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第1篇：旅游推廣范文

所謂“讀萬卷書，行萬里路”，閱讀與旅游自古以來就是相輔相成的關(guān)系，人們在旅游中獲得比閱讀更直觀的感受，在閱讀中體會(huì)日行千里的意境。一次旅游活動(dòng)本身也是一場身體力行的感官閱讀，那么在閱讀和旅游活動(dòng)如此契合的背景下，圖書館在全民閱讀號召下要有的放矢的針對旅游文獻(xiàn)進(jìn)行閱讀推廣活動(dòng)，為讀者進(jìn)行旅游活動(dòng)提供有力的文獻(xiàn)支持，提升D書館利用率和讀者滿意度。

一、旅游文獻(xiàn)的定義

《海牙旅游會(huì)議》認(rèn)為“旅游是人類生活和現(xiàn)代社會(huì)的一項(xiàng)重要活動(dòng)，是人民日常生活中的一個(gè)現(xiàn)象”。旅游文獻(xiàn)可以表述為“記錄有旅游知識的一切載體”?！吨袊鴪D書分類法》設(shè)置旅游社會(huì)學(xué)、旅游文化學(xué)、旅游管理學(xué)、旅游心理學(xué)、旅游統(tǒng)計(jì)學(xué)、旅游地理學(xué)等文獻(xiàn)的分類條目。旅游文獻(xiàn)涉文化、歷史、地理、科學(xué)乃至政治等各個(gè)研究層面。讀者想要搜全旅游文獻(xiàn)具有一定難度，尤其對中圖法了解比較少的讀者更是障礙重重，所以圖書館針對旅游文獻(xiàn)需求的閱讀推廣是一項(xiàng)勢在必行的舉措。

二、旅游文獻(xiàn)閱讀推廣策略

旅游攻略已經(jīng)成為人們旅游出發(fā)前必做的功課，通過相關(guān)旅游文獻(xiàn)的搜集和整理，充分了解旅游目標(biāo)地的風(fēng)土人情、季節(jié)氣候、交通往來等等，依照旅游攻略來安排旅游路線、訂酒店房間、參與當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)等成為旅游活動(dòng)準(zhǔn)備項(xiàng)目的重要組成部分。從圖書館的角度如何有效的揭示相關(guān)旅游文獻(xiàn)，輔助旅游攻略的制定和完善，使讀者能便捷和高效的規(guī)劃自己的旅游活動(dòng)，成為了旅游文獻(xiàn)閱讀推廣的重要課題。

（一）設(shè)置旅游藏書專架

旅游文獻(xiàn)在《中圖法》中的分類眾多，其中F類、K類、G類等，但卻沒有一個(gè)總括的旅游類目，在檢索使用時(shí)會(huì)造成讀者不便。圖書館可專門設(shè)立一個(gè)獨(dú)立的旅游書架，此專架可以滿足對著對館藏紙質(zhì)旅游文獻(xiàn)的一站式需求，為旅游閱讀推廣提供了一塊堅(jiān)實(shí)的陣地。

（二）設(shè)置旅游期刊專閱區(qū)

常見的旅游期刊有《中國國家地理》、《旅行者》、《國家地理》（中文版）、《旅行家》、《時(shí)尚旅游》、《新旅行》、《悅旅》、《風(fēng)景名勝》、《旅游天地》、《戶外探險(xiǎn)》、《中國國家旅游》等20幾種。各館可以依據(jù)自身訂閱條件選擇性訂閱旅游期刊，并在期刊閱覽室設(shè)立旅游期刊專閱區(qū)，旅游期刊較旅游圖書提供的資訊有更快捷和時(shí)效性強(qiáng)的優(yōu)勢。

在專閱區(qū)設(shè)立讀者交流板，互通有無也是旅游資訊獲取的一個(gè)重要途徑，讀者可以通過交流板進(jìn)行線下的溝通，可以真實(shí)的旅游評價(jià)、旅游約伴等信息，通過交流板的互動(dòng)可以為讀者找到志同道合的同路人。

（三）設(shè)置旅游文獻(xiàn)電子閱覽區(qū)

1.圖書館網(wǎng)站資訊檢索

依托圖書館網(wǎng)站平臺設(shè)置旅游文獻(xiàn)專欄，為讀者提供線上旅游資訊服務(wù)，實(shí)時(shí)更新相應(yīng)時(shí)節(jié)的旅游建議和熱門旅游目標(biāo)地推介，并利用大數(shù)據(jù)搜集用戶使用習(xí)慣和閱覽傾向，為顧客生成旅游推薦以頁底條目形式呈現(xiàn)，成為主動(dòng)閱讀推送的一部分。

2.電子閱覽機(jī)

利用歌德電子書閱讀機(jī)、電子閱報(bào)機(jī)及其他觸摸式閱讀設(shè)備供讀者直接閱覽和查詢旅游文獻(xiàn)電子資源。

圖書館購置時(shí)下主流電子書閱讀器（比如kindle、漢王等）等設(shè)備，依照設(shè)備要求格式預(yù)先下載旅游圖書到閱讀器內(nèi)供讀者閱覽。

（四）參考咨詢旅游專項(xiàng)

圖書館參考咨詢部針對讀者對旅游資訊的需求，利用微博、微信客戶端等新媒體形式進(jìn)行旅游資源推介，依照相應(yīng)氣候、旅游人群、旅游品牌等不同方向和內(nèi)容時(shí)時(shí)更新。

（五）旅游“救援”

圖書館提供旅游文獻(xiàn)的讀者跟蹤服務(wù)，圖書館利用新媒體優(yōu)勢為在進(jìn)行中的旅游活動(dòng)提供信息支持，在微信公眾平臺設(shè)置旅游24小時(shí)資訊板塊，隨時(shí)更新景區(qū)動(dòng)態(tài)及重大消息等，針對重點(diǎn)景區(qū)的假期調(diào)流、天氣變化、優(yōu)惠措施等時(shí)時(shí)信息，旅游讀者只要輸入相應(yīng)關(guān)鍵詞就可以查看到目標(biāo)地的最新消息，圖書館利用這一路徑為讀者提供最切實(shí)的資訊服務(wù)。

（六）收獲展示

在每次假期結(jié)束，圖書館都可以適時(shí)的舉辦各種展覽和比賽，比如攝影展覽、游記大賽、真人故事，使在路上獲得豐厚體驗(yàn)的讀者可以把收獲分享出來。并且在舉辦展覽的策劃、宣傳、布展及參展等環(huán)節(jié)形成一整套圖書館資源的宣傳鏈，與讀者形成良性的循環(huán)，增加讀者的粘性，使圖書館服務(wù)品質(zhì)得到提升。

三、結(jié)語

第2篇：旅游推廣范文

【關(guān)鍵詞】 旅游網(wǎng)站；旅游電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)營銷；推廣策略；整合推廣

旅游網(wǎng)站的整合推廣即指為了旅游網(wǎng)站有效實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷，在從建站到投入使用這一過程中，以滿足旅游網(wǎng)站使用者的需求為取向，把各種分散孤立的網(wǎng)站推廣策略根據(jù)有序性原則進(jìn)行取舍、調(diào)整、組合，盡可能發(fā)揮不同推廣手段的作用，整體制定統(tǒng)一的推廣策略，從而使旅游網(wǎng)站的推廣活動(dòng)達(dá)到最佳水平。本文主要對各種網(wǎng)站推廣策略進(jìn)行探討，找出適宜于旅游網(wǎng)站推廣的策略體系。

一、國內(nèi)旅游網(wǎng)站整合推廣站內(nèi)主要策略

1．旅游網(wǎng)站域名優(yōu)化選擇策略。旅游網(wǎng)站的域名就相當(dāng)于旅游的目的地，非常重要，選擇什么樣的域名既要有利于推廣，也要有利于別人記憶？首先一個(gè)好的域名要好記；其次旅游網(wǎng)站域名應(yīng)該有區(qū)分性。容易與其他域名混淆的域名不是一個(gè)好域名；再次旅游網(wǎng)站的域名應(yīng)該容易拼寫，不容易出現(xiàn)拼寫錯(cuò)誤。旅游網(wǎng)站域名的拼音習(xí)慣還要照顧大多數(shù)人的語言習(xí)慣。

2．旅游網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計(jì)優(yōu)化策略。首先針對目標(biāo)群體進(jìn)行優(yōu)化。根據(jù)目標(biāo)客戶群體的特征，決定網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的內(nèi)容布局、頁面風(fēng)格、語言品種、導(dǎo)航繁簡、頁面文件大小等具體風(fēng)格；其次豐富網(wǎng)站的內(nèi)容。豐富的內(nèi)容是一個(gè)網(wǎng)站吸引用戶瀏覽的基本因素，如果從網(wǎng)站推廣的角度，可以說，提供豐富的內(nèi)容是網(wǎng)站推廣的有效策略；再次必不可少的網(wǎng)站地圖。網(wǎng)站地圖是一個(gè)網(wǎng)站所有鏈接的容器，網(wǎng)站地圖可以包含所有的鏈接，搜索引擎也就有可能通過網(wǎng)站地圖來收錄所有的頁面，旅游網(wǎng)站地圖的建設(shè)就更不容忽視。

