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第1篇：雪精靈范文

嗬！輕盈的雪花喲，正慢悠悠地落下。如精靈般的調(diào)皮。誘的你只想抓住它！

你看，天地間被這雨的精靈“霸占”著，一會(huì)它來了興致，還要在風(fēng)的協(xié)奏下，跳上一段“華爾茲”。哈哈。雪，就是討喜，沒有人不喜歡的。

這是入冬后的第二場雪，這次的雪量終于夠了“級別”，可以堆雪人了！

在屋看著不過癮，索性我走出了家門，來到公園的湖面上-----踩腳印，這是我從小到大最喜歡做的事了！這回的作品是一顆“心，心里寫著2014”，有愛的開端??！

記得小時(shí)候只要一下小雪，就會(huì)到外面踩腳印。從門口開始踩起，然后回望歪歪扭扭的小腳印，不合心意，再從踩，往往是留下了無數(shù)行，一直到累了也不會(huì)滿意，其實(shí)呢，是舍不得那份雪帶來的快樂！

要是趕上下大雪，那就更開心了，約上幾個(gè)小伙伴堆雪人，凍得小手紅紫紅紫的，也不肯離去。在堆得過程中，還會(huì)嬉戲打鬧，把冰涼的雪隨手揚(yáng)起來，要是落到小朋友的臉上，脖子里更得意了，跑啊，追啊，甚至摔在雪地里，還是一個(gè)樂……雪中即景，好難忘??！

按理說我生在北方，在冬季，下雪是很平常的事。但它依然吸引著我。依然給我驚喜！

我喜歡看下大雪，大片大片的如鵝毛般的雪花從空中揮灑漫落。頃刻間，一個(gè)粉妝玉砌的世界誕生了！這時(shí)候，如果站在雪地里那才叫愜意呢，靜靜地只想聽雪的聲音。這是雪與大自然的呢喃。是你與雪的合奏，是一種天地合一的享受……

我最喜歡剛下完雪的世界。好潔凈啊，都不忍心碰觸周圍的一切，哪怕踩上一個(gè)腳印，都怕破壞這圣潔的一切！梁實(shí)秋說過“雪就是這樣大公無私，裝點(diǎn)了美好事物，也遮掩了一切的蕪穢?！?/p>

我聽說過有人苦雨，有人厭風(fēng)，不曾聽說過誰厭惡雪。雪就是好，尤其是初雪，對冬作物有很好的作用，“瑞雪兆豐年”那才叫吉祥呢！

2014，好兆頭啊！

第2篇：雪精靈范文

是??！這是多么美麗的雪景?。∧闱?！那徐徐飄落的雪花宛如輕悠悠的鵝毛，像一只只穿著白色輕紗連衣裙的小精靈正在翩翩起舞，那舞姿是那么優(yōu)美！那么飄逸！

我急忙跑出門外，凝視著這些閃亮的雪花，看見這一切，似乎忘記了寒冷，張開雙手，享受著美好的時(shí)光。這時(shí)，幾片雪花落進(jìn)了我的手心，心里高興極了，我仔細(xì)地觀察起來：雪花像是無數(shù)根細(xì)小而又輕柔的毛編織起來的，毛茸茸的，像是小孩被呵護(hù)著，疼愛著，不想破壞。不一會(huì)兒，我身體的體溫把雪花給融化了，變成一顆小水珠。它落在地上，瞬間又結(jié)成了冰。

