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公務(wù)員期刊網(wǎng) 精選范文 消費(fèi)品市場(chǎng)范文

消費(fèi)品市場(chǎng)精選(九篇)

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第1篇:消費(fèi)品市場(chǎng)范文

[關(guān)鍵詞]消費(fèi)品市場(chǎng);分析

2013年,在國(guó)家“穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生”宏觀政策調(diào)控下,廣東消費(fèi)品市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng),全年累計(jì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額25453.93億元,增長(zhǎng)12.2%,扣除物價(jià)因素,實(shí)際增長(zhǎng)11.1%,增幅比上年提高1.5個(gè)百分點(diǎn)。

從全國(guó)范圍看,2013年廣東社會(huì)消費(fèi)品零售總額繼續(xù)領(lǐng)先各省市,占全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.9%,增速比全國(guó)低0.9個(gè)百分點(diǎn),比江蘇、山東低1.2個(gè)百分點(diǎn),比浙江、上海分別高0.4個(gè)百分點(diǎn)和3.6個(gè)百分點(diǎn)。

一、主要特點(diǎn)

(一)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅逐季擴(kuò)大

一季度全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)11.0%,上半年增長(zhǎng)11.6%,前三季度增長(zhǎng)12.1%,全年增長(zhǎng)12.2%,消費(fèi)品市場(chǎng)總體保持增幅逐季擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。

(二)城鄉(xiāng)市場(chǎng)增速穩(wěn)中有升

全年城鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)品零售額22282.43億元,增長(zhǎng)12.4%,增幅比鄉(xiāng)村市場(chǎng)高1.5個(gè)百分點(diǎn),占全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額的87.5%;鄉(xiāng)村市場(chǎng)零售額3171.51億元,增長(zhǎng)10.9%。

(三)批發(fā)零售業(yè)保持較快增長(zhǎng)

全年批發(fā)零售業(yè)商品銷售額84907.30億元,增長(zhǎng)20.9%;商品零售額22795.92億元,增長(zhǎng)14.6%。其中,限額以上批發(fā)零售業(yè)(含限上個(gè)體戶)銷售額65379.50億元,增長(zhǎng)28.3%,增幅比全行業(yè)整體水平高7.4個(gè)百分點(diǎn),占全省批發(fā)零售業(yè)商品銷售額的77.0%;限額以上批發(fā)零售業(yè)(含限上個(gè)體戶)零售額10523.20億元,增長(zhǎng)19.7%,增幅比社會(huì)消費(fèi)品零售總額高7.5個(gè)百分點(diǎn),占全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額的41.3%。

(四)住宿餐飲業(yè)增長(zhǎng)持續(xù)放緩

全年住宿餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額3504.66億元、零售額2618.96億元,分別增長(zhǎng)9.6%和9.4%,增幅均比前三季度回落0.5個(gè)百分點(diǎn)。其中,限額以上住宿餐飲業(yè)(含限上個(gè)體戶)營(yíng)業(yè)額1444.90億元,增長(zhǎng)8.0%,增幅比前三季度回落0.8個(gè)百分點(diǎn);限額以上住宿餐飲業(yè)(含限上個(gè)體戶)零售額1108.30億元,增長(zhǎng)7.5%,增幅比前三季度回落1.4個(gè)百分點(diǎn)。限額以上住宿法人企業(yè)零售額連續(xù)11個(gè)月單月下滑,全年累計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額195.35億元,下降5.6%;限額以上餐飲法人企業(yè)零售額連續(xù)6個(gè)月單月下滑,全年累計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額560.69億元,下降0.7%。

(五)汽車類消費(fèi)增長(zhǎng)加快

從限額以上批發(fā)零售業(yè)分類商品銷售看,主要大類商品銷售保持較快增長(zhǎng)。其中,蔬果類、文化辦公用品類、金銀珠寶類、服裝鞋帽類銷售暢旺,零售額分別增長(zhǎng)32.2%、26.2%、21.7%和24.1%。汽車類消費(fèi)持續(xù)改善,全年累計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額2794.52億元,增長(zhǎng)16.2%,增幅比前三季度提高1.5個(gè)百分點(diǎn);石油及制品類零售額2089.88億元,增長(zhǎng)10.3%,增幅比前三季度提高1.0個(gè)百分點(diǎn)。電子出版物及音像制品類、煙酒類消費(fèi)增幅回落,零售額分別增長(zhǎng)18.6%和1.9%,增幅比前三季度分別回落3.8個(gè)百分點(diǎn)和1.0個(gè)百分點(diǎn)。

(六)東西兩翼消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)較快

珠三角9市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額18933.00億元,增長(zhǎng)12.1%,增幅比前三季度提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。粵北山區(qū)5市社會(huì)消費(fèi)品零售總額1870.88億元,增長(zhǎng)12.2%?;洊|4市社會(huì)消費(fèi)品零售總額2644.28億元、粵西3市社會(huì)消費(fèi)品零售總額2546.78億元,分別增長(zhǎng)12.7%和13.1%,增速均高于全省總體。

二、影響消費(fèi)的因素分析

(一)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)信心不足,居民儲(chǔ)蓄持續(xù)增長(zhǎng)

2013年,廣東城鄉(xiāng)居民收入平穩(wěn)增長(zhǎng),增速有所放緩。其中,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入33090.05元,比上年增長(zhǎng)9.5%,增速較上年回落2.9個(gè)百分點(diǎn);扣除價(jià)格因素影響,實(shí)際增長(zhǎng)6.9%,比全國(guó)實(shí)際增速低0.1個(gè)百分點(diǎn),較上年回落2.4個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村居民人均純收入11669.31 元,比上年增長(zhǎng)10.7%,增速回落1.8個(gè)百分點(diǎn);扣除價(jià)格因素影響,實(shí)際增長(zhǎng)7.8%,比全國(guó)實(shí)際增速低1.5個(gè)百分點(diǎn),較上年回落1.5個(gè)百分點(diǎn)。城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)放緩,加之就業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,城鄉(xiāng)居民消費(fèi)信心受到打壓,儲(chǔ)蓄意愿進(jìn)一步提升。2013年廣東居民儲(chǔ)蓄存款余額50638.64億元,比上年增長(zhǎng)9.5%。商品房?jī)r(jià)格居高不下,住房支出增多,也一定程度上擠占城鎮(zhèn)居民其它項(xiàng)目消費(fèi)支出。

(二)消費(fèi)刺激政策的退出和“八項(xiàng)規(guī)定”厲行節(jié)約政策的實(shí)施客觀上影響了團(tuán)體消費(fèi)

家電、汽車節(jié)能補(bǔ)貼政策和家電下鄉(xiāng)政策相繼結(jié)束,后續(xù)刺激消費(fèi)政策尚未出臺(tái),消費(fèi)刺激政策進(jìn)入空檔期,消費(fèi)增長(zhǎng)缺乏政策動(dòng)力支持。受“八項(xiàng)規(guī)定”厲行節(jié)約政策的影響,高端消費(fèi)、團(tuán)體消費(fèi)明顯縮減,高端餐飲企業(yè)收入和相關(guān)商品銷售增速下降較快。

(三) 消費(fèi)熱點(diǎn)降溫,市場(chǎng)增長(zhǎng)缺乏有力的刺激和帶動(dòng)

隨著城市汽車保有量趨于飽和,家電升級(jí)換代基本完成,汽車等耐用消費(fèi)品增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)。而新的消費(fèi)熱點(diǎn)尚未形成,消費(fèi)品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)缺乏有力的刺激和帶動(dòng)。2012年全省限額以上批發(fā)零售企業(yè)汽車類商品零售僅增2.5%,2013年汽車類消費(fèi)增速雖有所加快,但仍明顯低于2008-2011年的平均增長(zhǎng)水平。

(四)成本上升給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)較大壓力,“用工短缺”困擾住宿餐飲企業(yè)

隨著能源資源價(jià)格的持續(xù)上漲、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的上升、用工成本的增加和商鋪?zhàn)赓U價(jià)格的上揚(yáng),商貿(mào)、住宿餐飲企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本快速上升,經(jīng)營(yíng)難度持續(xù)加大。從業(yè)人員對(duì)薪資、福利的要求提高,“招工難”、“用工短缺”的現(xiàn)象不斷產(chǎn)生。據(jù)對(duì)全省224家住宿餐飲企業(yè)問(wèn)卷調(diào)查顯示,76.3%的企業(yè)面臨成本上升的問(wèn)題,48.2%的企業(yè)面臨用工短缺問(wèn)題,79.5%的企業(yè)認(rèn)為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,41.1%的企業(yè)預(yù)計(jì)2014年一季度企業(yè)營(yíng)業(yè)額增速將有所放緩或明顯放緩,住宿餐飲企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨較多困難。

(五)市場(chǎng)管理還不夠規(guī)范,市場(chǎng)秩序仍待規(guī)范和整治

近年來(lái),相關(guān)部門對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管和整治力度雖然逐年加大,市場(chǎng)秩序有所改善,但一些深層次問(wèn)題尚未根本解決,特別是制假售假、商業(yè)欺詐、偷逃稅款和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等問(wèn)題,擾亂了市場(chǎng)秩序,對(duì)消費(fèi)安全和消費(fèi)者信心產(chǎn)生了不良影響。