二、國內(nèi)旅游網(wǎng)站整合推廣站外主要策略

1．旅游網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化（SEO）。（1）旅游網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化（SEO）及意義。一個(gè)旅游網(wǎng)站得到類似Google、百度這樣的搜索引擎的關(guān)注是包括旅游網(wǎng)站在類的眾多網(wǎng)站獲得成功推廣的關(guān)鍵因素之一。向搜索引擎 “推銷” Web 站點(diǎn)本身已經(jīng)成了一種業(yè)務(wù)，許多顧問、工具和搜索引擎優(yōu)化（SEO）站點(diǎn)都可以幫助一個(gè)旅游網(wǎng)站吸引搜索引擎的注意。 （2）旅游網(wǎng)站的SEO 關(guān)鍵詞策略。在SEO中，用戶的搜索行為分析非常重要。只有更清晰地了解用戶的搜索行為，才能避開激烈的競爭，選擇與目標(biāo)搜索用戶最匹配的搜索關(guān)鍵詞，并將最終搜索結(jié)果以用戶最喜歡的方式呈現(xiàn)出來。有人甚至提出，經(jīng)過用戶搜索行為分析，而實(shí)施的SEO策略，等于變性地提升站點(diǎn)的排名。另外，旅游電子商務(wù)的發(fā)展，讓許多旅游者在旅游網(wǎng)站注冊，填寫了包含地域、年齡、收入、偏好等信息的會(huì)員注冊資料。這些資料儲存在數(shù)據(jù)庫中，可按不同檢索條件分類、提取。按照旅游者特征和興趣等特點(diǎn)，旅游網(wǎng)站可做出判斷，迅速甄別出這些旅游者可能使用的搜索關(guān)鍵詞。（3）旅游網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化。首先關(guān)于關(guān)鍵詞精煉的原則。在對頁面進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，一定要像搜索者那樣思考問題；其次關(guān)鍵詞優(yōu)化。在眾多影響搜索排名的因素中，由大至小排列。（4）旅游網(wǎng)站頁面SEO索引策略。搜索索引是Google和Yahoo這樣的搜索引擎在用戶進(jìn)行搜索時(shí)使用的數(shù)據(jù)庫。首先一個(gè)旅游網(wǎng)站要清楚自己站點(diǎn)有多少頁面進(jìn)入了索引；其次要做的就是計(jì)算包含率（inclusion ratio），也就是被搜索引擎編入索引的頁面占總頁面數(shù)的百分比；最后關(guān)鍵詞優(yōu)化。在眾多影響搜索排名的因素中，由大至小排列?，F(xiàn)列表說明進(jìn)行優(yōu)化的關(guān)鍵詞及其原因（如表 1所示）。

2．與關(guān)聯(lián)網(wǎng)站建立戰(zhàn)略聯(lián)盟――交換鏈接。與關(guān)聯(lián)旅游網(wǎng)站建立交換鏈接。波特（Porter）曾于1985年提出價(jià)值鏈的思想和概念。在線生意鏈中存在關(guān)聯(lián)關(guān)系的站點(diǎn)建立彼此交換鏈接，生意的相關(guān)性存在，形式上也能夠?qū)崿F(xiàn)對等，不存在明顯占優(yōu)的一方。對于旅游網(wǎng)站來說，鏈接網(wǎng)站的數(shù)目多少，對于待推廣的旅游網(wǎng)站而言則優(yōu)劣并存。

3．運(yùn)用來自用戶的力量――導(dǎo)入WEB2.0。互聯(lián)網(wǎng)的巨大變革－Web2.0時(shí)代。前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，泛旅游信息和旅游產(chǎn)品信息的傳播途徑是相對分離的。旅游信息是支離而分散的，需要從不同的渠道搜尋，提高了人們的信息成本，也限制了旅游產(chǎn)品被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。Web2.0體現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)作為跨設(shè)備的平臺，其應(yīng)用程序充分發(fā)揮平臺的內(nèi)在優(yōu)勢，軟件以不斷更新的服務(wù)方式進(jìn)行傳遞，個(gè)人用戶通過組成群體貢獻(xiàn)自己的數(shù)據(jù)和服務(wù)，同時(shí)允許他人聚合，以達(dá)到用戶越多、服務(wù)越好的目的。通過這種“參與架構(gòu)”創(chuàng)造出超越傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)頁面技術(shù)內(nèi)涵，引發(fā)出具有豐富用戶體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。利用WEB2.0長尾市場推廣策略也具有廣泛的適應(yīng)性。長尾理論與Web2.0緊緊相連，真正使長尾成熟的是Web 2.0。將長尾上足夠的非流行累加起來，就會(huì)形成一個(gè)比流行還要大的市場。該理論啟發(fā)旅游網(wǎng)站推廣過程中尋找適合自己長尾市場的策略。

4．線上與線下互動(dòng)――引入個(gè)人終端媒體。旅游網(wǎng)站推廣過程中，如果能隨時(shí)根據(jù)潛在目標(biāo)群體的反應(yīng)，不斷調(diào)整推廣策略，即實(shí)現(xiàn)線上與線下的互動(dòng)，能取得事半功倍的效果。個(gè)人終端媒體在這個(gè)過程中可以發(fā)揮重要作用。從某種意義上我們可以認(rèn)為：移動(dòng)科技的迅猛發(fā)展，促使個(gè)人終端媒體不斷推陳出新。越來越人性化的技術(shù)應(yīng)用形式，讓旅游網(wǎng)站線上與線下互動(dòng)的設(shè)想不再難以實(shí)現(xiàn)。旅游網(wǎng)站線上與線下互動(dòng)推廣策略也具有廣泛的適應(yīng)性。在旅游網(wǎng)站推廣過程中，充分利用移動(dòng)科技實(shí)現(xiàn)線上與線下互動(dòng)將大大改善推廣的效果。

綜上，結(jié)合旅游網(wǎng)站的特點(diǎn)，整合網(wǎng)站站外和站內(nèi)推廣策略，旅游網(wǎng)站整合推廣策略體系具體到某旅游企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，仍然需要從企業(yè)實(shí)際出發(fā)進(jìn)行選擇。

參考文獻(xiàn)

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[2]陳志新．《Web2.0及其對電子商務(wù)發(fā)展的影響》．《商場現(xiàn)代化》．2006（12）

[3]董小麟，李海林．《博客及其在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用分析》．廣州工業(yè)大學(xué)優(yōu)秀論文集

[4]菲利普?科特勒．《科特勒談營銷》．人民出版社，2002

第3篇：旅游推廣范文

杜阮涼瓜始種于江門市蓬江區(qū)杜阮鎮(zhèn)一帶，到目前為止已有數(shù)百年歷史。由于杜阮鎮(zhèn)一帶多為沙質(zhì)土壤，十分適宜種植苦瓜，杜阮涼瓜具有瓜形肥大，形似木瓜，平頂粒粗，肉厚色綠，味微苦而甘，爽脆無渣的特點(diǎn)，多年來馳名中外，是江門市著名的名優(yōu)土特產(chǎn)品。

一、江門市針對杜阮涼瓜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游所取得的經(jīng)驗(yàn)

（一）節(jié)事旅游與媒體造勢相結(jié)合。杜阮涼瓜節(jié)還有效運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾平臺等網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行跟蹤式報(bào)道和系列式宣傳和推廣。媒體的造勢不但擴(kuò)大了杜阮涼瓜的知名度，還有效加強(qiáng)了杜阮涼瓜的品牌宣傳效應(yīng)。

（二）與餐飲行業(yè)合力推廣涼瓜飲食文化。在2015年“高圣健康杯”涼瓜菜式烹飪交流比賽暨萬人涼瓜宴的活動(dòng)上，江門市40多位餐飲名廚準(zhǔn)備了40多款各具特色的涼瓜菜式，這次活動(dòng)還吸引了廣東電視臺和廣東南方電視臺的節(jié)目組進(jìn)行拍攝和報(bào)道，提升了杜阮涼瓜的知名度和美譽(yù)度。

（三）注冊商標(biāo)，打響“杜阮涼瓜”品牌保衛(wèi)戰(zhàn)。為了保護(hù)“杜阮涼瓜”品牌，近年來，江門市在“杜阮涼瓜”特色品牌保衛(wèi)工作上取得相當(dāng)不俗的成績，先后獲得“廣東嶺南特色食品”、“無公害農(nóng)產(chǎn)品”以及“第三屆江門市農(nóng)業(yè)博覽會(huì)十大優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品”等榮譽(yù)稱號。

（四）成立涼瓜協(xié)會(huì)，夯實(shí)發(fā)展平臺。2014年3月4日，蓬江區(qū)杜阮涼瓜協(xié)會(huì)正式掛牌成立。涼瓜協(xié)會(huì)的成立，將為杜阮涼瓜今后的發(fā)展提供一個(gè)更廣闊的平臺，可以借助協(xié)會(huì)的力量，做好杜阮涼瓜的種株培育、技術(shù)培訓(xùn)、合作種植、品牌推廣、活動(dòng)策劃、產(chǎn)銷統(tǒng)籌、發(fā)展旅游等多項(xiàng)工作。

（五）政府系列扶持，助推涼瓜產(chǎn)業(yè)化。

二、杜阮涼瓜在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中存在的問題

（一）種植規(guī)模銳減，缺少規(guī)?；N植模式

杜阮涼瓜種植的黃金時(shí)期是上個(gè)世紀(jì)的80-90年代，最高峰時(shí)涼瓜種植面積有4000-5000畝。但是近年來，隨著杜阮鎮(zhèn)城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展，很多土地都被征用來建廠房，農(nóng)田面積大量減少，導(dǎo)致杜阮涼瓜種植面積開始銳減。截止2015年為止，杜阮涼瓜的種植面積只有在1000畝左右。

杜阮涼瓜種植面積銳減的另一個(gè)原因就是瓜農(nóng)積極性不高。由于涼瓜種植過程非常辛苦，收入一般，而種植又需要成熟的技術(shù)，很多年輕人不愿意留在家里種植涼瓜，面臨技術(shù)繼承和人才發(fā)展的瓶頸。

