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第1篇：電視節(jié)目策劃范文

摘 要：電視節(jié)目策劃的重要性已越來(lái)越多被從業(yè)人員認(rèn)同，現(xiàn)在“先策劃，后采訪”的工作模式已被普遍采用。本文試圖從主持人節(jié)目策劃的發(fā)展?fàn)顩r、主持人節(jié)目策劃的意義、主持人的采訪策劃、主持人的編輯策劃、主持人的節(jié)目策劃等幾個(gè)方面，闡述主持人如何做好電視節(jié)目的策劃。

關(guān)鍵詞：主持人電視節(jié)目策劃

一、中國(guó)電視節(jié)目策劃與主持人策劃的發(fā)展?fàn)顩r

可以說(shuō)，從有電視那天起，就有了電視節(jié)目的策劃。從1958年5月1日我國(guó)第一座電視臺(tái)北京電視臺(tái)開(kāi)播那天起，節(jié)目策劃就隨著中國(guó)電視事業(yè)的發(fā)展而發(fā)展。有人把電視節(jié)目的策劃分為起步（1958―1960）、停滯（1960―1976）、恢復(fù)（1977―1990）、發(fā)展（1990―現(xiàn)在）四個(gè)階段。［1］

二、主持人參與節(jié)目策劃是電視發(fā)展的必然趨勢(shì)

首先我們要搞清什么是主持人的策劃，那就是節(jié)目主持人通過(guò)對(duì)材料的收集、主題的挖掘、節(jié)目的定位，內(nèi)容的選擇、方案的制訂及主持人風(fēng)格等得策劃創(chuàng)新節(jié)目的系統(tǒng)過(guò)程。［2］

從這個(gè)定義上我們可以看出，主持人策劃涵蓋了節(jié)目策劃的所有內(nèi)容。電視策劃本身的程序化就要求把各方面的活動(dòng)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，使各子系統(tǒng)相互協(xié)調(diào)，形成一個(gè)合理的整體策劃，其中當(dāng)然包括主持人策劃。那么，主持人策劃又在其中起著什么作用呢？

1.有利于保證節(jié)目流程，提高工作效率。節(jié)目策劃主要是針對(duì)新聞事件的策劃和主持人的策劃，主持人作為節(jié)目流程的核心環(huán)節(jié)，參與節(jié)目策劃的全過(guò)程，極其有利于節(jié)目流程的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，有利于各崗位的深入溝通。

2.有利于提高節(jié)目質(zhì)量，增加核心競(jìng)爭(zhēng)力。我們進(jìn)入一個(gè)媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，媒體競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)為節(jié)目?jī)?nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底還是人的競(jìng)爭(zhēng)。電視界和觀眾都信奉“內(nèi)容為王”，而節(jié)目?jī)?nèi)容的好壞，在很大程度上取決于策劃質(zhì)量的高低。

3.有利于節(jié)目形式多樣化，使節(jié)目?jī)?nèi)容豐富多彩?，F(xiàn)今電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)是直播化、娛樂(lè)化、紀(jì)實(shí)化，節(jié)目形式多樣化，服務(wù)節(jié)目、談話節(jié)目方興未艾。

4.有利于節(jié)目風(fēng)格的個(gè)性化。電視節(jié)目策劃很重要的一個(gè)理念就是個(gè)性化觀念。電視產(chǎn)品作為特殊的商品，它的生產(chǎn)也和其它商品的生產(chǎn)一樣，都遵循著一個(gè)法則，那就是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以需求為目標(biāo)。作為商品，電視節(jié)目最大的賣(mài)點(diǎn)就是節(jié)目的個(gè)性化，人無(wú)我有，人有我優(yōu)。

5.有利于加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，密切與受眾之間的關(guān)系。美國(guó)著名傳播學(xué)者特里.甘布爾在《有效傳播》一書(shū)中寫(xiě)道：“我們每個(gè)人都依賴傳播技巧來(lái)滿足自己的需要，追尋快樂(lè)和達(dá)到目標(biāo)?！被?dòng)動(dòng)力指標(biāo)越高，會(huì)吸引更多的人參與進(jìn)來(lái)，形成更大的傳播“場(chǎng)”，當(dāng)然傳播的效果也更理想。過(guò)去的電視播音員采取我說(shuō)你聽(tīng)的播音方式，字里行間總給人一種高高在上的感覺(jué)，觀眾在獲取信息的時(shí)候很難說(shuō)有愉悅的感受?，F(xiàn)在我們看到的主持人都是以一種平等的姿態(tài)與觀眾進(jìn)行交流，拉近了與觀眾的距離，使受眾容易產(chǎn)生親近感和信任感，加上貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活的策劃內(nèi)容，能吸引觀眾參與節(jié)目制作，拓展節(jié)目?jī)?nèi)容，達(dá)到良性互動(dòng)效果，密切媒體與受眾之間的雨水關(guān)系。

三、主持人與采訪策劃

主持人雖說(shuō)是一種特殊職業(yè)，但前提也是新聞?dòng)浾哧?duì)伍中得一員，作為記者，采訪是我們的基本功。在很多時(shí)候，面對(duì)面的采訪往往都是由主持人來(lái)完成，如果主持人對(duì)采訪策劃不了解、不熟悉，很難掌握采訪重點(diǎn)、設(shè)計(jì)采訪提綱、完成采訪任務(wù)。尤其電視采訪，受時(shí)間長(zhǎng)度限制，必須在有限的時(shí)間內(nèi)一氣呵成。無(wú)法想象，一個(gè)不了解采訪意圖的主持人單憑編導(dǎo)設(shè)計(jì)好的“錦囊妙計(jì)”如何應(yīng)對(duì)？因此，主持人采訪策劃應(yīng)注意以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：

1.明確主題。主持人首先要熟知自己節(jié)目的定位和風(fēng)格，在接受采訪任務(wù)前，首先要明確以什么樣的采訪方式和風(fēng)格來(lái)適應(yīng)節(jié)目定位。在選擇采訪對(duì)象、安排節(jié)目采訪內(nèi)容、確定采訪時(shí)間和地點(diǎn)上，在服裝、背景的選擇上和語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)氣的運(yùn)用上都要嚴(yán)格考慮節(jié)目宗旨。其次在明確采訪意圖后，力爭(zhēng)在最短的時(shí)間內(nèi)切入主題，不拖泥帶水，不東拉西扯，嚴(yán)格控制采訪內(nèi)容和導(dǎo)向，突出重點(diǎn)，簡(jiǎn)潔明了。

2.選擇采訪對(duì)象。選擇采訪對(duì)象，就是選擇那些具有社會(huì)價(jià)值和輿論效應(yīng)的人，保證節(jié)目的真實(shí)性和權(quán)威性。一般來(lái)說(shuō)，離新聞事件最近的當(dāng)事人或者目擊者最具備真實(shí)性，具備話語(yǔ)權(quán)和控制權(quán)的人具有權(quán)威性。

3.詳細(xì)了解背景材料。在新聞界廣為流傳的一個(gè)故事是：大慶油田被發(fā)現(xiàn)后，國(guó)內(nèi)某大報(bào)刊的記者去采訪當(dāng)時(shí)的地質(zhì)部長(zhǎng)李四光，百忙之中的李四光部長(zhǎng)接待了記者?？墒怯捎谶@些記者缺乏地質(zhì)學(xué)方面的知識(shí)，事先也沒(méi)做什么準(zhǔn)備，連基本的術(shù)語(yǔ)和概念都不懂，兩人很難溝通。

4.周密設(shè)計(jì)采訪方案。采訪方案是主持人采訪活動(dòng)的指南，應(yīng)具體周密、可操作性強(qiáng)，這些方案事先備好，用時(shí)方便。

編輯策劃是電視節(jié)目策劃的重要環(huán)節(jié)，主持人在參與編輯策劃時(shí)，應(yīng)遵循電視特色和節(jié)目特色，從自身實(shí)際出發(fā)，在結(jié)構(gòu)安排、節(jié)目編排、畫(huà)面編輯上精心設(shè)置，達(dá)到最好的播報(bào)效果。

1.結(jié)構(gòu)的整體把握?！敖Y(jié)構(gòu)是電視節(jié)目的內(nèi)部組織或構(gòu)造所體現(xiàn)的篇章形式，在創(chuàng)作中，則是指對(duì)廣闊內(nèi)容的組織和安排。”一檔欄目由若干節(jié)目組成，這些節(jié)目作者不一，有長(zhǎng)有短，節(jié)奏有輕有重，需要表達(dá)的主題與情感也各不相同，但所有這些都要由主持人來(lái)完成播報(bào)。這就要求主持人對(duì)節(jié)目的構(gòu)成有深入的了解和體會(huì)，在保持每個(gè)節(jié)目鮮明的個(gè)性同時(shí)，保證整體結(jié)構(gòu)的完整性。

2.編排的整體把握。電視傳遞信息的意圖最終是通過(guò)主持人體現(xiàn)的，因此主持人在參與編排策劃時(shí)應(yīng)更多地考慮自身因素，在最大的編輯自由度內(nèi)，以自己的方式體現(xiàn)編輯思想。首先要找準(zhǔn)主題，對(duì)重點(diǎn)節(jié)目突出力度，吸引受眾，營(yíng)造輿論熱點(diǎn)。其次要把握大局，對(duì)各種節(jié)目有清醒的認(rèn)識(shí)，孰輕孰重，通過(guò)自己的播報(bào)會(huì)在社會(huì)上造成哪些影響，做到心中有數(shù)，妥善處理。

3.處理局部組合。許多節(jié)目的制作過(guò)程都是先分解后合成，主持人的串聯(lián)詞和配音都是先期錄制，往往在后期合成時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)這種串聯(lián)效果并不理想，容易形成“兩層皮”。要解決這個(gè)問(wèn)題，主持人應(yīng)把握好上下段落整體內(nèi)容，保證節(jié)目局部組合。除了對(duì)具體內(nèi)容反復(fù)消化、理解之外，還要對(duì)具體畫(huà)面、特技、音效；、同期聲、現(xiàn)場(chǎng)聲等諸多表現(xiàn)元素加以考慮。