雪漸漸地變大了起來，大朵大朵地雪花滿天橫飛，像從天空中降下的一幕雪簾。抬頭望去，遠(yuǎn)處的高山若隱若現(xiàn)，好像在云層里玩捉迷藏。

第3篇：雪精靈范文

新年的鐘聲即將敲響，雪精靈帶著美好的使命，從遙遠(yuǎn)的雪王國飛來了。

你瞧！它穿著潔白的舞裙，戴著六角小白帽，站在風(fēng)伯伯的肩上飄飄悠悠的降落到了人間。它睜開朦朧的雙眼說：“哇！人間真美?。?rdquo;它發(fā)出由衷的贊嘆。這時(shí)，一陣陣歡笑聲傳到了它的耳邊，它忙朝傳出聲音的方向飄去。哦！原來是小朋友們正在幫大人們貼對聯(lián)，掛年畫，準(zhǔn)備辭舊迎新，吃團(tuán)圓飯呢！雪精靈的自言自語給耳尖的小朋友聽到了，只聽小朋友高喊：“看，多美，多可愛的小雪花?。⊙┚`聽到贊美聲，害羞地低下了頭。小朋友們的喊聲讓在家中忙著準(zhǔn)備年夜飯的人們也隨著跑出了屋子，所有的人高興的一起迎接這歲末的瑞雪。此時(shí)，雪精靈知道送祝福的時(shí)機(jī)已到，連忙揮舞起裝滿新年祝福的花籃毫不憐惜的撒向了人間。所有的人們都接到了這份來自雪王國的歲末祝福。頓時(shí)，天地間都沉浸在喜慶，祝福，和諧的過年氣氛中。

雪精靈終于圓滿完成了國王的托付，高高興興地回雪王國了。給人間留下了對龍年豐收的無限遐想……

南通如東掘港小學(xué)三年級:陳飛洋

第4篇：雪精靈范文

當(dāng)我的背影在夕陽的余光中彌漫成你的夜時(shí)，最后的雪已融化，成你腮邊的兩行清淚，成我記憶中的一抹亮色。在北方之夜，雪是冬天的?？汀３髯缘臐嵃淄{，我們在雪中長大。那是一片足以使生命永恒的下午。我們面對著一曠野的雪竟沉默得不知所措。人蹤鳥跡在塵世之外。雪從來沒有這樣純潔過神圣過，我們誰也不忍踩上一腳。那時(shí)我們的生命還很淺很淺。我們還不懂得雪地上的腳印，就是走向春天的路。

等你在夢中聽見了春天的淙淙水聲，我已追隨一條無名河，曲曲折折地流到南方。南方郁郁蔥蔥，可那不是我的相思林，生命中最初的情感總是在失落后方顯得珍貴和永恒。遺憾的是人生中很重要的部分，正像維納斯的斷臂。走在不落葉的南方大街上，我一身寂寞，一種人越多越孤獨(dú)的感覺沿我身上的每個(gè)毛孔直刺我心靈深處。行色匆匆的生活似乎擠不出時(shí)間讓人們以一種寧靜悠遠(yuǎn)的心情去咀嚼愛情?；橐鲆詮奈从羞^的慣性走向市場，愛情的結(jié)局常常是沒有結(jié)局。夜在我無聊無奈中驟然深了。

我偏居在南方的一隅，沿墻角蛛網(wǎng)的紋路回想我一路的風(fēng)煙蔓草，我的五臟六腑在隱隱作痛。在我將背影留給雪時(shí)，雪的溫柔光芒已將我灼成今生今世也難以彌合的內(nèi)傷。我很慶幸這種內(nèi)傷，疼痛讓我清新，讓我在沉寂的生活中吆喝幾聲。照顧好了自己就是照顧了別人，這是你說給我們的最后一句話。直到我孤身一人時(shí)，我才悟出你所說的那個(gè)別人的含義。你知道我是一個(gè)很容易牽掛的人，你怕我在異鄉(xiāng)的路上因一步三回首而誤了前程。你怕天涼了沒人提醒我添衣。你沒有說出一句令我熱血沸騰的話，能聽到我平平安安生活在沒有雪意的南方的消息，你就可以擁著微笑入夢。

冬天的手永遠(yuǎn)也關(guān)不了南回歸線的窗子。雪只能在憶念中漫天飛揚(yáng)?？晌覐姆鲃?dòng)的竹色窗紗上，能聽出哪一縷是你的祝福，哪一縷是你心靈深處的呼喚。