三、對(duì)2014年消費(fèi)品市場(chǎng)的預(yù)判

第2篇:消費(fèi)品市場(chǎng)范文

關(guān)鍵詞:內(nèi)蒙古居民 消費(fèi)品市場(chǎng) 收入

一、消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行的主要特點(diǎn)

(一)市場(chǎng)銷售總體暢旺,零售總額增速創(chuàng)下新高

2006年全區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)1595.3億元,較上年增長(zhǎng)16.0%,其增速在全國(guó)排第3位,保持了較高的增長(zhǎng)幅度。從各月零售額看,除2月、3月、11月增幅略低,分別為13.5%、13.7%、15.7%,其余各月零售額增幅均超過(guò)16%以上,其中7、8、9連續(xù)三個(gè)月零售額增幅在全國(guó)位居第1,全年消費(fèi)品零售市場(chǎng)保持穩(wěn)中趨旺的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

(二)限額以上批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)銷售持續(xù)快速增長(zhǎng)

2006年內(nèi)蒙古限額以上批零貿(mào)易企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額327.6億元,同比增長(zhǎng)32.9%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于限額以下貿(mào)易企業(yè)和個(gè)體零售額的增長(zhǎng)速度。隨著居民消費(fèi)升級(jí)步伐加快,新的消費(fèi)熱點(diǎn)商品正在形成。從限額以上批發(fā)零售貿(mào)易企業(yè)各類商品銷售情況看,吃、穿、用各類商品銷售全面上升,家具類、家居裝飾裝潢類商品銷售增長(zhǎng)迅速,一些新型家電產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快,如手機(jī)、電腦、平板電視、汽車正成為人們新的消費(fèi)追逐熱點(diǎn)。2006年銷售增長(zhǎng)較快的消費(fèi)品分別為:食品類增長(zhǎng)28%;服裝類增長(zhǎng)26%;金銀珠寶類增長(zhǎng)32.1%;體育、娛樂(lè)用品類增長(zhǎng)43.1%;家用電器類增長(zhǎng)29.9%;家具類增長(zhǎng)64%;煤炭及制品類增長(zhǎng)64.6%;石油及制品類增長(zhǎng)37.9%;建筑材料及裝潢類增長(zhǎng)94%;汽車類增長(zhǎng)32.4%。限額以上貿(mào)易企業(yè)商品銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁,對(duì)內(nèi)蒙古消費(fèi)品市場(chǎng)起到了強(qiáng)有力的拉動(dòng)作用。

(三)節(jié)假日消費(fèi)集中,假日消費(fèi)特征明顯

在元旦、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日的集中推動(dòng)下,零售市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)的旺銷期,吃、穿、用商品全面旺銷。特別是在黃金周的帶動(dòng)下,消費(fèi)品市場(chǎng)也有不俗表現(xiàn),以購(gòu)物、餐飲、旅游、娛樂(lè)為主要特征的假日經(jīng)濟(jì)仍是促進(jìn)消費(fèi)品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的重要因素。

(四)住宿餐飲業(yè)零售額增幅最高

各種展會(huì)的相繼開(kāi)辦和旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,為住宿餐飲業(yè)帶來(lái)大量客流,促進(jìn)了我區(qū)住宿餐飲市場(chǎng)的持續(xù)較快增長(zhǎng)。2006年全區(qū)住宿和餐飲業(yè)零售額實(shí)現(xiàn)284.3億元,同比增長(zhǎng)20.6%,其增幅居各行業(yè)零售額之首。同時(shí),市場(chǎng)秩序得到進(jìn)一步整治,市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步改善。

(五)呼、包、鄂三大中心城市帶動(dòng)作用明顯

2006年全區(qū)各盟市社會(huì)消費(fèi)品零售額增幅均在15%以上,總量前三位的呼和浩特市、包頭市、鄂爾多斯市分別實(shí)現(xiàn)零售額361億元、349.4億元、1823億元,其增幅分別為15.5%、15.5%、15.6。三大中心城市共實(shí)現(xiàn)零售額893.1億元,占全區(qū)零售總額的56%,拉動(dòng)全區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)8.7百分點(diǎn),增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為54.6%,帶動(dòng)怍用明顯。

二、促進(jìn)消費(fèi)品市場(chǎng)平穩(wěn)較快發(fā)展的主要因素

(一)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好。城鄉(xiāng)居民消費(fèi)信心得到增強(qiáng)

內(nèi)蒙古各級(jí)黨委、政府始終把提高城鄉(xiāng)居民收入,發(fā)展經(jīng)濟(jì)放在首位,加快產(chǎn)業(yè)調(diào)整步伐,加快國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展,內(nèi)蒙古工業(yè)生產(chǎn)和固定資產(chǎn)投資都保持了高速增長(zhǎng),經(jīng)濟(jì)效益不斷提高,財(cái)政收入增長(zhǎng)較陜。特別是隨著行政事業(yè)單位工資套改、提高離退休人員工資和增加城市低保及困難戶收入等一系列分配制度改革的逐步到位,職工工資和中低收入者的收入水平不斷得到提高。尤其是近年來(lái)一系列支農(nóng)惠農(nóng)政策的實(shí)行,使農(nóng)牧民收入逐年提高,農(nóng)牧民生活水平不斷提升,所有這些使得城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步提高,購(gòu)買力不斷增強(qiáng),消費(fèi)支出不斷增加,城鄉(xiāng)居民消費(fèi)信心得到增強(qiáng)從而促進(jìn)了消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。

(二)城市化建設(shè)和農(nóng)村人口向城市轉(zhuǎn)移速度加快,有力拉動(dòng)了城市消費(fèi)品零售額的增長(zhǎng)

近幾年來(lái),全區(qū)城市化建設(shè)規(guī)模、改造力度、建設(shè)進(jìn)程不斷加快。特別是各地為了迎接自治區(qū)成立60周年,加大了投資力度,新開(kāi)工建設(shè)一大批重點(diǎn)工程,投資的快速增長(zhǎng),帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,增加了就業(yè),使大批農(nóng)村剩余勞動(dòng)力和外來(lái)務(wù)工人員涌向城市,直接拉動(dòng)了消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。

(三)批發(fā)零售企業(yè)營(yíng)銷和開(kāi)拓市場(chǎng)能力增強(qiáng),豐富多彩的促銷活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)熱情

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,商家越來(lái)越重視通過(guò)形式多樣的營(yíng)銷策略搶占市場(chǎng)份額。一些大型零售企業(yè)瞄準(zhǔn)城市近郊、縣城及廣大農(nóng)村所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī),加快增設(shè)網(wǎng)點(diǎn),市場(chǎng)開(kāi)拓成效顯著。豐富多彩的促銷活動(dòng)不僅給商家?guī)?lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益,也在一定程度上活躍了消費(fèi)品市場(chǎng)氛圍、激發(fā)了消費(fèi)熱情。

(四)節(jié)假日、休閑旅游對(duì)餐飲消費(fèi)帶動(dòng)明顯

近年來(lái),隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展,特別是“春節(jié)”、“五一”、“十一”等“黃金周”的推出,為居民外出旅游、購(gòu)物創(chuàng)造了環(huán)境。居民旅游消費(fèi)表現(xiàn)出極大的熱情,旅游消費(fèi)不僅直接刺激了商品銷售,而且有力推動(dòng)了餐飲業(yè)的發(fā)展。隨著城鄉(xiāng)人民生活水平的提高,生活方式及消費(fèi)觀念的改變,在外用餐的人不斷增加。同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)交往活動(dòng)的增加,商貿(mào)科技文化交流活動(dòng)日益頻繁。政務(wù)、商務(wù)餐飲活動(dòng)增多,促使內(nèi)蒙古餐飲市場(chǎng)十分火爆,持續(xù)旺銷。

(五)產(chǎn)品更新?lián)Q代加快刺激消費(fèi)欲望,消費(fèi)結(jié)構(gòu)穩(wěn)步升級(jí)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)

由于近年來(lái),收入分配差距的拉大,形成了消費(fèi)層次多樣化,一些收入較高階層已具備了較高水平消費(fèi)的能力。手機(jī)、電腦、平板電視、汽車、住房等高檔商品及旅游、娛樂(lè)已成為這部分人消費(fèi)的主要內(nèi)容。這些商品銷售價(jià)格高對(duì)內(nèi)蒙古消費(fèi)品市場(chǎng)起到了強(qiáng)有力的拉動(dòng)作用。

此外,股市持續(xù)向好所帶來(lái)的財(cái)富效應(yīng)也給消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展注入活力,拉動(dòng)部分耐用品、高檔品以及奢侈品銷售快速增長(zhǎng)。

三、消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行值得關(guān)注的幾個(gè)問(wèn)題

(一)食品價(jià)格大幅上漲

食品特別是肉禽及其制品價(jià)格大幅上漲,較大程度地增加了低收入家庭的消費(fèi)支出,給承受能力較低的低收入家庭生活造成影響;住房?jī)r(jià)格居高不下,住房支出增長(zhǎng)較快,一定程度上擠占了城鄉(xiāng)居民其它項(xiàng)目消費(fèi)支出,影響商品和服務(wù)消費(fèi)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