（二）季節(jié)性明顯，產(chǎn)品深加工程度、產(chǎn)業(yè)附加值低

由于杜阮涼瓜的種植特點(diǎn)要求，需要輪作種植，種植時(shí)間一般從每年的3、4月份開始，到10月結(jié)束，分三造種植，具有明顯的季節(jié)性特點(diǎn)。另外，杜阮涼瓜的保鮮期短，因此現(xiàn)在大多數(shù)杜阮涼瓜收獲以后，立刻分銷至農(nóng)貿(mào)市場，市面上一般都是銷售鮮瓜，少有杜阮涼瓜的深加工產(chǎn)品，產(chǎn)品深加工程度低，產(chǎn)業(yè)附加值低，因此杜阮涼瓜的產(chǎn)業(yè)利潤薄，也是現(xiàn)在瓜農(nóng)種植意愿低的原因之一。

（三）杜阮涼瓜產(chǎn)品形象定位模糊，缺少差異化營銷模式

目前針對杜阮涼瓜的營銷推廣工作相對不足。杜阮涼瓜擁有著優(yōu)良的品質(zhì)，但是其市場定位、產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)品分銷渠道等營銷要素，均與市場上其他地區(qū)的涼瓜沒有太大的差異，擁有相似的銷售渠道和產(chǎn)品形象、相近的產(chǎn)品定價(jià)和市場定位。因此對于杜阮涼瓜的品牌推廣造成極大的不利，無法凸顯杜阮涼瓜其他地區(qū)涼瓜之間的品質(zhì)差異化，這也是導(dǎo)致杜阮涼瓜產(chǎn)業(yè)附加值低的其中一個(gè)要素。

（四）旅游開發(fā)模式較單一，缺少景點(diǎn)景區(qū)載體支持

在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過程中，開發(fā)模式比較單一，基本上是走美食游路線，缺少與杜阮涼瓜相關(guān)的景區(qū)景點(diǎn)載體的支持，這與涼瓜輪作種植的模式有很大關(guān)系。由于涼瓜必須要輪作種植，而且現(xiàn)今的杜阮涼瓜都是以散戶種植為主，因此從開發(fā)實(shí)體景點(diǎn)的角度來看，從現(xiàn)實(shí)操作層面來看，還需要克服很多難題。

（五）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)水平尚處于初級階段，未形成產(chǎn)業(yè)鏈

目前杜阮涼瓜旅游開發(fā)水平還較低，無法形成完整的旅游線路產(chǎn)品，除飲食外其他產(chǎn)業(yè)要素尚未涉及，還沒能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系。雖然杜阮鎮(zhèn)政府已經(jīng)開始探索把杜阮鎮(zhèn)其他旅游資源和杜阮涼瓜農(nóng)產(chǎn)品資源在旅游開發(fā)過程中進(jìn)行整合，但是如何凸顯杜阮涼瓜的地方文化特色，如何把杜阮涼瓜打造成為江門市近郊鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特資源，還有待深究。

三、杜阮涼瓜在鄉(xiāng)村旅游品牌開發(fā)和推廣的建議

（一）完善杜阮涼瓜產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，提高杜阮涼瓜品質(zhì)

產(chǎn)品質(zhì)量是差異化營銷的前提。針對目前杜阮涼瓜在市場定位上的模糊現(xiàn)狀，必須加快速度完善杜阮涼瓜的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，將杜阮涼瓜進(jìn)行分級評定，不同等級的涼瓜實(shí)現(xiàn)差異化營銷，提高杜阮涼瓜的綜合品質(zhì)，為杜阮涼瓜農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣打下質(zhì)量基礎(chǔ)。

（二）創(chuàng)新科技技術(shù)，加快專業(yè)人才培養(yǎng)的步伐

涼瓜協(xié)會(huì)的成立，為杜阮涼瓜發(fā)展壯大了發(fā)展平臺。應(yīng)結(jié)合協(xié)會(huì)的優(yōu)勢，引入農(nóng)業(yè)高科技技術(shù)和發(fā)展高科技農(nóng)業(yè)企業(yè)，為杜阮涼瓜在種株培育、品種優(yōu)化、種植方式改良、農(nóng)業(yè)人才培育等方面，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)和龍頭企業(yè)優(yōu)勢，加強(qiáng)與科研院所的合作，加大科學(xué)技術(shù)的投入，實(shí)現(xiàn)杜阮涼瓜的技術(shù)創(chuàng)新，引進(jìn)深加工新技術(shù)，提高杜阮涼瓜產(chǎn)業(yè)附加值，建立集科研、推廣、應(yīng)用為一體的農(nóng)業(yè)科技服務(wù)體系，保持杜阮涼瓜的名優(yōu)品質(zhì)和市場活力。

（三）優(yōu)化營銷策略，打造高端、健康、綠色農(nóng)產(chǎn)品新形象

針對現(xiàn)今杜阮涼瓜營銷推廣的不足和局限，必須認(rèn)真塑造杜阮涼瓜的產(chǎn)品形象，做好市場調(diào)查和市場定位分析，實(shí)行差異化營銷策略。

1、市場形象與定位差異化。通過外包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品標(biāo)識的統(tǒng)一制定，宣傳推廣工作的促進(jìn)，打造杜阮涼瓜高端農(nóng)產(chǎn)品市場定位，區(qū)別于市場上其他涼瓜品種，提升杜阮涼瓜產(chǎn)品形象和產(chǎn)品附加值。

2、市場定價(jià)差異化?；诟叨宿r(nóng)產(chǎn)品的市場定位，依賴逐步完善的杜阮涼瓜產(chǎn)品分級質(zhì)量體系，實(shí)行不同等級的市場定價(jià)差異化策略，突出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢，提升農(nóng)業(yè)附加值利潤。

3、分銷渠道差異化。分銷渠道針對鮮瓜和深加工產(chǎn)品建立不同的分銷體系。鮮瓜產(chǎn)品重點(diǎn)開發(fā)高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品流通分銷體系；深加工產(chǎn)品重點(diǎn)開發(fā)旅游購物分銷體系。

（四）注入文化內(nèi)涵，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌文化價(jià)值

依靠政府引導(dǎo)和行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)展的力量，加大杜阮涼瓜的推廣力度。除了現(xiàn)今開展的涼瓜文化節(jié)外，應(yīng)嘗試拓展其他宣傳渠道，例如農(nóng)業(yè)展銷會(huì)、旅游博覽會(huì)、影視作品創(chuàng)作、建立杜阮涼瓜專門推介的網(wǎng)站，發(fā)展電子商務(wù)，開展網(wǎng)絡(luò)宣傳。在宣傳推廣的過程中，應(yīng)多注入杜阮種植涼瓜的歷史和文化內(nèi)涵，深化杜阮涼瓜的品牌形象，提升文化價(jià)值。

（五）實(shí)行產(chǎn)業(yè)融合，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈體系

第4篇：旅游推廣范文

旅游購物是黃金周假期的主題，有風(fēng)景的地方就都盼望著“發(fā)財(cái)大大的”。所以，有風(fēng)景的地方及其相關(guān)的機(jī)構(gòu)竟相樹立自己的品牌，大把地進(jìn)行廣告投入。從有黃金周假期以來，有風(fēng)景有品牌的地方均在“熱線”之列，很難預(yù)定車票及酒店。風(fēng)景與城市結(jié)合在一起，時(shí)下的說法叫“城市名片”，CCTV的廣告榜上已經(jīng)有“永遠(yuǎn)是春天”的昆明、“塞外明珠”銀川、“美景美城”杭州、“最適合人類居住”的威海等城市名片，CCTV4更是塞滿了此類廣告。旅游城市做品牌形象這個(gè)趨勢，筆者在5年前就有預(yù)測。

市場經(jīng)濟(jì)條件下，“好酒不怕巷子深”的古訓(xùn)不靈了，皇帝女兒也愁嫁，由是，筆者提出了一個(gè)“中國機(jī)構(gòu)全品牌運(yùn)動(dòng)”的觀點(diǎn)，但凡社會(huì)組成部分的“機(jī)構(gòu)”——政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、企業(yè)、學(xué)校、醫(yī)院、銀行、媒介、飯店、藥店、旅游景區(qū)、士多店、甚至集貿(mào)市場的檔口、游走于坊間的各類手藝人……無不需要“形象與特色”的支持。實(shí)質(zhì)上，品牌就是給人家一個(gè)選擇的標(biāo)準(zhǔn)和理由，是一個(gè)“參考構(gòu)架”，否則，可選擇的對象那么多，憑什么對你慷慨解囊？旅游景點(diǎn)那么多，人家又憑什么去這里玩？因此就要進(jìn)行品牌塑造運(yùn)動(dòng)，賦予品牌以個(gè)性、獨(dú)特點(diǎn)，從千人一面中跳將出來，卓而不群。

“機(jī)構(gòu)全品牌運(yùn)動(dòng)”這個(gè)觀點(diǎn)的基礎(chǔ)，是無所不在的競爭。用邁克爾波特的“競爭五種作用力”模型，分析任何一個(gè)行業(yè)，競爭壓力不外乎來自行內(nèi)的大佬們、新進(jìn)入者、替代者、供方與買方的侃價(jià)實(shí)力。沒有品牌意識，如何應(yīng)對“海陸空”立體競爭局面？有點(diǎn)品牌意識，卻缺乏規(guī)劃，“頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳”的法子往往短效。

“未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭——品牌互爭短長的競爭。商界與投資者將認(rèn)清品牌才是公司最可寶貴的資產(chǎn)，擁有市場比擁有工廠重要的多。而唯一擁有市場的途徑，就是擁有具市場優(yōu)勢的品牌”——營銷專家Larry　Light對品牌的這一論述非常精。品牌建設(shè)與管理是一項(xiàng)科學(xué)的系統(tǒng)的工程，需要專業(yè)化運(yùn)作。