第5篇：雪精靈范文

雪花紛紛揚(yáng)揚(yáng)，飄飄灑灑地下來了，它們像一只只可愛的小精靈，好像是仙女精心雕刻，送給冬天的禮物．

雪花飛到了千奇百怪的高山哥哥的肩上，使高山哥哥變得更加有魅力了．雪花飄到了愛打扮的果樹妹妹身上，送給果樹妹妹一瓶雪花潤膚霜，使果樹妹妹更加可愛迷人．雪花跳到了誠實(shí)的小麥先生身上，為正凍得瑟瑟發(fā)抖的小麥先生蓋上一層厚厚地棉被．雪花落到了慈祥地大地母親的懷抱，為大地母親披上一層潔白的地毯．

雪停了，人們在雪中留下的腳印就像一串串和諧美好的音符，它們在演奏著一首冬天的贊歌．向四周望望，沒有人在掃雪，可能是人們不想破壞著美好的景色吧！

雪！你是潔白的象征，你是冬天的精靈．你凈化了人們的心靈，美化了環(huán)境．我愛你雪，世界因你而精彩！

第6篇：雪精靈范文

清晨，我早早的起床。出門一看，“呀”下雪了，冰雪世紀(jì)又來了，到處都是一陣潔白，就如冰雪精靈降臨了，刺骨的寒風(fēng)就如純潔世界的入侵者。

一粒粒雪在空中飛舞，就如無數(shù)的雪精靈在空中聚會(huì)，“雪精靈”貼近我的臉，就消失了，用手去摸一摸正在休息的“雪精靈”，冰涼涼的很舒服，雪的味道是：“嗯？聞起來清香、冰爽感覺一聞到就全身舒服。

孩子們在雪地里堆雪人、打雪仗、滑雪，看著他們臉上洋溢出天真無邪的笑容，感覺就是純潔世界從天而降的天使。

第7篇：雪精靈范文

難得兩年未見的雪景，心興走出家門，步入白茫茫的雪地上。抓一把晶瑩的雪花于手心，涼滋滋，軟綿綿，一種罄入心扉的清澈，隨之一種感慨在心底油然而生。若人心能象雪樣純潔可好？多少人，在這花花世界里操著一顆浮躁不安的心，拼命地尋找著所謂的五彩斑斕的人生。為追逐名利，為了所謂的“前途”，為泄人生的快慰，拋棄人間本應(yīng)該存有的純潔和善良，貪婪驅(qū)使著骯臟的靈魂，使用一切手段謀取屬于自己的那一點(diǎn)私利，甚至出賣自己骯臟的肉體，世間因此變得冷漠和殘酷。人心叵測，使得某些人變得不可思議，以至于有些人戴著厚厚的面具行走于人世間，讓那一點(diǎn)原本少的可憐純真情誼幾乎難覓。人情披上諸多勢力的色彩，人與人之間的溫情有時(shí)候會(huì)蕩然無存，互相之間在貌合神離中交往，物與物在日子流失中擦肩而過，大家都是各懷心事，很少真誠相對。有些尋覓到的所謂“幸?！笔橇桉{在別人痛苦之上的！

“人之初，性本善”，人帶著第一聲啼哭 降臨到這世界上，本應(yīng)都有一顆純潔善良的心，慢慢地隨著物質(zhì)的需求，隨著利益的誘惑，一顆貪婪之心蠢蠢欲動(dòng)。不曾有理智的人們固守不住善良的城池，一種骯臟的靈魂侵占了原本善良的心隅，人將不仁，善將不善也！

人生來到這世上，不過幾十載乃至百年之多，生不帶來，死不帶走。 多少革命烈士，為拯救國家不惜犧牲生命為代價(jià)，換取了國家的興旺和后人的安穩(wěn)！多少近代英雄不顧個(gè)人的安危，不取舍別人的獎(jiǎng)賞，在困難和危險(xiǎn)面前毫不猶豫地沖身在前，甚至付出自己的生命，這是一種怎樣的情懷？一種怎樣的精神境界？怎樣的人生價(jià)值 這些英烈們與那些貪得無厭、茍延殘喘的小卒真乃天壤之別！