(二)粗放的經(jīng)營(yíng)

內(nèi)蒙古仍有相當(dāng)數(shù)量的批發(fā)市場(chǎng)和小商品市場(chǎng)沒(méi)有改變粗放的經(jīng)營(yíng)模式,硬件設(shè)施落后,也無(wú)法保證配套服務(wù),如經(jīng)營(yíng)空間擁擠、衛(wèi)生條件較差,甚至有安全隱患,假冒偽劣商品難以杜絕,影響市場(chǎng)正常運(yùn)行秩序。

(三)即期消費(fèi)不足

雖然城鄉(xiāng)居民收入水平穩(wěn)步增長(zhǎng),但從全國(guó)來(lái)看,內(nèi)蒙古城鄉(xiāng)居民收人總體水平還比較低。城市就業(yè)壓力很大,農(nóng)牧民收入增長(zhǎng)相對(duì)緩慢,高低階層收入差距呈繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì),居民消費(fèi)預(yù)期支出增加,特別是住房、醫(yī)療、教育等費(fèi)用的飛漲嚴(yán)重地制約了百姓的消費(fèi)熱情,也分流了城鄉(xiāng)居民生活消費(fèi)品的購(gòu)買力,即期消費(fèi)不足。

四、消費(fèi)品市場(chǎng)存在主要問(wèn)題的對(duì)策建議

(一)穩(wěn)步提高城鄉(xiāng)居民購(gòu)買力水平

收入是消費(fèi)的前提和源泉。手中沒(méi)有錢或者錢很少,何談消費(fèi)。因此,切實(shí)增加農(nóng)牧民和城鎮(zhèn)居民的收入是增強(qiáng)購(gòu)買力的關(guān)鍵。各地在大力加快發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的同時(shí),把農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移到城市務(wù)工,增加收入,擴(kuò)大再就業(yè),盡快提高城鎮(zhèn)中低收入階層的收入水平,使大多數(shù)人或家庭有錢消費(fèi),因?yàn)楦呤杖胝叩南M(fèi)已相對(duì)飽和,只有促進(jìn)大眾消費(fèi)的增長(zhǎng),才能拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)健康、持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。

(二)積極培育和改善流通環(huán)境,促進(jìn)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)

改變粗放的經(jīng)營(yíng)模式,力爭(zhēng)把內(nèi)蒙古各種專業(yè)市場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)建成有規(guī)模、上檔次的中心市場(chǎng),不斷擴(kuò)大銷售范圍和領(lǐng)域,增強(qiáng)其輻射功能。在改善傳統(tǒng)市場(chǎng)環(huán)境的同時(shí),要加快流通組織的現(xiàn)代化建設(shè)。近年來(lái),以連鎖經(jīng)營(yíng)為代表的先進(jìn)經(jīng)營(yíng)方式表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì),對(duì)于促進(jìn)內(nèi)蒙古零售市場(chǎng)的發(fā)展起到了較為有力的推動(dòng)作用。因此,在購(gòu)買力水平較高的大中城市,要大力推進(jìn)和發(fā)展以“連鎖經(jīng)營(yíng)”為特征的超市、購(gòu)物中心、專賣店、專業(yè)店、便民店等新型零售業(yè)態(tài),加快流通現(xiàn)代化步伐。在旗縣城鎮(zhèn)及農(nóng)村牧區(qū)現(xiàn)代化流通還基本上是空白,有著較大的發(fā)展空間,大型商業(yè)企業(yè)發(fā)揮其優(yōu)勢(shì),延長(zhǎng)其經(jīng)營(yíng)觸角,積極開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng),尋求新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn),不斷探索新的經(jīng)營(yíng)思維、新的經(jīng)營(yíng)理念。進(jìn)一步繁榮城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)。

(三)大力發(fā)展旅游業(yè),促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展

第3篇:消費(fèi)品市場(chǎng)范文

“4?20”蘆山強(qiáng)烈地震災(zāi)后恢復(fù)重建啟動(dòng)以來(lái),在各方的大力支持下,重建工作全面推進(jìn)、成效初顯。2014上半年,雅安市消費(fèi)品市場(chǎng)呈恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額70.32億元,同比增長(zhǎng)13.2%,高于上年同期增速4.9個(gè)百分點(diǎn),較一季度提高0.8個(gè)百分點(diǎn),較四川省高0.2個(gè)百分點(diǎn),由去年名列四川省最末提升至第5名。

消費(fèi)增長(zhǎng)快速恢復(fù)

消費(fèi)品市場(chǎng)“低開(kāi)高走”

隨著災(zāi)后重建有序、有力地推進(jìn),雅安市經(jīng)濟(jì)恢復(fù)提升、消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。從雅安市消費(fèi)品市場(chǎng)分月增長(zhǎng)來(lái)看:2月增長(zhǎng)11%,3月增長(zhǎng)12.7%,4月增長(zhǎng)14.2%,5月增長(zhǎng)14.3%,6月增長(zhǎng)13.9%。4~5月因去年地震重創(chuàng)較低基數(shù)影響,呈現(xiàn)恢復(fù)性快速增長(zhǎng),上半年呈現(xiàn)出前低后高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

各縣(區(qū))穩(wěn)步增長(zhǎng),重災(zāi)區(qū)恢復(fù)震前水平

上半年,各縣(區(qū))消費(fèi)品零售總額穩(wěn)步增長(zhǎng),“4.20”地震重災(zāi)區(qū)天全、蘆山、寶興,在加快災(zāi)后重建政策影響推動(dòng)下,重建和維修加固房屋的竣工,災(zāi)區(qū)居民購(gòu)買家用生活必需品的消費(fèi)意愿增強(qiáng),購(gòu)置家俱、家電等生活必需用品大幅增加,同時(shí)外地來(lái)雅參與援建的人員、旅游景點(diǎn)恢復(fù)后來(lái)雅參觀人數(shù)、外出務(wù)工人員回流參與本地建設(shè)人數(shù)增多,帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)全面增長(zhǎng),同比分別增長(zhǎng)13.2%、13.2%、13.3%,恢復(fù)到地震前的水平。其他縣(區(qū))穩(wěn)定增長(zhǎng)。

促進(jìn)消費(fèi)活動(dòng)成效明顯

雅安市積極開(kāi)展“川貨全國(guó)行”、“萬(wàn)企出國(guó)門”、“惠民購(gòu)物全川行動(dòng)”、“迎新春購(gòu)物月”、“消費(fèi)促進(jìn)月”等促銷活動(dòng)。上半年各類促銷活動(dòng)累計(jì)成交4億元,簽訂協(xié)議2.06億元。

重點(diǎn)流通企業(yè)銷售收入增速提升

通過(guò)積極搭建產(chǎn)銷平臺(tái),加強(qiáng)產(chǎn)銷銜接,努力擴(kuò)大消費(fèi),重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)銷售收入增速明顯提升。1~6月雅安市實(shí)現(xiàn)商品零售61.9億元,同比增長(zhǎng)13.5%。

大眾消費(fèi)呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

1~6月以食品、日用品等剛性需求為主的鄉(xiāng)村市場(chǎng)同比增長(zhǎng)12.4%,增速與城鎮(zhèn)縮小至1.1個(gè)百分點(diǎn),較去年同期提升1.7個(gè)百分點(diǎn)。

餐飲消費(fèi)擺脫低迷、出現(xiàn)復(fù)蘇

1~6月雅安市餐飲業(yè)收入8.42億元,同比增長(zhǎng)10.9%,增速比去年同期回升2.7個(gè)百分點(diǎn)。其中:限額以上餐飲企業(yè)收入當(dāng)月增長(zhǎng)16.2%,比去年同期回升33.3個(gè)百分點(diǎn);1~6月累計(jì)增長(zhǎng)9%,比去年同期回升21.9個(gè)百分點(diǎn)。

旅游消費(fèi)對(duì)內(nèi)需推動(dòng)作用明顯

上半年,雅安市旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出購(gòu)銷兩旺的喜人局面,旅游經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)明顯。1~6月雅安市實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入49.31億元,同比增長(zhǎng)21%。

限上單位保持較快增長(zhǎng)

1~6月雅安市限額以上單位消費(fèi)品零售額保持了19.6%的較快增長(zhǎng)速度,與去年同期比較,回落了3.5個(gè)百分點(diǎn),但仍高于四川省13.4%的平均水平。

市場(chǎng)價(jià)格總體保持平穩(wěn)

6月份商品價(jià)格較年初相比呈漲跌互現(xiàn)態(tài)勢(shì),蔬菜、水果批發(fā)均價(jià)上漲4.6%、3.2%;糧油類、禽蛋類商品零售均價(jià)基本持平,漲跌幅度在1.2%~1.3%之間。春節(jié)后,雅安市生豬價(jià)格持續(xù)低迷,4月份跌至最低點(diǎn),豬糧比價(jià)一度跌至4.29∶1。受國(guó)家、省、市集中收儲(chǔ)政策等多種因素影響,5月起,雅安市生豬價(jià)格止跌回升,6月,豬肉市場(chǎng)零售均價(jià)23.78元/公斤,環(huán)比上升0.27%。