按照“機(jī)構(gòu)全品牌運(yùn)動(dòng)”的觀點(diǎn)，旅游公司、旅行社、旅游景區(qū)等作為諸多社會(huì)機(jī)構(gòu)中的成員，應(yīng)該導(dǎo)入品牌營銷，進(jìn)行品牌打造，以創(chuàng)造更好的效益。而且，旅游品牌營銷正處于最有利的發(fā)展階段，以旅游帶動(dòng)國民消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的手段之一，在一些資源豐富的地區(qū)，旅游已成為支持當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。在此階段，先行者將獲得先入為主的占先優(yōu)勢，在競爭中勝出。

旅游業(yè)的競爭日漸激烈，旅游項(xiàng)目花樣繁多，從近郊短線游、中線三日游到各色長線游，都在想方設(shè)法挖掘可開發(fā)項(xiàng)目，增強(qiáng)吸引力，爭取更多的客源。由此，在旅游業(yè)競爭日趨激烈的狀況下，如何將旅游做出特色，實(shí)現(xiàn)良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益呢?這就需要加強(qiáng)旅游的開發(fā)與推廣，實(shí)現(xiàn)旅游的品牌營銷。

旅游品牌營銷個(gè)案：香港全球旅游推廣活動(dòng)

作為國際性大都市的香港，是亞洲首選旅游目的地和購物天堂。為進(jìn)一步鞏固“亞洲盛事之都”的地位，香港推出全球旅游推廣計(jì)劃，前后包括“動(dòng)感之都，就是香港”與“香港，樂在此愛在此”兩項(xiàng)活動(dòng)，以不同的表現(xiàn)方式帶動(dòng)了香港旅游業(yè)的發(fā)展，在全球范圍內(nèi)形成持續(xù)的沖擊力，全面提升了國際性都市的新形象。

“動(dòng)感之都，就是香港”

“動(dòng)感之都，就是香港”是香港實(shí)施的為期兩年的一項(xiàng)大型旅游計(jì)劃，其目的是使香港在未來繼續(xù)成為亞洲最受歡迎的旅游熱點(diǎn)之一。

“動(dòng)感之都，就是香港”是由香港旅游發(fā)展局聯(lián)合全港18個(gè)區(qū)共同舉辦的香港有史以來最大規(guī)模的旅游推廣活動(dòng)。從2001年4月起到2003年3月，香港旅游局向全球著力推介香港18個(gè)區(qū)的特色節(jié)目、節(jié)慶、景點(diǎn)，并舉辦一系列大型以旅游為主題的盛事和活動(dòng)，推廣香港的旅游。此外，主辦者還將通過這項(xiàng)推廣活動(dòng)，加強(qiáng)市民對香港的了解，爭取全港各界支持旅游業(yè)，營造具有香港特色的待客文化。

此推廣活動(dòng)包含香港旅游發(fā)展局聯(lián)同多個(gè)機(jī)構(gòu)及團(tuán)體合辦的五項(xiàng)大型活動(dòng)：

1．“中電”全城動(dòng)感耀燈輝：展示香港多個(gè)地區(qū)大廈外美輪美奐之燈飾（2001.12.9日—2002.1.5，1.26—2.26）；

2.“國泰航空”國際匯演賀新禧暨新春嘉年華：融匯了全球富有民族特色的演出活動(dòng)及主題花車（2002.2.12日）；

3.花城薈萃大展：以花為主題賞玩活動(dòng)（2002.3.4—4.17）；

4.“匯豐”新世紀(jì)勁買：令游客體會(huì)香港購物樂趣（2002.7—8）；

5.動(dòng)感熱舞嘉年華：在周日熙來攘往的大街上舉行的包括歌舞、街頭藝術(shù)表演及香港及世界各地美食推廣的一個(gè)盛大戶外嘉年華會(huì)（2003年初）。

其他配合活動(dòng)包括：舉辦“每月推介”，介紹18區(qū)的景點(diǎn)，以及推廣香港作為美食天堂的“美食之最大賞”。

香港還舉辦了多項(xiàng)世界矚目的重要賽事，計(jì)有香港國際龍舟邀請賽、香港國際七人欖球賽、香港馬拉松和在沙田馬場舉行的香港國際賽事等，吸引了不少海外和本地勁旅參加。文化方面，一年一度的香港藝術(shù)節(jié)和香港國際電影節(jié)，以及傳統(tǒng)節(jié)日活動(dòng)如中秋彩燈會(huì)等，均廣受歡迎。此外，又在全港各區(qū)舉行林林總總的地區(qū)活動(dòng)，包括區(qū)節(jié)、 地區(qū)文娛體育節(jié)目、美食節(jié)、節(jié)日燈飾，以及傳統(tǒng)節(jié)慶和巡游。

2002年，香港旅游業(yè)得到很大發(fā)展，訪港旅客達(dá)到破紀(jì)錄的1600多萬人次，比2001年增加逾兩成。面對市場日趨激烈的競爭，香港2003年2月繼續(xù)“動(dòng)感之都：就是香港”為主題的活動(dòng)，主要開發(fā)新興及有潛力的市場，并開拓高收益的客群，推出迎合旅客口味的推廣活動(dòng)，主要圍繞購物、美食、古跡文化、香港的都市和海港及綠色景致組合四個(gè)方面進(jìn)行，使旅客在香港能獲得多元化和深刻的旅游體驗(yàn)。

“香港，樂在此愛在此”

香港的國民收入中有85%來自服務(wù)業(yè)（據(jù)香港經(jīng)濟(jì)日報(bào)統(tǒng)計(jì)），而旅游業(yè)占了相當(dāng)大的比例，與香港經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)。2001年的旅游業(yè)收益達(dá)643億港元，訪港旅客達(dá)1375萬人次。2003年初“非典”的爆發(fā)，對香港旅游業(yè)的打擊最大：根據(jù)香港旅游發(fā)展局的資料，2003年5月份，赴港旅客同比下跌68%至谷底；香港旅游收入減少了123億港元；美國三大投資銀行紛紛下調(diào)了對香港2003年GDP增長率預(yù)期；香港的失業(yè)率達(dá)到了空前的8%；旅游業(yè)受損，波及了地區(qū)消費(fèi)，從而打擊了香港的零售業(yè)和消費(fèi)服務(wù)業(yè)。 為了恢復(fù)香港旅游，振興香港經(jīng)濟(jì)，繼“動(dòng)感之都，就是香港”第一階段為期2年的推廣之后，香港旅游發(fā)展局又開展主題為了“香港，樂在此愛在此！”的第二階段全球推廣活動(dòng)。

2003年10月11日香港旅游發(fā)展局中國內(nèi)地總監(jiān)在北京宣布，為使香港旅游業(yè)得以全面復(fù)蘇，該旅游發(fā)展局再次投入一點(diǎn)四億港元，將在十月十三日，推出以“香港-樂在此-愛在此”為主題的第二階段的旅游系列活動(dòng)。由“香港旅游大使”成龍擔(dān)綱演出的旅游宣傳片也將在中國主要城市電視臺同步播出。

“非典”過后，為了旅游業(yè)的迅速復(fù)蘇，香港政府及業(yè)界投入了四億多港元，推出了“好客月”活動(dòng)。為了配合“香港，樂在此愛在此”為主題的第二階段的旅游系列活動(dòng)，香港旅游發(fā)展局與內(nèi)地旅游業(yè)界聯(lián)袂為消費(fèi)者準(zhǔn)備了以下旅游產(chǎn)品：

1. 以家庭為主題的“親子在此”旅游路線；

2. 以美食為主題的“細(xì)味在此”旅游路線；

3. 以購物為主題的“心動(dòng)在此”旅游路線等；

4. 為自助游的旅客準(zhǔn)備的“大嶼山一日游”、“直升機(jī)環(huán)港游”、“璀璨香江夜游”等路線；

5. “香港國際煙花音樂匯演”（2003.10）；

6. “香港繽紛冬日節(jié)”（2003.10—2004.1）；

7. “新春國際匯演之夜”（2004年初）；

8. “星光大道揭幕前奏”（2004.3）。

據(jù)香港旅發(fā)局的統(tǒng)計(jì)，香港為消除“非典”負(fù)面影響所進(jìn)行的推廣活動(dòng)共花費(fèi)約5億港幣。但是通過這一系列推廣活動(dòng)，截至2003年10月10日，在國際上為香港帶來了總值10.43億港元的宣傳效益。不僅如此，旅游帶動(dòng)消費(fèi)，為香港經(jīng)濟(jì)注入了一劑強(qiáng)心針，讓香港在最短的時(shí)間里得以重生。

香港旅游的推廣方式

1. 定位準(zhǔn)確的主題推廣

香港旅游有準(zhǔn)確的定位，那就是在全球建立香港是“動(dòng)感之都，亞洲盛事之都”的地位。在此定位下，以“動(dòng)感之都，就是香港”和“香港――樂在此愛在此”的主題進(jìn)行了長期推廣。為了突出活動(dòng)主題和傳播的一致化，組織者專門設(shè)計(jì)了醒目的LOGO。

2. 電視廣告推廣

由香港政府聯(lián)合業(yè)內(nèi)專家及世界巨星成龍重金打造新版全球旅游推廣廣告片“香港，樂在此愛在此”，并在全世界30多個(gè)大城市同步播出。