一場雪可以暫時(shí)將人世間看得見的污垢 掩蓋，讓人感受一下世間純潔無瑕的另一種別樣風(fēng)情。但是，人心污垢，又是什么東西可以掩蓋、可以剔除的哪？行走在爾虞我詐的人世間，穿梭于勾心斗角的人流里，諸多人心污垢讓人疲于應(yīng)付，讓人防不勝防。對于造物之神來說，面對眾眾于生，茫茫人海，也疲憊于管理和拯救之中，唯一能改變的是個(gè)人的心里素質(zhì)，是思想的凈化。人們??！靜下來可否想想，當(dāng)你百年之后，安靜地躺在棺木中，身邊站著為你送行的親朋好友，此時(shí)，他們是否回想起你生前的輝煌？或是你的墮落，你卑鄙的行為？從而使之敬仰或是蔑視呢？

站在一望無際的雪地上，晶瑩無瑕的雪花讓心靈回歸到一種寧靜淡泊的境界中。面對茫茫白雪，心中萌生的是對人世間美好和善良的向往和期盼，憧憬有那么一天，讓萬物乃至一切生靈回歸于自然，還一個(gè)清澈的世界，還人間以祥和純真之美！

第8篇：雪精靈范文

摘要:傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)在研究消費(fèi)決策時(shí)通常假設(shè)人是理性的, 總是在約束條件下尋求利益的最大化。而大量的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)表明,人在作出決策時(shí)往往不是出于理性的判斷。對于那些傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)模型無法解釋的行為,通過借助現(xiàn)代神經(jīng)醫(yī)學(xué)設(shè)備,研究人員能夠在神經(jīng)層面觸及決策潛意識(shí),重建經(jīng)濟(jì)學(xué)對經(jīng)濟(jì)行為的解釋框架。

關(guān)鍵詞:神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué);傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué);決策潛意識(shí);經(jīng)濟(jì)行為;神經(jīng)層面

理性主義歷來是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家堅(jiān)守的陣地,然而由于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)說在一些理論推理過程中所作的假設(shè)難以衡量,又與現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中的經(jīng)濟(jì)決策行為多有違背,因而備受質(zhì)疑。特別是美國Baylor醫(yī)學(xué)院的科學(xué)家所做的“百事可樂”品嘗實(shí)驗(yàn)證實(shí)了“可口可樂”市場份額高的原因并不是出自“可口可樂”的口味偏好,而是受其品牌影響,這表明與味覺相關(guān)的低級認(rèn)知功能被高級認(rèn)知功能所取代[1],從而進(jìn)一步說明,應(yīng)用傳統(tǒng)的理性經(jīng)濟(jì)人的假設(shè)是存在缺陷的,經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域尚有未知的“新大陸”有待人們?nèi)ネ诰蚝吞剿?。伴隨著腦成像為代表的神經(jīng)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展和神經(jīng)心理學(xué)研究手段的日益成熟,這片經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的“新大陸”很快成為學(xué)界和商界關(guān)注的熱點(diǎn),逐步被揭開其神秘的面紗。

深入探索神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué),挖掘大腦的經(jīng)濟(jì)決策機(jī)制,一方面可以促使經(jīng)濟(jì)學(xué)家重新認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心經(jīng)濟(jì)理論,彌補(bǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的空白,進(jìn)一步拓展經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法;另一方面可以將所得到的研究成果應(yīng)用于商業(yè)推銷、法庭博弈等實(shí)踐活動(dòng),更好地為實(shí)踐服務(wù)。

一、走出傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的困境在這樣的背景下,神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)正是以其獨(dú)特的視角、跨學(xué)科的研究方法以及實(shí)驗(yàn)手段實(shí)現(xiàn)了對人類經(jīng)濟(jì)行為的更好解釋與預(yù)測。神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)試圖為大腦復(fù)雜的決策過程探尋一種更加準(zhǔn)確與完善的決策模型。它不僅為行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的很多理論建立了神經(jīng)學(xué)基礎(chǔ),而且發(fā)現(xiàn)了那些對決策有重要影響的卻被忽視的生理學(xué)變量。