4.掌握編輯技能。掌握采編播錄的各種技能，成為綜合性復(fù)合人才，是電視發(fā)展對(duì)每個(gè)記者的要求，主持人當(dāng)然也應(yīng)以這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)要求自己，如果不懂編輯，就無(wú)法與記者、編導(dǎo)溝通，無(wú)法在策劃中表達(dá)自己的思想和要求。

五、主持人與節(jié)目策劃

1.風(fēng)格意識(shí)。節(jié)目的風(fēng)格是指某一節(jié)目與其它節(jié)目相比而出現(xiàn)的帶有穩(wěn)定性的個(gè)性特征。如文本風(fēng)格、敘事風(fēng)格、選題風(fēng)格。風(fēng)格可以說(shuō)是主持人的第二生命，風(fēng)格就是個(gè)性，風(fēng)格就是創(chuàng)造，風(fēng)格既是美。主持人在樹(shù)立風(fēng)格意識(shí)的時(shí)候，必須注意自己的風(fēng)格應(yīng)服從于節(jié)目的整體風(fēng)格，應(yīng)與節(jié)目風(fēng)格相統(tǒng)一。

2.對(duì)象意識(shí)。關(guān)注受眾，服務(wù)受眾，是現(xiàn)今傳媒界廣泛認(rèn)同的辦臺(tái)宗旨。雙向交流對(duì)人們相互了解、增進(jìn)感情有著重要意義，而在屏幕上與觀眾的交流只能由主持人來(lái)完成。

3.主持意識(shí)。主持人是節(jié)目的核心，掌握著節(jié)目的話語(yǔ)權(quán)，主持人的播報(bào)狀態(tài)影響著觀眾對(duì)節(jié)目的信賴程度。所以經(jīng)過(guò)了前期的充分介入和準(zhǔn)備，主持人最后要以確定的主持意識(shí)，以自信、健康的屏幕形象面對(duì)觀眾，增強(qiáng)觀眾的信任感。

總論：通過(guò)以上論述，本文試圖闡明，主持人策劃是節(jié)目策劃的重要環(huán)節(jié)，主持人的關(guān)注也不應(yīng)局限于自己的演播臺(tái)，而是從節(jié)目策劃到完成的每個(gè)環(huán)節(jié)。

參考文獻(xiàn)：

第2篇：電視節(jié)目策劃范文

可以說(shuō),他是電視、電影、文學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域的“多棲文化人”。

從這些頭銜中,我們選擇了譚飛作為一名“電視人”的角度,就電視節(jié)目的策劃和運(yùn)營(yíng),對(duì)譚飛進(jìn)行了采訪。

電視節(jié)目是一種鮮活的生活形態(tài)

記者:您涉足的領(lǐng)域主要是電視和電影。比較而言,電視欄目最大的特點(diǎn)是什么?

譚飛:電影和電視節(jié)目相比,更像是一錘子買(mǎi)賣(mài)。很多賀歲電影其實(shí)就是15天的檔期,它的營(yíng)銷是一種地毯式的集中報(bào)道,要的就是這15天的票房收入,這對(duì)電影有決定性的影響。但是電視欄目的周期比較長(zhǎng),宣傳周期比較長(zhǎng),在這個(gè)過(guò)程中它可以不斷更新節(jié)目的形式,不斷發(fā)掘觀眾新的興趣點(diǎn)。

相對(duì)來(lái)說(shuō)電影制作的過(guò)程中很少有變數(shù),但是電視欄目可以隨著觀眾的興趣變化調(diào)整制作的策略。在電視欄目里你可以看到鮮活的人,有觀點(diǎn)的交鋒。主角還可以互換:可能這一期評(píng)委是主角,下一期是選手,下下一期又是別人,這是它的優(yōu)勢(shì)。電視節(jié)目同老百姓的距離越來(lái)越近了,它絕不僅僅是個(gè)藝術(shù)形態(tài),更多的是一種生活形態(tài)。

衡量標(biāo)準(zhǔn):電視媒體尤其應(yīng)該注意社會(huì)影響

記者:對(duì)您來(lái)說(shuō),衡量一個(gè)節(jié)目是否成功的標(biāo)準(zhǔn)是什么?

譚飛:首先還是要吸引觀眾,收視率是第一位;第二就是電視節(jié)目的社會(huì)影響力。電視節(jié)目以收視率為第一,這很正常,也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求。但目前一些比較紅的欄目,其影響力可能更多是負(fù)面的。像江蘇衛(wèi)視的“人間”和“密室療傷”,就有揭人傷疤、制造看點(diǎn)來(lái)博收視率的嫌疑。有一期節(jié)目,播出的是父母爭(zhēng)孩子的場(chǎng)面,甚至沒(méi)有給孩子臉部打上馬賽克,觀眾就看著孩子在畫(huà)面上被爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)去、扔來(lái)扔去――這就是一種不人道的表現(xiàn)。

電視媒體尤其應(yīng)該注意社會(huì)影響,因?yàn)樗且粋€(gè)公共的傳播平臺(tái),電視節(jié)目是傳播的一個(gè)藝術(shù)產(chǎn)品。電視既然具備公共職能,就必須恪守公共道德。

記者:在您看來(lái),電視節(jié)目在價(jià)值方面對(duì)公眾的正確引導(dǎo)特別重要嗎?

譚飛:所有的媒體都是如此?，F(xiàn)在中國(guó)有很多所謂的網(wǎng)絡(luò)紅人,但我認(rèn)為他們應(yīng)該被稱為“網(wǎng)絡(luò)黑人”。紅是正面的,但你有知名度不代表你有美譽(yù)度。有知名度只是一方面,如果媒體不講究美譽(yù)度的話,很多人可能就會(huì)抱著“出名就是好事”的心態(tài),一再參與到網(wǎng)絡(luò)紅人的隊(duì)伍里來(lái)。這個(gè)也是受了港臺(tái)節(jié)目的影響,還有網(wǎng)絡(luò)推手的影響。

不露痕跡的包裝:“沒(méi)那么簡(jiǎn)單”

記者:節(jié)目的過(guò)度包裝,在內(nèi)地的一些節(jié)目中體現(xiàn)得很明顯。您怎么看待這件事情?

譚飛:商業(yè)性質(zhì)的選秀節(jié)目或交友節(jié)目有策劃是正常的,但不能超越底線。娛樂(lè)圈有“陽(yáng)謀”也有“陰謀”:所謂陽(yáng)謀是能放到臺(tái)面上的策劃,陰謀就是事先不告訴觀眾,觀眾等著看節(jié)目的結(jié)果就好。陰謀當(dāng)然可以有,但不能太多;如果全是“陰謀”,我相信觀眾也會(huì)反感、會(huì)抗議。觀眾也有底線。

像“偽娘”劉著,像馬諾還有閆鳳嬌,這些新聞出來(lái)都是炒作的需要。但是不能包裝過(guò)度,不能利用過(guò)度。我聽(tīng)過(guò)劉著唱歌,唱得并不好,可是節(jié)目還把他翻來(lái)覆去地折騰,要淘汰又不淘汰,要復(fù)活又不復(fù)活,顯然是在尋找話題,想讓這個(gè)話題來(lái)帶動(dòng)大眾的關(guān)注。并不是真的覺(jué)得他是個(gè)人才,只是在利用他,我認(rèn)為這樣是很不好的。

記者:有沒(méi)有您比較喜歡的電視節(jié)目的策劃?

譚飛:我比較欣賞“英國(guó)達(dá)人”蘇珊大媽事件的策劃。我相信她也是有策劃的,絕不是臨時(shí)選中這個(gè)選手上臺(tái)。但是它運(yùn)作的整個(gè)過(guò)程很天衣無(wú)縫,炒作、策劃的痕跡特別淡,安排得很巧妙。大賽的評(píng)委肯定事先對(duì)選手有一個(gè)了解,看過(guò)選手的資料或是聽(tīng)過(guò)他們的歌聲,主辦方還會(huì)把選手以前參加過(guò)的比賽的一些片段放給評(píng)委看。評(píng)委臉上的驚訝表情其實(shí)都是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的,但是他們?cè)O(shè)計(jì)得特別好,所以觀眾看不出來(lái)。

你看蘇珊出場(chǎng)的時(shí)候,衣著、打扮和氣質(zhì)都很土氣,評(píng)委也表現(xiàn)得很不屑。這和后面她唱出來(lái)的天籟之音還有評(píng)委的贊嘆表情形成了極其鮮明的反差。這種場(chǎng)景觸動(dòng)了很多最普通的老百姓,因?yàn)槊總€(gè)平民老百姓心里都會(huì)有一個(gè)這樣的念頭:我要讓那個(gè)看不起我的人認(rèn)同我,為我贊嘆,承認(rèn)我的價(jià)值!――蘇珊的成功,無(wú)疑和他們產(chǎn)生了共鳴,滿足了受眾的心理需要。這個(gè)策劃的高明之處就在于,它成功地迎合了受眾,贏得了收視,而且還顯得自然而然,不露痕跡。要做到這一步很不簡(jiǎn)單。

優(yōu)秀的主持人是現(xiàn)場(chǎng)的靈魂

記者:主持人在整個(gè)節(jié)目流程中占據(jù)非常重要的地位。您現(xiàn)在也在擔(dān)任單人脫口秀節(jié)目的主持人,您怎么看待主持人和電視節(jié)目的關(guān)系呢?