3. 名人代言，公關(guān)推廣

由成龍、郭富城、莫文蔚、李嘉欣、黎明等擔(dān)任香港旅游形象大使，利用明星效應(yīng)，分區(qū)域進(jìn)行推廣活動(dòng)宣傳。

邀請知名人士，在2003.6.23—9.15期間，香港旅發(fā)局制作了5段新聞?dòng)皫?，分發(fā)到69個(gè)國家的368家電視臺，并邀請了皇馬球隊(duì)、姚明等籃球巨星、奧運(yùn)滑冰好手關(guān)穎珊等多位知名人士，及586位國際傳媒嘉賓訪港宣傳，接受傳媒專訪并出席演講活動(dòng)。

4. 娛樂營銷推廣

拍攝電視劇，以“動(dòng)感”為主題，拍攝郭富城為主演的電視劇《動(dòng)感豪情》，并由旅發(fā)局配合開展大型公關(guān)宣傳活動(dòng)，內(nèi)地、臺灣和東南亞地區(qū)有3億戶家庭收看了此劇。

做電視節(jié)目，旅發(fā)局與國家地理頻道的《亞洲自我挑戰(zhàn)賽》節(jié)目合作，利用電視節(jié)目推廣香港旅游。

5. 旅游商推廣

香港旅發(fā)局組織了來自17個(gè)不同市場的300多家旅游商和1930位旅游業(yè)務(wù)代表赴香港考察。

6. 旅游產(chǎn)品直效推廣

旅發(fā)局與旅游業(yè)界、商界合作，在不同市場推出超過100項(xiàng)旅游產(chǎn)品，針對不同消費(fèi)需求精心打造，如“親子在此”、“細(xì)味在此”、“心動(dòng)在此”等，進(jìn)行直效推廣。

香港全球旅游推廣活動(dòng)的啟示

600萬人口的香港，旅游資源并非得天獨(dú)厚，而且在國際旅游業(yè)受全球經(jīng)濟(jì)普遍不景氣影響的前提下，香港仍能開拓出一片旅游新天地呢？現(xiàn)在看來原因主要有三點(diǎn)：

一是區(qū)位優(yōu)勢。靠近經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)健的內(nèi)地，擁有潛力巨大的廣闊市場?！?11”之后，訪港的外國旅客數(shù)量連續(xù)大幅度下滑，而內(nèi)地旅客卻開始劇增，10月增25%、11月增33%、12月再增29%，而且人均在港消費(fèi)額達(dá)4800多元，超過日本、臺灣，僅次于美國位居第二，大大促進(jìn)了香港旅游業(yè)的發(fā)展。

二是香港政府的統(tǒng)一籌劃，各界人士的齊心協(xié)力。香港政府將旅游作為香港經(jīng)濟(jì)振興的重要措施，以旅游發(fā)展局組織實(shí)施，商家冠名贊助，為這項(xiàng)大型旅游活動(dòng)投入數(shù)億元的巨資，面向全球進(jìn)行推廣宣傳。同時(shí)香港各界，從旅游界、商界、傳媒到廣大市民，無一不在為推動(dòng)香港旅游業(yè)的振興搖旗吶喊、費(fèi)盡心力。“眾人拾柴火焰高”，活動(dòng)效應(yīng)十分顯著。

三是有效的整合營銷推廣。好的主題、好的活動(dòng)方案，還要有有效的推廣方式。除電臺、報(bào)刊、廣播等常用媒介手段外，還有不少創(chuàng)新推廣，如利用明星效應(yīng)，推出明星形象代言人；以“動(dòng)感”為主題，拍攝電視??；舉辦青少年旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)大賽等，均收到了良好的宣傳推廣效應(yīng)。

精心打造的旅游產(chǎn)品、凝練的主題、有效的宣傳推廣等共同促成香港此次全球旅游推廣活動(dòng)的品牌效應(yīng)。

內(nèi)地旅游業(yè)推廣與香港的比較

目前，國內(nèi)旅游業(yè)存在的問題主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是旅游資源的開發(fā)，二是旅游項(xiàng)目的推廣。與香港全球旅游推廣活動(dòng)相比較，明顯地存在一定的差距。從以下五個(gè)角度來看：

1.旅游主題

內(nèi)地旅游市場缺乏鮮明的活動(dòng)主題，旅游景點(diǎn)開發(fā)的同時(shí)，往往缺乏客觀的資源整合性評估與項(xiàng)目分析，主題不夠明晰、集中。缺少主帥，其作戰(zhàn)力必然受影響。

香港全球旅游推廣活動(dòng)主題明晰，易于傳播，且涵蓋面廣，整個(gè)過程都圍繞同一核心進(jìn)行發(fā)散。像“動(dòng)感之都就是香港”、“愛在此，樂在此”，都很好地傳達(dá)了香港作為國際性都市的健康美麗新形象的信息。

在這個(gè)信息量迅速膨脹的時(shí)代，貼近目標(biāo)群體，使其有效記憶，成為信息有效傳播的關(guān)鍵。旅游行業(yè)也是如此，一個(gè)凝練的主題，可以在較長時(shí)間內(nèi)有效存在，香港旅游推廣活動(dòng)能在長達(dá)四年的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行持續(xù)傳播，成功的主題提煉功不可沒。

2.旅游推廣

內(nèi)地旅游市場旅游推廣力度欠缺，一是整體推廣力度較弱，影響力較??；二是推廣方式單一，缺乏吸引力；三是訴求點(diǎn)不明確，缺乏特色。

香港旅游推廣整合推廣力度強(qiáng)，有全球推廣廣告片、明星代言、拍攝相關(guān)主題電視劇、邀請各地旅游商、邀請知名人士赴港、組織消費(fèi)者活動(dòng)等等。其中有不少創(chuàng)新形式，比如請明星代言，根據(jù)各明星在不同地區(qū)受歡迎的程度進(jìn)行分區(qū)代言推廣；拍攝相關(guān)主題電視劇，配合旅游推廣計(jì)劃進(jìn)行全球播放；邀請旅游商赴港考察，利用商開拓新市場等。

由此我們看到了，旅游推廣除了拍廣告短片、印制宣傳冊外，還可以借用其他行業(yè)的營銷推廣思路，在全面的策劃下，以整合推廣的方式進(jìn)行立體化傳播，可以收到全新的宣傳效果。

3.消費(fèi)模式

內(nèi)地旅游市場消費(fèi)模式單一化。旅游的過程即消費(fèi)的過程，消費(fèi)模式單一化則限制旅游對經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用，不利于地區(qū)發(fā)展。

香港消費(fèi)模式多樣化，有效刺激消費(fèi)。政府、旅游界及商界從美食、娛樂、購物等角度全方位出擊，2003年香港的游客人均在港消費(fèi)額達(dá)到5000港幣，帶動(dòng)了香港餐飲、零售、酒店、交通等多個(gè)行業(yè)的發(fā)展。而香港整年的旅游業(yè)總收入達(dá)到643億港元，即平均每天為香港帶來1.76億的收入，成為香港賺取外匯最多的行業(yè)之一。

旅游消費(fèi)不可自我封閉，僅局限在門票、紀(jì)念品的單一消費(fèi)上，把單個(gè)產(chǎn)品的營銷轉(zhuǎn)化為整個(gè)行業(yè)的營銷，從宏觀角度出發(fā)，提升行業(yè)消費(fèi)容量。

4.服務(wù)質(zhì)量

內(nèi)地旅游市場服務(wù)質(zhì)量參差不齊。旅游行業(yè)起步較晚，尤其市場開發(fā)的前幾年，市場秩序較為混亂，損害了消費(fèi)者的利益，繼而給進(jìn)一步開拓市場造成了一定的障礙。

香港旅游推廣服務(wù)完善。香港為增強(qiáng)內(nèi)地游客在港購物的信心，采取系列活動(dòng)，使游客放心游覽，盡情采購：在入境口岸派發(fā)消費(fèi)指南；推行“白分百退款計(jì)劃”；增設(shè)查詢、投訴熱線；加強(qiáng)欺客黑店的媒體曝光等，保證了游客的利益。

這些看似瑣碎的細(xì)節(jié)，實(shí)際在構(gòu)建安全、寬松購物環(huán)境上起到了相當(dāng)?shù)淖饔茫懦饬硕桃曅袨?，無形中刺激了消費(fèi)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。市場秩序規(guī)范化需要一定的措施和引導(dǎo)時(shí)間，但最終實(shí)現(xiàn)的是良性循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展，是消費(fèi)者與市場開發(fā)者的雙贏。

5.可持續(xù)發(fā)展

旅游資源也有其生命周期，自然資源開發(fā)過度、文化古跡遭遇人為破壞等在內(nèi)地時(shí)有發(fā)生，開發(fā)不當(dāng)或受到破壞，除歷史文化價(jià)值無法挽回，經(jīng)濟(jì)利益也會(huì)受影響。

應(yīng)該看到，可持續(xù)發(fā)展不僅是某個(gè)地區(qū)或國家的事情，而是全球應(yīng)共同為之努力的一項(xiàng)長期發(fā)展目標(biāo)，全世界各個(gè)國家和地區(qū)應(yīng)共同攜手，深刻認(rèn)識到環(huán)境污染、資源破壞、發(fā)展無法延續(xù)的全球性危害，在開發(fā)建設(shè)與保護(hù)中貫徹可持續(xù)發(fā)展的思想，繼而實(shí)現(xiàn)長期的經(jīng)濟(jì)效益。

看看內(nèi)地旅游業(yè)近幾年的發(fā)展?fàn)顩r，出現(xiàn)初步的整合營銷意識。例如，云南、上海等地為建設(shè)、宣傳城市形象，先后拍攝廣告短片；浙江仙居在熱播電視劇《天龍八部》中作了“浙江仙居旅游”的片尾廣告；成都在選城市旅游形象代言人時(shí)宣布不選美女，只選熟悉城市歷史文化、旅游知識的知識型人士；杭州選擇女子12樂坊作為城市形象代言人；濟(jì)南舉辦了首屆旅游商品設(shè)計(jì)大賽等等。