二、神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法

(一)腦電圖技術(shù)

腦電圖是最早引入神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的一種技術(shù),它將腦細(xì)胞生物電活動(dòng)的電位作為縱軸,時(shí)間作為橫軸,這樣把頭皮上的兩點(diǎn)之間或頭皮之間的電位差通過電子放大儀器放大并記錄下來。腦電圖作為一種常規(guī)檢測手段有其自身的特點(diǎn):首先,它具有實(shí)時(shí)性,可以直接監(jiān)視大腦神經(jīng)的活動(dòng);其次,它具有可得性,便于攜帶,方便實(shí)地檢測;再次,它的造價(jià)成本相對低廉,可以支持較大范圍和規(guī)模的實(shí)驗(yàn)。然而,由于它只記錄頭皮兩點(diǎn)的電位差,因而它只能探測到大腦表面的部分活動(dòng)[2]。

(二)功能磁共振成像技術(shù)

功能磁共振成像技術(shù)(FMRI)依靠追蹤血液攜氧變化而產(chǎn)生的磁性變化感應(yīng)成像,圖像能客觀反映外界及心理因素刺激引起的大腦相應(yīng)區(qū)域活動(dòng)的變化,且具有無輻射無損傷的獨(dú)特優(yōu)勢,已廣泛應(yīng)用于認(rèn)知科學(xué)和心理學(xué)領(lǐng)域的研究。

美國著名的尼爾森市場調(diào)查公司將其作為市場研究的主要手段之一,同時(shí)它也是神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域研究的重要技術(shù)方法。[2]功能性核磁共振成像技術(shù)作為一種先進(jìn)的研究手段也有一定的弊端:首先,其造影造價(jià)昂貴,儀器十分復(fù)雜,對被試者的影響較大;其次,檢測過程中血液流動(dòng)與神經(jīng)區(qū)域被激活存在一定的時(shí)間滯后性。然而,其最大的優(yōu)勢是空間延展性強(qiáng),能夠記錄整個(gè)大腦和各個(gè)細(xì)分層面的神經(jīng)區(qū)域活動(dòng)情況。

(三)統(tǒng)計(jì)分析法

腦成像技術(shù)為統(tǒng)計(jì)學(xué)的發(fā)展提供了平臺(tái)也帶來了挑戰(zhàn)。由于圖像數(shù)據(jù)的特殊性,它需要經(jīng)過預(yù)處理以消除噪音等瑕疵。

1. p值法。P值檢驗(yàn)法在腦成像的早期應(yīng)用較為廣泛,其核心思想是對統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn),運(yùn)用P值對所得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行反復(fù)檢驗(yàn)和修正。隨著統(tǒng)計(jì)學(xué)的發(fā)展,目前也出現(xiàn)了對圖像數(shù)據(jù)處理的新方法,比如Peltier使用自組織圖來刻畫神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)。Mitchell也提出了將機(jī)器學(xué)習(xí)算法應(yīng)用于FMRI數(shù)據(jù)集來對認(rèn)知狀態(tài)加以分類[3]。這些基于P值分析的新方法能夠在一定程度上減弱圖像對比的頻繁度,提高分析的有效性。

2. 時(shí)空序列法。在腦成像研究領(lǐng)域里,時(shí)空序列法是一項(xiàng)常用的技術(shù)。在FMRI中,先將每一個(gè)體素視為獨(dú)立的單元應(yīng)用到通用線性模型中,然后借助指數(shù)平滑法來統(tǒng)一數(shù)據(jù)形式,使之便于處理[3]。此外,也可以將通用線性模型擴(kuò)展為聚合模型和混合模型等更為復(fù)雜的模型。有些技術(shù)試圖根據(jù)通用線性模型的參數(shù)對數(shù)據(jù)間的關(guān)系進(jìn)行建模。

三、神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)主要的研究課題

(一)效度計(jì)算在決策中的新發(fā)現(xiàn)