從限額以上單位個(gè)數(shù)來(lái)看,雅安市在21個(gè)市州中排位20位,僅高于甘孜。

消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展程度不足

限額以上單位數(shù)少

從限額以上單位個(gè)數(shù)來(lái)看,和其他市州相比差距很大。雅安市2014年上半年納入統(tǒng)計(jì)的限額以上批發(fā)零售、住宿餐飲企業(yè)(個(gè)體戶)僅有130個(gè),在21個(gè)市州中排位20 位,僅高于甘孜。

限額以上單位實(shí)現(xiàn)的零售額占比低

從限額以上企業(yè)和個(gè)體戶占社會(huì)消費(fèi)品零售額的比重來(lái)看,雅安市與四川省平均水平有較大差距。2014年上半年,雅安市限額以上批發(fā)零售業(yè)、住宿餐飲業(yè)單位實(shí)現(xiàn)零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為30%,比四川省低22.6個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理,制約消費(fèi)品市場(chǎng)的快速發(fā)展

城鄉(xiāng)消費(fèi)不均,1~6月城鎮(zhèn)市場(chǎng)占雅安市消費(fèi)品市場(chǎng)的比重為76.1%,鄉(xiāng)村市場(chǎng)占雅安市消費(fèi)品市場(chǎng)的比重僅為24.12%,城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村的消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展失衡,農(nóng)村商品市場(chǎng)增幅相對(duì)較慢,低于城鎮(zhèn)消費(fèi)增速1.1個(gè)百分點(diǎn)。行業(yè)布局不平衡,批發(fā)和零售行業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額占全社會(huì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為88%,住宿和餐飲行業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額占比12%,能大量吸引就業(yè)的勞動(dòng)密集型住宿和餐飲業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后。

進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)

積極培育和發(fā)展新的消費(fèi)熱點(diǎn)

大中型餐飲企業(yè)應(yīng)加快轉(zhuǎn)型,謀求多元化發(fā)展

積極培育限額以上企業(yè)和個(gè)體戶

鏈接看點(diǎn):

雅安地震后一年重建成就

“4?20”蘆山強(qiáng)烈地震后,四川加快推進(jìn)267189戶受損農(nóng)村住房和110182套受損城鎮(zhèn)住房維修加固,對(duì)雅安市11738套過(guò)渡房進(jìn)行保溫加固提升。將3138名受災(zāi)群眾納入低保救助,對(duì)10175名孤老孤殘孤兒發(fā)放生活補(bǔ)助。

第4篇:消費(fèi)品市場(chǎng)范文

品類發(fā)展

――消費(fèi)升級(jí)“以額補(bǔ)量”

2009年,快速消費(fèi)品市場(chǎng)受到食品品類的嚴(yán)重影響,其中液態(tài)奶在三聚氰胺事件后的一路衰退以及食用油價(jià)格下調(diào)都對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展造成嚴(yán)重影響。但與此同時(shí),消費(fèi)升級(jí)彌補(bǔ)了由銷售量下降而引起的損失。

在食品品類中,消費(fèi)者對(duì)“健康”、“高端”產(chǎn)品的歡迎程度越來(lái)越高。Kantar Worldpanel中國(guó)消費(fèi)者指數(shù)研究最新購(gòu)買數(shù)據(jù)顯示:在2009年,全國(guó)果汁、即飲茶的市場(chǎng)規(guī)模分別增長(zhǎng)19%和15%;相反,碳酸飲料產(chǎn)品在銷售額上表現(xiàn)均不如08年。同時(shí),備受大家關(guān)注的液態(tài)奶市場(chǎng),所幸在經(jīng)過(guò)連續(xù)一年的衰退后,在09年年底有所恢復(fù),增長(zhǎng)趨勢(shì)是否能夠繼續(xù),2010年值得關(guān)注。

與食品品類相比,日化品類在2009年呈現(xiàn)“穩(wěn)中有升”的態(tài)勢(shì),市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)9%。大部分品類持續(xù)增長(zhǎng),其中洗衣液、沐浴液等品類市場(chǎng)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。更多品類資訊可參考即將出版的Kantar Worldpanel 2010年《中國(guó)消費(fèi)者洞察報(bào)告》。

生產(chǎn)商表現(xiàn)

――逆境取勝“各顯其能”

對(duì)于食品類生產(chǎn)商,康師傅、可口可樂(lè)、蒙牛在城市家庭的滲透率均達(dá)到90%左右,領(lǐng)先于其他生產(chǎn)商。其中康師傅在09年的金額增長(zhǎng)達(dá)到13%,主要?dú)w功于其在即飲茶市場(chǎng)中的突出表現(xiàn),“再來(lái)一瓶”的大力促銷及幾支新品上市后的市場(chǎng)所得功不可沒(méi)。

對(duì)于非食品類生產(chǎn)商,寶潔、聯(lián)合利華、高露潔在城市家庭的滲透率均達(dá)到80%,其中中國(guó)城市98%的家庭都曾經(jīng)購(gòu)買寶潔的產(chǎn)品。在09年,聯(lián)合利華、家化、花王、安利的表現(xiàn)都很好,銷售額增長(zhǎng)均超過(guò)10%。

渠道購(gòu)物特點(diǎn)

――“多次少購(gòu)”、“大賣場(chǎng)重要性提升”

雖然FMCG產(chǎn)品大都關(guān)系民生或與老百姓的日常生活息息相關(guān),消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)不景氣的反應(yīng)仍比較明顯,中國(guó)消費(fèi)者增加了購(gòu)買頻次,但每次購(gòu)買的花費(fèi)略有下降。這一特點(diǎn)在雜貨店這樣的傳統(tǒng)渠道中表現(xiàn)明顯,2009年,消費(fèi)者在此渠道中的購(gòu)買頻次為69次,較08年多5次。同時(shí)中國(guó)消費(fèi)者也更加踴躍嘗試直銷、專賣店、網(wǎng)上購(gòu)物等新興渠道。

第5篇:消費(fèi)品市場(chǎng)范文

關(guān)鍵詞:消費(fèi)品市場(chǎng);整合;發(fā)展

中圖分類號(hào):F723.50 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1001-828X(2014)09-00-01

導(dǎo)言

觀察近年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)輻射力等一系列相關(guān)數(shù)據(jù),可以進(jìn)一步印證我市消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀同打造區(qū)域性商貿(mào)中心城市的戰(zhàn)略構(gòu)想所存在較大的距離。鑒于此,本文重點(diǎn)就我市消費(fèi)品市場(chǎng)面臨的周邊環(huán)境,整合消費(fèi)品市場(chǎng)的戰(zhàn)略取向,實(shí)施擴(kuò)張型商貿(mào)發(fā)展戰(zhàn)略的政策取向等問(wèn)題進(jìn)行初步的探索和思考。

一、新時(shí)期我市消費(fèi)品市場(chǎng)面臨著現(xiàn)實(shí)的和潛在的、內(nèi)部的和外部的諸多挑戰(zhàn)和威脅

(一)綜合實(shí)力

從全國(guó)看,2004年諸暨一舉進(jìn)入了全國(guó)三十強(qiáng)行列,位居第27位?;仡櫱皫啄甑陌l(fā)展足跡,2000-2003年分別位列全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣(市)的第66位、45位、39位、32位,2001-2003年分別比上年上升21位、6位、7位、5位,上升過(guò)程呈持續(xù)跳躍式態(tài)勢(shì),發(fā)展勢(shì)頭值得肯定。義烏的城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力列全省縣級(jí)市首位。在全國(guó)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣(市)排名中,義烏綜合指數(shù)為87.5,居12位,諸暨綜合指數(shù)為76.7,居24位,三項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)中,主要差距表現(xiàn)在發(fā)展水平上。因此,不同的經(jīng)濟(jì)起跳點(diǎn)決定了不同的生產(chǎn)力發(fā)展基礎(chǔ)和不同的政府服務(wù)路徑。

(二)消費(fèi)品市場(chǎng)

2000年,義烏的社會(huì)消費(fèi)品零售總額是我市的81.5%,到2007年,我市社會(huì)消費(fèi)品零售總額為104.08億元,是義烏的59.1%,義烏的社會(huì)消費(fèi)品零售總額從2000年的低靡到2007年大大超越我市,其發(fā)展速度與經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒。而義烏,利用其優(yōu)越的地理和交通位置,商貿(mào)規(guī)模不斷膨脹。

二、我市消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展存在的深層次制約因素和問(wèn)題

(一)發(fā)展的起點(diǎn)低,速度慢,經(jīng)營(yíng)規(guī)模相對(duì)較小

我市整個(gè)消費(fèi)品市場(chǎng)與過(guò)去比,雖然有了長(zhǎng)足發(fā)展,但更多的是量的累積而非質(zhì)的升華,大多商家仍停留在傳統(tǒng)商貿(mào)層次上,經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)設(shè)施和經(jīng)營(yíng)手段都相對(duì)落后。消費(fèi)品市場(chǎng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)中,非企業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的現(xiàn)象相當(dāng)普遍,商貿(mào)輻射面不夠?qū)?。由此未能形成良好的產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng),制約了自身的發(fā)展空間,使其缺乏應(yīng)有的活力和能力。