第5篇：旅游推廣范文

預(yù)計(jì)BBS軟文主題：

(一) [做職業(yè)旅行家：旅行是一種生活態(tài)度]

>>>>預(yù)計(jì)論壇類型：旅游、攝影、時(shí)尚、商務(wù)全四類

>>>>預(yù)計(jì)時(shí)間：12月1日活動(dòng)官網(wǎng)正式上線后一周

(二) [ 818最讓你心動(dòng)的中國城市]

>>>>預(yù)計(jì)論壇類型：旅游、攝影、時(shí)尚、商務(wù)全四類

>>>>預(yù)計(jì)時(shí)間：12月8日活動(dòng)開始后第二周

(三) [旅游的最高層次：go somewhere do nothing ]

>>>>預(yù)計(jì)論壇類型：旅游、時(shí)尚兩類

>>>>預(yù)計(jì)時(shí)間：12月15日活動(dòng)開始后第三周

(四) [最適合度圣誕節(jié)的中國城市]

>>>>預(yù)計(jì)論壇類型：旅游、時(shí)尚兩類

>>>>預(yù)計(jì)時(shí)間：12月22日活動(dòng)開始后第三周

(五) [在異鄉(xiāng)找到家的感覺的五種方式]

>>>>預(yù)計(jì)論壇類型：旅游、商務(wù)兩類

>>>>預(yù)計(jì)時(shí)間：1月1日活動(dòng)結(jié)束前三周

(六) [ 2012，送你去倫敦看奧運(yùn)]

>>>>預(yù)計(jì)論壇類型：旅游、攝影、時(shí)尚、商務(wù)全四類

>>>>預(yù)計(jì)時(shí)間：1月7日活動(dòng)結(jié)束前二周

軟營銷平臺

1樂途旅游網(wǎng)旅游類

2天涯旅游旅游類

3搜狐旅游旅游類

4新浪旅游旅游類

5攜程旅游類

6途牛旅行網(wǎng)旅游類

7驢媽媽旅行網(wǎng)旅游類

8悠哉旅行網(wǎng)旅游類

9色影無忌攝影類

10 POCO攝影版攝影類

11蜂鳥論壇攝影類

12 19攝區(qū)攝影類

13 YOKA時(shí)尚類

14 vogue時(shí)尚類

15 ELLE 時(shí)尚類

16時(shí)尚網(wǎng)時(shí)尚類

17 onlylady時(shí)尚類

18時(shí)尚先生時(shí)尚類

19天涯時(shí)尚資訊時(shí)尚類

20悅己網(wǎng)時(shí)尚類

21智族GQ時(shí)尚類

22丁丁地圖商務(wù)類

23國家地理網(wǎng)商務(wù)類

24藝龍網(wǎng)商務(wù)類

25芒果網(wǎng)社區(qū)商務(wù)類

(來源：Lezea)

要網(wǎng)購、先比購

比購寶(Boogle.cn)是國內(nèi)首家專業(yè)網(wǎng)購導(dǎo)航平臺，由國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第一股——網(wǎng)盛生意寶(股票代碼：002095，SZ)傾力打造，開創(chuàng)“專業(yè)導(dǎo)航+購物搜索”的全新模式。

第6篇：旅游推廣范文

Abstract： With the development of civilized civilization and the development of wisdom tourism， more and more scenic areas and tourist destinations realize that tourism is a kind of cultural and social activities. The process of tourism is actually the cultural aesthetics and cultural comparison of tourists. process. As a cultural-based economic tourism industry after 20 years of rapid development， the tourism market gradually to the scenic cultural diversity， characteristics， high-end system in the new stage of excessive and upgrade. Therefore， the quality of tourist attractions must meet the cultural demands of the market and industrial upgrading of the general trend， mining scenic cultural heritage， to provide cultural connotation and taste of tourism products， to cater to the trend of contemporary tourism product creativity.

關(guān)鍵詞： 景區(qū)；文化設(shè)計(jì)；宣傳

Key words： scenic；cultural design；publicity

中圖分類號：F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2017）18-0239-02

0 引言

文化底蘊(yùn)直接影響著旅游景區(qū)的整體旅游氛圍及其美譽(yù)度、知名度，包括旅游產(chǎn)品、旅游主題、旅游景觀、旅游形象和游憩方式等。

旅游生命周期存在于任何景區(qū)，但可采取措施保持旅游景區(qū)日新月異，游客如織，首先配備完善的硬件設(shè)施和提供較多的休閑娛樂功能，但更重要的是探索挖掘其文化內(nèi)涵，通過文化設(shè)計(jì)包裝，不斷提升其市場競爭力，使景區(qū)保持魅力。

1 旅游意愿及發(fā)展趨勢

1.1 旅游意愿

近年來，城市擴(kuò)張加速，市區(qū)人口增長迅猛，社會(huì)競爭越發(fā)激烈，城市人工作壓力大、情緒緊張幾乎成為了普遍現(xiàn)象，越來越多的人想要逃離城市，去較為輕松的環(huán)境旅游，導(dǎo)致旅游需求逐年增加。

改革開放30多年來，我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，百姓收入不斷增加，生活水平有了很大提高，人們的生活觀念、生活品質(zhì)也發(fā)生了翻天覆地的變化，“世界這么大，我想去看看”的意愿更加強(qiáng)烈，‘探尋文化，享受生活”深入人心，旅游人數(shù)急劇擴(kuò)大，旅游產(chǎn)品不斷豐富。

調(diào)查顯示，我國已經(jīng)進(jìn)入了老齡化社會(huì)，未來老年人市場將是一個(gè)龐大的市場，旅游作為一種社會(huì)化的活動(dòng)，逐漸引起了老年人的注意，將成為其主要的休閑方式之一。創(chuàng)意旅游綜合體產(chǎn)品休閑化、環(huán)境景區(qū)化的特征將使綜合體成為老年人的生活首選。

1.2 旅游發(fā)展趨勢

當(dāng)前旅游市場呈現(xiàn)多元化趨勢，鄉(xiāng)村文化特色旅游與歷史文化旅游成為未來發(fā)展重點(diǎn)。主要體現(xiàn)在五個(gè)方面，分別是旅居一體，新型生活方式成為主流；文化振興，文化創(chuàng)意特征日益明顯；市場細(xì)化，產(chǎn)品走向多元發(fā)展格局；三重助力，新型旅游模式前景廣闊；多方關(guān)注，大型企業(yè)成為開發(fā)主力。

2 旅游景區(qū)的開發(fā)與發(fā)展應(yīng)注重文化包裝設(shè)計(jì)

文化因素是旅游得以興起的根基，有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品將是21世紀(jì)旅游產(chǎn)品的基本特色，景區(qū)如何做到吸引游客，除硬件外就要在文化包裝設(shè)計(jì)上下功夫。

文化包裝設(shè)計(jì)是以文化軟實(shí)力為核心競爭力的開發(fā)模式，是用文化引領(lǐng)規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、園林景觀、營銷體系、物業(yè)服務(wù)等的系統(tǒng)工程。在景區(qū)內(nèi)容和形式上充分體現(xiàn)出與城市生活不同的文化特色和民族色彩，讓景區(qū)更具有鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵，才能最大限度的激發(fā)旅游者需求動(dòng)機(jī)。

文化包裝設(shè)計(jì)原則就是要深入挖潛景區(qū)文化元素，進(jìn)行差異性設(shè)計(jì)，打造出具有獨(dú)特魅力的文化旅游項(xiàng)目，吸引游客的關(guān)注，并憑借異域文化特色提升景區(qū)的品牌和知名度。

3 景區(qū)文化包裝設(shè)計(jì)的類型

①傳統(tǒng)景區(qū)的文化包裝設(shè)計(jì)。

第7篇：旅游推廣范文

鼓浪嶼位于廈門島西南隅，與廈門島只隔一條寬600米的鷺江，輪渡5分鐘可達(dá)。面積1.87平方公里，2萬多人，現(xiàn)為思明區(qū)所轄。

鼓浪嶼原名“圓沙洲”，別名“圓洲仔”。因?yàn)樵趰u的西南方有一個(gè)巨大礁石形成的海蝕洞，每當(dāng)漲潮水涌，浪擊礁石，聲似擂鼓，所以人們就將這塊礁石稱為“鼓浪石”。鼓浪嶼也因此而得名。

這樣一座小島的有著十分悠久的歷史，可考證的歷史可以追溯至宋代。據(jù)記載宋代有一戶李姓人氏上島開發(fā)，捕魚耕作。之后繁衍興旺，逐步形成了“內(nèi)厝澳”（“內(nèi)”系“李”字的廈門話諧音），這便是鼓浪嶼最早的形成。到了元代，廈門設(shè)立“千戶所”，鼓浪嶼也有了兵員守御。明初年廈門設(shè)立“中左守御千戶所”鼓浪嶼開始設(shè)立汛口，建有墩臺，派弁兵防守。嘉靖間，參將玉麟抗擊倭寇于鼓浪嶼海面。萬歷元年，泉州同知丁一中在日光巖上題寫“鼓浪洞天”四個(gè)大字，這是鼓浪嶼正式得名。明末，民族英雄鄭成功據(jù)進(jìn)門廈門兩島為根據(jù)地，屯兵鼓浪嶼，訓(xùn)練水師。鼓浪嶼上至今尚存有當(dāng)時(shí)所建的“龍頭寨”寨門。時(shí)至清初，鼓浪嶼澳成為廈門五大澳之一，商船、漁船云集，相當(dāng)繁榮。時(shí)期，西方殖民者侵入中國，鼓浪嶼也于一八四一年八月被英軍強(qiáng)占。之后的二十年間，外國列強(qiáng)勢力對廈門和鼓浪嶼的侵略全面展開，并且迅速地?cái)U(kuò)展和深化。一八四三年一月，英國首先在鼓浪嶼設(shè)立“領(lǐng)事事務(wù)所”，接著，德國、美國、法國、日本、荷蘭、西班牙、奧地利、比利時(shí)、丹麥、挪威、葡萄牙、瑞典競相在島上設(shè)立領(lǐng)事館，使鼓浪嶼淪為“公共地界”。太平洋戰(zhàn)爭爆發(fā)后，日軍獨(dú)占鼓浪嶼，直至我國抗戰(zhàn)勝利。