效度是經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的核心概念。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為,人們會(huì)對可能的選擇賦予效度,通過比較效度來做出最終抉擇。然而,由于作出的選擇所涉及的獎(jiǎng)賞激勵(lì)范圍很廣,因而對于如何計(jì)算效度仍是個(gè)未知數(shù)。盡管如此,借助FMRI,研究人員仍然得出了一些令人興奮的結(jié)論:第一,不同類型的獎(jiǎng)賞激勵(lì)通常會(huì)增強(qiáng)公用神經(jīng)結(jié)構(gòu)的活性;第二,通過FMRI實(shí)驗(yàn)進(jìn)一步證明了預(yù)期理論的核心觀點(diǎn),即效度是在通過對比絕對值與參照點(diǎn)的基礎(chǔ)上加以計(jì)算的;第三,進(jìn)一步解釋了在經(jīng)濟(jì)決策中效度計(jì)算的跨期折現(xiàn)問題。研究表明,人的大腦至少有兩套折現(xiàn)結(jié)構(gòu),一種是對即刻獎(jiǎng)賞敏感的結(jié)構(gòu),另一種是對遠(yuǎn)期獎(jiǎng)賞敏感的結(jié)構(gòu)。[3]

(二)情感因素在決策中的作用

眾所周知,情緒會(huì)影響一個(gè)人的決策。然而,由于對情緒進(jìn)行定量計(jì)算并不容易,因而傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究通常忽視其對決策的影響。有別于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué),行為經(jīng)濟(jì)學(xué)開始關(guān)注情緒在決策中的作用。這其中研究的較為成熟的是后悔理論。研究人員發(fā)現(xiàn),在內(nèi)側(cè)前額區(qū)、前扣帶皮層和海馬區(qū),后悔程度的增加會(huì)強(qiáng)化這些區(qū)域的活性[4]。研究還表明,額葉皮層在協(xié)調(diào)后悔經(jīng)歷的過程中扮演著核心的角色。所以,預(yù)期情緒的能力對作出合理的決策是至關(guān)重要的。

(三)不確定性決策

根據(jù)各選項(xiàng)結(jié)果的概率是否可知,可以將不確定性決策分為風(fēng)險(xiǎn)決策和含糊決策。借助FMRI技術(shù),研究人員發(fā)現(xiàn)個(gè)體在面臨收益時(shí)厭惡風(fēng)險(xiǎn),在面臨損失時(shí)追求風(fēng)險(xiǎn);而在含糊情境下,個(gè)體無論是面對收益還是面對損失都采取含糊規(guī)避。[4]Huettel等人在此基礎(chǔ)上,創(chuàng)造性地將被試的主觀經(jīng)濟(jì)偏好與相應(yīng)的大腦神經(jīng)活動(dòng)相連。該實(shí)驗(yàn)要求被試者在每組博弈中作出選擇,實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)被試者的含糊偏好能夠預(yù)測外側(cè)前額葉皮質(zhì)的活動(dòng),并且該區(qū)域的活動(dòng)與個(gè)體行為沖動(dòng)的臨床測試負(fù)相關(guān),這說明大腦此區(qū)域主要負(fù)責(zé)情境分析并且抑制沖動(dòng)反應(yīng)。有關(guān)風(fēng)險(xiǎn)與含糊情境下決策的神經(jīng)機(jī)制正在進(jìn)行深入的研究。

四、神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展遇到的阻礙

(一)技術(shù)水平方面阻礙

(二)倫理道德方面阻礙

在神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的日益深入及其應(yīng)用價(jià)值日益顯現(xiàn)的同時(shí),也有不少人對這一研究的倫理性提出了質(zhì)疑。很多人認(rèn)為這種“讀腦活動(dòng)”會(huì)控制人們的決策行為,很大程度上侵犯了人們的隱私權(quán),這使得神經(jīng)營銷學(xué)逐漸在消費(fèi)倫理和企業(yè)道德的邊緣徘徊。美國的消費(fèi)者組織——商業(yè)警報(bào)則抗議使用神經(jīng)科學(xué)的手段來解決營銷問題,認(rèn)為這是把商業(yè)引向病態(tài):跨國公司企圖控制人的購買決策行為[5]。此外,一些不法分子也可能會(huì)研發(fā)某種神經(jīng)藥物來操控人們的行為。隨著神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的愈加深入,技術(shù)愈加成熟,這些擔(dān)憂也并非空穴來風(fēng)。