(二)周邊地區(qū)加速發(fā)展和市場(chǎng)輻射,對(duì)諸暨消費(fèi)品市場(chǎng)的擴(kuò)張發(fā)展構(gòu)成了較強(qiáng)沖擊。

我市地處杭州、寧波發(fā)展的邊緣空隙地帶,非但沒(méi)有得到杭甬的輻射,還要受到杭州等中心城市吸附和其外郊地區(qū)的遮屏,這對(duì)我市的發(fā)展有一定影響。從周圍看,蕭山、紹興、義烏等發(fā)展的鼎足之勢(shì)對(duì)我市形成了無(wú)形的“包圍圈”,要素、資源和市場(chǎng)商機(jī)流動(dòng)受到了制約。同時(shí)自然資源的貧乏也是我市不足之一。

(三)人才缺乏,現(xiàn)代營(yíng)銷方式和新興流通業(yè)態(tài)發(fā)展上的慢節(jié)奏,很可能使諸暨消費(fèi)品市場(chǎng)在激烈的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)中失去主動(dòng)權(quán)和制高點(diǎn)。

一是缺乏商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局規(guī)劃,業(yè)態(tài)定位趨同化現(xiàn)象愈演愈烈。一條街上時(shí)??梢?jiàn)同種類型的商場(chǎng)、超市林立,為瓜分有限的市場(chǎng)份額而競(jìng)爭(zhēng)激烈,“買就送”、降價(jià)促銷等使盡了殺手锏,其結(jié)果必然是兩敗俱傷。二是規(guī)范化程度低,管理水平不高。一些發(fā)達(dá)國(guó)家,對(duì)所有的超市、連鎖店鋪實(shí)行統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一核算、統(tǒng)一管理的“四統(tǒng)一”規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn),而諸暨一些連鎖企業(yè)雖然在組織形式上形成了連鎖,但通常只是統(tǒng)一店名和標(biāo)識(shí),在具體經(jīng)營(yíng)運(yùn)作方面遠(yuǎn)未達(dá)到“四統(tǒng)一”,顧客在統(tǒng)一商號(hào)的連鎖店里,享受不到同樣標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)格和服務(wù)。

三、地處內(nèi)陸的諸暨,打造區(qū)域性商貿(mào)中心的發(fā)展條件

(一)現(xiàn)有的市場(chǎng)框架具有扎實(shí)的基礎(chǔ)和較大的發(fā)展?jié)摿?/p>

目前,我市已形成一定規(guī)模的專業(yè)市場(chǎng)框架,全市建有農(nóng)貿(mào)、小商品批發(fā)、生產(chǎn)資料、糧食、蔬菜、建材、水果等綜合及專業(yè)市場(chǎng)76個(gè),成為全市主要的商品交易中心。同時(shí),舊城改造和城西新城的建設(shè),正在形成一批高檔次、高水平的現(xiàn)代化商業(yè)設(shè)施,這些專業(yè)市場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)的高度聚集性,將形成諸暨現(xiàn)代消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的起點(diǎn)規(guī)模,特別是批發(fā)市場(chǎng)的彈性、吸納力和強(qiáng)力輻射性,蘊(yùn)藏著消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力。

(二)旅游業(yè)的快速發(fā)展為大力開(kāi)拓商貿(mào)市場(chǎng)提供了難得的機(jī)遇

2007年,我市共接待國(guó)內(nèi)外游客369.78萬(wàn)人,比上年增長(zhǎng)39.2%,實(shí)現(xiàn)旅游總收入31.36億元,比上年增長(zhǎng)32.8%,旅游外匯收入1195.65萬(wàn)美元,增長(zhǎng)30.4%。旅游業(yè)的快速發(fā)展已經(jīng)在很大程度上扭轉(zhuǎn)了客流量不足的局面,對(duì)運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅館業(yè)等產(chǎn)生了積極地拉動(dòng)效應(yīng),并為延伸激活內(nèi)部商貿(mào)市場(chǎng)以及定向開(kāi)拓外部市場(chǎng)提供了眾多發(fā)展機(jī)遇。諸永高速通車在即、諸紹高速公路已開(kāi)始樁基施工,將打破與寧波、杭州地區(qū)交往的屏障,更縮短距離,在一定程度會(huì)帶動(dòng)我市旅游市場(chǎng)的活躍。

四、對(duì)策建議

(一)以外向型的商貿(mào)發(fā)展理念,大力推進(jìn)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)建設(shè),提高市場(chǎng)輻射力

目前我市場(chǎng)批發(fā)、零售商場(chǎng)有相當(dāng)一部分貨源來(lái)自于周邊城市的批發(fā)市場(chǎng),帶有鮮明的二級(jí)市場(chǎng)特征,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于從屬地位,削弱了整個(gè)商貿(mào)市場(chǎng)的影響力和輻射力。為此,全市未來(lái)批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)應(yīng)當(dāng)從質(zhì)和量?jī)蓚€(gè)方面取得重點(diǎn)突破。一是全面提升現(xiàn)有市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和輻射面。重點(diǎn)培育和完善具有骨干作用的區(qū)域性批發(fā)市場(chǎng)。

(二)擴(kuò)大開(kāi)放,加大招商引資,借助外部力量,推動(dòng)人才、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)、營(yíng)銷方式的全面升級(jí),提高消費(fèi)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力

進(jìn)一步優(yōu)化投資環(huán)境,廣開(kāi)門路,降低門坎,加大招商引資力度,廣泛吸引有影響的企業(yè)集團(tuán)、民營(yíng)企業(yè)家、外商等外部資金投資我市消費(fèi)品市場(chǎng)。積極引進(jìn)發(fā)達(dá)地區(qū)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理理念和高層次的管理人才,加速量販超市、連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送等新興流通業(yè)態(tài)的發(fā)展。要立足于我市企業(yè)擁有計(jì)算機(jī)應(yīng)有面窄、應(yīng)用層次低、互聯(lián)網(wǎng)程度低、網(wǎng)上交易缺乏配套系統(tǒng)的現(xiàn)狀,制定整體發(fā)展戰(zhàn)略和有關(guān)軟硬件配套建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)管理與維護(hù)、人才培養(yǎng)等發(fā)展規(guī)劃,扎實(shí)推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)程,使我市在現(xiàn)代商貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)中占取先機(jī)。

參考文獻(xiàn):

[1]諸暨統(tǒng)計(jì)年鑒2006-2007.

第6篇:消費(fèi)品市場(chǎng)范文

新生代消費(fèi)者具有彰顯自我、女性消費(fèi)者崛起的特點(diǎn),同時(shí)應(yīng)把握其中的超級(jí)消費(fèi)者,使他們參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和傳播環(huán)節(jié)。品牌應(yīng)提供多樣個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù),滿足有趣體驗(yàn)的需求,同時(shí)增加女性相關(guān)投資,培養(yǎng)激發(fā)女性消費(fèi),更重要的是完善和消費(fèi)者互動(dòng),催使社群經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

消費(fèi)升級(jí)、健康綠色以及零售改革成引領(lǐng)市場(chǎng)的三大趨勢(shì)??缧袠I(yè)呈現(xiàn)貴價(jià)化推動(dòng)市場(chǎng)趨勢(shì),全名運(yùn)動(dòng)輔以健康飲食,形成綠色消費(fèi),而零售進(jìn)化的本質(zhì)離不開(kāi)提升購(gòu)物體驗(yàn),滿足消費(fèi)者仍然是品牌方追求的重點(diǎn)。

實(shí)現(xiàn)高效營(yíng)銷產(chǎn)出應(yīng)注意設(shè)備、內(nèi)容的選擇以及有效監(jiān)測(cè)。掌握營(yíng)銷生態(tài)向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移,迎合消費(fèi)者內(nèi)容選擇的偏好,同時(shí)有效采用營(yíng)銷大數(shù)據(jù)檢測(cè)以提升整體營(yíng)銷效果。

(來(lái)源:尼爾森 編選:中國(guó)電子商務(wù)研究中心)

第7篇:消費(fèi)品市場(chǎng)范文

關(guān)鍵詞:信息不完全 中檔消費(fèi)品市場(chǎng) 退變 需求

中圖分類號(hào):F014.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1004-4914(2011)07-074-03