譚飛:主持人的工作其實(shí)非?？简?yàn)人,因?yàn)槟愕靡蟹浅Ｍ晟频倪壿嫿Y(jié)構(gòu)、敏銳地對(duì)社會(huì)焦點(diǎn)的把握能力、語(yǔ)言的組織能力,還要有很強(qiáng)的感染力。主持人的工作給我的感覺(jué)是另一種方式的寫(xiě)作。這種寫(xiě)作會(huì)讓我有一種自由感,是以前的寫(xiě)作無(wú)法表達(dá)出來(lái)的。

主持人對(duì)電視節(jié)目起到的作用太大了,他確實(shí)是現(xiàn)場(chǎng)的主心骨,是靈魂。特別是好的主持人,把關(guān)能力強(qiáng),對(duì)于節(jié)目來(lái)說(shuō)太重要了。一個(gè)優(yōu)秀的主持人的存在是可以給節(jié)目增光添彩的。之前我在長(zhǎng)沙跟何炅一起錄制節(jié)目,我沒(méi)見(jiàn)過(guò)像他臨場(chǎng)反應(yīng)那么快的主持人,比方說(shuō)節(jié)目本身打60分,有了他的主持就能打80分。還有孟非,雖然對(duì)“非誠(chéng)勿擾”我持保留意見(jiàn),但是他確實(shí)主持得很好。而且現(xiàn)在的主持人有越來(lái)越草根的趨勢(shì),不像以前科班出身的主持人讓人感覺(jué)字正腔圓、冠冕堂皇?？瓢喑錾淼闹鞒秩丝赡苓€是太刻意了,不夠放得開(kāi)?，F(xiàn)在的觀眾接受有親和力的、風(fēng)趣、幽默、睿智的主持人。這也體現(xiàn)了新時(shí)代觀眾心態(tài)的改變。

電視節(jié)目與新媒體:不一樣的融合

記者:您是北京臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚的宣傳推廣人,而網(wǎng)絡(luò)春晚是電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合的一個(gè)比較典型的例子。它跟您平時(shí)做的電視節(jié)目相比有什么特別之處?

譚飛:相同之處就是都在推廣一個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)品。比較過(guò)去的電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)春晚,首先它們?cè)谳d體上就不同:傳統(tǒng)的電視節(jié)目只是在電視臺(tái)播出,而網(wǎng)絡(luò)春晚是在網(wǎng)絡(luò)和電視同時(shí)開(kāi)播,而且還在因特網(wǎng)之外加上了手機(jī)網(wǎng)絡(luò),首次實(shí)現(xiàn)了“三網(wǎng)合一”,平臺(tái)不一樣。其次是電影和一般的電視節(jié)目針對(duì)的受眾人群比較集中,而網(wǎng)絡(luò)的受眾人群就有一個(gè)不確定性。電影電視節(jié)目的受眾群是能夠研究出來(lái)的,是比較確定的,你可以通過(guò)前期的研究來(lái)預(yù)測(cè)、推斷,來(lái)知道它大致的受眾群。而針對(duì)網(wǎng)絡(luò)春晚的受眾人群,可能就要更深入地去研究,而且很難把握它的受眾群到底在哪兒。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)和春晚,這個(gè)事情其實(shí)挺矛盾的。春晚是中老年人特別愛(ài)看的,網(wǎng)絡(luò)是年輕人的天下。這么一嫁接,究竟是給年輕人看還是給老年人看?網(wǎng)絡(luò)春晚,我們?cè)噲D達(dá)到一種“全民共歡樂(lè)”的效果,就是全民都擁有歡樂(lè)的權(quán)利。最后證明北京臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)春晚還是做到了老少咸宜。

記者:除了網(wǎng)絡(luò)春晚這種形式之外,您覺(jué)得電視節(jié)目還有哪些方面是比較容易和網(wǎng)絡(luò)有聯(lián)合的?

譚飛:我認(rèn)為電視劇比較難做到老少咸宜。而電視節(jié)目像選秀類的,或者交友類的,跟網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性都比較強(qiáng)。湖南衛(wèi)視的超女節(jié)目,網(wǎng)絡(luò)投票的影響特別大,現(xiàn)在好多選秀明星也都有自己的貼吧和粉絲群。再看“非誠(chéng)勿擾”,很多相關(guān)的話題其實(shí)都是從網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵的。觀眾看到的節(jié)目并不是全部,像馬諾、馬伊咪、謝佳,甚至主持人,觀眾必須通過(guò)網(wǎng)絡(luò)才能更多地了解這些他們,反過(guò)來(lái)又使得電視節(jié)目更加引人關(guān)注,帶動(dòng)了節(jié)目的收視。這就是受了網(wǎng)絡(luò)的影響,對(duì)提高節(jié)目的收視率,網(wǎng)絡(luò)起到了助推作用。

但觀眾與節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng),與傳統(tǒng)媒體和受眾的互動(dòng)還是不一樣。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)酵會(huì)造成一種社會(huì)話題。如果只是單純的電視層面,它還難以成為一個(gè)社會(huì)話題、一個(gè)泛娛樂(lè)話題。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)是一個(gè)公共空間、公眾的話語(yǔ)平臺(tái),一旦有網(wǎng)絡(luò)加入就會(huì)有交鋒、有討論、有批評(píng)、有表?yè)P(yáng),它形成了一個(gè)公共話語(yǔ),導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視節(jié)目本身有一個(gè)帶動(dòng),要么就是正面,要么就是反面。

發(fā)展趨勢(shì):以更多元的樣態(tài)從“深閨”走向民間

記者:內(nèi)地的電視節(jié)目呈現(xiàn)越來(lái)越多元的發(fā)展態(tài)勢(shì),從七八年前的選秀扎堆,到現(xiàn)在的交友成風(fēng)。您對(duì)于內(nèi)地的電視節(jié)目未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)有什么樣的判斷?

譚飛:能夠看得出來(lái),電視欄目特別是電視劇,已經(jīng)逐漸從“深閨”走向了民間,這個(gè)趨勢(shì)一定會(huì)持續(xù)下去,而且會(huì)以更多元的樣態(tài)來(lái)展現(xiàn)這種趨勢(shì)。最早的“綜藝大觀”,特別正規(guī)的表演,只有一個(gè)報(bào)幕的;慢慢地到 “同一首歌”,開(kāi)始有了一點(diǎn)自由,還能跟觀眾互動(dòng);再到后面的選秀“快男”“超女”“型秀”,再到現(xiàn)在的“非誠(chéng)勿擾”。我們能夠看到一個(gè)線索,就是表演者和觀眾的距離越來(lái)越近――還不是近距離、零距離,有了網(wǎng)絡(luò)以后這個(gè)已經(jīng)變成了“負(fù)距離”。觀眾已經(jīng)深入節(jié)目其中,而不只是在一旁看著,他們的話語(yǔ)對(duì)節(jié)目有很大的影響。

第3篇：電視節(jié)目策劃范文

關(guān)鍵詞：主持人 電視節(jié)目 策劃

一、中國(guó)電視節(jié)目策劃與主持人策劃的發(fā)展?fàn)顩r

可以說(shuō)，從有電視那天起，就有了電視節(jié)目的策劃。從1958年5月1日我國(guó)第一座電視臺(tái)北京電視臺(tái)開(kāi)播那天起，節(jié)目策劃就隨著中國(guó)電視事業(yè)的發(fā)展而發(fā)展。有人把電視節(jié)目的策劃分為起步（1958—1960）、停滯（1960—1976）、恢復(fù)（1977—1990）、發(fā)展（1990—現(xiàn)在）四個(gè)階段。［1］

二、主持人參與節(jié)目策劃是電視發(fā)展的必然趨勢(shì)

首先我們要搞清什么是主持人的策劃，那就是節(jié)目主持人通過(guò)對(duì)材料的收集、主題的挖掘、節(jié)目的定位，內(nèi)容的選擇、方案的制訂及主持人風(fēng)格等得策劃創(chuàng)新節(jié)目的系統(tǒng)過(guò)程。［2］

從這個(gè)定義上我們可以看出，主持人策劃涵蓋了節(jié)目策劃的所有內(nèi)容。電視策劃本身的程序化就要求把各方面的活動(dòng)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，使各子系統(tǒng)相互協(xié)調(diào)，形成一個(gè)合理的整體策劃，其中當(dāng)然包括主持人策劃。那么，主持人策劃又在其中起著什么作用呢？

1.有利于保證節(jié)目流程，提高工作效率。節(jié)目策劃主要是針對(duì)新聞事件的策劃和主持人的策劃，主持人作為節(jié)目流程的核心環(huán)節(jié)，參與節(jié)目策劃的全過(guò)程，極其有利于節(jié)目流程的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，有利于各崗位的深入溝通。

2.有利于提高節(jié)目質(zhì)量，增加核心競(jìng)爭(zhēng)力。我們進(jìn)入一個(gè)媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，媒體競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)為節(jié)目?jī)?nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底還是人的競(jìng)爭(zhēng)。電視界和觀眾都信奉“內(nèi)容為王”，而節(jié)目?jī)?nèi)容的好壞，在很大程度上取決于策劃質(zhì)量的高低。

3.有利于節(jié)目形式多樣化，使節(jié)目?jī)?nèi)容豐富多彩?，F(xiàn)今電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)是直播化、娛樂(lè)化、紀(jì)實(shí)化，節(jié)目形式多樣化，服務(wù)節(jié)目、談話節(jié)目方興未艾。

4.有利于節(jié)目風(fēng)格的個(gè)性化。電視節(jié)目策劃很重要的一個(gè)理念就是個(gè)性化觀念。電視產(chǎn)品作為特殊的商品，它的生產(chǎn)也和其它商品的生產(chǎn)一樣，都遵循著一個(gè)法則，那就是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以需求為目標(biāo)。作為商品，電視節(jié)目最大的賣(mài)點(diǎn)就是節(jié)目的個(gè)性化，人無(wú)我有，人有我優(yōu)。