一九四九年十月十七日，鼓浪嶼解放。之后，鼓浪嶼一直是廈門市的一個(gè)行政區(qū)。

二〇〇三年，鼓浪嶼撤銷行政區(qū)，歸屬于廈門市思明區(qū)。區(qū)劃調(diào)整后，鼓浪嶼以“萬石植物園風(fēng)景名勝區(qū)”成為旅游新興景點(diǎn)。

歷史是人類實(shí)踐活動(dòng)的記錄，而文化便是在這種積淀、交流和融合的過程中形成的。鼓浪嶼引起歷史原因，成為近代多元文化碰撞、交融、復(fù)合的縮影。作為閩南文化中的一部分，鼓浪嶼文化中有著許多固有的部分，例如有著以海為生、販海興利的海洋文化發(fā)展的傳統(tǒng)，也有著特別強(qiáng)烈的敬祖認(rèn)宗、葉落歸根意識。但與此同時(shí)，海外文化基因也引來了不少的文化互動(dòng)。因?yàn)樽钤绯蔀橥ㄉ炭诎叮睦藥Z較之其他地區(qū)更早地受到“歐風(fēng)美雨”的沖擊，島上的眾多西式建筑與普及的西洋鋼琴藝術(shù)便是文化西化的有力佐證。

綜上所述，鼓浪嶼即有著典型的閩南文化特征，又十分西化。多元文化匯集融合與此，形成了兼容并蓄，多元復(fù)合的文化特征。

2 鼓浪嶼旅游品牌建設(shè)基本現(xiàn)狀及主要問題

鼓浪嶼旅游景區(qū)可謂是近幾年旅游的熱點(diǎn)，但與絡(luò)繹不絕的旅客形成對比的是，鼓浪嶼旅游景區(qū)只是單純地依靠現(xiàn)有景點(diǎn)進(jìn)行一定的推廣，除了日光巖、菽莊花園等常規(guī)景點(diǎn)外，鼓浪嶼對于現(xiàn)存人文景觀、文化遺產(chǎn)的挖掘自少之又少。因此，現(xiàn)今到鼓浪嶼的游客大都是走馬觀花似的往來于各個(gè)景點(diǎn)之間，旅游的整個(gè)體驗(yàn)可謂十分被動(dòng)。如此的現(xiàn)狀應(yīng)該歸結(jié)于鼓浪嶼旅游景區(qū)并沒有找到一個(gè)真正適合它的位置，簡而言之就是品牌定位不明確。而定位的不明確則是因?yàn)闆]有對區(qū)域文化作出深入的分析研究。如何從文化層面上找尋到旅游品牌獨(dú)有的“賣點(diǎn)”，是鼓浪嶼景區(qū)建設(shè)推廣過程中面臨的首要問題。

此外，鼓浪嶼至今為止仍沒有系統(tǒng)形象識別系統(tǒng)，這一定程度上阻礙了它的推廣與發(fā)展。在鼓浪嶼上，唯一能夠稱得上是標(biāo)志的，就是輪渡碼頭上“鼓浪嶼”三個(gè)大字，但在相關(guān)的旅游產(chǎn)品、宣傳推廣中卻鮮有應(yīng)用。形象識別系統(tǒng)方面的空白使得鼓浪嶼旅游標(biāo)識與相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)都十分混亂，包括地圖、禮品等，都給人“各自為政”之感，因?yàn)槌鲎圆煌酥?，設(shè)計(jì)元素、風(fēng)格都十分迥異，成不了體系，也就無法達(dá)到樹立品牌形象的目的。

3 如何推廣鼓浪嶼旅游品牌

根據(jù)上文對于鼓浪嶼旅游品牌建設(shè)現(xiàn)狀及主要問題的分析，要推廣鼓浪嶼旅游景區(qū)，首先必須要找到合適的定位。品牌定位是建立或塑造一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程。而品牌定位實(shí)質(zhì)是明確品牌應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生何種印象、何種地位，向旅游者傳遞一種旅游地能夠帶來的氛圍和感覺。個(gè)人認(rèn)為，鼓浪嶼旅游景區(qū)的定位應(yīng)該以“海上花園”與“租界歷史街區(qū)”相結(jié)合?！昂Ｉ匣▓@”體現(xiàn)小島秀美自然風(fēng)光，碧波、白云、綠樹交相輝映，處處給人以整潔幽靜的感覺，吸引著以度假休閑為目的的旅游者。另一方面，鼓浪嶼上的每一條路、每一個(gè)院落、每一座建筑都仿佛是一本本厚厚的歷史書，隨便翻到哪一頁，都會(huì)有一段耐人尋味的故事，而“租界歷史街區(qū)”的定位就旨在展現(xiàn)鼓浪嶼積淀深厚的文化底蘊(yùn)，吸引旅游者徜徉于小巷中，細(xì)細(xì)品味。有了明確的定位，還必須以視覺化表現(xiàn)的方式來傳達(dá)給受眾，因此，形象識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)對于鼓浪嶼旅游品牌的推廣也是至關(guān)重要的。鼓浪嶼亟需一套VI系統(tǒng)來突出整體其品牌形象。而標(biāo)志設(shè)計(jì)是鼓浪嶼形象識別系統(tǒng)中的核心和基礎(chǔ)，鼓浪嶼的標(biāo)志必須很好地代表小島本身，在造型與顏色的運(yùn)用上，既要反映鼓浪嶼山海相映的特色，也要有一定的文化來源。如圖所示，標(biāo)志的造型以波浪為構(gòu)思基礎(chǔ)，又因?yàn)楣睦藥Z被稱為“琴島”，為突出這一點(diǎn)，標(biāo)志中也融入了低音譜號的形象特征。在顏色方面，主要運(yùn)用了綠色與藍(lán)色，分別象征自然與大海。除了標(biāo)志等基礎(chǔ)部分之外，這一套VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)內(nèi)容還包括旅游地指示系統(tǒng)、旅游地交通設(shè)備視覺形象、旅游紀(jì)念品等其他應(yīng)用部分。應(yīng)用部分必須圍繞標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體開展設(shè)計(jì)。規(guī)范全面的VI系統(tǒng)能夠?qū)⒙糜蔚氐男畔①Y源有利地整合，以視覺表現(xiàn)導(dǎo)引或幫助旅游者全面感知旅游地、消除生疏環(huán)境帶來的不安心理、對旅游地進(jìn)行延續(xù)性宣傳。

第8篇：旅游推廣范文

在該社參團(tuán)的客人，都會(huì)隨團(tuán)贈(zèng)送10萬——30萬的意外保險(xiǎn)。 

廣東中旅的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自從去年9月1日之后，旅行社購買的只是旅行社責(zé)任險(xiǎn)不 

再為游客代買意外險(xiǎn)。記者從各大旅行社了解到，出游前自覺購買保險(xiǎn)的游客仍是寥寥無 

幾，只有不到10 %的游客購買旅游意外險(xiǎn)，從而形成絕大部分出游的個(gè)人均處于無保狀 

態(tài)。 

一部分游客存在僥幸心理，認(rèn)為出外旅游就那么幾天，沒必要自掏腰包上保險(xiǎn)。但實(shí)際 

上，旅游熱造成出游風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)加大、事故增多，特別是一些新型旅游項(xiàng)目推出后，個(gè)人出游 

風(fēng)險(xiǎn)更大，如攀巖、漂流、峽谷探險(xiǎn)、雪山滑行、高空纜車等。 

廣東中旅的有關(guān)人士表示，贈(zèng)送保險(xiǎn)只是過渡期的一項(xiàng)優(yōu)惠措施，關(guān)鍵還是在于引導(dǎo)游 

客在沒有贈(zèng)送的情況下自己購買意外險(xiǎn)，以確保自身的安全利益。

第9篇：旅游推廣范文

關(guān)鍵詞：綠色農(nóng)業(yè)；種植技術(shù)；優(yōu)勢；措施建議

我國農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，且種植規(guī)模較大，近年來，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)也在進(jìn)一步優(yōu)化和改善。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)始終都是推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)如今，伴隨著我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量逐漸上升，越來越多的老百姓追求高品質(zhì)的綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，所以推廣綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)顯得極為關(guān)鍵。甘肅是農(nóng)業(yè)大省，但傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)普遍收益率不高。要想推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)生實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效的目標(biāo)，要做到標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，促成按標(biāo)生產(chǎn)模式，加速建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)綠色高質(zhì)高效的基本技術(shù)模式，從而在潛移默化之中建成一系列的綠色生產(chǎn)示范基地，支持龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場等新型經(jīng)營主體按標(biāo)生產(chǎn)，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。而成縣作為典范的建設(shè)基地，綠色生產(chǎn)技術(shù)始終受到當(dāng)?shù)厝嗣竦闹匾?，在未來種植農(nóng)產(chǎn)品的過程中，人們要積極踐行綠色發(fā)展理念，運(yùn)用綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，進(jìn)一步緩解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與人民需求之間的矛盾，從而實(shí)現(xiàn)我國社會(huì)可持續(xù)性發(fā)展。對此，本文將從綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)切入，研究綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的優(yōu)勢及其推廣措施，希望能夠給同行帶來一定的參考。