一、引言

一國(guó)的總需求由消費(fèi)需求、投資需求、政府支出以及凈出口四部分構(gòu)成,以上四部分每一部分增加,都會(huì)導(dǎo)致總需求增加。近年來(lái),隨著我國(guó)外貿(mào)出口的不斷增長(zhǎng),外貿(mào)依存度不斷提高,貿(mào)易條件指數(shù)不斷惡化,尤其是前段時(shí)間美國(guó)“次貸危機(jī)”導(dǎo)致的外需下降,使得我國(guó)依靠出口拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)面臨重重困難,因此,通過(guò)擴(kuò)大內(nèi)需以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)便顯得尤為重要。有研究表明我國(guó)內(nèi)需不旺的主要原因是居民消費(fèi)率下降,因此,增加消費(fèi)者的消費(fèi)量是擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵,對(duì)此學(xué)者們提出了很多辦法,比如:在供給方面要優(yōu)化供給結(jié)構(gòu),增加有效供給;在需求方面要調(diào)整收入分配政策,積極推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐,創(chuàng)造新的消費(fèi)群體,培育消費(fèi)熱點(diǎn)等等。盡管學(xué)者們的研究成果很豐富,但是忽視了一個(gè)重要的問(wèn)題。一般來(lái)說(shuō),消費(fèi)者由于信息不完全會(huì)減少消費(fèi),反之,如果能夠獲得更多的信息,消費(fèi)者會(huì)增加消費(fèi),所以采取措施使消費(fèi)者獲得更多的信息也是擴(kuò)大內(nèi)需的有效途徑之一,目前相關(guān)的研究還不多,而且多集中于商品的品牌化這個(gè)角度,在這里,筆者有意從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)方面進(jìn)行探索以期為擴(kuò)大消費(fèi)需求,進(jìn)而為擴(kuò)大內(nèi)需探索一條新的途徑。

二、信息不完全與我國(guó)一般消費(fèi)品市場(chǎng)的二元結(jié)構(gòu)

1.對(duì)消費(fèi)品檔次和市場(chǎng)類型的劃分。按照商品的檔次,商品一般可分為高檔品、中檔品和低檔品,不同檔次的商品具有不同的特征:高檔商品一般具有很高的質(zhì)量,除了能很好地提供主要功能外,還可以提供一些附加功能,可以體現(xiàn)消費(fèi)者的身份,地位,滿足其虛榮心,同時(shí)產(chǎn)品價(jià)格相應(yīng)的也很高。中檔商品的特征是質(zhì)量可靠,可以較好地提供商品應(yīng)具有的一般功能,附加功能少。低檔品的特征是質(zhì)量較差,短時(shí)期內(nèi)尚可提供商品應(yīng)具有的一般功能。這種劃分只是相對(duì)的,隨著各地區(qū)消費(fèi)水平的不同,同一商品在不同地區(qū)所屬檔次可能不一樣,另外,有些商品是不分檔次的。

根據(jù)市場(chǎng)銷售商品的檔次,筆者將市場(chǎng)劃分為以下三種類型:高檔品市場(chǎng)、中檔品市場(chǎng)和低檔品市場(chǎng)。(1)高檔品市場(chǎng)。高檔品市場(chǎng)是以銷售高檔品為主同時(shí)可能也有少量中檔品的市場(chǎng),如大商場(chǎng)、專賣店等。高檔品市場(chǎng)以銷售高檔品為主,所以定價(jià)很高,另外,高檔品市場(chǎng)主要面向高收入者,高收入者對(duì)高價(jià)格承受能力強(qiáng),更有甚者,有些高收入者為了體現(xiàn)自身在身份、地位、品味方面的獨(dú)特性和鑒賞力,刻意追求高價(jià)商品,以享受商品的高質(zhì)量和減少同種商品的消費(fèi)者,這也是高檔品市場(chǎng)價(jià)格高的一個(gè)原因。值得一提的是大超市也屬于高檔品市場(chǎng),盡管消費(fèi)者可能沒(méi)感覺(jué)到。大超市銷售的很多商品是日用品,這類商品本身高檔品的比重就較小,品牌化程度和品牌的消費(fèi)者認(rèn)知度低,即使消費(fèi)的是高檔品消費(fèi)者可能也沒(méi)意識(shí)到,另外,這類產(chǎn)品單價(jià)較低,價(jià)格相對(duì)較高消費(fèi)者也未必能明顯感覺(jué)到。所以,如果說(shuō)大商場(chǎng)是服裝鞋包的高檔品市場(chǎng)那么大超市就是一般日用品的高檔品市場(chǎng)。(2)低檔品市場(chǎng)。低檔品市場(chǎng)是以銷售低檔商品為主的市場(chǎng),如面向中低收入者的集貿(mào)市場(chǎng)。很少有市場(chǎng)自我標(biāo)榜為低檔品市場(chǎng),而且為了滿足消費(fèi)者需求多樣性和改變其低檔商品出售者的形象的需要,銷售者在銷售商品的檔次上也會(huì)選擇中低檔品搭配,所以低檔品市場(chǎng)也有少量中檔品在出售。(3)中檔品市場(chǎng)。中檔品市場(chǎng)以出售中檔消費(fèi)品為主,但也有少量低檔品②。中小商場(chǎng)、超市、鋪面可能是中檔品市場(chǎng),但還要具體分析:由于高檔品市場(chǎng)的價(jià)格壓制,這類經(jīng)濟(jì)實(shí)體難以索要高價(jià),這也就意味著銷售的高檔品的比重不大,而以中檔或低檔品為主,如以中檔品為主,則為中檔品市場(chǎng),如以低檔品為主,則為低檔品市場(chǎng)。總的來(lái)講,相對(duì)于高檔品市場(chǎng)中檔品市場(chǎng)價(jià)格更實(shí)在,相對(duì)低檔品市場(chǎng)中檔品市場(chǎng)質(zhì)量更可靠,可謂“貨真價(jià)實(shí)”,所以消費(fèi)者能接受的價(jià)格也比低檔品市場(chǎng)高。這時(shí)如果賣方引入低檔品會(huì)獲得更高的利潤(rùn),所以中檔品市場(chǎng)賣方存在將低檔品引入的激勵(lì)。從我國(guó)的實(shí)際情況來(lái)看,我國(guó)的中檔品市場(chǎng)和低檔品市場(chǎng)混雜,難以區(qū)分,而且中檔品市場(chǎng)是不斷地向低檔品市場(chǎng)退變的,因此使我國(guó)的一般消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出二元結(jié)構(gòu),即高檔品市場(chǎng)和低檔品市場(chǎng)占主導(dǎo)地位,中檔品市場(chǎng)比例偏低。