5.有利于加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，密切與受眾之間的關(guān)系。美國(guó)著名傳播學(xué)者特里.甘布爾在《有效傳播》一書(shū)中寫(xiě)道：“我們每個(gè)人都依賴傳播技巧來(lái)滿足自己的需要，追尋快樂(lè)和達(dá)到目標(biāo)?！被?dòng)動(dòng)力指標(biāo)越高，會(huì)吸引更多的人參與進(jìn)來(lái)，形成更大的傳播“場(chǎng)”，當(dāng)然傳播的效果也更理想。過(guò)去的電視播音員采取我說(shuō)你聽(tīng)的播音方式，字里行間總給人一種高高在上的感覺(jué)，觀眾在獲取信息的時(shí)候很難說(shuō)有愉悅的感受?，F(xiàn)在我們看到的主持人都是以一種平等的姿態(tài)與觀眾進(jìn)行交流，拉近了與觀眾的距離，使受眾容易產(chǎn)生親近感和信任感，加上貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活的策劃內(nèi)容，能吸引觀眾參與節(jié)目制作，拓展節(jié)目?jī)?nèi)容，達(dá)到良性互動(dòng)效果，密切媒體與受眾之間的雨水關(guān)系。

三、主持人與采訪策劃

主持人雖說(shuō)是一種特殊職業(yè)，但前提也是新聞?dòng)浾哧?duì)伍中得一員，作為記者，采訪是我們的基本功。在很多時(shí)候，面對(duì)面的采訪往往都是由主持人來(lái)完成，如果主持人對(duì)采訪策劃不了解、不熟悉，很難掌握采訪重點(diǎn)、設(shè)計(jì)采訪提綱、完成采訪任務(wù)。尤其電視采訪，受時(shí)間長(zhǎng)度限制，必須在有限的時(shí)間內(nèi)一氣呵成。

無(wú)法想象，一個(gè)不了解采訪意圖的主持人單憑編導(dǎo)設(shè)計(jì)好的“錦囊妙計(jì)”如何應(yīng)對(duì)？因此，主持人采訪策劃應(yīng)注意以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：

1.明確主題。主持人首先要熟知自己節(jié)目的定位和風(fēng)格，在接受采訪任務(wù)前，首先要明確以什么樣的采訪方式和風(fēng)格來(lái)適應(yīng)節(jié)目定位。在選擇采訪對(duì)象、安排節(jié)目采訪內(nèi)容、確定采訪時(shí)間和地點(diǎn)上，在服裝、背景的選擇上和語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)氣的運(yùn)用上都要嚴(yán)格考慮節(jié)目宗旨。其次在明確采訪意圖后，力爭(zhēng)在最短的時(shí)間內(nèi)切入主題，不拖泥帶水，不東拉西扯，嚴(yán)格控制采訪內(nèi)容和導(dǎo)向，突出重點(diǎn)，簡(jiǎn)潔明了。

2.選擇采訪對(duì)象。選擇采訪對(duì)象，就是選擇那些具有社會(huì)價(jià)值和輿論效應(yīng)的人，保證節(jié)目的真實(shí)性和權(quán)威性。一般來(lái)說(shuō)，離新聞事件最近的當(dāng)事人或者目擊者最具備真實(shí)性，具備話語(yǔ)權(quán)和控制權(quán)的人具有權(quán)威性。

3.詳細(xì)了解背景材料。在新聞界廣為流傳的一個(gè)故事是：大慶油田被發(fā)現(xiàn)后，國(guó)內(nèi)某大報(bào)刊的記者去采訪當(dāng)時(shí)的地質(zhì)部長(zhǎng)李四光，百忙之中的李四光部長(zhǎng)接待了記者?？墒怯捎谶@些記者缺乏地質(zhì)學(xué)方面的知識(shí)，事先也沒(méi)做什么準(zhǔn)備，連基本的術(shù)語(yǔ)和概念都不懂，兩人很難溝通。

4.周密設(shè)計(jì)采訪方案。采訪方案是主持人采訪活動(dòng)的指南，應(yīng)具體周密、可操作性強(qiáng)，這些方案事先備好，用時(shí)方便。

四、主持人與編輯策劃

編輯策劃是電視節(jié)目策劃的重要環(huán)節(jié)，主持人在參與編輯策劃時(shí)，應(yīng)遵循電視特色和節(jié)目特色，從自身實(shí)際出發(fā)，在結(jié)構(gòu)安排、節(jié)目編排、畫(huà)面編輯上精心設(shè)置，達(dá)到最好的播報(bào)效果。

1.結(jié)構(gòu)的整體把握。“結(jié)構(gòu)是電視節(jié)目的內(nèi)部組織或構(gòu)造所體現(xiàn)的篇章形式，在創(chuàng)作中，則是指對(duì)廣闊內(nèi)容的組織和安排?！币粰n欄目由若干節(jié)目組成，這些節(jié)目作者不一，有長(zhǎng)有短，節(jié)奏有輕有重，需要表達(dá)的主題與情感也各不相同，但所有這些都要由主持人來(lái)完成播報(bào)。這就要求主持人對(duì)節(jié)目的構(gòu)成有深入的了解和體會(huì)，在保持每個(gè)節(jié)目鮮明的個(gè)性同時(shí)，保證整體結(jié)構(gòu)的完整性。

2.編排的整體把握。電視傳遞信息的意圖最終是通過(guò)主持人體現(xiàn)的，因此主持人在參與編排策劃時(shí)應(yīng)更多地考慮自身因素，在最大的編輯自由度內(nèi)，以自己的方式體現(xiàn)編輯思想。首先要找準(zhǔn)主題，對(duì)重點(diǎn)節(jié)目突出力度，吸引受眾，營(yíng)造輿論熱點(diǎn)。其次要把握大局，對(duì)各種節(jié)目有清醒的認(rèn)識(shí)，孰輕孰重，通過(guò)自己的播報(bào)會(huì)在社會(huì)上造成哪些影響，做到心中有數(shù)，妥善處理。

3.處理局部組合。許多節(jié)目的制作過(guò)程都是先分解后合成，主持人的串聯(lián)詞和配音都是先期錄制，往往在后期合成時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)這種串聯(lián)效果并不理想，容易形成“兩層皮”。要解決這個(gè)問(wèn)題，主持人應(yīng)把握好上下段落整體內(nèi)容，保證節(jié)目局部組合。除了對(duì)具體內(nèi)容反復(fù)消化、理解之外，還要對(duì)具體畫(huà)面、特技、音效；、同期聲、現(xiàn)場(chǎng)聲等諸多表現(xiàn)元素加以考慮。

4.掌握編輯技能。掌握采編播錄的各種技能，成為綜合性復(fù)合人才，是電視發(fā)展對(duì)每個(gè)記者的要求，主持人當(dāng)然也應(yīng)以這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)要求自己，如果不懂編輯，就無(wú)法與記者、編導(dǎo)溝通，無(wú)法在策劃中表達(dá)自己的思想和要求。

五、主持人與節(jié)目策劃

1.風(fēng)格意識(shí)。節(jié)目的風(fēng)格是指某一節(jié)目與其它節(jié)目相比而出現(xiàn)的帶有穩(wěn)定性的個(gè)性特征。如文本風(fēng)格、敘事風(fēng)格、選題風(fēng)格。風(fēng)格可以說(shuō)是主持人的第二生命，風(fēng)格就是個(gè)性，風(fēng)格就是創(chuàng)造，風(fēng)格既是美。主持人在樹(shù)立風(fēng)格意識(shí)的時(shí)候，必須注意自己的風(fēng)格應(yīng)服從于節(jié)目的整體風(fēng)格，應(yīng)與節(jié)目風(fēng)格相統(tǒng)一。

2.對(duì)象意識(shí)。關(guān)注受眾，服務(wù)受眾，是現(xiàn)今傳媒界廣泛認(rèn)同的辦臺(tái)宗旨。雙向交流對(duì)人們相互了解、增進(jìn)感情有著重要意義，而在屏幕上與觀眾的交流只能由主持人來(lái)完成。

3.主持意識(shí)。主持人是節(jié)目的核心，掌握著節(jié)目的話語(yǔ)權(quán)，主持人的播報(bào)狀態(tài)影響著觀眾對(duì)節(jié)目的信賴程度。所以經(jīng)過(guò)了前期的充分介入和準(zhǔn)備，主持人最后要以確定的主持意識(shí)，以自信、健康的屏幕形象面對(duì)觀眾，增強(qiáng)觀眾的信任感。

總論：通過(guò)以上論述，本文試圖闡明，主持人策劃是節(jié)目策劃的重要環(huán)節(jié)，主持人的關(guān)注也不應(yīng)局限于自己的演播臺(tái)，而是從節(jié)目策劃到完成的每個(gè)環(huán)節(jié)。

參考文獻(xiàn)

第4篇：電視節(jié)目策劃范文

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國(guó)民生產(chǎn)總值的不斷提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也在逐漸提高，為滿足人們的審美要求，電視節(jié)目的種類呈顯出多樣化發(fā)展的趨勢(shì)，其中直播類電視節(jié)目成為最具代表性的現(xiàn)代化電視手段，因此，直播類電視節(jié)目的策劃顯得尤為重要，欄目負(fù)責(zé)人應(yīng)該重視其策劃過(guò)程，嚴(yán)格按早欄目操作流程進(jìn)行節(jié)目的制作和欄目營(yíng)銷推廣，從而吸引更多的受眾參與到欄目互動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)直播類電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

