次貸危機(jī)的沖擊，許多投行都希望得到注資以維持財(cái)務(wù)的健康。以中國(guó)為首的亞洲和中東國(guó)家在這一過(guò)程中扮演了重要角色。

Villanova商學(xué)院教授Alan Donziger表示：“無(wú)論對(duì)中國(guó)的私人還是政府來(lái)說(shuō)，更多的參與美國(guó)經(jīng)濟(jì)總是有益的，這是美國(guó)巨大貿(mào)易赤字的結(jié)果。這些投資將降低美國(guó)的獨(dú)立性，但不可避免的是美國(guó)也必將融入到全球經(jīng)濟(jì)中。”

Punk Ziegler & Co分析師Dick Bove認(rèn)為，中國(guó)通過(guò)投資獲得了更多的話語(yǔ)權(quán)。他表示：“中國(guó)向摩根士丹利投資50億美元。除了未來(lái)的投資收益以外，中國(guó)沒(méi)有獲得任何等價(jià)回報(bào)。這是世界金融體系的重大轉(zhuǎn)變，對(duì)美國(guó)有負(fù)面作用?！?/p>

《英文虎報(bào)》：

分析師看好2008年香港股市

據(jù)《英文虎報(bào)》報(bào)道，美國(guó)股市2007年最后一天表現(xiàn)不佳有可能對(duì)香港市場(chǎng)造成負(fù)面影響。然而，分析師認(rèn)為，香港股市將在小幅下跌200點(diǎn)之后大幅反彈。

分析師預(yù)測(cè)，在經(jīng)歷了2007年的大幅上漲之后，香港股市2008年可能會(huì)出現(xiàn)動(dòng)蕩。不過(guò)，盡管外部條件不佳，但是港股市場(chǎng)仍能帶來(lái)較好的回報(bào)。其中，寬松的貨幣政策和強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)基本面將對(duì)股市產(chǎn)生推動(dòng)作用。

霸菱資產(chǎn)管理公司亞太基金投資組合經(jīng)理杜敬創(chuàng)(Khiem Do)表示：“2008年，我們對(duì)香港和中國(guó)的市場(chǎng)仍然保持看好?！北M管市場(chǎng)情緒出現(xiàn)不穩(wěn)定，但宏觀經(jīng)濟(jì)和上市企業(yè)的基本面仍能推動(dòng)股市。

第4篇：外國(guó)媒體范文

■1月15日光明日?qǐng)?bào)推出《作品》副刊,以刊登關(guān)注時(shí)代、關(guān)注現(xiàn)實(shí)、關(guān)注生活的小說(shuō)、詩(shī)歌、報(bào)告文學(xué)為主。

■2006年中國(guó)報(bào)業(yè)十大新聞評(píng)出,第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)記者遭富士康集團(tuán)天價(jià)索賠、2006新京報(bào)正式向法院TOM網(wǎng)站和解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與新浪網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作等上榜。

■新年來(lái)臨之際,文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)與知名網(wǎng)絡(luò)雜志平臺(tái)Xplus合作,推出第一份合作結(jié)晶――電子文匯報(bào);此舉標(biāo)志著中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)正式牽手新媒體,開(kāi)始進(jìn)入共同經(jīng)營(yíng)數(shù)字報(bào)紙領(lǐng)域。

■據(jù)解放日?qǐng)?bào)報(bào)道,解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在至今年1月推出上海手機(jī)報(bào)i-news一周年之際,用戶已達(dá)20萬(wàn),成為上海地區(qū)最大的手機(jī)報(bào)紙。同時(shí),由用戶自定義的i-news改版方案也已完成,新版內(nèi)容正式上線。

■1月8日中國(guó)日?qǐng)?bào)面向全球推出了中國(guó)首份專門(mén)報(bào)道2008年北京奧運(yùn)會(huì)的英文報(bào)紙――《奧運(yùn)周刊》。

廣電新聞

■2007年1月1日,中央電視臺(tái)體育頻道全方位改版,推出了一檔奧運(yùn)人物節(jié)目――《我的奧林匹克》。

■《“調(diào)查”十年――一個(gè)電視欄目的生存記憶》近日由三聯(lián)書(shū)店推出,該書(shū)是中央電視臺(tái)創(chuàng)辦于1996年的深度調(diào)查性報(bào)道欄目“新聞?wù){(diào)查”的文字結(jié)集。

■根據(jù)央視索福瑞(CSM)全國(guó)電視收視市場(chǎng)分析,齊魯電視臺(tái)以全天收視率2.669%、市場(chǎng)占有率19.005%,在全國(guó)省市級(jí)地面電視頻道中收視率、市場(chǎng)占有率均高居第一名。

■2007年1月1日,北京衛(wèi)視頻道全新改版,以“弘揚(yáng)文化品位、彰顯大家風(fēng)范”頻道定位,以“立足北京、面向全國(guó)”傳播理念,以“宮墻紅和漢白玉白”包裝色調(diào),展現(xiàn)在全國(guó)觀眾面前。

■1月4日,由北京人民廣播電臺(tái)策劃的2007年新春特別系列活動(dòng)宣布啟動(dòng)?；顒?dòng)主題是“廣播過(guò)大年,三元合家歡”,將通過(guò)“瞧這一家子”全家福照片和背后故事征集展示等8項(xiàng)活動(dòng),帶給廣大聽(tīng)眾一個(gè)熱鬧愉快的春節(jié)。

網(wǎng)絡(luò)媒體

■2007年1月1日中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室網(wǎng)站正式開(kāi)通,網(wǎng)址是:scio.省略。

■1月4日搜房網(wǎng)與TOM在線宣布結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,搜房網(wǎng)將負(fù)責(zé)TOM旗下房產(chǎn)頻道的內(nèi)容建設(shè)與經(jīng)營(yíng)管理。

■據(jù)悉,百度公司已獲得網(wǎng)絡(luò)新聞牌照,將進(jìn)軍門(mén)戶網(wǎng)站。1月16日,百度相關(guān)人士接受采訪時(shí)并未正面證實(shí)該消息,但表示,百度如果要做門(mén)戶,將會(huì)與目前的門(mén)戶有很大區(qū)別。

國(guó)外媒介

■華盛頓郵報(bào)主編Leonard Downie Jr表示,從2007年1月開(kāi)始,華盛頓郵報(bào)印刷版的編輯將同時(shí)為網(wǎng)站和報(bào)紙工作。

■紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)近日宣布,以57500萬(wàn)美元的價(jià)格出售包括9家電視臺(tái)在內(nèi)的廣電業(yè)務(wù),此舉旨在集中精力改善報(bào)紙業(yè)務(wù)。

■瑞典Post Och Inrikes報(bào)是世界上仍在出版的最古老報(bào)紙。這家報(bào)社宣布,報(bào)紙2007年1月1日起停印,將來(lái)只在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行。

第5篇：外國(guó)媒體范文

關(guān)鍵詞：香菇[Lentinus edodes （Berk.） sing]；淀粉酶；羧甲基纖維素酶；漆酶

中圖分類號(hào)：S646.1+2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：0439-8114（2013）14-3391-03

香菇[Lentinus edodes （Berk.） Sing.]隸屬于傘菌目，營(yíng)養(yǎng)豐富，具有一定的藥用價(jià)值[1]，且適應(yīng)性強(qiáng)、栽培面積廣。香菇生物降解木質(zhì)纖維素及其他有機(jī)大分子是通過(guò)基質(zhì)中的菌絲不斷向胞外分泌各種酶來(lái)實(shí)現(xiàn)的，因此酶活的大小直接影響生物降解能力[2]，與香菇的產(chǎn)量密切相關(guān)。近年來(lái)有關(guān)香菇的品種選育、栽培及液體培養(yǎng)已有報(bào)道，但是尚未有香菇在液體培養(yǎng)條件下3種胞外酶酶活的研究報(bào)道。本研究重點(diǎn)探討香菇液體培養(yǎng)時(shí)胞外酶的酶活，為營(yíng)養(yǎng)生理研究以及香菇的高產(chǎn)栽培提供一定的理論依據(jù)。

1 材料與方法

1.1 材料

1.1.1 供測(cè)菌種 808品種為浙江省主栽香菇品種。

1.1.2 培養(yǎng)基 PDA培養(yǎng)基：馬鈴薯200 g、葡萄糖20 g、瓊脂20 g，用去離子水補(bǔ)足至1 000 mL，pH自然，于121 ℃滅菌20 min。液體培養(yǎng)基：馬鈴薯200 g、葡萄糖20 g、蛋白胨2 g、MgSO4 1 g、KH2PO4 1 g、維生素B 0.02 g，pH自然，用去離子水定容至100 mL（用250 mL錐形瓶），于121 ℃滅菌20 min。

1.2 方法

1.2.1 菌種的活化 菌種活化以PDA培養(yǎng)基為基礎(chǔ)培養(yǎng)基，在無(wú)菌條件下，用接種針從香菇菌種上切取1 cm2的菌塊至活化培養(yǎng)基上[3]，于25 ℃培養(yǎng)箱中黑暗培養(yǎng)7～12 d，直至菌絲長(zhǎng)滿斜面，確定無(wú)污染且長(zhǎng)勢(shì)良好后作為供試菌種。

1.2.2 種子液的制備 向液體培養(yǎng)基中接入供試菌種，每支斜面試管接一瓶[4]，3次重復(fù)，封口標(biāo)記后置于（25±1） ℃恒溫?fù)u床中，以100 r/min振蕩培養(yǎng)8～12 d，即得種子液。

1.2.3 液體培養(yǎng) 將種子液的菌絲球勻漿后接入培養(yǎng)基中，按接種量10%接種至液體培養(yǎng)基中[5]，置于（25±1） ℃恒溫?fù)u床中以100 r/min振蕩培養(yǎng)。

1.2.4 粗酶液的制備 定時(shí)觀察，從第4天開(kāi)始，每隔3 d吸取發(fā)酵液5 mL，于4 ℃下以4 000 r/min離心10 min，上清液即為粗酶液，連續(xù)測(cè)定6次，最后一次制備酶液與前一次相隔2 d。

1.2.5 淀粉酶酶活的測(cè)定 取10 g/L可溶性淀粉溶液（用pH 4.6，0.1 mol/L醋酸緩沖液配制）1.2 mL、粗酶液0.8 mL，于40 ℃水浴中保溫30 min，取出后立即加入2 mL DNS試劑，于沸水中顯色10 min。冷卻后加入去離子水定容，混勻，于520 nm[6]處測(cè)吸光度，以在沸水浴中煮沸滅活15 min的酶液為對(duì)照，設(shè)置3個(gè)平行，取平均值。1個(gè)酶活單位（1 U）定義為1 mL的發(fā)酵液在40 ℃下1 min生成0.1 mg還原糖的淀粉酶的量[7]。DNS試劑具體制備方法參照文獻(xiàn)[5]。

1.2.6 羧甲基纖維素酶（CMC酶）酶活的測(cè)定 取5 g/L CMC-Na溶液（用pH 4.6，0.1 mol/L檸檬酸鹽緩沖液配制）[5，8，9]1 mL、粗酶液1 mL，于50 ℃水浴中準(zhǔn)確保溫30 min，之后的操作方法與1.2.5同。

1.2.7 漆酶酶活的測(cè)定 采用ABTS法，具體參考文獻(xiàn)[10，11]。3 mL酶活反應(yīng)體系含1 nmol/L ABTS 0.5 mL、酶液0.5 mL和HOAc-NaOAc（pH 4.5）緩沖液2.0 mL。在反應(yīng)的前3 min內(nèi)在420 nm處測(cè)定吸光度的變化（每15 s記錄一次）。以1 nmol/L ABTS 0.5 mL、HOAc-NaOAc（pH 4.5）緩沖液2.5 mL的混合液作為對(duì)照。

1.2.8 蛋白質(zhì)含量的測(cè)定 采用考馬斯亮藍(lán)染色測(cè)定法[12]。具體操作如下：取去離子水0.9 mL、粗酶液0.1 mL、考馬斯亮藍(lán)染色液5 mL至試管中，混合均勻，于595 nm處測(cè)吸光度，以去離子水1 mL、考馬斯亮藍(lán)5 mL的混合液作為對(duì)照，設(shè)置3個(gè)平行試驗(yàn)，取平均值。作牛血清白蛋白標(biāo)準(zhǔn)曲線，得出蛋白質(zhì)含量。