2.中檔消費(fèi)品市場(chǎng)向低檔消費(fèi)品市場(chǎng)退變的機(jī)理。一方面,根據(jù)上面的界定中檔品市場(chǎng)包含少量的低檔品,而且賣方有引入低檔品的激勵(lì),另一方面,由于我國(guó)居民總體購(gòu)買力弱導(dǎo)致一般消費(fèi)品市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量偏低,加之政府的監(jiān)管和信息服務(wù)不到位,使得消費(fèi)者難以區(qū)分商品的檔次,也就使中檔品市場(chǎng)變成經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“舊車市場(chǎng)”,高質(zhì)量的商品不斷退出,因此中檔品市場(chǎng)中中檔品的比例是不斷下降的,退出的中檔品一部分進(jìn)入了高檔品市場(chǎng),其他的則徹底退出了市場(chǎng)。不僅如此,另外還有兩方面的原因加速了市場(chǎng)的退變:一是消費(fèi)者主觀上傾向于將中檔消費(fèi)品市場(chǎng)視為低檔消費(fèi)品市場(chǎng),二是買賣雙方討價(jià)還價(jià)。(1)消費(fèi)者的主觀認(rèn)識(shí)傾向加速市場(chǎng)退變。由于消費(fèi)者知識(shí)的有限性,搜尋信息需要花費(fèi)成本,消費(fèi)者掌握的商品信息是不完全的,因此,消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)難以辨識(shí)商品檔次,加之我國(guó)市場(chǎng)上商品質(zhì)量良莠不齊,辨別商品的檔次更是難上加難,在這種情況下,消費(fèi)者往往根據(jù)他所認(rèn)為的市場(chǎng)類型來(lái)決定支付的價(jià)格,由于中檔品市場(chǎng)上中檔品的比例高,消費(fèi)者買到中檔品的幾率更大,所以消費(fèi)者準(zhǔn)備支付的價(jià)格也越高,低檔品市場(chǎng)的情況則相反。消費(fèi)者對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)類型的判斷主要來(lái)源于外部信息以及本人的購(gòu)買和消費(fèi)經(jīng)歷,由于外部信息要經(jīng)過(guò)本人的檢驗(yàn),所以判斷市場(chǎng)類型根本上靠的是本人的經(jīng)歷。下面將消費(fèi)者的經(jīng)歷分為兩種情況討論。{1}假設(shè)消費(fèi)者先前購(gòu)買的商品的效用達(dá)到了消費(fèi)者的預(yù)期。即使在這種情況下,消費(fèi)者也難以確定買到的是中檔品,這是因?yàn)椋菏紫?,消費(fèi)者往往很難確切地知道中檔品究竟應(yīng)提供多大的效用,對(duì)于首次購(gòu)買的消費(fèi)者尤其如此,因此即使購(gòu)買和消費(fèi)的是中檔品消費(fèi)者也無(wú)法確定;其次,很多商品對(duì)消費(fèi)者帶來(lái)的益處和危害是無(wú)法明確感知的,或者即使益處和危害可以感知,消費(fèi)者也不知道這是消費(fèi)商品的結(jié)果,也就是說(shuō),消費(fèi)者難以完全感知商品的效用或危害,這樣,即使消費(fèi)者從消費(fèi)的多種商品中感知到同樣的效用,也并不意味著商品就屬于同一檔次。消費(fèi)的商品檔次難以判斷使得消費(fèi)者難以據(jù)此來(lái)判定市場(chǎng)的類型。需求強(qiáng)調(diào)的是,如果消費(fèi)者在某個(gè)市場(chǎng)多次購(gòu)買到中檔商品,而且他也準(zhǔn)確地知道這點(diǎn),他會(huì)認(rèn)為該市場(chǎng)為中檔品市場(chǎng),但是這可能需要很長(zhǎng)時(shí)間,在此之前,中檔品市場(chǎng)可能已經(jīng)退變?yōu)榈蜋n品市場(chǎng)了。{2}假設(shè)消費(fèi)者先前購(gòu)買的商品的效用低于消費(fèi)者的預(yù)期。在這種情況下,消費(fèi)者傾向于確定該商品為低檔品(即使消費(fèi)的是中檔品也一樣)。由于消費(fèi)者的思維慣性以及謹(jǐn)慎心理甚至可能還包含報(bào)復(fù)心理,認(rèn)為購(gòu)買到低檔品的消費(fèi)者往往容易將購(gòu)買商品的市場(chǎng)視為低檔品市場(chǎng)。而且,如果該商品在其他市場(chǎng)也有銷售,那么其他的市場(chǎng)也可能被認(rèn)為是低檔品市場(chǎng)。綜上所述,效用達(dá)到預(yù)期時(shí)消費(fèi)者無(wú)法判定市場(chǎng)為中檔品市場(chǎng),效用達(dá)不到預(yù)期時(shí)消費(fèi)者傾向于將市場(chǎng)視為低檔品市場(chǎng),所以,消費(fèi)者往往傾向于將中檔品市場(chǎng)視為低檔品市場(chǎng),這一認(rèn)識(shí)傾向使消費(fèi)者在中檔品市場(chǎng)購(gòu)買時(shí)出價(jià)或者是可以接受的價(jià)格更低。前邊提到中檔品市場(chǎng)本來(lái)就是“舊車市場(chǎng)”,中檔品不斷退出,現(xiàn)在消費(fèi)者出價(jià)更低,加速了中檔品的退出,也就加速了中檔品市場(chǎng)的退變。(2)買賣雙方討價(jià)還價(jià)加速了市場(chǎng)的退變。在我國(guó)的很多中檔品和低檔品市場(chǎng)里,討價(jià)還價(jià)行為是很常見(jiàn)的,消費(fèi)者的還價(jià)行為可分為兩種,一種是消費(fèi)者很清楚商品的合理價(jià)格,在此基礎(chǔ)上作出的還價(jià),另一種是消費(fèi)者根本不清楚商品的質(zhì)量和(或)合理的價(jià)格,只是希望能以盡量低的價(jià)格,或者希望以其心理價(jià)位(盡管此價(jià)格可能比合理的價(jià)格低很多)購(gòu)得商品,后邊這種情況并不少見(jiàn)。對(duì)于買方來(lái)說(shuō),無(wú)論賣方是否索取高價(jià),還價(jià)的結(jié)果至少不比接受賣方的初始報(bào)價(jià)差,因此如果可以議價(jià)買方一般都會(huì)還價(jià),事實(shí)上,可以說(shuō)討價(jià)還價(jià)已成為中國(guó)人的一種習(xí)慣。在討價(jià)還價(jià)普遍存在的情況下,如果賣方堅(jiān)持最初的報(bào)價(jià)毫不讓步,買方很可能會(huì)退出交易。針對(duì)這種情況,作為對(duì)策,賣方往往在一定的價(jià)格范圍內(nèi)先索取高價(jià),然后接受買方還價(jià)直至底價(jià),這種策略比一開(kāi)始就報(bào)底價(jià)獲得的利潤(rùn)要高,而且往往是最初索取的價(jià)格越高,最后的成交價(jià)格也越高。結(jié)合中檔品市場(chǎng),賣方會(huì)對(duì)中檔品和低檔品都加價(jià),但加價(jià)的幅度往往不一樣,很有可能低檔品的加價(jià)率高于中檔品,這是因?yàn)?,由于消費(fèi)者難以辨別低檔品和中檔品,對(duì)低檔品索取和中檔品一樣的價(jià)格可以獲得更高的利潤(rùn)。另外,很多消費(fèi)者反而以價(jià)格高低來(lái)判斷商品的檔次,即通常人們常說(shuō)的“只買貴的,不買對(duì)的”,對(duì)此,賣方采取的策略可能是對(duì)低檔品索取和中檔品一樣的價(jià)格,甚至是更高的價(jià)格,以誤導(dǎo)消費(fèi)者。當(dāng)然,中檔品也可以加價(jià),但是中檔品和低檔品都要以高檔品的價(jià)格為價(jià)格上限,顯然中檔品的加價(jià)空間小于低檔品的加價(jià)空間。低檔品的加價(jià)率很可能高于中檔品的加價(jià)率使整個(gè)市場(chǎng)可接受的平均降價(jià)幅度超過(guò)了中檔品可接受的降價(jià)幅度,又是因?yàn)橄M(fèi)者無(wú)法區(qū)分商品檔次,即使交易的商品是中檔品消費(fèi)者也會(huì)要求賣方按平均降價(jià)幅度降價(jià),賣方無(wú)法接受,買方則很有可能退出交易,因此中檔品難以成交,而且質(zhì)量越高同時(shí)也是價(jià)格越高的中檔品能接受的降價(jià)幅度越小,也就越容易被擠出市場(chǎng),隨著中檔品的不斷退出,市場(chǎng)可接受的平均降價(jià)幅度越來(lái)越大,買方要求的降價(jià)幅度也越來(lái)越大,如此又會(huì)進(jìn)一步加速中檔商品的退出,同樣也就加速了中檔品市場(chǎng)的退變。

也許有人會(huì)問(wèn)中檔品市場(chǎng)因同時(shí)銷售中低檔兩種商品會(huì)退變?yōu)榈蜋n品市場(chǎng),那么,高檔品市場(chǎng)是否會(huì)因?yàn)橥瑫r(shí)銷售高中檔商品而退變?yōu)橹袡n商品市場(chǎng)呢?答案是不會(huì)。一般來(lái)說(shuō),高檔品同時(shí)又是名牌產(chǎn)品,為消費(fèi)者廣泛認(rèn)同,擁有很大的正的品牌效應(yīng),以至于共同銷售的不熟悉的高質(zhì)量中檔品也可能被認(rèn)為是高檔品,如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)二者質(zhì)量基本相同時(shí)更是如此。中檔品品牌化程度低,部分低檔品具有負(fù)的品牌效應(yīng),二者共同銷售,中檔品也可能被當(dāng)作低檔品。

三、二元市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)需求曲線及消費(fèi)量的影響

如果消費(fèi)者信息完全,同一商品消費(fèi)者在哪個(gè)類型的市場(chǎng)購(gòu)買都沒(méi)有關(guān)系,因此,消費(fèi)量不受影響。但是事實(shí)上信息是不完全的,市場(chǎng)的二元結(jié)構(gòu)迫使消費(fèi)者要在高檔消費(fèi)品市場(chǎng)或者低檔消費(fèi)品市場(chǎng)來(lái)購(gòu)買中檔消費(fèi)品,而這會(huì)減少中檔品的消費(fèi)。在二元市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中,由于信息不完全,消費(fèi)者有降低其愿意支付的最高價(jià)格(即保留價(jià)格)的傾向:如果消費(fèi)者從低檔品市場(chǎng)購(gòu)買中檔品,由于消費(fèi)者對(duì)其質(zhì)量或檔次存在疑慮,對(duì)于每一單位商品,消費(fèi)者都會(huì)降低他所愿意支付的最高價(jià)格,由此導(dǎo)致需求曲線下移。如果消費(fèi)者從高檔品市場(chǎng)購(gòu)買中檔品,由于認(rèn)為商品加價(jià)幅度很大,消費(fèi)者會(huì)刻意壓低自己愿意支付的最高價(jià)格,比如某消費(fèi)者在進(jìn)入高檔商場(chǎng)前認(rèn)為某商品值500塊,在進(jìn)入商場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)商品標(biāo)價(jià)500塊,那么,他可能認(rèn)定這個(gè)商品不值500塊。所以需求曲線也會(huì)下移。相反,在一個(gè)完善的中檔品市場(chǎng)(市場(chǎng)中低檔品極少或者沒(méi)有)中消費(fèi),消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為商品貨真價(jià)實(shí),因此,愿意支付的價(jià)格也高,對(duì)應(yīng)的需求曲線位于在低檔品市場(chǎng)和高檔品市場(chǎng)消費(fèi)所對(duì)應(yīng)的需求曲線上方。

d1為消費(fèi)者在低檔品市場(chǎng)或高檔品市場(chǎng)購(gòu)買中檔品時(shí)的市場(chǎng)需求曲線,d2為消費(fèi)者在完善的中檔品市場(chǎng)購(gòu)買中檔品時(shí)的市場(chǎng)需求曲線,d2在d1上方,并且d2比d1更平坦,即需求彈性更大,原因在于:在低檔品市場(chǎng)和高檔品市場(chǎng)上商品的價(jià)格和商品的檔次或質(zhì)量關(guān)聯(lián)性相對(duì)較弱,因此,消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)也不是充分的,中檔品降價(jià)銷量可能不會(huì)增加很多,漲價(jià)銷量可能不會(huì)減少很多,甚至可能出現(xiàn)漲價(jià)多銷降價(jià)少銷的現(xiàn)象;反觀中檔品市場(chǎng)上的中檔商品,價(jià)格變動(dòng)導(dǎo)致銷售量變動(dòng)幅度大:先看降價(jià),因?yàn)樯唐坟浾鎯r(jià)實(shí),所以降價(jià)會(huì)導(dǎo)致銷售量增加得更多。再看漲價(jià),單從商品貨真價(jià)實(shí)這點(diǎn)來(lái)看,漲價(jià)導(dǎo)致銷量下降的幅度可能較小,但是同樣由于貨真價(jià)實(shí),中檔品市場(chǎng)上銷售的中檔品相互之間的替代程度要遠(yuǎn)大于在高檔品市場(chǎng)和低檔品市場(chǎng)銷售的中檔品與其他商品(包括各個(gè)檔次)之間的替代程度,所以在中檔品市場(chǎng)銷售的中檔品漲價(jià)銷售量下降的程度可能會(huì)很大。