1 電視直播類節(jié)目的信息屬性

電視直播是現(xiàn)代化信息傳播的方式之一，其應(yīng)用范圍很廣，主要包括新聞、體育、文藝等節(jié)目形式。直播類節(jié)目被受眾接收后，會(huì)對(duì)受眾的心里產(chǎn)生直接或間接的影響，好的直播類節(jié)目通常能有引起受眾的共鳴。在直播類節(jié)目信息傳播的過(guò)程中，其節(jié)目的國(guó)用和意義通常是由信息量來(lái)決定的，信息量能夠直接反映出直播類電視節(jié)目的傳播意義。通常情況下，直播類電視節(jié)目的傳播過(guò)程和事實(shí)能傳遞給受眾一定量的信息，對(duì)受眾產(chǎn)生影響。一般來(lái)說(shuō)，直播類電視節(jié)目傳遞給受眾的信息量越大，對(duì)受眾的影響也越大，相反，直播類電視節(jié)目傳遞給受眾的信息量越小，對(duì)受眾的影響越小，甚至可以忽略不計(jì)。直播類電視節(jié)目傳播的過(guò)程中，內(nèi)容形式越多就意味著其所含的信息量越大。除新聞性傳播之外，我們?cè)诳雌渌愋偷闹辈ヮ愲娨暪?jié)目時(shí)，第二次看要比第一次看接受的信息量少得多，因?yàn)榈谝淮慰磿?huì)感覺(jué)很新鮮，第二次看會(huì)感覺(jué)索然無(wú)味，同時(shí)第二次看的時(shí)候信息的不確定性很低。

2 電視直播類節(jié)目的欄目定位和特色

（1）電視直播類節(jié)目的欄目定位。要想使得直播類電視節(jié)目取得勝利，就必須對(duì)其進(jìn)行科學(xué)合理的策劃，在策劃的過(guò)程中要充分考慮直播類電視節(jié)目的信息屬性，而后對(duì)節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確的欄目定位。以旅游方面的直播類電視節(jié)目欄目定位為例，我們可以知道：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)民生產(chǎn)總值的不斷提高，旅游業(yè)發(fā)展的步伐也隨之加快。旅游業(yè)發(fā)展高度的逐步提高，就要求現(xiàn)代化的旅游直播類節(jié)目必須具備新奇性、知識(shí)性、趣味性、觀賞性和服務(wù)性，欄目應(yīng)該本著宣傳城市、引領(lǐng)旅游時(shí)尚消費(fèi)的理念，為城市旅游品牌樹(shù)立良好的形象。受眾在觀看該節(jié)目時(shí)，就可以直觀的了解到該城市的風(fēng)俗人情、環(huán)境地貌和消費(fèi)水平等，以便受眾能夠選擇出合適自己的旅游路線。通過(guò)上述事例我們可以知道，對(duì)直播類電視節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確的欄目定位，就是指欄目要確定自身在現(xiàn)實(shí)中所處的位置，明確欄目多承擔(dān)的任務(wù)和宣傳的對(duì)象。直播類電視節(jié)目的欄目定位體現(xiàn)的是欄目的靈魂和價(jià)值，決定著欄目所要傳達(dá)的主體思想。直播類電視節(jié)目只有指定了明確合理的欄目定位才能使得節(jié)目更真實(shí)，更具有生命力。

（2）直播類電視節(jié)目的欄目特色。直播類電視節(jié)目之所以辦得如火如荼，主要是由于此類欄目具有新奇性、觀賞性、知識(shí)性、趣味性和服務(wù)性等特點(diǎn)。電視直播類節(jié)目的欄目特色具體體現(xiàn)如下：1）欄目的新奇性。直播類節(jié)目的真實(shí)性更強(qiáng)，向受眾傳達(dá)的是關(guān)于人們?nèi)粘Ｉ畹男畔?，有些?jié)目如旅游、探險(xiǎn)等，都具有一定的新奇性，向人們展示旅游、探險(xiǎn)的魅力，激發(fā)了人們對(duì)新奇事物的探索和追求，能夠很好的滿足受眾的求新求異心理，直播類電視節(jié)目往往以欄目的新奇性特點(diǎn)吸引受眾。2）欄目的觀賞性。直播類電視節(jié)目的觀賞性很強(qiáng)，它直接向人們展示并剖析了現(xiàn)實(shí)生活中存在的一些現(xiàn)象，受眾通過(guò)收看此類節(jié)目，能夠感受到各城市的文化特色和魅力。特別是自然科學(xué)類的直播類電視節(jié)目，能夠直接觀眾領(lǐng)略到大自然的生機(jī)和魅力，讓觀眾感受到節(jié)目畫(huà)面的優(yōu)美。3）欄目的知識(shí)性。直播類電視節(jié)目不僅具有娛樂(lè)受眾的作用，還能向受眾傳遞一定量的科學(xué)知識(shí)，目前許多直播類電視節(jié)目在娛樂(lè)受眾的同時(shí)，豐富了受眾的閱歷，向受眾展示了各方面的知識(shí)和文化內(nèi)涵，有效開(kāi)拓了受眾的視野，并使其增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。4）欄目的趣味性。和其他節(jié)目相比，直播類電視節(jié)目的趣味性更強(qiáng)，它能讓受眾在接受節(jié)目所傳遞的消息時(shí)，有效增強(qiáng)節(jié)目的可視性，深入的報(bào)道和自然貼切的報(bào)道風(fēng)格在極大程度上豐富了人們的審美情趣。5）欄目的服務(wù)性。直播類電視節(jié)目的服務(wù)性也很強(qiáng)，許多旅游類、美食類電視直播節(jié)目就是通過(guò)主持人觀光旅游和品嘗美食的過(guò)程，對(duì)城市風(fēng)景、風(fēng)俗人情和特色小吃進(jìn)行介紹，并向人們介紹了景區(qū)的服務(wù)設(shè)施額服務(wù)項(xiàng)目，使得受眾對(duì)景區(qū)情況更加了解，方便了人們的旅游和生活。

3 直播類電視節(jié)目的欄目基本構(gòu)架和操作流程

（1）直播類電視節(jié)目的欄目基本構(gòu)架：1）節(jié)目導(dǎo)視。其作用主要是用凝練的語(yǔ)言和經(jīng)典的修辭手法對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單概括，為受眾傳達(dá)明確的節(jié)目?jī)?nèi)容和信息。2）主持人串場(chǎng)：導(dǎo)演應(yīng)該根據(jù)節(jié)目的風(fēng)格選擇與節(jié)目風(fēng)格相適應(yīng)的主持人，主持人在主持直播類電視節(jié)目的過(guò)程中要講究說(shuō)話的藝術(shù)，充分調(diào)動(dòng)觀眾的感官，吸引觀眾的眼球。在欄目開(kāi)展的初期需要大量的投資，采取有效的手段和措施擴(kuò)大欄目的知名度，使得觀眾能夠養(yǎng)成固定收視的習(xí)慣。為使得直播類電視節(jié)目能夠取得良好的收視率，節(jié)目策劃部門(mén)必須采取合理有效的節(jié)目銼削措施，對(duì)于旅游類電視直播節(jié)目的策劃，應(yīng)該以旅游業(yè)信息、動(dòng)態(tài)、氣象和風(fēng)貌的宣傳為側(cè)重點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行全方面多角度的綜合分析和報(bào)道。

（2）直播類電視節(jié)目的欄目操作流程。直播類電視節(jié)目的欄目操作流程包括前期準(zhǔn)備、播出運(yùn)作、后期延續(xù)、借勢(shì)和造勢(shì)五個(gè)方面。在欄目的前期準(zhǔn)備中，要設(shè)定出符合欄目特色的Logo，制定出相應(yīng)的廣告語(yǔ)，選擇符合欄目特色的主持人，然后進(jìn)行欄目營(yíng)銷和推廣。在欄目的播出運(yùn)作中，整合資金尋求廣告代言。在欄目的后期延續(xù)中，選擇并組織良好的團(tuán)隊(duì)，制定出有利于欄目可持續(xù)發(fā)展的運(yùn)作機(jī)制。在欄目借勢(shì)中，將欄目和現(xiàn)有的資源緊密的結(jié)合起來(lái)，制定相應(yīng)的短信互動(dòng)機(jī)制，吸引觀眾的眼球。在欄目的造勢(shì)中，可以采取新聞會(huì)形式對(duì)欄目進(jìn)行宣傳，也可以采取開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)論壇的形式，讓欄目觀眾積極參與到欄目的互動(dòng)和交流中，有效實(shí)現(xiàn)了欄目的品牌推廣。

4 總結(jié)

直播類電視節(jié)目的出現(xiàn)開(kāi)創(chuàng)了媒介傳播的新紀(jì)元，它實(shí)現(xiàn)了信息的共享和傳播，使得信息在傳播的過(guò)程中能夠打破時(shí)間限制。同時(shí)，直播內(nèi)電視節(jié)目在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中，節(jié)目自身的信息量和信息傳播效率對(duì)其產(chǎn)生著一定的影響，使得此類 節(jié)目只能在自己的傳播領(lǐng)域發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。要想使得直播類電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，節(jié)目策劃人員應(yīng)該充分掌握直播類電視節(jié)目的信息屬性，根據(jù)欄目的特色對(duì)欄目進(jìn)行合理的定位，這樣才能在保證節(jié)目足夠信息量的同時(shí)更好的服務(wù)受眾，并有效促進(jìn)直播類電視節(jié)目的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]沈惠娜.電視直播節(jié)目的策劃原則運(yùn)用分析[J].東南傳播，2009（07）.