2 結(jié)果與分析

2.1 香菇液體培養(yǎng)過(guò)程中淀粉酶、CMC酶、漆酶酶活的變化

由圖1A可知，淀粉酶酶活在培養(yǎng)的第4天達(dá)到最高值28.33 U。隨后，淀粉酶酶活逐漸降低，直到降至第10天的3.94 U，在第13天，又出現(xiàn)一個(gè)小高峰。這表明香菇液體培養(yǎng)時(shí)最先利用的是淀粉。分析原因可能是在生長(zhǎng)初期，菌絲生長(zhǎng)需要大量的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，而培養(yǎng)基中含有的大量淀粉成為最直接的營(yíng)養(yǎng)源，這時(shí)淀粉酶發(fā)揮主要作用，酶活高；接下來(lái)酶活逐漸降低可能是因?yàn)榫z體生長(zhǎng)消耗了大量的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)淀粉，從而阻礙了淀粉酶的酶活。

CMC酶酶活對(duì)食用菌增產(chǎn)潛力有重要影響作用[13]。由圖1B可知，CMC酶在培養(yǎng)前期酶活較低，在第7天達(dá)到第一個(gè)小高峰，為17.56 U，隨后酶活稍有下降，但從第10天開(kāi)始又迅速增加，并在第13天出現(xiàn)最高值，高達(dá)41.21 U，說(shuō)明香菇菌絲體利用纖維素較淀粉晚。

由圖1C可知，漆酶在培養(yǎng)前期酶活處于低水平，且增長(zhǎng)極其緩慢，直到第10天才開(kāi)始迅速增長(zhǎng)，并且在第13天達(dá)到最大值15.69 U，隨后幾天迅速降低。漆酶的產(chǎn)量與木質(zhì)素降解率呈正相關(guān)關(guān)系[14]，它能加速木質(zhì)素芳香族高分子化合物的分解，為菌絲提供豐富營(yíng)養(yǎng)；菌絲生長(zhǎng)速度越快，分泌的漆酶也就越多，酶的代謝產(chǎn)物醌的含量也就增加了，這可以增強(qiáng)菌種的抗病能力，抑制雜菌的污染[15]。

2.2 香菇液體培養(yǎng)過(guò)程中胞外蛋白質(zhì)含量的變化

粗酶液中的蛋白質(zhì)主要是各種胞外降解酶，包括試驗(yàn)中測(cè)定的淀粉酶、CMC酶、漆酶以及其他未測(cè)定的酶類，比如半纖維素酶等，此時(shí)蛋白質(zhì)含量的變化在一定程度上可以反應(yīng)總酶酶活的變化。由圖2可知，在液體培養(yǎng)期間胞外蛋白質(zhì)含量變化較大，從第4天開(kāi)始蛋白質(zhì)含量迅速增加，在第7天時(shí)出現(xiàn)峰值0.058 5 mg/mL，然后含量有所下降，在第13天再次出現(xiàn)一個(gè)峰值0.049 0 mg/mL，與第一個(gè)峰值相比較小，然后又迅速下降至0.019 5 mg/mL，并在試驗(yàn)結(jié)束前期有小幅度增加。綜合以上3種酶酶活的變化可知，胞外蛋白質(zhì)含量的變化與總酶酶活的變化基本一致。

3 討論

淀粉酶、CMC酶為多糖降解酶，漆酶是與木質(zhì)素降解有關(guān)的酚氧化酶[12]。由試驗(yàn)結(jié)果可知，在整個(gè)試驗(yàn)期，3種胞外酶均有酶活，CMC酶和漆酶酶活同在第13天達(dá)到高峰值，而淀粉酶酶活則在第4天出現(xiàn)高峰值，胞外蛋白質(zhì)含量的變化也在一定程度上反映了總酶酶活的變化。

從淀粉酶活性變化曲線可知，對(duì)淀粉酶的測(cè)定應(yīng)該要提早幾天，這樣可以得出更完整的變化曲線；在培養(yǎng)中期酶活出現(xiàn)一個(gè)小高峰，這與陳國(guó)梁等[13]對(duì)羊肚菌進(jìn)行液體培養(yǎng)時(shí)測(cè)定的淀粉酶酶活變化相同，原因需進(jìn)一步研究。胞外蛋白質(zhì)含量的變化與總酶酶活的變化基本相同，但是，蛋白質(zhì)含量的變化與各個(gè)酶的相關(guān)性則尚未研究清楚，需在今后的試驗(yàn)研究中探明。

倪新江[2]提出香菇胞外酶酶活的大小直接影響生物降解的能力，與香菇的產(chǎn)量有密切關(guān)系，因此，研究提高胞外酶酶活的方法，如研究植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑、培養(yǎng)溫度與濕度等對(duì)胞外酶的影響，對(duì)香菇產(chǎn)量的提高有著重要意義。

參考文獻(xiàn)：

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第6篇：外國(guó)媒體范文

【關(guān)鍵詞】音頻 全媒體 國(guó)外趨勢(shì)

【中圖分類號(hào)】G229 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體基本都在不同程度上進(jìn)行了全媒體傳播的探索。隨著各類數(shù)字化的終端和平臺(tái)層出不窮，廣播積極通過(guò)桌面互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)與各類新媒體融合，但整體上還處在初步嘗試階段。相比之下，英美的廣播行業(yè)在媒體融合方面走得更早，了解它們處于怎樣的階段，有哪些成熟的理念和做法，有利于我國(guó)廣播業(yè)形成更明晰的理念和更堅(jiān)定的行動(dòng)。

一、國(guó)外廣播業(yè)的“全媒體”理念：以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為核心

“全媒體”在國(guó)外廣播業(yè)對(duì)應(yīng)的表述為“multi-platform”，即多平臺(tái)。廣播的數(shù)字化是針對(duì)傳統(tǒng)應(yīng)用模擬技術(shù)調(diào)幅/調(diào)頻（AM/FM）平臺(tái)而言。目前國(guó)外廣播公司紛紛進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，即在AM/FM之外的各類數(shù)字平臺(tái)上進(jìn)行音頻傳播，網(wǎng)站、應(yīng)用、車載等均為數(shù)字化平臺(tái)。

以美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)（NPR）、清晰頻道、英國(guó)BBC廣播為代表的電臺(tái)，都堅(jiān)信這樣的發(fā)展理念：廣播的未來(lái)一定是多平臺(tái)的；廣播的發(fā)展取決于如何利用這些層出不窮的新平臺(tái)將音頻推送給用戶。他們認(rèn)為，當(dāng)前各類數(shù)字平臺(tái)相對(duì)于AM/FM，就像美國(guó)20世紀(jì)70年代FM相對(duì)于AM一樣，未來(lái)各類數(shù)字平臺(tái)必然與AM/FM并駕齊驅(qū)，甚至超越。

目前，廣播的數(shù)字化主要利用數(shù)字音頻廣播（DAB）和互聯(lián)網(wǎng)廣播兩種技術(shù)。從我國(guó)現(xiàn)實(shí)情況出發(fā)，本文把研究重點(diǎn)放在廣播如何利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將內(nèi)容拓展到在線、智能手機(jī)、平板電腦、汽車等各類平臺(tái)上。

二、AM/FM仍是主要平臺(tái)，但已經(jīng)開(kāi)始從戰(zhàn)略和行動(dòng)層面進(jìn)行數(shù)字化

目前，國(guó)外廣播公司都處在從傳統(tǒng)廣播向數(shù)字廣播轉(zhuǎn)型的過(guò)渡階段，在堅(jiān)守傳統(tǒng)廣播的同時(shí)，將音頻多平臺(tái)傳播提升到戰(zhàn)略層面，不斷推出相應(yīng)的產(chǎn)品。2012年，英國(guó)包括數(shù)字音頻廣播（DAB）、互聯(lián)網(wǎng)廣播、有線/衛(wèi)星電視以及智能手機(jī)在內(nèi)的數(shù)字廣播收聽(tīng)份額達(dá)到29%。

目前，在清晰頻道的收聽(tīng)份額中，通過(guò)數(shù)字平臺(tái)收聽(tīng)的占2%，清晰頻道首席執(zhí)行官表示，雖然網(wǎng)絡(luò)廣播營(yíng)利模式還不清晰，但是清晰頻道愿意投入并且承擔(dān)起這些支出。①他認(rèn)為，可能要20年后，人們才會(huì)習(xí)慣在汽車內(nèi)通過(guò)iHeartRadio應(yīng)用收聽(tīng)，假如這種轉(zhuǎn)變提前出現(xiàn)，清晰頻道已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。②清晰頻道擁有多個(gè)平臺(tái)，包括AM/FM、高清廣播、衛(wèi)星廣播、、iHeartRadioApp、汽車娛樂(lè)和導(dǎo)航系統(tǒng)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等。通過(guò)與在線、移動(dòng)等平臺(tái)融合，清晰頻道正在不斷突破傳統(tǒng)廣播的邊界，到達(dá)存在聽(tīng)眾的任何地方，并保持密切聯(lián)系。

美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)（NPR）在數(shù)字媒體實(shí)踐方面一直處于領(lǐng)先地位，早已宣稱“不僅僅是廣播”，而是音頻內(nèi)容品牌。通過(guò)各類新平臺(tái)獲得用戶，特別是年輕用戶，是數(shù)字戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。其首席內(nèi)容官肯西?威爾遜（Kinsey Wilson）表示，在數(shù)字化戰(zhàn)略中，傳統(tǒng)廣播仍然是發(fā)展的重點(diǎn)，數(shù)字化是對(duì)廣播的完善，因?yàn)椴煌钠脚_(tái)代表著不同的講述方式。從對(duì)進(jìn)行大規(guī)模升級(jí)改版，到2005年播客，為電腦、手機(jī)、汽車等各種終端提供內(nèi)容。音樂(lè)內(nèi)容主管安雅?格隆德曼（Anya Grundmann）表示：“我們不會(huì)想廣播消失了怎么辦，現(xiàn)在20多歲的人并不聽(tīng)廣播，NPR的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于音頻，而音頻可以在多種平臺(tái)上使用?！雹郛a(chǎn)品研發(fā)主管邁克爾?科赫（Michael Koch）表示：“我們大量的時(shí)間都在思考如何讓NPR更加無(wú)處不在”。

BBC音頻和音樂(lè)部門(mén)主管認(rèn)為：“廣播行業(yè)目前面臨的首要問(wèn)題就是如何登陸智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)便攜設(shè)備平臺(tái)，并且創(chuàng)造視覺(jué)化的內(nèi)容來(lái)吸引聽(tīng)眾，特別是年輕聽(tīng)眾?！雹蹷BC在收音機(jī)終端基礎(chǔ)上，以BBC網(wǎng)站為基礎(chǔ)，延伸出iPlayer、Podcast、BBC mobile等平臺(tái)。

美國(guó)SiriusXM衛(wèi)星廣播公司提出了“你在哪兒，我們?cè)谀膬骸睉?zhàn)略，目前已經(jīng)允許用戶通過(guò)超過(guò)800種終端來(lái)接收其廣播內(nèi)容，包括汽車、輪船、居家、辦公室、各類移動(dòng)設(shè)備等。在其官網(wǎng)上，詳細(xì)地列出了多個(gè)可以收聽(tīng)它的汽車品牌和型號(hào)，為汽車生產(chǎn)了多種專用終端。還為IOS、黑莓、安卓系統(tǒng)終端推出三款專用應(yīng)用。

2012年6月，美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）新設(shè)置了管理數(shù)字媒體的副總裁職位，負(fù)責(zé)NBC所有的數(shù)字平臺(tái)，包括、社交媒體、在線、移動(dòng)終端/應(yīng)用、可聯(lián)網(wǎng)終端的多平臺(tái)節(jié)目和產(chǎn)品研發(fā)，以及數(shù)字媒體商業(yè)模式和營(yíng)銷。⑤通過(guò)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行多平臺(tái)傳播和推廣，使注冊(cè)用戶從1200萬(wàn)增加到1800萬(wàn)。⑥