(三)神經(jīng)活動(dòng)交互不確定性方面阻礙

人腦是一個(gè)十分復(fù)雜的層級決策機(jī)構(gòu),從結(jié)構(gòu)和功能上可以分為大腦、小腦、腦干三部分。其中大腦又包括額葉、頂葉、枕葉和顏葉四部分,每一部分又可以繼續(xù)分為更為具體的功能模塊。然而,當(dāng)面對某一外來刺激時(shí),并非是某一或某幾個(gè)功能模塊起作用,而是各功能模塊協(xié)同運(yùn)作的結(jié)果。雖然研究人員可以通過檢測腦區(qū)所收刺激的強(qiáng)度來作出判斷,但這種客觀性也是難以保證的。比如測試人員可能恰巧受到某些積極或消極情緒的影響,這種影響會(huì)極大地妨礙實(shí)驗(yàn)的客觀性和檢測的準(zhǔn)確性。

五、神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的未來應(yīng)用前景

神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)在認(rèn)知科學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用產(chǎn)生了認(rèn)知神經(jīng)科學(xué),它是神經(jīng)科學(xué)的一個(gè)重要分支,是對腦神經(jīng)系統(tǒng)的智能活動(dòng)過程進(jìn)行實(shí)驗(yàn)研究和模擬研究。認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)研究以兩個(gè)基本觀點(diǎn)為基礎(chǔ):第一,腦的結(jié)構(gòu)與功能具有多層次性,而且大腦結(jié)構(gòu)的多層次性導(dǎo)致了其功能的多層次性;第二,腦的結(jié)構(gòu)是腦功能的基礎(chǔ),但結(jié)構(gòu)與功能之間不存在簡單的對應(yīng)關(guān)系[5]。隨著神經(jīng)科學(xué)研究技術(shù)的迅速發(fā)展,已經(jīng)可以對人類的心理感受和思維活動(dòng)加以測量,從而使我們以一種新的視角理解人類的思想和行為。

(一)神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)在商業(yè)推銷領(lǐng)域的應(yīng)用

推銷策略是否能吸引消費(fèi)者的眼球是企業(yè)最為關(guān)心的問題。以廣告設(shè)計(jì)公司為例,傳統(tǒng)營銷學(xué)主要借助小范圍的宣傳以及調(diào)查問卷的方式來探尋消費(fèi)者的購買意愿,從而檢驗(yàn)廣告是否能達(dá)到預(yù)期效果。然而,由于存在消費(fèi)者的主觀偏差以及調(diào)查問卷中存在誤差等因素,傳統(tǒng)的營銷學(xué)手段難以在深層面挖掘消費(fèi)者購買決策的真實(shí)意愿。而神經(jīng)營銷學(xué)通過探索大腦不同區(qū)域?qū)Υ碳さ牟煌磻?yīng)來調(diào)整廣告刺激的設(shè)計(jì)方式。許多營銷公司都在試圖找到一種最好的廣告陳述方式,從而使廣告的產(chǎn)品或服務(wù)更加吸引人。英國營銷機(jī)構(gòu)dash;—囚徒困境所得到的決策結(jié)果已給傳統(tǒng)的“理性經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)帶來了巨大挑戰(zhàn)。人們開始轉(zhuǎn)換思維方式探索博弈論的內(nèi)在機(jī)理,這其中神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)在法庭博弈中的應(yīng)用是重要研究方向之一。更好地理解人類思考過程可以從兩個(gè)方面幫助我們研究法律問題。第一,可以更好地預(yù)測法律制度對行為的影響,使我們能夠更有效地構(gòu)建法律制度;第二,有助于更好地理解社會(huì)成員福利的含義,為制度決策提供依據(jù)[8]。神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)驗(yàn)通過改變“法律”,使行為主體在幾種不同的法律制度框架下作出選擇,從而為更好地制定公共政策提供依據(jù)。