第5篇：電視節(jié)目策劃范文

一、背景分析：當(dāng)下，娛樂(lè)文化已經(jīng)被提高到了一個(gè)前所未有的地位，也成為我們這個(gè)時(shí)代大眾消費(fèi)的主要精神產(chǎn)品。單調(diào)的戲曲節(jié)目，已不能再吸引大眾的眼球。

二、企劃動(dòng)機(jī)：就目前為止，戲曲類的節(jié)目，大多生存艱難。唱念做打，選段演唱都已過(guò)于守舊，難以將戲曲推廣。信、周杰倫都曾在歌曲中加入戲曲演唱，讓人耳目一新。將戲曲與流行音樂(lè)或與多種藝術(shù)表演形式的結(jié)合將是節(jié)目組重點(diǎn)打造的對(duì)象。《相約花戲樓》之我愛(ài)唱戲就是建立在這一宗旨之上。讓?xiě)蚯辉倏菰?，老少咸宜?/p>

節(jié)目設(shè)定：

一、節(jié)目名稱：《相約花戲樓》之我愛(ài)唱戲

二、節(jié)目類別:全民參與的一檔戲曲歌唱節(jié)目

三、節(jié)目主旨：推廣戲曲，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化

四、節(jié)目目標(biāo)：為喜歡戲曲者提供展示自身素質(zhì)和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的機(jī)會(huì)

五、節(jié)目定位：為喜歡戲曲以及多種形式結(jié)合的大眾提供平臺(tái)

六、節(jié)目形態(tài)：年紀(jì)性別不限、曲終不限，個(gè)人或團(tuán)體參加比賽，并有觀眾參與的互動(dòng)型錄播節(jié)目

七、節(jié)目?jī)?nèi)容：推陳出新，凡是參賽者表演曲目，必須經(jīng)過(guò)再加工，戲曲與單種藝術(shù)形式或多種藝術(shù)形式相結(jié)合。

節(jié)目點(diǎn)評(píng)，此階段有兩部分組成。首先是場(chǎng)上觀眾對(duì)參賽者的表演發(fā)表意見(jiàn);然后由現(xiàn)場(chǎng)嘉賓做點(diǎn)評(píng)。

觀眾打分，評(píng)委的點(diǎn)評(píng)以及觀眾自身的判斷，對(duì)參賽者的表演進(jìn)行評(píng)價(jià)，采用10分制。

評(píng)委打分，綜合參賽者的表演進(jìn)行打分，

由主持人宣布最后結(jié)果，每期設(shè)立兩個(gè)晉級(jí)名額，晉升半決賽。

八、節(jié)目特色：融戲曲與多種藝術(shù)表現(xiàn)形式于一身，發(fā)掘戲曲的傳統(tǒng)魅力。

九、節(jié)目風(fēng)格：睿智 輕松

十、主持人串聯(lián)風(fēng)格：有才氣，穩(wěn)重之中不失幽默

十一、節(jié)目長(zhǎng)度：60分鐘每期

十二、單集節(jié)目構(gòu)成：片頭;參賽者vcr、參賽者亮相、比賽進(jìn)行、評(píng)委點(diǎn)評(píng)、加分題、最終決定

十三、播出時(shí)段：暫定

十四、播出次數(shù)：暫定

十五、節(jié)目集數(shù)：21集。前16集為預(yù)賽，17-20集為半決賽，21集為決賽。

十六、單集晉級(jí)安排：前16集每場(chǎng)設(shè)立兩個(gè)晉級(jí)名額，17-20集每場(chǎng)設(shè)立一個(gè)晉級(jí)名額，21集決出總冠軍。

十六、參賽者節(jié)目安排：為增加節(jié)目的可看性，可對(duì)參賽者表演的節(jié)目，由專業(yè)人士進(jìn)行適當(dāng)?shù)妮o導(dǎo)和修正。

十七、參賽者服裝以及化妝安排：由專業(yè)人士對(duì)參賽者進(jìn)行指導(dǎo)，提升節(jié)目整體形象。

節(jié)目宣傳：

網(wǎng)絡(luò)媒體：通過(guò)安徽衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作伙伴搜狐網(wǎng)、安徽電視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度貼吧進(jìn)行宣傳。將單集參賽者具有可看性的表演視頻上傳到安徽電視網(wǎng)播客、優(yōu)酷視頻等各大門(mén)戶視頻網(wǎng)站。

平面媒體：在省內(nèi)具有知名度的平面媒體上整版宣傳，如《新安晚報(bào)》等

電視媒體：在節(jié)目播出前以及播出中，安徽電視臺(tái)給與一定時(shí)間段宣傳。安徽衛(wèi)視的各綜藝節(jié)目中，可有主持人進(jìn)行介紹《相約花戲樓》之我愛(ài)唱戲。

攝制要求：

一、主持人：

二、節(jié)目顧問(wèn)：戲曲名家、藝人、知名人士等

三、節(jié)目要求：節(jié)目不得過(guò)于鄭重其事，要既有氣氛又能夠令人感受到傳統(tǒng)文化，使觀眾感受到比賽的趣味性

四、整體目標(biāo)：節(jié)目播出時(shí)段，可以贏得絕大多數(shù)電視觀眾。

第6篇：電視節(jié)目策劃范文

注重在內(nèi)容上做文章

1.從小事件中折射大思想。城市臺(tái)少兒節(jié)目的制作應(yīng)注重“以小見(jiàn)大”，將地區(qū)主流意識(shí)落實(shí)到文化品味方面。同時(shí)，結(jié)合少年兒童的成長(zhǎng)特點(diǎn)，使少兒的認(rèn)知由淺入深，由模糊到直觀。一件小事情印證一個(gè)大道理，這種潛移默化“養(yǎng)人心志，育人情操”的功能在少兒廣播電視節(jié)目策劃中尤為重要。

2012年是珠海歷史名人容閎誕辰140周年的特殊日子，社會(huì)各界組織了各種形式的紀(jì)念活動(dòng)，珠海廣播電視臺(tái)少兒欄目組抓住契機(jī)與電視連續(xù)劇《容閎》合作策劃了系列“尋找幼童”選秀活動(dòng)，甄選活動(dòng)使全市范圍內(nèi)青少年更全面深入地學(xué)習(xí)和了解了珠海人的驕傲——容閎，也讓9歲男童劉人偉與《容閎》結(jié)緣。劇組工作的神秘、臺(tái)前幕后的辛苦讓劉人偉難忘，表演時(shí)對(duì)人物劇本的用心揣摹、對(duì)情緒的深度把握讓劉人偉思索。片場(chǎng)的幾十天里，演技從懵懂到嫻熟，認(rèn)識(shí)從初淺到深刻，對(duì)拍劇從陌生到喜愛(ài)，一次次穿越時(shí)空的對(duì)話，今時(shí)與舊日的更疊，劉人偉看在眼里，記在心里，并用他的小手記下這段心路歷程，他的微博獲得了很多小朋友的點(diǎn)擊，以他的體驗(yàn)為內(nèi)容的節(jié)目也感染了他身邊的小朋友。該片以地方史實(shí)為背景，以地方少兒為主要角色，重現(xiàn)了參與攝制珠海歷史名人事件過(guò)程中捕捉到的各種見(jiàn)聞及情緒反映，并使少兒觀眾對(duì)珠海近代風(fēng)云人物容閎由不解到了解。地市級(jí)節(jié)目創(chuàng)作要緊抓身邊的大事小情，激發(fā)少年兒童主動(dòng)探究與思考的學(xué)習(xí)能力。

2.在大事件中“悟”深道理。廣播電視節(jié)目的地區(qū)差異不妨礙總體信息的傳遞與交互融通，取材與視野的寬泛是城市臺(tái)少兒節(jié)目運(yùn)作中的重點(diǎn)。

2010年初，我國(guó)云南遭受了百年一遇的大旱災(zāi)，總理深入災(zāi)區(qū)指導(dǎo)抗旱救災(zāi)工作。社會(huì)各屆通過(guò)捐款、送水等踐行著“一方有難，八方支援”的人道主義精神與民族精神。地方臺(tái)媒體焦急著：遠(yuǎn)在珠海的我們能做些什么？經(jīng)過(guò)推敲，醞釀出只有從我做起，從現(xiàn)在做起，保護(hù)水資源、節(jié)約用水，未來(lái)才有希望的創(chuàng)作主題“我和水”。于是有了以“水”為主線的系列作品，通過(guò)故事、廣告、動(dòng)畫(huà)片等形式與海邊從不缺水的珠海本土孩子一同探討了“水”在地球生存發(fā)展史上的重要性，準(zhǔn)確地把握住這個(gè)主旋律，又體現(xiàn)了地區(qū)文化特色。

應(yīng)避免的誤區(qū)

1.忌生搬硬套、人云亦云。滿足兒童需求是兒童節(jié)目制作的最高原則，最大程度地滿足兒童需求應(yīng)該是所有兒童電視節(jié)目編導(dǎo)都在不斷追求的一種境界。滿足是有界限的，一味求新求異、嘩眾取寵，失去的不僅是媒體的公信力，還會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)的反作用。家住武漢的張女士讓自己5歲半的女兒穿泳裝參加一模特公司舉行的“楚天親子挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)，結(jié)果孩子穿泳裝的照片被人傳到網(wǎng)絡(luò)并冠以“兒童車模秀”等名頭。孩子的照片被網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視等媒介到處傳播，議論聲、討伐聲、罵聲不絕于耳。張女士的慘痛教訓(xùn)折射了這個(gè)時(shí)代對(duì)“童模之傷”的反感，傳導(dǎo)了全媒體對(duì)事物的敏感神經(jīng)，也是少兒節(jié)目策劃力應(yīng)避免的硬傷。

城市臺(tái)少兒節(jié)目策劃既要尊重歷史，又不得產(chǎn)生顛覆優(yōu)良傳統(tǒng)、惡搞英雄人物、褻瀆文化經(jīng)典、調(diào)侃崇高精神的語(yǔ)言、畫(huà)面和情節(jié)。既要追求藝術(shù)欣賞性，又得避免營(yíng)造“眾星捧月”氛圍及過(guò)度宣揚(yáng)童星的效應(yīng)。