互聯(lián)網(wǎng)廣播潘多拉可在超過(guò)450種終端上使用，包括互聯(lián)網(wǎng)電視、藍(lán)光游戲機(jī)、機(jī)頂盒，甚至冰箱。

三、音頻內(nèi)容的多平臺(tái)：出現(xiàn)在任何有需求的地方

1. 電臺(tái)的網(wǎng)站是各家媒體最成熟的平臺(tái)

網(wǎng)站是美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)數(shù)字媒體戰(zhàn)略的最主要平臺(tái)。美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)每周聽(tīng)眾約2600萬(wàn)，而每月通過(guò)各類終端訪問(wèn)的用戶已經(jīng)達(dá)到1900萬(wàn)，成為美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)最成熟的數(shù)字平臺(tái)。至今，美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)已經(jīng)對(duì)進(jìn)行了多次大規(guī)模升級(jí)。包括：采納谷歌的搜索引擎，讓用戶盡快找到搜索的內(nèi)容；對(duì)美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)音頻播放器進(jìn)行多次更新，增加下載功能和嵌入功能，用戶可以下載音頻，并內(nèi)置進(jìn)自己的博客和網(wǎng)站等。約四分之一的訪問(wèn)量是來(lái)自于搜索，由于谷歌和雅虎等不提供音頻搜索，美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)便為這些引擎提供文稿，以方便人們找到，他們還組建團(tuán)隊(duì)，專門(mén)研究聽(tīng)眾和訪問(wèn)者們?nèi)绾问褂妹绹?guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)網(wǎng)站，根據(jù)研究結(jié)果持續(xù)改進(jìn)網(wǎng)站。

BBC Radio對(duì)網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行視覺(jué)化改造。BBC音頻部門(mén)主管認(rèn)為，在數(shù)字時(shí)代，廣播必須為聽(tīng)眾提供視覺(jué)化的內(nèi)容，未來(lái)的終端都是有屏幕的，廣播要長(zhǎng)久發(fā)展，必須要研究在這塊屏幕上展示和提供什么。⑦

美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)、英國(guó)廣播公司等都設(shè)有專門(mén)的網(wǎng)站（NPR Mobile、BBC Mobile），為各類移動(dòng)終端用戶提供專門(mén)的內(nèi)容服務(wù)。

2. 定制廣播成互聯(lián)網(wǎng)廣播寵兒

阿比創(chuàng)公司一項(xiàng)旨在研究美國(guó)廣播數(shù)字化平臺(tái)的《The Infinite dial 2012》報(bào)告顯示，2012年，有17%的手機(jī)擁有者，會(huì)在駕駛時(shí)通過(guò)手機(jī)收聽(tīng)互聯(lián)網(wǎng)廣播，1/3的人會(huì)在工作時(shí)通過(guò)電腦和移動(dòng)設(shè)備收聽(tīng)廣播。

潘多拉是美國(guó)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)廣播，它開(kāi)創(chuàng)的“定制廣播”模式有很多傳統(tǒng)廣播公司跟隨。根據(jù)2012年潘多拉年度報(bào)告，潘多拉在美國(guó)廣播市場(chǎng)上的份額為5.55%，在互聯(lián)網(wǎng)廣播中的份額為69.8%，注冊(cè)用戶1.25億，總收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)82億小時(shí)，每位用戶每月收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)19小時(shí)，用戶創(chuàng)建的個(gè)性化電臺(tái)24億個(gè)。⑧Triton Digital公司每月前20名收聽(tīng)最好的網(wǎng)絡(luò)廣播。以2012年6月的數(shù)據(jù)為例，第一名潘多拉的平均活動(dòng)會(huì)話（AAS）為142萬(wàn)，第二名清晰頻道的AAS為25萬(wàn)。

這類廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于“個(gè)性化廣播”（personalised radio），或稱之為“定制廣播”（custom radio），根據(jù)用戶的收聽(tīng)行為，通過(guò)系統(tǒng)的獨(dú)特運(yùn)算方法，判斷出人們的個(gè)性喜好，從而建立根據(jù)其個(gè)性需求訂制的播放列表，帶領(lǐng)廣播進(jìn)入“播放列表”（playlist）時(shí)代。首席戰(zhàn)略官蒂姆?韋斯特格倫（Tim Westergren）認(rèn)為，廣播正在從廣播（broadcast）發(fā)展為單一傳播（unicast），最終單一傳播會(huì)由于“了解你”取代廣播。⑨

2011年，清晰頻道在iHeartRadio推出三年后，為了和潘多拉等競(jìng)爭(zhēng)，增加了定制電臺(tái)功能并大力推廣。2011年11月，美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)公布了試驗(yàn)版的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用――連續(xù)播放器（NPR Infinite Player），即連續(xù)播放為用戶訂制的個(gè)性化內(nèi)容。播放器隨機(jī)播放各類音頻內(nèi)容，可以跳過(guò)、暫停、30秒回放，聽(tīng)眾可選擇喜歡和不喜歡，系統(tǒng)計(jì)算出聽(tīng)眾偏好，為其推送更多同類型的音頻，幫助用戶從海量?jī)?nèi)容中找到他們感興趣的內(nèi)容。如果你對(duì)一條科技新聞表示喜歡，就會(huì)收到更多的科技新聞，而且會(huì)一直播放下去。

美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)認(rèn)為，很多時(shí)候人們都處于“分心收聽(tīng)”（distracted listening）狀態(tài)，而“分心收聽(tīng)”才是未來(lái)廣播面臨的真正挑戰(zhàn)，這款播放器針對(duì)的就是“分心收聽(tīng)”的用戶。美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)產(chǎn)品研發(fā)主管邁克爾?科赫表示：“我們一直在思考如何提高美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)作為音頻公司的競(jìng)爭(zhēng)力，思考如何創(chuàng)造更簡(jiǎn)單的收聽(tīng)體驗(yàn)，回歸到音頻的核心本質(zhì)，那就是‘你點(diǎn)擊，我們播放你喜歡的聲音。’用戶希望的是驚喜，要么是為他特別訂制的，要么是符合大眾興趣的。”⑩

3. 專門(mén)為移動(dòng)終端制作應(yīng)用

2012年，潘多拉75%的收聽(tīng)是通過(guò)移動(dòng)終端App完成的，來(lái)自移動(dòng)平臺(tái)的收入從2011年的2500萬(wàn)增加到1億美元。App也是高頻收音機(jī)（Tunein Radio）應(yīng)用收入增長(zhǎng)的主要來(lái)源。

2009年至今，美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)為多種終端制作了美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)新聞、美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)音樂(lè)等應(yīng)用。2010年IPad上市，美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)提前9個(gè)月開(kāi)始做準(zhǔn)備為其研發(fā)應(yīng)用。2012年5月，美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)成立了七人團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)制作新聞?lì)悜?yīng)用。

2010年4月開(kāi)始，BBC相繼推出BBC新聞、BBC iPlayer的應(yīng)用。2012年10月，推出BBC iPlayer Radio App，將廣播內(nèi)容從iPayer App中剝離出來(lái)，兩個(gè)月內(nèi)下載量達(dá)到100萬(wàn)。英國(guó)Kiss廣播已推出42個(gè)應(yīng)用。

2013年1月初，清晰頻道對(duì)iHeartRadio App再次進(jìn)行更新，這次更新的主要功能為“允許人們根據(jù)自己當(dāng)下的心情和行為來(lái)選擇電臺(tái)”，即“Perfect For”功能。

4. 利用社交媒體打造社區(qū)

社交媒體的發(fā)展使人們的標(biāo)準(zhǔn)音頻消費(fèi)流程變?yōu)椋涸陔娕_(tái)中聽(tīng)到音頻后，在播放器中收聽(tīng)或下載，然后在社交平臺(tái)上分享?！吧缃黄脚_(tái)優(yōu)先”成為廣播內(nèi)容生產(chǎn)流程中的重要內(nèi)容。

美國(guó)皮尤研究中心的克里斯汀?賽爾（Kristen Purcell）將社交媒體比喻成“線”，把移動(dòng)媒體比喻成“針”，認(rèn)為廣播不能像過(guò)去那樣把完成的產(chǎn)品交給聽(tīng)眾，要善于利用社交媒體，在不同的平臺(tái)上形成社區(qū)，促成用戶在社區(qū)內(nèi)的溝通。清晰頻道把社交網(wǎng)站Facebook視為重要的合作伙伴，推出iHeartRadio新版本之前，先在Facebook上試運(yùn)行。英國(guó)Kiss廣播主管安迪?羅伯茨（Andy Roberts）表示：“我們傳遞給聽(tīng)眾的內(nèi)容都是能夠‘拿走’或分享的好東西?！?/p>

5. 車載平臺(tái)需持續(xù)鞏固

廣播和汽車的結(jié)合被看作最完美的婚姻。鞏固汽車平臺(tái)，提高車內(nèi)收聽(tīng)份額，是廣播人永遠(yuǎn)的課題。汽車被汽車制造商看作移動(dòng)的娛樂(lè)平臺(tái)，車內(nèi)數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展，如語(yǔ)音控制技術(shù)，很多儀表盤(pán)都將安裝專門(mén)的軟件系統(tǒng)和娛樂(lè)系統(tǒng)。未來(lái)車內(nèi)上網(wǎng)將越來(lái)越普遍，儀表盤(pán)與智能手機(jī)等終端相連，從iHeartRadio、Pandora、Spotify等平臺(tái)獲取內(nèi)容，將與從AM/FM獲取內(nèi)容一樣方便。

2011年，美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)招聘“車載廣播”的產(chǎn)品主管，要求能夠“創(chuàng)造革新的車載廣播應(yīng)用”“尋求與汽車生產(chǎn)商、汽車廣播平臺(tái)生產(chǎn)商的合作機(jī)會(huì)”。2012年，美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)成為最先推出汽車專用應(yīng)用的廣播公司，第一個(gè)應(yīng)用福特汽車的同步應(yīng)用程序連接技術(shù)（SYNC AppLink），司機(jī)可以通過(guò)語(yǔ)音口令，來(lái)控制智能手機(jī)上的NPR News App?？梢詫?shí)現(xiàn)以下語(yǔ)音控制功能：司機(jī)說(shuō)“hourly news”就可以聽(tīng)到最新的新聞；說(shuō)“Stations”就可以聽(tīng)到附屬臺(tái)的節(jié)目；或者先說(shuō)“topic”再說(shuō)“science”，就可以聽(tīng)到科技主題的內(nèi)容，有20多個(gè)主題可選；說(shuō)“Programs”節(jié)目名稱，就可以聽(tīng)到喜歡的節(jié)目，如果有直播，就自動(dòng)轉(zhuǎn)到直播，沒(méi)有直播，會(huì)播放錄播的節(jié)目；收聽(tīng)提前在手機(jī)上設(shè)置好的播放列表；可以播放由美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)主持人錄制好的語(yǔ)音幫助。

2012年，67%的美國(guó)新汽車安裝了SirirusXM的衛(wèi)星廣播。根據(jù)潘多拉2012年度報(bào)告，已經(jīng)有23家汽車廠商安裝了潘多拉的應(yīng)用。2013年1月起，清晰頻道在通用汽車、克萊斯勒汽車的儀表盤(pán)上安裝iHeartRadio App的汽車版。

6. 美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)（NPR）的開(kāi)放API戰(zhàn)略

應(yīng)用程序接口（API，Application Programming Interfac，為第三方開(kāi)發(fā)者提供訪問(wèn)自身數(shù)據(jù)的接口），也是美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)的數(shù)字平臺(tái)之一。2008年，美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)開(kāi)放應(yīng)用程序接口，用戶可以通過(guò)API獲取近15年的音頻、文字等內(nèi)容，基于這些內(nèi)容，許多開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)出很多出色的應(yīng)用程序和新產(chǎn)品，比如“探索NPR”“上癮NPR”等移動(dòng)應(yīng)用程序，這讓美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)的音頻借助外部力量出現(xiàn)在各種終端和平臺(tái)上，在很多設(shè)備上都可以獲取。