六、總結(jié)

神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)作為正在被探索和發(fā)現(xiàn)的“新大陸”日漸改變著人們對經(jīng)濟(jì)學(xué)的看法。以往傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)是通過調(diào)查問卷、談話采訪等方式研究和預(yù)測人們的決策行為,主觀性較強(qiáng)。而神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)則通過深入大腦來捕捉人們的潛意識(shí),挖掘大腦決策的非理性因素。神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)是對經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)理論的有益補(bǔ)充,它將有助于解釋許多傳統(tǒng)理論無法解釋的現(xiàn)象。

神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門邊緣學(xué)科,它提供了一種嶄新的研究方法,揭開了依靠實(shí)驗(yàn)研究經(jīng)濟(jì)學(xué)的新篇章。它在融匯傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法的基礎(chǔ)上,以實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)、實(shí)驗(yàn)心理學(xué)以及行為科學(xué)為指導(dǎo),借助先進(jìn)的神經(jīng)學(xué)檢測設(shè)備展開研究,從而將經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)入實(shí)驗(yàn)研究的軌道上來。不過就目前來說,它的研究還是過多地側(cè)重于大腦功能的研究,多學(xué)科融合的深度明顯不足,其自身的理論框架還有待進(jìn)一步建立完善。

在當(dāng)前情況下,神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)只是對人們行為背后的神經(jīng)學(xué)原理進(jìn)行研究,但對利用這些原理來預(yù)測和指導(dǎo)人們行為則缺乏足夠了解,這也受到了不少神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)反對者的批評。此外,神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)在快速發(fā)展的同時(shí)也受到了一些來自學(xué)界和倫理界的阻礙和質(zhì)疑。然而其極強(qiáng)的應(yīng)用價(jià)值和廣泛的商業(yè)前景也預(yù)示著這塊蘊(yùn)藏科學(xué)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的“新大陸”必將為人們所探知。

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[7]Terrence Chorvat,Kevin McCabe,Vernon“Laics”[J].Supreme Court Economic Reviean.The Value of Brain Imaging in Psychological Research[J]. Acta Psychologica Sinica,2010.

責(zé)任編輯:武玲玲

責(zé)任校對:學(xué) 詩

Neuroeconomics——Neics

Liu Zheng, Chen MEimEI

(Xuri Business Administration School, Donghua University, Shanghai 200051, China)

第9篇：雪精靈范文

要說我的本領(lǐng)，就是打乒乓球。我要給大家說一說我打乒乓球是怎么練成。

記得五歲時(shí)有一次， 媽媽帶我去乒乓球館。我跟媽媽打了幾下乒乓球，就很想在這個(gè)球館玩了。之后每次來到球館，教練就讓我顛球。一、二、三、四，就是顛不到五個(gè)以上。每次都這樣，我就不耐煩了。我發(fā)著小脾氣給媽媽說不打了，結(jié)果我就這樣放棄了。

七歲時(shí)，媽媽和爸爸又帶我去了一個(gè)俱樂部打乒乓球。到了球館，有好多同我一樣大的小朋友在打球。乒乓、乒乓，人聲球聲一片，熱鬧極了。我和媽媽爸爸打起來。我一揮拍子，球就不聽話老是飛得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的；有時(shí)還老不過網(wǎng)。總之，球就不上臺(tái)子。結(jié)果，我被罰了好幾個(gè)俯臥撐。

突然，我看見我們班的呂樹潤?？匆妳螛錆櫍揖拖朐谶@里打球了。爸爸給我買好衣服、褲子、拍子。準(zhǔn)備明天就在這里練習(xí)打球了。

第二天，是一位姓宋的女教練教我的。教練先讓我們到鏡子前面教我們怎樣握拍子，怎樣揮拍子，……。過了一會(huì)，教練叫我到球臺(tái)，給我放球讓我打過去，邊打邊教動(dòng)作?！?/p>