2、忌脫離收視群體，防止節(jié)目形態(tài)定位失衡。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，在全媒體的大力沖擊下依然成為少年兒童守候之地，除了它的主流意識(shí)占主導(dǎo)地位，還有節(jié)目堅(jiān)持以未成年人為本的原則。必須從當(dāng)代未成年人思想和學(xué)習(xí)生活實(shí)際出發(fā)，鼓勵(lì)少兒的創(chuàng)造性思維，尊重他們異想天開(kāi)的想法，不搞成人化，不用成人的思維方式和習(xí)慣束縛未成年人。全媒體環(huán)境下信息的多元讓父母手中的遙控器緊張，反之也更刺激節(jié)目創(chuàng)作者的責(zé)任。少兒節(jié)目定位的擴(kuò)大化、邊緣化與模糊化，是節(jié)目策劃的瓶頸。取消少兒廣播電視節(jié)目中成人的話語(yǔ)霸權(quán)，明確少兒在電視節(jié)目創(chuàng)作中主動(dòng)參與的地位，以少年兒童為節(jié)目的主體，重視兒童在參與過(guò)程中的愉悅程度，是改進(jìn)節(jié)目創(chuàng)作作風(fēng)，拉近收視客體的法則。城市臺(tái)少兒節(jié)目貼地氣，小觀眾才買(mǎi)賬。

第7篇：電視節(jié)目策劃范文

一、立足地方特色，拿出特色報(bào)道

首先，縣級(jí)電視臺(tái)要精辦當(dāng)?shù)氐男侣勵(lì)惞?jié)目。在所有的電視節(jié)目當(dāng)中，影響力度最大的無(wú)疑是新聞方面的。經(jīng)過(guò)一些調(diào)查顯示，新聞?lì)惞?jié)目與娛樂(lè)類型的節(jié)目據(jù)調(diào)查是當(dāng)前收視率最高的兩個(gè)節(jié)目。除去《新聞聯(lián)播》這個(gè)全國(guó)人民都知道的節(jié)目以外，新聞節(jié)目類型當(dāng)中，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的收視率絕對(duì)要高于省、市臺(tái)的新聞節(jié)目。這樣一來(lái)，就對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)提出了要求，需要圍繞以縣委以及縣政府中心為工作要點(diǎn)，讓媒體輿論在農(nóng)村建設(shè)當(dāng)中發(fā)揮最大作用。據(jù)目前來(lái)看，一般的縣級(jí)電視臺(tái)在新聞節(jié)目創(chuàng)意方面比較少，節(jié)目的行書(shū)過(guò)于死板，創(chuàng)新節(jié)目太少。新聞節(jié)目一般總是圍繞與各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、各個(gè)班子之間穿梭進(jìn)行，而對(duì)于大眾所關(guān)心的群眾基層類型的新聞少之又少。再次我建議，要做好縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目一定要注意以下兩個(gè)方面：其一是多報(bào)道一點(diǎn)實(shí)事兒，把焦點(diǎn)對(duì)基層的老百姓，從老百姓身邊做起，例如：老百姓的穿衣住行，老百姓的農(nóng)村生活等相關(guān)題材類型的節(jié)目。其二是新聞播出時(shí)間要短一些，加強(qiáng)有效性。就目前觀察，一條新聞的播放時(shí)間平均要在一分鐘到兩分鐘之間。播發(fā)的時(shí)間太長(zhǎng)，反而沖淡了主題，所以要盡量播發(fā)短新聞。

其次要想提高收視率，縣級(jí)電視臺(tái)必須要做出自己的特點(diǎn)，做到與眾不同，由于受到了地域限制方面的問(wèn)題，要想做一個(gè)好的欄目，有時(shí)可能無(wú)法下手，但是細(xì)細(xì)觀察看來(lái)，有些地方資源素材很多，這樣就可以多挖掘一些具有地方特色的欄目。例如本縣內(nèi)有個(gè)《農(nóng)村天地》欄目頗受當(dāng)?shù)剞r(nóng)民朋友的歡迎，仔細(xì)調(diào)查研究后發(fā)現(xiàn)：本欄目平時(shí)所播放的都是一些致富方面、農(nóng)村新科技方面的路子與知識(shí)，這樣一來(lái)就體現(xiàn)了服務(wù)的針對(duì)性，并且很大程度上彌補(bǔ)了農(nóng)村信息不夠全面這一缺口，給農(nóng)民朋友帶來(lái)了一個(gè)優(yōu)越的信息空間平臺(tái)。

二、針對(duì)受眾群體，辦好自辦節(jié)目

辦好自辦節(jié)目，體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?，是縣級(jí)電視臺(tái)吸引觀眾的一個(gè)非常重要的手段。平陸電視臺(tái)的《農(nóng)村天地》欄目，是自70年代開(kāi)設(shè)的有線廣播專題欄目，于1996年轉(zhuǎn)制為電視專題欄目，節(jié)目以提供農(nóng)業(yè)技術(shù)信息，引導(dǎo)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，跟進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程為宗旨。至今這一電視欄目已經(jīng)制播近兩千期，深受當(dāng)?shù)赜^眾喜愛(ài)，也以良好的宣傳效果，受到基層黨委政府和上級(jí)主管部門(mén)的好評(píng)。該欄目如何能歷經(jīng)30多年風(fēng)雨，其根本原因筆者以為有三：其一、針對(duì)受眾，扎根鄉(xiāng)土。在多年的工作實(shí)踐中，該欄目植根鄉(xiāng)土，著意為“三農(nóng)”（農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民）服務(wù)，把服務(wù)三農(nóng)作為縣級(jí)廣播電視臺(tái)的立臺(tái)之本，使得開(kāi)辦對(duì)農(nóng)類電視節(jié)目之路也越走越寬；其二、承接地氣，不斷創(chuàng)新。該欄目充分發(fā)揮鄉(xiāng)土優(yōu)勢(shì)和時(shí)效優(yōu)勢(shì)，節(jié)目拍攝大多在鄉(xiāng)間地頭完成，緊接時(shí)令傳遞農(nóng)業(yè)實(shí)用信息技術(shù)，把本地的鄉(xiāng)土專家請(qǐng)進(jìn)演播室，搞專家講座，嘗試使用當(dāng)?shù)氐姆窖皂嵃卓彀宀ヒ簦诠?jié)目開(kāi)辦過(guò)程中不斷變化、嘗試，在不斷創(chuàng)新中，提高了節(jié)目的生命力；其三、融入市場(chǎng)，“三方”共贏。欄目從96年轉(zhuǎn)為電視專題節(jié)目后，就主動(dòng)出擊，搜尋優(yōu)質(zhì)農(nóng)資企業(yè)和農(nóng)資經(jīng)營(yíng)戶，在節(jié)目中推廣實(shí)用農(nóng)資信息，并收取適量費(fèi)用，作為欄目發(fā)展經(jīng)費(fèi)。由于所推廣的農(nóng)資產(chǎn)品，大多是新技術(shù)和新產(chǎn)品，在一定程度上指導(dǎo)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)起到了積極促進(jìn)作用，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)戶、企業(yè)、媒體的三方共贏，為節(jié)目的發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。

三、加強(qiáng)人才培養(yǎng)，樹(shù)立精品意識(shí)

縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)十分重視加強(qiáng)宣傳，從業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)。在項(xiàng)目管理中與生產(chǎn)品質(zhì)上，第一，先以人文本，經(jīng)過(guò)調(diào)整加強(qiáng)建立政治教育，提高新聞思想政治隊(duì)伍素質(zhì)，經(jīng)過(guò)建立于更換人才的激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)工作人員的創(chuàng)新工作精神，經(jīng)過(guò)專業(yè)學(xué)習(xí)、單位訓(xùn)練、節(jié)目研討等等，一系列措施，可以提高工作人員的業(yè)務(wù)知識(shí)，促進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新有效。

縣級(jí)電視臺(tái)想要做好創(chuàng)新工作節(jié)目，不但要在技術(shù)的管理層次進(jìn)行改進(jìn)，而且最主要的更改新聞意識(shí)與思想理念，創(chuàng)建優(yōu)美意識(shí)與價(jià)值意識(shí)，多唱“走轉(zhuǎn)改”之曲，創(chuàng)建一個(gè)良好的新聞?dòng)浾邩?lè)于奉獻(xiàn)、甘當(dāng)基層“行者”的氣氛。就如平陸臺(tái)《中條山上守塔人》、《為了113只白天鵝》等新聞，此類欄目之所以取得了成功，并不是憑空而來(lái)，而是在于新聞?dòng)浾哒嬲嬲淖呋鶎樱碛谵r(nóng)村，感受基層老百姓的方方面面。從自身出發(fā)去體驗(yàn)，去了解，從廣大的農(nóng)村老百姓中去感受生活，從老百姓的家長(zhǎng)里短中去采訪與了解。用心去做，用自己的真實(shí)情感，把欄目全方位的展現(xiàn)到廣大群眾眼前。

四、結(jié)束語(yǔ)

總之，縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)針對(duì)特定收視群體，加大對(duì)“三農(nóng)”服務(wù)的力度。精心辦好自辦電視節(jié)目，既是黨和政府對(duì)農(nóng)村工作的重要組成部分，也是自身發(fā)展的現(xiàn)實(shí)之路，同時(shí)也是廣大農(nóng)民群眾殷切之期盼。以節(jié)目為統(tǒng)帥的一切、一切為節(jié)目服務(wù)，做到最佳的傳播效果，做好自創(chuàng)電視節(jié)目之路也會(huì)越走越寬。

參考文獻(xiàn)：

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第8篇：電視節(jié)目策劃范文

【關(guān)鍵詞】民族地區(qū) 電視節(jié)目 地域風(fēng)格

隨著電視產(chǎn)業(yè)化速度的加快，電視市場(chǎng)的運(yùn)行環(huán)境發(fā)生了很大變化，越來(lái)越多的媒體在有限的受眾市場(chǎng)展開(kāi)了激烈的竟?fàn)?，央視、省?jí)衛(wèi)視同時(shí)在同一地區(qū)落地，這對(duì)少數(shù)民族地區(qū)的電視媒體來(lái)說(shuō)，竟?fàn)帀毫Ω?，尤其是民族地區(qū)的地市級(jí)電視媒體，更是在夾縫中生存。面對(duì)著越來(lái)越大的竟?fàn)帀毫?，要突破少?shù)民族地區(qū)電視媒體發(fā)展的瓶頸，在傳播市場(chǎng)上有一席之地，就要利用好當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕Y源，突出民族特色，把民族特色文化融入電視節(jié)目中，形成獨(dú)具特色、具有濃郁的地域化風(fēng)格，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求差異化發(fā)展。