隨著競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)發(fā)現(xiàn)想要被人們找到越來(lái)越困難，而API能夠?qū)⒚绹?guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)的內(nèi)容帶到很多終端和平臺(tái)上去，被更多的人了解。目前，有很多媒體都嘗試了開(kāi)放API，包括英國(guó)廣播公司、谷歌、路透社、英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》、美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》等。

美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)的開(kāi)放API戰(zhàn)略，堅(jiān)持一個(gè)重要的內(nèi)容生產(chǎn)原則COPE（Create Once，Publish Everywhere），即一次生產(chǎn)，多處。COPE理念決定著API戰(zhàn)略的成功與否，能夠保證內(nèi)容的便捷性，通過(guò)API到達(dá)不同的終端，在不同的平臺(tái)上展示并獲得關(guān)注。

7. 打造可供多終端使用的品牌新媒體平臺(tái)

在AM/FM之外，國(guó)外廣播公司會(huì)打造一個(gè)可在多終端使用的品牌數(shù)字平臺(tái)，如英國(guó)廣播公司的iPlayer、清晰頻道的iHeartRadio。

英國(guó)廣播公司的iPlayer應(yīng)用，能在450種左右的平臺(tái)和設(shè)備上使用，包括個(gè)人電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視、iPad、iPhone、Android設(shè)備，Sony PlayStation游戲機(jī)，任天堂Wii游戲機(jī)和有線電視設(shè)備等。清晰頻道從2008年也推出了自己的iHeartRadio播放器，2011年，開(kāi)始大力推廣iHeartRadio，融入潘多拉的“定制廣播”特性，依托近800家電臺(tái)的內(nèi)容、強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)廣播市場(chǎng)份額方面緊隨潘多拉之后，占據(jù)第二位。清晰頻道廣播的主管約翰?霍干（John Hogan）認(rèn)為：“數(shù)字廣播還處在嬰兒期，提升iHeartRadio平臺(tái)的性能，提供無(wú)與倫比的內(nèi)容和服務(wù)，將奠定清晰頻道在數(shù)字廣播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位?！鼻逦l道專門(mén)舉行兩屆iHeartRadio年度音樂(lè)盛典，以推廣iHeartRadio平臺(tái)。

綜上所述，未來(lái)廣播將登錄多個(gè)數(shù)字平臺(tái)，根據(jù)不同平臺(tái)用戶的使用行為設(shè)計(jì)內(nèi)容產(chǎn)品，即：理解用戶需求――轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)目標(biāo)――在平臺(tái)上表達(dá)出這種設(shè)計(jì)理念。

（作者單位：北京人民廣播電臺(tái)）

注 釋

①Pittman Says Clear Channel Has Deep Pockets. Watch Out， Pandora.http：///Article.asp？id=2180935.

②Clear Channel CEO Bob Pittman：“Radio Is A Party”.http：///radio-personality-radio-personalities/clear-channel-ceo-bob-pittman-radio-is-a-party/.

③NPR Released Music App for iPad .http：///2012/02/npr-released-music-app-for-ipad/.

④⑦BBC's Tim Davie says radio must offer more visual screen-based content.http：//guardian.co.uk/media/2012/jan/12/bbc-tim-davie-radio-screens.12 January 2012.

⑤⑥NBC Entertainment Names Robert Hayes to Lead Digital Media Push，http：///news/nbc-entertainment-names-robert-hayes-334707.

⑧Pandora FY2012 Annual Report.

⑨Pandora founder talks targeting， advertising in keynote address，http：///pandora-founder-talks-targeting-advertising-in-keynote-address/article/233915/， March 27， 2012.

⑩How They Did It： NPR’s Infinite Player，，http：///2011/12/12/how-they-did-it-nprs-infinite-player/.

Pandora’s New iOS And Android Apps Get The Facebook Treatment ，http：///2012/10/29/pandoras-new-ios-and-android-apps-get-the-facebook-treatment-listening-timelines-activity-feeds-and-social-sharing-features-to-do-battle-with-spotify-and-perhaps-apple/.

BBC launches iPlayer Radio to promote audio content， http：//bbc.co.uk/news/technology-19869320.

BBC iPlayer Radio app updated， hits 1 million downloads in only two months，http：///2012/12/13/bbc-iplayer-radio-app-updated-hits-1-million-downloads-in-only/ .

iHeartRadio Unveils New “Perfect For” Feature，http：///id/100357899/iHeartRadio_Unveils_New_ldquoPerfect_Forrdquo_FeaturemdashNow_Users_Can_Listen_to_Stations_Based_on_Their_Moods_and_Activities.

Mobile is the Needle； Social is the Thread ，http：///Presentations/2012/Oct/WSU.aspx， Oct 18， 2012.

第7篇：外國(guó)媒體范文

關(guān)鍵詞 數(shù)字戶外；LED；互動(dòng)傳播

中圖分類號(hào)G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）122-0042-02

數(shù)字戶外LED彩屏作為一種換代的媒介傳播方式，從2005年6月開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，就顯現(xiàn)出非凡的戶外傳播力量，近年來(lái)越來(lái)越多的傳媒公司相繼推出戶外LED彩屏媒體，逐步覆蓋都市中心商業(yè)區(qū)，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之態(tài)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所的數(shù)據(jù)顯示，在接受調(diào)查的廣告主中，66.7%的被訪廣告主表示，將保持或增加戶外媒體的廣告投放； 49.5%的被訪廣告主表示，將保持或增加在新興戶外媒體的廣告投放[1]?，F(xiàn)今的中國(guó)成為世界上擁有戶外LED最多的國(guó)家，LED因其自身面積及媒置的優(yōu)勢(shì)，加之投放靈活、受到政府政策干預(yù)較少等特點(diǎn)，這種數(shù)字戶外的形式已成為戶外廣告的一個(gè)主流趨勢(shì)。

早期快速規(guī)模的發(fā)展也讓LED市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)顯得更加激烈，此時(shí)的戶外市場(chǎng)到了一個(gè)重新洗牌的時(shí)刻。外資企業(yè)利用自身資本優(yōu)勢(shì)搶占戶外媒體資源、客戶資源和市場(chǎng)份額；新興的數(shù)字戶外媒體公司也利用只要有資金投入就可以升級(jí)，這樣的低門(mén)檻入門(mén)的慣性，紛紛引進(jìn)LED彩屏。兩年間，國(guó)內(nèi)的LED市場(chǎng)，在數(shù)量和速度上已經(jīng)跟上國(guó)際的步伐，有些甚至已經(jīng)優(yōu)于國(guó)外媒體了。但當(dāng)大量的LED戶外媒體發(fā)展異常迅速的數(shù)年內(nèi)，逐漸凸顯出了一些問(wèn)題如行業(yè)邊際利潤(rùn)降低、LED傳媒生態(tài)等思考，標(biāo)示了我國(guó)的戶外LED媒體漸入了發(fā)展的瓶頸期階段。

1我國(guó)戶外LED媒體發(fā)展表象：

1.1總體市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)增長(zhǎng)緩慢趨勢(shì)

對(duì)于一級(jí)城市來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)戶外媒體公司已占據(jù)大量都市商業(yè)圈位置，但近年關(guān)于成本方面壓力逐漸顯現(xiàn)，陣地成本、屏體成本及運(yùn)營(yíng)成本的增加，使得數(shù)字戶外LED媒體增速緩慢，獲利率也有了明顯的下降。2月27日，昌榮傳播對(duì)外的《2011中國(guó)廣告市場(chǎng)與媒體研究述說(shuō)》也用數(shù)據(jù)證明了這一點(diǎn)。述說(shuō)指出，2011年中國(guó)廣告市場(chǎng)繼續(xù)連結(jié)平穩(wěn)增長(zhǎng)，以刊例價(jià)計(jì)算，廣告投放總額為6693億元，比2010年增長(zhǎng)14.5%。具體而言，在各媒介形式中，戶外是所有媒體增幅中最低的，僅為3.7%[2]。面對(duì)越來(lái)越熱鬧的LED市場(chǎng)，發(fā)展不均和地區(qū)泛濫的現(xiàn)象也已是公認(rèn)，數(shù)字戶外LED媒體業(yè)態(tài)的相對(duì)飽和也隨之到來(lái)。

1.2廣告主徘徊

一直以來(lái)戶外廣告媒體效果評(píng)估數(shù)字戶外都是廣告主較為困惑的，關(guān)于對(duì)LED分段投放的效果方面，目前仍存有爭(zhēng)議，這便導(dǎo)致了廣告主在LED媒體選擇的猶豫。針對(duì)戶外媒體選擇，廣告主和公司從廣義和基本的角度來(lái)看，都是在追求所謂“有效性”。學(xué)界也早有一批學(xué)者研究出一系列戶外媒體評(píng)估考評(píng)的應(yīng)用指標(biāo)，傳統(tǒng)的做法，是對(duì)單一媒體進(jìn)行一些“量化”的“環(huán)境衡量”， 包括環(huán)境、位置、視角度光照、能見(jiàn)時(shí)間、人流量和人流特征、價(jià)格、合約期限、維修及保險(xiǎn)等。雖然指標(biāo)分類巨細(xì)，但業(yè)界仍然指出了其中的不足，具體集中在監(jiān)測(cè)方式、抽樣方式的選擇以及考量人流量等方面。但隨著戶外環(huán)境與市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者生活形態(tài)與行為的改變，戶外廣告的效果評(píng)估，已開(kāi)始出現(xiàn)從“量”走到“質(zhì)“的變化。或者我們可以說(shuō)，基本的數(shù)字計(jì)算已不能有效說(shuō)明個(gè)別位置的實(shí)際有效性。

再有，對(duì)于現(xiàn)今數(shù)字戶外LED，大部分的爭(zhēng)議來(lái)自于廣告主在靜態(tài)傳統(tǒng)戶外與數(shù)字戶外之間對(duì)于廣告?zhèn)鞑バЧ馁|(zhì)疑。這一切都源于廣告主一般情況下是從第三方來(lái)索取數(shù)字戶外LED媒體運(yùn)營(yíng)商的報(bào)告與分析材料，LED媒體行業(yè)依然缺乏比較科學(xué)完善的，便于協(xié)助媒體策劃的監(jiān)測(cè)和評(píng)估數(shù)據(jù)，對(duì)LED分段投放的效果評(píng)估在精準(zhǔn)方面還有待于加強(qiáng)。

1.3廣告公司創(chuàng)意乏力

相比西方三大陣營(yíng)廣告，我國(guó)廣告沿襲美國(guó)的實(shí)效廣告，但過(guò)于注重形式和執(zhí)行，一味的追求大場(chǎng)面、大制作，創(chuàng)意的嚴(yán)重缺乏最為凸顯。戶外LED媒體更是在拼面積大、拼產(chǎn)品升級(jí)，完全忽略了本身媒介的優(yōu)勢(shì)。從廣告形式上講，在戶外LED媒體上投放的廣告以單向傳播為多數(shù)，在消費(fèi)者眼中仍舊是“大電視”，高密度廣告投放面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷終究沒(méi)有帶來(lái)很好的營(yíng)銷回報(bào)；廣告內(nèi)容方面，單純及一面地介紹產(chǎn)品，或鋪天蓋地的效仿、克隆，生硬與山寨都容易造成消費(fèi)者反感，在被高頻率播放換得消費(fèi)者識(shí)別的同時(shí)，帶來(lái)反面效果不言而喻；另以制作水平來(lái)說(shuō)，大部分廣告制作粗糙，劣質(zhì)的畫(huà)面自然會(huì)影響到傳達(dá)質(zhì)量，由此看來(lái)技術(shù)方面暴露出的問(wèn)題同樣不少，致使大量的財(cái)力浪費(fèi)在毫無(wú)意義的告知行為上。