1綠色種植技術(shù)的推廣情況

為了順應(yīng)種植領(lǐng)域不斷變化的形勢，綠色蔬菜種植技術(shù)被大范圍推廣應(yīng)用。最普遍的推廣種植模式是通過綠色蔬菜種植技術(shù)推廣單位以及個(gè)人，由他們承擔(dān)向農(nóng)戶推廣新蔬菜種植管理技術(shù)的責(zé)任，把種植技術(shù)的有關(guān)手冊下發(fā)給農(nóng)戶，秉持理論聯(lián)系實(shí)際的準(zhǔn)則給種植技術(shù)的推廣奠定基礎(chǔ)，努力推進(jìn)綠色種植技術(shù)推廣構(gòu)成一個(gè)良性循環(huán)。推廣單位與農(nóng)戶要互相幫助，通過科技下鄉(xiāng)等方式，促成綠色種植技術(shù)在基層推廣工作的開展，同時(shí)還需要在多地積極拓寬綠色種植的基地。除此之外，綠色種植技術(shù)的推廣方式還包括農(nóng)戶同農(nóng)資企業(yè)、合作社等新型經(jīng)營主體合作，利用不同的渠道以及形式推廣綠色種植技術(shù)。

2科學(xué)選取綠色種植基地

相關(guān)工作人員首先就應(yīng)合理選取種植基地。從天氣、溫度以及濕度等自然因素來看，在氣候分布上，溫帶半濕潤半干旱氣候，日照時(shí)長較多，成縣溫度適宜，所以可以根據(jù)實(shí)際情況種植黃瓜、辣椒以及大白菜等蔬菜，在選擇蔬菜種植基地的過程中，要繞開城市以及工業(yè)區(qū)域，確保在基地范圍中沒有因工業(yè)生產(chǎn)引發(fā)的直接污染源，比如說水源污染以及大氣污染問題等，進(jìn)而給綠色植物生長創(chuàng)造適宜的條件，提供更好的土壤及水源。除此之外，在經(jīng)過綠色蔬菜種植基地初步審核后，相關(guān)的工作人員還應(yīng)該落實(shí)好氣候、土壤、水質(zhì)等生態(tài)因素的檢測工作，種植基地的土壤pH值要把控在科學(xué)范圍內(nèi)，在進(jìn)行水源灌溉的過程中，也要利用干凈的河水、深井水以及水庫水[1]。最后，確保種植基地地勢開闊平坦，排灌機(jī)制要盡可能完善，保證土壤透氣疏松，提升其保水保肥的水平，進(jìn)而為綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3合理選取農(nóng)產(chǎn)品種植品種

在蔬菜選種方面，相關(guān)工作人員要做好把關(guān)工作，選取抗病抗蟲害能力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品，從根源上減少蔬菜發(fā)病的幾率。依據(jù)氣候、生態(tài)環(huán)境方面的特征，選取產(chǎn)量潛力大、易儲運(yùn)、抗逆性高、質(zhì)量佳的農(nóng)產(chǎn)品品種，例如選取西紅柿品種時(shí)，不僅要完成無公害蔬菜選種工作，同時(shí)還應(yīng)該在種植前完成對種子的處理工作。根據(jù)蔬菜自身特點(diǎn)，采取不會(huì)引發(fā)污染的物理手段，不得使用高毒農(nóng)藥及化學(xué)物質(zhì)進(jìn)行拌種處置。另外，為了提升種子抗病抗蟲水平，要對綠色無公害蔬菜種植土壤予以專業(yè)化處置，使用深耕或者輪作換茬處理的方法。除此之外，相關(guān)的工作人員還要控制好種植環(huán)境的溫度以及濕度，保證土壤具備較為豐富的有機(jī)質(zhì)等營養(yǎng)成分，確保土質(zhì)疏松，為農(nóng)產(chǎn)品種植創(chuàng)造適宜的生長環(huán)境[2]。

4綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)推廣措施

4.1強(qiáng)化綠色農(nóng)業(yè)宣傳力度

讓綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展理念獲得老百姓的認(rèn)同以及大范圍種植推廣，務(wù)必要對發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的價(jià)值、優(yōu)勢等展開相應(yīng)的普及宣傳，將之提上政府重要議事日程，提供相應(yīng)的生產(chǎn)經(jīng)費(fèi)，靈活利用農(nóng)事時(shí)期及冬閑期，前往各個(gè)種植基地，對農(nóng)戶展開普及推廣。具體來說，首先，政府要主導(dǎo)，農(nóng)業(yè)單位牽頭，充分發(fā)揮人才、技術(shù)的作用，強(qiáng)化綠色農(nóng)業(yè)普及力度，引導(dǎo)農(nóng)民群眾學(xué)習(xí)各項(xiàng)綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)規(guī)程，在條件允許情況下，還可以對種植技術(shù)進(jìn)行現(xiàn)場指導(dǎo)，讓農(nóng)民群眾真切感受并認(rèn)同綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展前景以及可能產(chǎn)生的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益；其次，在消費(fèi)端方面，加強(qiáng)對綠色農(nóng)產(chǎn)品的推廣力度，讓消費(fèi)者了解到綠色農(nóng)產(chǎn)品較普通農(nóng)產(chǎn)品所具備的優(yōu)勢，讓其在采購農(nóng)產(chǎn)品的過程中，認(rèn)可并購買綠色農(nóng)產(chǎn)品，從而推動(dòng)綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程[3]。

4.2提供綠色農(nóng)業(yè)的優(yōu)惠政策

綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)作為一項(xiàng)新型農(nóng)業(yè)種植技術(shù)，在培育農(nóng)產(chǎn)品的過程中必定要投入很多資金，其操作規(guī)程較為嚴(yán)格繁瑣，對于絕大多數(shù)的種植農(nóng)戶來說，培育種植綠色農(nóng)作物的主動(dòng)性不強(qiáng)，這就需要政府有關(guān)部門提供綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)推廣的惠民政策及方針，采取申報(bào)綠色農(nóng)產(chǎn)品基地評定、種植補(bǔ)貼以及鼓勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)等形式，調(diào)動(dòng)農(nóng)戶積極地種植綠色農(nóng)產(chǎn)品的積極性，減輕農(nóng)戶在轉(zhuǎn)型過程中難以依靠自身能力承受的經(jīng)濟(jì)重壓，引導(dǎo)其主動(dòng)掌握綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)。

4.3積極搭建示范基地

搭建綠色農(nóng)產(chǎn)品的種植基地之后，引導(dǎo)農(nóng)戶前往示范基地進(jìn)行參觀，讓廣大農(nóng)民切實(shí)感受到綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的可觀前景，現(xiàn)場熟知并掌握綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的操作事項(xiàng)，尤其是施肥、用藥、覆膜等一系列的重要環(huán)節(jié)進(jìn)行演示，利用基地示范、典型引導(dǎo)的方法，讓甘肅成縣的綠色農(nóng)業(yè)獲得長遠(yuǎn)化發(fā)展。特別是根據(jù)“整縣核桃全覆蓋、川壩精品果蔬菜、南北土蜂中藥材、電商引領(lǐng)新業(yè)態(tài)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，以“鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)富民”為核心，采取“富民公司+產(chǎn)業(yè)聯(lián)合社+農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，逐步實(shí)現(xiàn)“縣有支柱產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)有特色產(chǎn)業(yè)、村有主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、戶有特色產(chǎn)品、人有一技之長、持續(xù)穩(wěn)定增收”的目標(biāo)。

4.4提升對綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的研發(fā)資金投入

我國綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)起步較晚，在種植技術(shù)實(shí)操以及理論基礎(chǔ)方面還亟待完善。為了全力推進(jìn)綠色、環(huán)保、高效的農(nóng)業(yè)發(fā)展，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，現(xiàn)階段需要提升在綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)研發(fā)方面的資金投入，構(gòu)建科學(xué)合理的政策及技術(shù)體系，提升培訓(xùn)宣傳的重視程度，讓廣大種植農(nóng)戶對綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)充滿信心，并加以推廣應(yīng)用。除此之外，相關(guān)的負(fù)責(zé)人還應(yīng)該在人才培養(yǎng)層面提升資金投入的比重，尤其是對于農(nóng)業(yè)院校來說，在人才培養(yǎng)問題上要與當(dāng)?shù)卣块T、基地進(jìn)行對接協(xié)商，例如采取簽署訂單方式定向重點(diǎn)培養(yǎng)實(shí)用型農(nóng)業(yè)人才，積極引導(dǎo)農(nóng)業(yè)人才對基地、農(nóng)戶進(jìn)行綠色農(nóng)業(yè)全方位的技術(shù)指引及服務(wù)工作，努力推進(jìn)綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)朝著合理化、規(guī)范化方向推進(jìn)。

5結(jié)束語

綠色農(nóng)業(yè)在實(shí)際推廣的過程中要根據(jù)成縣的自然社會(huì)條件，科學(xué)選取綠色種植基地以及農(nóng)產(chǎn)品品種，大力推廣綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)，加大綠色農(nóng)業(yè)宣傳力度，推行實(shí)施綠色農(nóng)業(yè)的優(yōu)惠政策等，從而增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)收入，走現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展道路。

參考文獻(xiàn)

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[2]王偉.綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的推廣及優(yōu)勢[J].農(nóng)業(yè)開發(fā)與裝備,2020(7):76-77.