一、市場(chǎng)掃描，尋求差異化定位

尋求差異化定位，首先要對(duì)媒體的傳播市場(chǎng)進(jìn)行掃描，對(duì)自身所處的整體傳播環(huán)境作持續(xù)性的調(diào)查、監(jiān)測(cè)，包括外部環(huán)境的審視和媒體內(nèi)部自身優(yōu)劣的分析，以尋求自身在傳播市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位。對(duì)外部環(huán)境監(jiān)測(cè)的目的在于及時(shí)了解可能影響媒體發(fā)展的外部因素的變化，包括政策導(dǎo)向的變化，社會(huì)經(jīng)濟(jì)、傳播形勢(shì)的變化，科學(xué)技術(shù)進(jìn)步等。對(duì)內(nèi)部自身的監(jiān)測(cè)主要包括內(nèi)部資源的分析評(píng)估，即有形資源和無(wú)形資源的評(píng)估，品牌、欄目、技術(shù)力量、欄目策劃能力等軟實(shí)力。通過(guò)對(duì)外部因素與自身?xiàng)l件的分析，開(kāi)發(fā)、制作出與眾不同的、具有地域化風(fēng)格的電視產(chǎn)品，用以持續(xù)滿足差異化受眾的需求，以求得媒體的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)能力。

當(dāng)然，民族地區(qū)電視媒體由于發(fā)展中某些因素先天不足，如地緣、基礎(chǔ)薄弱、思想觀念滯后等導(dǎo)致無(wú)論在運(yùn)行機(jī)制、電視節(jié)目?jī)?nèi)容選擇還是節(jié)目風(fēng)格處理上，讓人感覺(jué)有“盲目跟從”的尷尬局面。以此同時(shí)，又對(duì)自身所處民族地區(qū)有著豐富的民族文化資源卻熟視無(wú)睹。走差異化發(fā)展道路，實(shí)施地域化風(fēng)格戰(zhàn)略，地方媒體應(yīng)挖掘、開(kāi)發(fā)本地民族文化資源。民族文化有著深厚的民族民間文化的積淀，在長(zhǎng)期的發(fā)展進(jìn)程中形成了自己獨(dú)具特色、蘊(yùn)藏著豐富的原生態(tài)文化元素。對(duì)于民族地區(qū)的電視媒體來(lái)說(shuō)，民族傳統(tǒng)文化是得天獨(dú)厚的電視文化資源，豐富的本土民族文化資源不論在打造電視節(jié)目的地域化風(fēng)格上，還是創(chuàng)建品牌電視欄目上都能起到事半功倍的效果。從全國(guó)范圍來(lái)看，民族文化還是一種稀缺資源。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，資源的稀缺性是產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益的重要條件。因此，差異化發(fā)展是在滿足差異化受眾需求方面形成與對(duì)手的差別。對(duì)于民族地區(qū)的電視媒體而言，就是要提供差異化的電視節(jié)目，形成自己的獨(dú)特性、地域性、民族性，從而形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，還可以讓其它地區(qū)的受眾對(duì)本土文化的認(rèn)可和接受。

策化、制作獨(dú)具地域化風(fēng)格的電視節(jié)目，走差異化發(fā)展道路，還要有品牌理念的差異化。通過(guò)實(shí)施品牌策略可以使媒體獲得長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，從受眾角度來(lái)看，品牌還是一種文化的象征，是個(gè)性、形象和風(fēng)格的反映。所以，民族地區(qū)電視媒體應(yīng)立足于本地，挖掘、開(kāi)發(fā)本地民族文化資源。民族文化是一個(gè)民族存在的象征，包括了一個(gè)民族在歷史長(zhǎng)河中積淀流傳的語(yǔ)言文字、、生存理念、神話故事、生活方式等，利用好這些資源，在打造電視節(jié)目“內(nèi)容為王”方面具有地域文化資源優(yōu)勢(shì)，也是民族地區(qū)電視媒體賴以生存、發(fā)展和開(kāi)拓市場(chǎng)的根本。開(kāi)發(fā)具有濃郁本地特色的品牌電視節(jié)目，并使之系列化，使電視成為展示民族文化和風(fēng)情的亮麗窗口。這樣，地方媒體一方面有針對(duì)性的滿足自身所面對(duì)的受眾需求，另一方面才有可能突破傳播局限，開(kāi)拓更廣泛的傳播市場(chǎng)，贏得更廣泛的受眾，從而去贏得社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

二、突出特色，著力打造節(jié)目包裝的地域化風(fēng)格

第9篇：電視節(jié)目策劃范文

————————《這里的節(jié)日靜悄悄》————————［聲音］：鞭炮聲

［畫(huà)面］：農(nóng)家院子里面張燈結(jié)彩過(guò)春節(jié)的情景

［突然一轉(zhuǎn)］

［聲音］：停止鞭炮，一陣瑟瑟寒風(fēng)

［畫(huà)面］：貧瘠的土地和農(nóng)民在土地上無(wú)助的樣子

［演播室］：觀眾朋友，你剛才看到的這組畫(huà)面就是重慶合川＊＊鎮(zhèn)去年春節(jié)和今年春節(jié)的情景，這樣鮮明的對(duì)比，無(wú)不讓人產(chǎn)生疑問(wèn)，是什么讓這里的節(jié)日如此靜悄悄呢？其實(shí)就是我手中拿著的這顆在小不過(guò)的種子了。一顆種子能改變他們的命運(yùn)嗎？是什么給了這顆種子這么大的魔力呢？這話，可要從去年說(shuō)起——

（鏡頭機(jī)位保持，主持人扭頭，鏡頭慢慢推向側(cè)后方的熒幕）

［畫(huà)面］：記者采集到的去年，合川＊＊鎮(zhèn)農(nóng)民去到的鎮(zhèn)上＊＊店里買(mǎi)的種子，當(dāng)時(shí)這里的價(jià)錢(qián)比正常價(jià)錢(qián)低了50％，結(jié)果紛紛搶購(gòu)——

［畫(huà)外音］：2003年9月，重慶合川＊＊鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民沒(méi)有去以往鎮(zhèn)政府供應(yīng)點(diǎn)買(mǎi)種子，而是紛紛來(lái)到鎮(zhèn)上一個(gè)名叫＊＊的種子供應(yīng)店一下子購(gòu)買(mǎi)了將近3000公斤的糧食種子，原因是這里的糧食種子比供應(yīng)點(diǎn)便宜將近50％。

［畫(huà)面］：大家買(mǎi)、播種的情景和玉米很小，結(jié)不出果實(shí)

（同期聲）：農(nóng)民介紹現(xiàn)在地里的遭遇

［畫(huà)外音］：原本以為這可給自己省下了一大筆錢(qián)，第二年可以好好的過(guò)春節(jié)了，沒(méi)想到播下的種子到春節(jié)了還沒(méi)有反應(yīng)，這克急煞了那里的莊稼漢。于是他們跑到當(dāng)初的＊＊種子店論理。

［畫(huà)面］：＊＊種子店、老板

［畫(huà)外音］：（同期聲）老板說(shuō)這是河南進(jìn)來(lái)的，責(zé)任不在他們身上，叫他們找河南的廠家。

（畫(huà)面從熒幕中拉出來(lái)，慢慢移向主持人）

［演播室］：春節(jié)，家家戶戶都是忙里忙外的籌備著，本應(yīng)該特別熱鬧，遇到這檔子事，看來(lái)啊，真是熱鬧不起來(lái)了。難道，當(dāng)?shù)氐陌傩债?dāng)初圖的小便宜真的就啞巴吃黃連，有理說(shuō)不清了嗎？

（鏡頭機(jī)位保持，主持人扭頭，鏡頭慢慢推向側(cè)后方的熒幕）

［畫(huà)面］：當(dāng)?shù)剞r(nóng)民到處走，去政府、去＊＊種子店討公道。

［畫(huà)外音］：當(dāng)初的低價(jià)讓他們上當(dāng)受騙，給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民真是一次慘痛的遭遇。地里顆粒未收，眼看著過(guò)年豐收的指望也泡了湯。

［畫(huà)面］：孩子們可憐巴巴的看著鏡頭

［畫(huà)外音］：當(dāng)?shù)卣弥@一情況，立即組織專人進(jìn)行了調(diào)查，原來(lái)這家名望為＊＊種子店的老板以每10公斤5元的低價(jià)，從河南進(jìn)來(lái)的。沒(méi)有經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)的測(cè)試和許可，沒(méi)有獲得種子公賣(mài)的資格。

［畫(huà)面］：執(zhí)法人員來(lái)到＊＊種子店查看手續(xù)、執(zhí)照和種子情況，沒(méi)收一些非法進(jìn)口的種子，對(duì)老板進(jìn)行罰款、對(duì)店面進(jìn)行封閉！

（畫(huà)面從熒幕中拉出來(lái)，慢慢移向主持人）

［演播室］：看似一個(gè)很好的結(jié)局，我們能高興的起來(lái)嗎？合川＊＊鎮(zhèn)冷清的節(jié)日熱鬧的起來(lái)嗎？農(nóng)民朋友一直視莊稼為生命，種子就是這個(gè)生命不可缺少的血液。不知道這個(gè)＊＊種子店當(dāng)初進(jìn)種子的時(shí)候有沒(méi)有想到過(guò)，您的行為給大伙帶來(lái)的是什么呢？這樣關(guān)乎當(dāng)?shù)匕傩丈?jì)的事兒，咱可不能昧著良心啊！

好，感謝關(guān)注《黃金十分》。朋友們，明晚再會(huì)！