1.4社會(huì)方面問(wèn)題重重

眾所周知，因?yàn)長(zhǎng)ED屏幕的高亮度、大面積等特性，給城市帶來(lái)一定程度的視覺(jué)污染是民意調(diào)查中投訴較多的一項(xiàng)。在國(guó)內(nèi)，可口可樂(lè)的廣告統(tǒng)一采用鮮紅的標(biāo)準(zhǔn)色，醒目張揚(yáng)，而可口可樂(lè)在日本東京的戶外廣告，底色一律是并不張揚(yáng)的白色。同樣，麥當(dāng)勞在法國(guó)巴黎店招牌的底色，也絕不是我們觸目所及的紅色，而是低調(diào)的灰色。這都是國(guó)外強(qiáng)制性的保護(hù)城市色彩的法律帶來(lái)的城市和諧景象。[3]除了視覺(jué)污染，從城市規(guī)劃方面來(lái)看，過(guò)多不當(dāng)?shù)腖ED也會(huì)對(duì)城市景觀造成一定程度上的破壞。眾所周知，城市建筑是城市的一張名片，它要保證建筑本身的造型與功能，也要兼顧建筑與城市的風(fēng)格、周圍環(huán)境、以及戶外廣告之間的關(guān)系。這些指標(biāo)相輔共存、和諧統(tǒng)一是一種完美的呈現(xiàn)方式，但不乏有那些肆無(wú)忌憚地破壞建筑立面的LED戶外廣告，掩蓋了城市的原貌，甚至損壞到了城市景觀。由于沒(méi)有整體性規(guī)劃或不能很好地貫徹整體規(guī)劃，LED廣告在哈爾濱的一些地區(qū)變得雜亂無(wú)章。受到中小經(jīng)營(yíng)者青睞的LED條形屏充斥著很多街頭門(mén)面商店，雖然具備了吸引人群關(guān)注的功效，但造成了視覺(jué)上的混亂，從影響建筑和街道的美觀性、整體性方面，著實(shí)是弊大于利。

2我國(guó)戶外LED媒體發(fā)展對(duì)策

針對(duì)上述問(wèn)題，對(duì)于戶外LED媒體的發(fā)展，必須考慮媒體條件、特性以及受眾的反應(yīng)，進(jìn)行與媒體環(huán)境和屬性有針對(duì)性的創(chuàng)意新。這種創(chuàng)新不僅有形式上的創(chuàng)新還要有內(nèi)容的創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)媒體的持續(xù)發(fā)展。

2.1技術(shù)創(chuàng)新，加快數(shù)字化升級(jí)

目前國(guó)內(nèi)絕大部分?jǐn)?shù)字戶外LED廣告，從技術(shù)的層面，深層次的科技參與依舊達(dá)不到，技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品應(yīng)用還比較表層。近年來(lái)，在國(guó)外的數(shù)字戶外媒介群已經(jīng)看到3D顯示器的質(zhì)量顯著增加，這與技術(shù)成本下降的相結(jié)合，意味著它在當(dāng)下是一種不僅可行而且賺人眼球的戶外廣告媒介。3D顯示技術(shù)為廣告商提供一種新的方式接觸并打動(dòng)廣告的受眾，就比如Real 3D格式?！癛eal3D”完全環(huán)繞視覺(jué)效果的達(dá)成并沒(méi)有使用3D眼鏡，而是通過(guò)在高清顯示器上添加了一個(gè)專用濾光片來(lái)實(shí)現(xiàn)的。顯示的圖像被分解為許多復(fù)雜的重疊片段，通過(guò)人的雙眼視覺(jué)的解析而成為像真實(shí)3D那樣栩栩如生的畫(huà)面效果。英國(guó)的Clear Channel Outdoor公司在推廣“實(shí)時(shí)三維”的廣告運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，宣稱是在運(yùn)行世界上第一個(gè)真正的3D戶外廣告運(yùn)動(dòng)。消費(fèi)者通過(guò)倫敦牛津街、白金漢宮路、肯辛頓大街的公交站臺(tái)上的42英寸顯示器，可以接觸到所定制的3D預(yù)告影片。就比如電影《波西?杰克遜與神火之盜》的原預(yù)告片是一個(gè)2D影片，通過(guò)在裝置上添加和重制多項(xiàng)元素，該2D影片就被轉(zhuǎn)化為3D，從而使影片的推廣達(dá)到了另一個(gè)維度?？梢詳嘌裕趯?lái)數(shù)年之久，3D圖形技術(shù)將帶領(lǐng)戶外廣告進(jìn)入一個(gè)全新的深度。

2.2嘗試與社交媒體互動(dòng)

從數(shù)字戶外LED媒體自身優(yōu)勢(shì)的來(lái)講，它是突破傳統(tǒng)的一種兼顧動(dòng)靜的全能載體，從播放方式來(lái)講已經(jīng)包含三種模式：純TVC視頻播放、電子雜志式播放、FLASH創(chuàng)意方式播放。這就使數(shù)字戶外LED成為現(xiàn)今用途最靈活、配合度最高的戶外媒體形式，同時(shí)還能完成對(duì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的直播及對(duì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)支持分時(shí)段密集播放，成為廣告主高度關(guān)注的投放媒體。其實(shí)，就技術(shù)而言，數(shù)字戶外媒體完全可以做到非常多元化，更多可以通過(guò)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)多向的傳播，拓展更大的發(fā)展空間；有兩個(gè)方面可以發(fā)展，一個(gè)是互動(dòng)，就是戶外媒體和消費(fèi)者之間的互動(dòng)，還有就是戶外媒體的成本效應(yīng)，在戶外被用戶接受之后，尤其現(xiàn)在社區(qū)類媒體蓬勃發(fā)展以后，社區(qū)媒體產(chǎn)生的口碑效應(yīng)使得戶外媒體有很大的發(fā)展。

2.3關(guān)注數(shù)字戶外的創(chuàng)意挖掘

考慮創(chuàng)意挖掘?qū)嶋H上就是一個(gè)怎樣用LED，怎樣用好LED的思考。YouTube去年在倫敦著名的Carnady大街做的一次主題互動(dòng)，動(dòng)用了8臺(tái)高清LED顯示屏，并且能提供觸摸式互動(dòng)服務(wù)，更多的調(diào)動(dòng)了用戶們的主動(dòng)性，使人們可以任意的選擇視頻來(lái)觀看。經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)開(kāi)始后的5周內(nèi)，這些LED顯示屏制造了1萬(wàn)多次的互動(dòng)，同時(shí)提高了YouTube及Flicker、Twitter的使用點(diǎn)擊率。從龐大的LED屏和超高的點(diǎn)擊率方面評(píng)價(jià)此次活動(dòng)可謂之成功，但這樣的策劃活動(dòng)同質(zhì)性也很顯性。因此，更多要做得是從互動(dòng)的本源來(lái)創(chuàng)意，必須從消費(fèi)者的角度出發(fā)，以消費(fèi)者為中心的理念為指導(dǎo)。特步的嘗試就已經(jīng)預(yù)示著中國(guó)的數(shù)字戶外的方向，凱倫傳媒為其策劃并執(zhí)行了廣州天河和北京王府井兩座一線城市的“世界杯雙城體驗(yàn)”活動(dòng)。兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)設(shè)立戶外體驗(yàn)器和巨型足球，互動(dòng)活動(dòng)包括顛球游戲、FIFA足球電游、藍(lán)牙照相等項(xiàng)目，最亮點(diǎn)的是這次互動(dòng)的核心：“雙城射門(mén)PK”，現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以對(duì)著LED來(lái)踢球，使廣州與北京兩個(gè)城市互動(dòng)起來(lái)，這樣的形式突破了以往的消費(fèi)者與屏幕之間的互動(dòng)形式，讓數(shù)字戶外向前推進(jìn)了一大步。也就是說(shuō)媒介應(yīng)該配合內(nèi)容。廣告主最終是想讓受眾接受內(nèi)容，誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)力。而不是讓受眾單純地看到信息?；?dòng)應(yīng)該成為L(zhǎng)ED大屏幕的亮點(diǎn)，廣告主可以用錢(qián)買(mǎi)來(lái)更大屏幕，是想獲得更多的關(guān)注。而關(guān)注度與購(gòu)買(mǎi)欲望之間的轉(zhuǎn)換才是LED大屏幕終極功能，廣告主應(yīng)該明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸贏得眼球，以互動(dòng)贏得市場(chǎng)。

3結(jié)論

我們的國(guó)家已經(jīng)融入全球化之中，全球化趨勢(shì)影響著中國(guó)的各行各業(yè)，外資客戶的營(yíng)銷創(chuàng)意觀念影響著本土客戶外，也著實(shí)的影響著我國(guó)的戶外廣告業(yè)。數(shù)字戶外LED媒體在這樣的大背景下，在技術(shù)不斷創(chuàng)新的推動(dòng)進(jìn)程中，用先進(jìn)的營(yíng)銷觀念來(lái)指導(dǎo)其科學(xué)的發(fā)展，用全媒體的整合的思路，增進(jìn)與廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等的融合；繼續(xù)深入研究消費(fèi)者的戶外行為來(lái)指導(dǎo)傳播策略，與數(shù)字媒體、移動(dòng)媒體的體驗(yàn)式互動(dòng)相聯(lián)動(dòng)，數(shù)字戶外LED的未來(lái)將迎來(lái)更偉大的變革。

注釋

[1]邵華冬，陳曉鷗，展望2011年中國(guó)戶外媒體發(fā)展趨勢(shì)與面臨的挑戰(zhàn)[N].中華工商報(bào)，2011-01-11.

[2]昌榮傳播.2011中國(guó)廣告市場(chǎng)與媒體研究報(bào)告，2012，2.

[3]湯筠冰.LED廣告的視覺(jué)傳播形態(tài)、特征及趨勢(shì).現(xiàn)代傳播，2008（1）：114.

參考文獻(xiàn)

[1]杜國(guó)清，邵華東著.中國(guó)戶外媒體發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告：戶外營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2008.

第8篇：外國(guó)媒體范文

關(guān)鍵詞：國(guó)外媒體 轉(zhuǎn)型 集成 整合

集成服務(wù)是從工業(yè)領(lǐng)域引入的一個(gè)全新詞匯，國(guó)外媒體近年來(lái)的諸多實(shí)踐和探索，體現(xiàn)了較為鮮明的集成服務(wù)的思想。從《金融時(shí)報(bào)》組建大數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)，到《紐約時(shí)報(bào)》“雪崩”項(xiàng)目聲名鵲起；從《赫芬頓郵報(bào)》全球攻城略地，再到《新聞周刊》無(wú)紙化運(yùn)作，這些舉措背后激活生產(chǎn)要素、更新服務(wù)方式的宗旨清晰可見(jiàn)。而這，正是集成服務(wù)的精髓。集成服務(wù)的領(lǐng)域

國(guó)外媒體主要在哪些領(lǐng)域嘗試集成服務(wù)？梳理眾多國(guó)際知名媒體近年來(lái)的發(fā)展舉措，不難發(fā)現(xiàn)四個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域：

一、品牌集成：讓產(chǎn)品“無(wú)處不在”。許多國(guó)外媒體機(jī)構(gòu)提出了“無(wú)處不在”的目標(biāo)，即要占領(lǐng)傳播技術(shù)創(chuàng)造的一切終端，讓媒體產(chǎn)品“無(wú)處不在”。這種戰(zhàn)略的背后，體現(xiàn)的是“品牌”集成的思路，即通過(guò)各種終端的品牌組合，強(qiáng)化品牌整體效應(yīng)，達(dá)到“部分之和大于整體”的目的。路透社在2011年年度報(bào)告中提出，今后的發(fā)展目標(biāo)之一就是“用戶能用手中的任何接入工具接觸到路透社的產(chǎn)品”。美國(guó)有線電視網(wǎng)CNN總裁吉姆·沃爾頓認(rèn)為“無(wú)處不在”將成為電視媒體的發(fā)展方向，CNN必須順應(yīng)這種趨勢(shì)，向“電視網(wǎng)播出、線上互動(dòng)、線下服務(wù)”相結(jié)合的“三點(diǎn)多面”格局發(fā)展。

二、終端集成：實(shí)現(xiàn)整合式、立體式的傳播。許多國(guó)外媒體將報(bào)刊、電視、網(wǎng)站、手機(jī)、戶外屏幕等各類終端載體融合、整合，提高智能化、協(xié)同性、兼容性水平，各終端內(nèi)部聯(lián)網(wǎng)連片、互聯(lián)互通，形成集群化的終端布局，構(gòu)成強(qiáng)大的內(nèi)容產(chǎn)品的承載平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)整合傳播和立體傳播。例如，BBC以iPlayer視頻點(diǎn)播服務(wù)為平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了廣播、電視、網(wǎng)站和移動(dòng)終端等傳輸渠道的大融合：用戶利用iPlayer軟件可以免費(fèi)下載BBC的節(jié)目，然后用電腦、手機(jī)或者其他移動(dòng)終端觀看和使用，最新版本iPlayer還具備社交功能，用戶間能溝通互動(dòng)。

三、產(chǎn)品集成：打造可以跨平臺(tái)傳播的新產(chǎn)品。國(guó)外媒體不斷嘗試跨媒介平臺(tái)的傳播方式，給用戶更加便捷而新穎的使用體驗(yàn)。2012年，美聯(lián)社推出了“數(shù)字新聞體驗(yàn)”服務(wù)，為用戶提供現(xiàn)成的、可在網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容包，這些內(nèi)容包集成在成員用戶的網(wǎng)站中，可以實(shí)現(xiàn)在線平臺(tái)、平板設(shè)備和智能手機(jī)之間的跨平臺(tái)深度體驗(yàn)?！都~約時(shí)報(bào)》2013年獲得普利策新聞獎(jiǎng)的作品“雪崩”，則融音視頻、圖片、文字等多種傳播手段于一體，完全打破了傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)界線，為產(chǎn)品形態(tài)的集成打開(kāi)了一條新思路。

四、服務(wù)集成：實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、定制化生產(chǎn)。為了適應(yīng)用戶和受眾需求碎片化、多元化的趨勢(shì)，國(guó)外媒體的服務(wù)也進(jìn)入“對(duì)象化”時(shí)代。除普適性大眾版內(nèi)容外，他們一方面要根據(jù)用戶明確提出的各項(xiàng)需求，有針對(duì)性地整合資源提供專業(yè)化的服務(wù)；另一方面要通過(guò)技術(shù)手段深入挖掘用戶潛在需求，根據(jù)用戶習(xí)慣和偏好，選擇最適合的渠道和形式，個(gè)性化推送關(guān)聯(lián)度高的各類信息。截至目前，路透財(cái)經(jīng)信息分析系統(tǒng)已能夠提供超過(guò)100種的角色選擇功能，這意味著不同類型的人員都可以通過(guò)這個(gè)系統(tǒng)獲得自己想耍的精準(zhǔn)信息和服務(wù)?！都~約時(shí)報(bào)》也在2013年推出讓用戶自主選擇的專題內(nèi)容訂閱包，訂閱包針對(duì)不同類型、不同層次的潛在訂戶，是一個(gè)高度個(gè)性化的產(chǎn)品。

集成服務(wù)的方式

國(guó)外媒體具體是以何種方式開(kāi)展集成服務(wù)的呢？綜觀國(guó)外知名媒體近年來(lái)的發(fā)展，常見(jiàn)的方式有三種：

一、流程再造：建立“多次利用”的集成傳播機(jī)制。一些國(guó)外媒體通過(guò)采編流程再造，建立起新聞素材“多次利用”的機(jī)制。這樣，新聞信息集成服務(wù)不再是單向、一次性的，而是提供與新聞信息相關(guān)的交互式的全程服務(wù)、多次服務(wù)。對(duì)媒體而言，這樣的機(jī)制提高了不同部門(mén)之間資源共享程度，對(duì)用戶而言，這種機(jī)制大大提高了傳受雙方的互動(dòng)『生。CNN“中央廚房”式的采編體系這樣運(yùn)作：全球各地的記者站將采集到的新聞視頻素材初步分離，然后統(tǒng)一傳回亞特蘭大總部的“中央廚房”?！爸醒霃N房”將原始素材及精編后的成片統(tǒng)一納入資源共享庫(kù)，由各頻道、備制作中心根據(jù)自身的需求選用，從而實(shí)現(xiàn)全球節(jié)目共享。在這個(gè)系統(tǒng)中，CNN新組建了“CNN共享”（CNN Share）團(tuán)隊(duì)，專門(mén)負(fù)責(zé)為重要新聞創(chuàng)建預(yù)警系統(tǒng)和收集編輯內(nèi)容，然后通過(guò)網(wǎng)站、手機(jī)和電視來(lái)共享這些內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)重要內(nèi)容的多次有效利用，達(dá)到了“集成”的目的。

二、用戶拓展：向新聞之外的領(lǐng)域延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。通過(guò)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，國(guó)外媒體機(jī)構(gòu)把產(chǎn)業(yè)鏈條向非新聞?lì)I(lǐng)域不斷延伸，有的媒體甚至以創(chuàng)新產(chǎn)品為依托，打造出全新的產(chǎn)業(yè)鏈條。如2013年4月《金融時(shí)報(bào)》推出培訓(xùn)服務(wù)“總裁教練”，就是一個(gè)為高級(jí)管理人員和專業(yè)人士提供職業(yè)能力提升培訓(xùn)的新產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品為該報(bào)開(kāi)拓了一個(gè)全新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

三、資源整合：開(kāi)放媒體平臺(tái)，增強(qiáng)對(duì)第三方機(jī)構(gòu)的吸附力。國(guó)外一些媒體機(jī)構(gòu)開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，允許第三方機(jī)構(gòu)利用自己的產(chǎn)品和平臺(tái)開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品和服務(wù)。這不僅完善了媒體自身的服務(wù)方式，還增強(qiáng)了對(duì)外部資源的吸附能力。比如，2008年S月，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站正式對(duì)外開(kāi)放API，允許第三方以網(wǎng)站內(nèi)容為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)新的應(yīng)用和服務(wù)。目前，《紐約時(shí)報(bào)》API項(xiàng)目已達(dá)二十余種，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各類型的內(nèi)容。再如，美聯(lián)社2012年對(duì)用戶開(kāi)放數(shù)字化視頻資料平臺(tái)。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，用戶可以搜索、下載美聯(lián)社超過(guò)130萬(wàn)條視頻報(bào)道歷史資料，并有權(quán)以此為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品。

集成服務(wù)的理念

國(guó)外媒體機(jī)構(gòu)以何種理念開(kāi)展集成服務(wù)的呢？透過(guò)上述實(shí)踐，不難歸納四條明晰的集成服務(wù)思路：全面、整合、跨界、交互。

一、“全面”。即通過(guò)“一站式”服務(wù)，滿足用戶所有的新聞信息及相關(guān)需求。美聯(lián)社董事長(zhǎng)兼執(zhí)行總裁加里·普魯伊特在2011年度報(bào)告中指出：“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們第一次擁有了一整套可以為客戶創(chuàng)造新價(jià)值的解決方案。”這個(gè)“整套方案”所體現(xiàn)的，就是一種全面的、“一站式”服務(wù)的思路?！都~約時(shí)報(bào)》《金融時(shí)報(bào)》等媒體負(fù)責(zé)人也在不同場(chǎng)合表示新媒體時(shí)代，要以用戶希望的“任何方式”提供他們想要的“任何內(nèi)容”，這兩個(gè)“任何”背后，也折射出一種全方位服務(wù)的理念。

二、“整合”。即通過(guò)搭建公共性基礎(chǔ)性的技術(shù)平臺(tái)，構(gòu)建起一種新的組織架構(gòu)，以打破部門(mén)界限、實(shí)現(xiàn)資源共享。最為常見(jiàn)的整合是三種：一是內(nèi)容層面的“共享”。如前文所述的CNN“中央廚房”式的采編流程，讓新聞素材在不同部門(mén)之間自由流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)N次利用。二是渠道層面的“合并同類項(xiàng)”。美聯(lián)社近年來(lái)一直在構(gòu)建并改進(jìn)多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)，目的是為了把原來(lái)面向用戶的文字、圖片、視頻等各自獨(dú)立的傳播渠道整合到這個(gè)統(tǒng)一的渠道中來(lái)。據(jù)法新社2012年度報(bào)告稱，該社目前正在設(shè)計(jì)一個(gè)新的綜合性網(wǎng)站，以整合并取代目前多個(gè)功能單一的網(wǎng)站，使之成為用戶獲取法新社信息的“唯一”通道。三是組織層面的結(jié)構(gòu)功能調(diào)整，比如《華盛頓郵報(bào)》合并新媒體部和社交媒體部，《芝加哥太陽(yáng)報(bào)》裁掉攝影編輯部等，都體現(xiàn)了“整合”的理念。

第9篇：外國(guó)媒體范文

【關(guān)鍵詞】貨幣制度；布雷頓森林體制；金融危機(jī)

一、美國(guó)拿走世界其他國(guó)家多少錢(qián)

評(píng)論當(dāng)今美國(guó)主導(dǎo)全球的貨幣體系，必須從布雷頓森林體系談起。布雷頓森林體系是1944年7月再美國(guó)新罕布什爾州布雷頓森林召開(kāi)的聯(lián)合國(guó)貨幣金融會(huì)議，在這次會(huì)議上旨在討論戰(zhàn)后的世界經(jīng)濟(jì)和國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題。各國(guó)通過(guò)了《國(guó)際貨幣基金協(xié)定》，決定成立國(guó)際復(fù)興開(kāi)發(fā)銀行和國(guó)際貨幣基金組織，以及一個(gè)全球性的貿(mào)易組織。最重要的是，布雷頓森林體系確定了美元作為世界儲(chǔ)備貨幣的地位。美元直接與黃金掛鉤，并可按35美元一盎司的官價(jià)向美元兌換黃金。

美元成為國(guó)際儲(chǔ)備貨幣，意味著美元成為全球市場(chǎng)上重要產(chǎn)品如石油和黃金的國(guó)際定價(jià)貨幣。這樣一來(lái)，基于美元的儲(chǔ)備貨幣地位，美國(guó)便可以長(zhǎng)期處于赤字狀態(tài)，只要儲(chǔ)備貨幣的持有國(guó)不發(fā)表聲明，表示轉(zhuǎn)向其他貨幣，這個(gè)貨幣體制就會(huì)出問(wèn)題。毫無(wú)疑問(wèn)，正是因?yàn)槊涝氖澜鐑?chǔ)備貨幣地位，才使得美國(guó)免受自由市場(chǎng)的沖擊。然而，這種情況終究發(fā)生了變化，在國(guó)際金融界，歐元、人民幣和日元開(kāi)始向美元挑戰(zhàn)。從1945年到20世紀(jì)60年代，基于《布雷頓森林協(xié)定》，相對(duì)穩(wěn)定的貨幣體系的確給西方世界帶來(lái)很多好處，美國(guó)經(jīng)歷了戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和繁榮。但這一時(shí)期，大量美元流散世界各地，如果這些美元都在美國(guó)國(guó)內(nèi)流通，那必將導(dǎo)致非常嚴(yán)重的通貨膨脹。

到20世紀(jì)60年代，美國(guó)政府實(shí)行大炮與黃油并重的政策，使得美國(guó)陷入嚴(yán)重的財(cái)政危機(jī)，并導(dǎo)致了嚴(yán)重的預(yù)算赤字。美國(guó)政府采用了英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯的理論。凱恩斯主義經(jīng)濟(jì)學(xué)主張國(guó)家采取擴(kuò)張性的經(jīng)濟(jì)政策，通過(guò)增加需求來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，它不僅與古典經(jīng)濟(jì)學(xué)原理相左，而且也有悖于美聯(lián)儲(chǔ)彈性貨幣供給的最初意圖，即貨幣供給的增加僅用于刺激支出，以便把經(jīng)濟(jì)收縮轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張。正如我們所看到的一樣，不管是20世紀(jì)90年代格林斯潘任內(nèi)的美聯(lián)儲(chǔ)，還是由南克現(xiàn)在執(zhí)掌的美聯(lián)儲(chǔ)，都采取了貨幣擴(kuò)張的政策。這與美聯(lián)儲(chǔ)貨幣供給的最初原則是不相符合的。這樣的貨幣擴(kuò)張政策在20世紀(jì)60年代末期在美國(guó)引發(fā)了通貨膨脹。為降低金融風(fēng)險(xiǎn)，減少經(jīng)濟(jì)損失，法國(guó)率先把法國(guó)人手中的美元都兌換成黃金，使美國(guó)的黃金庫(kù)存見(jiàn)了底。而其他國(guó)家也照此辦理，美國(guó)因黃金儲(chǔ)備不足便處于極度危險(xiǎn)的邊緣。

1971年美國(guó)關(guān)閉了“黃金窗口”，宣布終止美元黃金之間的固定兌換比率，自此，浮動(dòng)匯率登上歷史舞臺(tái)。各國(guó)貨幣的匯率根據(jù)市場(chǎng)供求變化而變化，美國(guó)政府這一政策是宣布一個(gè)國(guó)家破產(chǎn)。安蒂森·維金在其所著的《美元的墜落》一書(shū)中有這樣的評(píng)論：“1971年，美國(guó)對(duì)世界造成影響不容忽視，金本位的放棄破壞了自布雷頓森林體系確立以來(lái)所一貫執(zhí)行的經(jīng)濟(jì)政策而通貨膨脹，失業(yè)和貨幣動(dòng)蕩由此成為經(jīng)濟(jì)循環(huán)中的重要組成部分，20世紀(jì)70年代早期，動(dòng)蕩時(shí)代的序幕正式拉開(kāi)，經(jīng)濟(jì)上是如此，政治上亦是如此，事后看來(lái)，這顯然都是由于美國(guó)政府放棄金本位而造成的。當(dāng)時(shí)，它雖然沒(méi)有直接導(dǎo)致資本主義衰亡，但在三十年后的今天，它卻把美國(guó)帶到了崩潰的邊緣，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)或許就此走上一條漫長(zhǎng)的衰退之路。”[1]

當(dāng)時(shí)美國(guó)官方對(duì)此作出的解釋是：放棄金本位是為了說(shuō)服美國(guó)的貿(mào)易伙伴國(guó)采取與美元掛鉤的政策。換句話說(shuō)，試圖通過(guò)此舉迫使外國(guó)政府調(diào)整幣值。但原因不止于此，實(shí)際上美國(guó)政府已經(jīng)意識(shí)到，以黃金作為國(guó)際貿(mào)易結(jié)算工具，已經(jīng)嚴(yán)重束縛了美國(guó)經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張的能力。美元與歐洲及日本貨幣之間的兌換，正在約束著美國(guó)的貿(mào)易行動(dòng)。美國(guó)政府站在美國(guó)利益的基礎(chǔ)上，他們欠債哪有償還這一意識(shí)。美國(guó)濫發(fā)美元形成債務(wù)，可以放棄金本位，讓美元與其他國(guó)家的貨幣匯率浮動(dòng)起來(lái)，原來(lái)所欠的債務(wù)幾乎是一筆勾消了，這種作法也只是美國(guó)政府能干得出來(lái)。

這時(shí)尼克松政府取消黃金35美元的限制，讓美元在公開(kāi)市場(chǎng)上自由調(diào)節(jié)其內(nèi)在價(jià)值，其他國(guó)家面臨非常無(wú)奈的境地，其他國(guó)家自己辛辛苦苦創(chuàng)造的財(cái)富換成美元，但美元突然貶值了，原來(lái)的財(cái)富蒸發(fā)了，手中的美元已經(jīng)大大低于原來(lái)的價(jià)值，可憐曾經(jīng)依賴美國(guó)的小兄弟們，突然感到被美國(guó)一下子騙個(gè)精光，他們真的是欲哭無(wú)淚。美國(guó)把他們從前欠下的債務(wù)，在一夜之間全賴掉了。

盡管全世界所有的國(guó)家都感到上當(dāng)了，但自己沒(méi)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，沒(méi)辦法與美國(guó)講道理，貨幣制度的規(guī)則是美國(guó)定的，美國(guó)想怎么樣就怎么樣，布雷頓森林體系給美國(guó)帶來(lái)巨大好處，通過(guò)提供國(guó)際金融資源來(lái)補(bǔ)充歐洲戰(zhàn)后業(yè)已耗盡的黃金儲(chǔ)備，這一體系讓黃金，而不是某種管理的紙幣或商品貨幣本位制，得以繼續(xù)作為國(guó)際金融的基礎(chǔ)。1945年美國(guó)持有59%的世界黃金儲(chǔ)備，到1948年這一比例就增加到了72%。在布雷頓森林體系的基礎(chǔ)上，美國(guó)通過(guò)美國(guó)主導(dǎo)的全球貿(mào)易模式，增加按美國(guó)商業(yè)條款進(jìn)行的進(jìn)出口，遏制歐洲潛在的政治以及經(jīng)濟(jì)上的混亂，獲得其戰(zhàn)后對(duì)歐洲借貸的清償，維持黃金儲(chǔ)備，作為美國(guó)主導(dǎo)全球金融霸權(quán)的基礎(chǔ)。而對(duì)美國(guó)國(guó)內(nèi)保留全部的國(guó)內(nèi)自，采取美國(guó)想要的任何政策，同時(shí)針對(duì)IMF其他成員國(guó)可能采取的行動(dòng)持有否決權(quán)。當(dāng)美國(guó)幾乎把全部好處都占盡，到美國(guó)該履行承諾的時(shí)候，美國(guó)卻突然在一夜之間，讓布雷頓森林體系土崩瓦解。

二、破壞這一體制是美國(guó)為了借錢(qián)不還

布雷頓森林體系解體之后，金匯兌本位內(nèi)容的強(qiáng)制已失效，這使得唯一的超級(jí)大國(guó)—美國(guó)，能夠以紙幣而不是黃金結(jié)算其收支赤字，從而輸出它的通貨膨脹。雖然美國(guó)的黃金庫(kù)存明顯有限，但它印發(fā)紙幣或創(chuàng)造新信貸的能力是不受限制的?？梢源_定的是，由于其他國(guó)家的中央銀行接受美國(guó)紙幣，而不是黃金，它們也就美元紙幣仍是世界儲(chǔ)備貨幣，因此，美國(guó)每次將新的紙幣注入其他國(guó)家的貨幣儲(chǔ)備，會(huì)放大它們的貨幣基礎(chǔ)。無(wú)論事實(shí)如何，對(duì)于全世界其他國(guó)家的中央銀行來(lái)說(shuō)，美元仍然是，至少在法律層面上是一種黃金等價(jià)物。

現(xiàn)在我們經(jīng)?？吹降氖?，美元的過(guò)量發(fā)行和美國(guó)的國(guó)家收支赤字引發(fā)了其他國(guó)家的貨幣的膨脹，成為20世紀(jì)70年代以后全球通貨膨脹的發(fā)動(dòng)機(jī)。不斷上升的世界價(jià)格水平事實(shí)上成為美國(guó)貨幣政策的派生物。美國(guó)注意到，此后它在對(duì)抗世界時(shí)，將沒(méi)有任何經(jīng)濟(jì)約束，而世界將不得不自我調(diào)整，以適應(yīng)上述事實(shí)。正是在這樣的背景下，美國(guó)政府及金融精英提議創(chuàng)建特別提款權(quán)。

對(duì)于特別提款權(quán)的構(gòu)想可以追溯到凱恩斯當(dāng)初提議的紙黃金。凱恩斯指出：“我們需要一種各國(guó)普遍接受的國(guó)際性質(zhì)貨幣的工具，以便無(wú)需凍結(jié)余額和進(jìn)行雙邊清算?！覀冃枰环N有章可循的一致同意的方法，以決定國(guó)家貨幣單位的相對(duì)匯值，以避免單位行動(dòng)和競(jìng)爭(zhēng)性外匯貶值。我們需要一定量的國(guó)際貨幣，不能按難以預(yù)算的、毫不相關(guān)的方式，諸如黃金工業(yè)的技術(shù)進(jìn)步或因各國(guó)黃金儲(chǔ)備政策而異的巨大變化之類來(lái)決定國(guó)際貨幣量；但該量既受到世界商業(yè)之實(shí)際流通需要制約，也能進(jìn)行審慎的張縮以抵消世界有效需求方面的通貨緊縮的勢(shì)頭?！盵2]

美國(guó)派往布雷頓森林會(huì)議的代表否決了凱恩斯這個(gè)議案。一方面，如果這種紙幣信貸被計(jì)算在美國(guó)國(guó)際儲(chǔ)備之內(nèi)，就等同于黃金本身大量涌入，從而有可能促成通貨膨脹；而美國(guó)最終將從歐洲輸入通貨膨脹。另一方面，把這種紙幣黃金算作實(shí)際貨幣儲(chǔ)備意味著，美國(guó)將不得不把其輸出作為禮物。美國(guó)的外交官?zèng)]有預(yù)見(jiàn)到，有一天美國(guó)可能會(huì)求助于這種信貸。因此，它們要求將國(guó)際貨幣基金組織建成一個(gè)黃金和外匯組成的無(wú)彈性的基金。它們的想法最終成為基金組織的協(xié)議條款。國(guó)際貨幣基金組織的資金將貸給赤字國(guó)家，幫助它們克服暫時(shí)的國(guó)際收支赤字，但是，這種既不能創(chuàng)造國(guó)際信貸，也不能為收支赤字融資。

到了20世紀(jì)70年代前后，敦促收支盈余國(guó)家接受一種新的債務(wù)工具，根據(jù)收支赤字國(guó)家在國(guó)際貨幣基金組織所占的配額免費(fèi)向他們發(fā)放這種債務(wù)工具。收支盈余國(guó)家將不積更多黃金、美元和英鎊，它們代表著對(duì)美國(guó)和黃金儲(chǔ)備的潛在債權(quán)，而是由國(guó)際貨幣基金組織向它們提供特別提款權(quán)。最終，赤字國(guó)家將清償這些信貸，但是，它們被允許自動(dòng)地利用收支盈余國(guó)家的資源，而不耗盡其現(xiàn)有的國(guó)際儲(chǔ)備。國(guó)際貨幣基金組織將根據(jù)各成員國(guó)的黃金份額，創(chuàng)建和分配這一特別提款權(quán)，根據(jù)它們對(duì)國(guó)際貨幣基金組織的最初認(rèn)購(gòu)份額，決定各成員國(guó)在基金組織內(nèi)部的投票權(quán)。這意味著美國(guó)將獲得五分之一強(qiáng)的特別提款權(quán)。

從1970年開(kāi)始，在五年內(nèi)創(chuàng)造50億美元的特別提款權(quán)，美國(guó)將得到一種優(yōu)越的條件，它們既能維持更多的赤字。又能避免調(diào)整過(guò)程使自己不受任何損失。創(chuàng)造特別提款權(quán)，從根本上背離了公平的原則，背離了國(guó)際貨幣基金組織的宗旨：“縮短會(huì)員國(guó)國(guó)際收支不平衡的時(shí)間，并減輕其度?！碧貏e提款權(quán)構(gòu)想實(shí)際上是允許美國(guó)和其他國(guó)家能夠維持程度更高、時(shí)間更長(zhǎng)的收支失衡，而不用遵從傳統(tǒng)的金融調(diào)整過(guò)程。歐洲人指出：美國(guó)在歐洲加速資本投入，是美國(guó)收支赤字的重要原因之一，而特別提款權(quán)將加快這種資本輸出。

在布雷頓森林體系崩潰后，美元仍然是關(guān)鍵貨幣，但是不再是受黃金儲(chǔ)備的約束，將這種基于關(guān)鍵貨幣本位的金融霸權(quán)轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌拿绹?guó)對(duì)全球的統(tǒng)治方式，只有美國(guó)有維持不受限制的國(guó)際收支逆差特權(quán)，只有這個(gè)信貸中心的央行及其外交控制的國(guó)際金融機(jī)構(gòu)，才能夠創(chuàng)造自己的信貸，收購(gòu)?fù)獠康慕鹑谛?guó)的資產(chǎn)和出口品。由于美國(guó)享有巨大的金融和經(jīng)濟(jì)好處，美國(guó)獨(dú)自可自由地推行美國(guó)經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張政策，而不用顧忌有關(guān)國(guó)際收支平衡的后果。作為世界上最大的債務(wù)國(guó)，美國(guó)要求其他債務(wù)國(guó)實(shí)現(xiàn)緊縮政策，而美國(guó)的行為卻獨(dú)一無(wú)二地不受任何金融約束。

布雷頓森林體系解體之后，美國(guó)已想出一種新的辦法，通過(guò)使其他國(guó)家不受限量地使用美元儲(chǔ)備而向其他國(guó)家征稅。使美國(guó)能夠進(jìn)口遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其出口的商品，這為美國(guó)提供了一種獨(dú)一無(wú)二的特權(quán)，不付出任何代價(jià)去享受別國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。因此，無(wú)論歐洲、中國(guó)和日本向美國(guó)出口商品換來(lái)美元時(shí)，他們拿回美元兌換成本國(guó)貨幣，而本國(guó)的央行只有拿這些美元去購(gòu)買(mǎi)美國(guó)國(guó)債。由于黃金的選擇已經(jīng)不存在了，這些美元除了購(gòu)買(mǎi)美國(guó)國(guó)債沒(méi)有任何其他花費(fèi)途徑。美國(guó)已經(jīng)找到了一種使其他國(guó)家為其進(jìn)口買(mǎi)單。實(shí)際上也為其收購(gòu)?fù)鈬?guó)公司買(mǎi)單。

美國(guó)國(guó)際收支赤字越大， 其他國(guó)家手中結(jié)余的美元就越多，因而不得不再循環(huán)回美國(guó)購(gòu)買(mǎi)其財(cái)政部債權(quán)的錢(qián)也就越來(lái)越多。對(duì)美國(guó)來(lái)說(shuō)，過(guò)去幾十年來(lái)，它的儲(chǔ)蓄者從不購(gòu)買(mǎi)政府債券，而是將他們的錢(qián)投入股票市場(chǎng)、公司債券和不動(dòng)產(chǎn)。其他國(guó)家的政府被迫持有利率穩(wěn)定下降的美國(guó)財(cái)政部債券，而且美國(guó)財(cái)政部債券總額已大大超過(guò)了美國(guó)償還能力，美國(guó)也已經(jīng)公開(kāi)表示不會(huì)清償這些債券。

三、國(guó)際貨幣體制崩潰危險(xiǎn)下其他國(guó)家的策略選擇

這次金融危機(jī)使人們看到由美元主體的國(guó)際貨幣體制，給全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)重大損失，也使各國(guó)人們看清了當(dāng)前國(guó)際貨幣體制的不合理性。當(dāng)今美元本位體制與黃金本位體制最大的不同，就是美國(guó)可以通過(guò)無(wú)節(jié)制地印刷美元進(jìn)行對(duì)外支付，像富家子弟的敗家子一樣滿足美國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)，而美國(guó)又對(duì)這種過(guò)渡的消費(fèi)無(wú)需承擔(dān)任何責(zé)任。與之相對(duì)應(yīng)，其他國(guó)家通過(guò)出口推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，換取了大量以美國(guó)國(guó)家信用為支撐的美元，隨后又將這些資金用于購(gòu)買(mǎi)美國(guó)金融資產(chǎn)，形成了一個(gè)以貿(mào)易—金融資本為鏈條的全球大循環(huán)。這次金融危機(jī)暴露了現(xiàn)行國(guó)際貨幣體系存在的一系列嚴(yán)重弊端。美國(guó)成為人類歷史最具金融霸權(quán)特色的借錢(qián)不還的國(guó)家，美國(guó)拿走了全球其他國(guó)家多少錢(qián)誰(shuí)也數(shù)不清，甚至超過(guò)美國(guó)GDP的多少倍。

這次金融危機(jī)也讓我們看到美元主導(dǎo)的全球貨幣體制的弊端。首先是作為儲(chǔ)備貨幣的美元其發(fā)行不受任何限制，實(shí)際上這是一種信用本位，美國(guó)完全是無(wú)約束地向世界傾銷其貨幣，但其償還因?yàn)楦?dòng)匯率而得不到保障。美國(guó)動(dòng)不動(dòng)就用美元貶值賴掉債務(wù)，其他國(guó)家根本沒(méi)有辦法。第二，在現(xiàn)行的國(guó)際貨幣體系中，美國(guó)擁有太多太多的特權(quán)和霸權(quán)，弱國(guó)和小國(guó)根本就沒(méi)有平等的參與權(quán)和決策權(quán)。國(guó)際貨幣制度仍然是以美國(guó)為主導(dǎo)的發(fā)達(dá)國(guó)家利益基礎(chǔ)上的指導(dǎo)安排。美國(guó)自第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以來(lái)，一直向全球其他國(guó)家征收鑄幣稅，同時(shí)又利用所謂金融創(chuàng)新，將金融風(fēng)險(xiǎn)擴(kuò)散到全球，使全球?yàn)槊绹?guó)金融危機(jī)買(mǎi)單，其他國(guó)家不管愿意不愿意，不管有錢(qián)還是沒(méi)錢(qián)，只能被動(dòng)地接受。

另外，當(dāng)今社會(huì)國(guó)際貨幣制度的調(diào)節(jié)機(jī)制完全受控于美國(guó)和歐洲。國(guó)際貨幣基金組織作為世界中央銀行的角色，資本不足，權(quán)威不足，其投票權(quán)和運(yùn)作結(jié)構(gòu)不合理，使美國(guó)具有否決權(quán)。而另外一個(gè)強(qiáng)勢(shì)地區(qū)歐洲，現(xiàn)在已基本上形成一個(gè)整體，其投票權(quán)不僅大于包括美國(guó)在內(nèi)的所有成員，實(shí)際上也握有否決權(quán)。這樣使國(guó)際貨幣基金組織，在真正涉及各國(guó)利益的時(shí)候，不可能通過(guò)任何不利于美國(guó)和歐洲利益的決議，當(dāng)然這里面的歐洲不包括俄羅斯。從而也使得國(guó)際貨幣基金組織對(duì)美國(guó)和歐盟幾乎不具備任何監(jiān)督能力和約束能力。美國(guó)在國(guó)際貨幣基金組織從來(lái)都是為所欲為，這一組織就是為美國(guó)利益服務(wù)的。現(xiàn)在國(guó)際貨幣體系的缺陷和這次金融危機(jī)給全球造成的經(jīng)濟(jì)損失，使全球必須做出新的策略選擇，以此來(lái)穩(wěn)定全球經(jīng)濟(jì)。

1、當(dāng)今世界必須約束美國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)政策和貨幣發(fā)行。這次金融危機(jī)讓全球經(jīng)濟(jì)蒙受了太大的經(jīng)濟(jì)損失，也使大國(guó)和小國(guó)都清楚地看到了國(guó)際貨幣制度的不合理性，從而也為國(guó)際貨幣體系的重構(gòu)提供了重要契機(jī)。為了防止美國(guó)為刺激經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇再次回到運(yùn)作貨幣政策去坑害別國(guó)的老路上去，不使治理這次金融危機(jī)為形成下一個(gè)經(jīng)濟(jì)泡沫的爆發(fā)埋下隱患。這需要主要國(guó)家之間經(jīng)濟(jì)富有建設(shè)性的討論，達(dá)成共識(shí)并相互做出讓步。美國(guó)再不能以“食利者”的角色，去侵吞別國(guó)的利益，應(yīng)該從自身的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)入手尋求經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，其他國(guó)家特別是發(fā)展中國(guó)家，也應(yīng)建立自己自身復(fù)蘇的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，僅靠依賴別人是不夠的，這是當(dāng)今全球貨幣體系改革最需要邁出的一步。

2、重構(gòu)國(guó)際貨幣體系，遏制美國(guó)金融霸權(quán)，建立比較公平合理的國(guó)際貨幣體系的新秩序。這是當(dāng)今社會(huì)最難的一件事，國(guó)際貨幣體系改革最大的問(wèn)題是國(guó)際儲(chǔ)備基礎(chǔ)的本位貨幣的選擇。目前這個(gè)問(wèn)題是仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。不同的意見(jiàn)是：一是回歸金本位；二是恢復(fù)美元本位制；三是建立商品儲(chǔ)備本位制；四是改造特別提款權(quán)；將其作為儲(chǔ)備基礎(chǔ)；等等。重回金本位的好處在于避免濫發(fā)貨幣現(xiàn)象，防止少數(shù)國(guó)家榨取通貨膨脹稅及貨幣稅，不存在利用名義匯率的升值貶值來(lái)實(shí)現(xiàn)各種保護(hù)主義等等。但金本位制存在致命的缺陷，即黃金存量的有限性及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的無(wú)限性之間的矛盾，將導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)緩慢和通貨緊縮。因此重新回歸金本位制度根本不可能。美國(guó)兩個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家在《美元大崩潰》中說(shuō)：“我認(rèn)為個(gè)人最有可能率先采取金本位制，之后政府則有可能跟進(jìn)。但不管是官方本位還是非官方的金本位，黃金作為貨幣的功能都是將得到恢復(fù)。這樣，黃金的需求量就會(huì)大大增加，而由于供給一向有限，所以其價(jià)格必然大幅上揚(yáng)?！?但目前來(lái)說(shuō)回歸金本位基本不可能。

3、要用貨幣多元化的方法取代以美元為主的貨幣體系。現(xiàn)實(shí)正在實(shí)現(xiàn)的美元本位，由于無(wú)法克服的單一貨幣作為儲(chǔ)備貨幣的內(nèi)在局限性，已經(jīng)被實(shí)踐證明是不穩(wěn)定的。美國(guó)的不負(fù)責(zé)任和金融霸權(quán)，使全球陷入金融危機(jī)就是最好的證明。以某種初級(jí)商品作為貨幣基礎(chǔ)同樣也是不現(xiàn)實(shí)的，而改造現(xiàn)有的SDR，使其真正成為支付貨幣，從而以某種為世界各國(guó)普遍接受的“一籃貨幣”取代現(xiàn)有的美元為主的貨幣體系，不失為一個(gè)可行的方案。具體地講就是建立以“一籃子貨幣”為核心的多元化貨幣體系。一籃子貨幣的選擇要進(jìn)行探討，可以綜合考慮一國(guó)的GDP、貿(mào)易、儲(chǔ)備、人口及其在世界上的占比等因素來(lái)確定。這種方法目前來(lái)說(shuō)化解全球的金融危機(jī)是最可行的方法，除了美國(guó)之外，其他國(guó)家均可接受。

4、改革國(guó)際貨幣基金組織。在這次治理金融危機(jī)過(guò)程中，國(guó)際貨幣基金組織作為多邊機(jī)構(gòu)，其功能應(yīng)該適應(yīng)經(jīng)濟(jì)變化加以改善，其自身的管理機(jī)制需要改革，對(duì)主要儲(chǔ)備貨幣國(guó)經(jīng)濟(jì)政策的監(jiān)測(cè)、約束的職能必須加強(qiáng)，不能任憑某些大國(guó)為所欲為。首先國(guó)際貨幣基金組織的投票權(quán)和分配份額的不合理必須改變，IMF成立至今，投票權(quán)的總量增加了37倍，但基礎(chǔ)投票權(quán)已經(jīng)失去其原來(lái)的職能。在很多方面，作為投票權(quán)分配基礎(chǔ)的基金份額，也已經(jīng)不能反應(yīng)當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)格局的發(fā)展變化，突出表現(xiàn)為美國(guó)在IMF內(nèi)實(shí)行金融霸權(quán)，而中國(guó)、印度、巴西、俄羅斯等新興國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)卻未能在基金份額中得到應(yīng)有的體現(xiàn)。因此這種分配不合理的局面必須改善。只有權(quán)力分配的合理，國(guó)際貨幣基金組織才有切實(shí)的約束力。各國(guó)之間協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)政策也比較容易。如果國(guó)際貨幣體系真正實(shí)現(xiàn)重構(gòu)，全球經(jīng)濟(jì)才能走出危機(jī)進(jìn)入健康軌道。

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