由于d2在d1上方且比d1平坦,所以d2與供給曲線s1及s2的交點(diǎn)A和B必定位于d1與s1及s2的交點(diǎn)C的右邊,也就是說(shuō),消費(fèi)者在完善的中檔品市場(chǎng)購(gòu)買中檔品比在低檔品市場(chǎng)和高檔品市場(chǎng)購(gòu)買的量更大,因此完善中檔品市場(chǎng)可以擴(kuò)大內(nèi)需。另外,除非供給曲線是水平的,否則,d2與供給曲線s1及s2的交點(diǎn)A和B必定位于d1與s1及s2的交點(diǎn)C的上邊,即對(duì)應(yīng)的價(jià)格更高,這說(shuō)明,只要消費(fèi)者確切的知道商品貨真價(jià)實(shí),即使價(jià)格高一些,也會(huì)增加消費(fèi)的。但是值得一提的是,消費(fèi)者剩余的變動(dòng)是不確定的,這取決于供給曲線的斜率,如果邊際成本隨著產(chǎn)量增加上升的幅度越大,即供給曲線越陡峭,那么消費(fèi)者剩余越小,比如,DAp1的面積小于DBp2,甚至可能小于在低檔品市場(chǎng)和高檔品市場(chǎng)購(gòu)買時(shí),例如隨著s1繞C點(diǎn)逆時(shí)針旋轉(zhuǎn),DAp1的面積不斷減小,最后可能小于ECp3的面積。

四、完善中檔品市場(chǎng)的思路與意義

1.完善中檔品市場(chǎng)的思路。完善中檔品市場(chǎng)關(guān)鍵在防止中檔品市場(chǎng)向低檔品市場(chǎng)的退變,保證中檔品市場(chǎng)貨真價(jià)實(shí),具體的思路是:首先,因?yàn)閺S商有向中檔品市場(chǎng)引入低檔品的激勵(lì),而且缺乏公信力,所以中檔品市場(chǎng)應(yīng)由政府新建或者指定某市場(chǎng)為中檔品市場(chǎng),政府要明確向廠商和消費(fèi)者通告市場(chǎng)的類型。其次,政府要規(guī)定市場(chǎng)的價(jià)格上限和質(zhì)量下限。(1)由于中檔品和高檔品的界限無(wú)法精確劃定,所以價(jià)格上限的作用并不是要刻意排除高檔品,而是要通過(guò)賣方的“自我選擇行為”部分抵消賣方的信息優(yōu)勢(shì):政府規(guī)定了市場(chǎng)的最高價(jià)時(shí),賣方仍然愿意進(jìn)入市場(chǎng)交易,這就證明了賣方可以接受的價(jià)格一定是位于政府規(guī)定的最高價(jià)之下,消費(fèi)者即使對(duì)產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量一無(wú)所知,也不會(huì)支付超過(guò)最高價(jià)的價(jià)格,當(dāng)然,賣方也不會(huì)索取超過(guò)最高價(jià)的價(jià)格。如果沒(méi)有最高限價(jià),消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量又一無(wú)所知,同樣的商品,成交價(jià)就可能會(huì)高于前邊政府規(guī)定的最高價(jià),消費(fèi)者福利受損。(2)在較短的一段時(shí)期內(nèi),政府的最高限價(jià)對(duì)應(yīng)著商品的一個(gè)特定的質(zhì)量水平,也就是說(shuō)決定了這個(gè)市場(chǎng)商品的質(zhì)量上限③,政府規(guī)定的最低質(zhì)量要求和這個(gè)質(zhì)量上限偏離的程度,也即是質(zhì)量區(qū)間的長(zhǎng)度和質(zhì)量上、下限一起決定了可以進(jìn)入市場(chǎng)的商品的種類、質(zhì)量檔次和數(shù)量。(3)政府確定價(jià)格上限和質(zhì)量下限時(shí)應(yīng)遵循“在商品的種類、質(zhì)量檔次、數(shù)量能夠較好滿足消費(fèi)者需要的前提下,規(guī)定盡可能低的最高價(jià)格和盡可能高的最低質(zhì)量要求”這樣一個(gè)原則,以提高中檔品市場(chǎng)商品的性價(jià)比。需要說(shuō)明的是,政府確定價(jià)格上限和質(zhì)量下限絕不是求最優(yōu)解的問(wèn)題,盡管在相關(guān)條件給定的情況下,確實(shí)存在最優(yōu)解。原因在于:只要規(guī)定了中檔品市場(chǎng)的價(jià)格上限和質(zhì)量下限,市場(chǎng)的價(jià)格區(qū)間和質(zhì)量區(qū)間就確定了,因此這個(gè)市場(chǎng)的商品的成交價(jià)格和質(zhì)量的匹配性就優(yōu)于沒(méi)有規(guī)定的一般市場(chǎng)。因此,即使政府確定的價(jià)格上限和質(zhì)量下限偏離理論上的最優(yōu)解,消費(fèi)者的福利水平仍然可以提高,這也就降低了政府發(fā)展中檔品市場(chǎng)的難度,提高了政策的可行性。

再次,政府要對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)以保證達(dá)到最低質(zhì)量要求,為了降低社會(huì)的檢驗(yàn)成本,可以考慮由政府和廠商對(duì)擬進(jìn)入市場(chǎng)產(chǎn)品在出廠前進(jìn)行聯(lián)檢,反正廠商無(wú)論如何都要對(duì)自己產(chǎn)品進(jìn)行檢驗(yàn)的;另外,為了防止低檔品的賣方存僥幸心理,濫竽充數(shù),可要求賣方支付進(jìn)入市場(chǎng)的檢驗(yàn)費(fèi)用;還有,為了防止市場(chǎng)內(nèi)商品的質(zhì)量下降,政府應(yīng)對(duì)已進(jìn)入市場(chǎng)的商品不定期抽檢,對(duì)達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)者嚴(yán)懲。

2.完善中檔品市場(chǎng)的意義。完善中檔品市場(chǎng)有以下三個(gè)方面的重要意義:(1)擴(kuò)大商品的需求。一般來(lái)講,中檔商品的消費(fèi)量應(yīng)該是最大的,根據(jù)上面的分析,在完善的中檔品市場(chǎng)中購(gòu)買中檔品消費(fèi)者會(huì)增加購(gòu)買量,因此完善中檔品市場(chǎng)對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需意義重大。(2)提高市場(chǎng)上商品總體質(zhì)量水平。在完善的中檔品市場(chǎng)上購(gòu)買中檔品,消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格水平更高,這就可能使一些在市場(chǎng)退變過(guò)程中被徹底逐出市場(chǎng)的高價(jià)同時(shí)也是高質(zhì)量的中檔品得以繼續(xù)留在市場(chǎng)上,進(jìn)而提高了整個(gè)市場(chǎng)的質(zhì)量水平。(3)在扶植品牌成長(zhǎng)的同時(shí),減少品牌化的代價(jià)。在論述這個(gè)問(wèn)題之前,有必要先討論一個(gè)相關(guān)問(wèn)題:之所以要完善中檔品市場(chǎng)根本上是為了在一定程度上解決消費(fèi)者信息不完全的問(wèn)題,而商品的品牌化戰(zhàn)略也可以達(dá)到同樣的目的,前邊提到“商品品牌化可使商品的購(gòu)買行為不受市場(chǎng)類型的影響”,那么這是否意味著只要走品牌化道路即可,發(fā)展中檔品市場(chǎng)毫無(wú)必要呢?答案是否定的。原因在于:首先,品牌效應(yīng)的發(fā)揮不能完全脫離市場(chǎng)類型。品牌商品向消費(fèi)者傳遞了一個(gè)信息:該商品的檔次或質(zhì)量比較高,但是這個(gè)信息能否被消費(fèi)者所接受可能還是要受到市場(chǎng)類型的影響,在商品容易被仿冒的情況下尤其如此。比如,很多人在大商場(chǎng)的專柜購(gòu)買昂貴的品牌包,但是同樣的商品在地?cái)偵霞词勾蛘垆N售,一般也不會(huì)有人購(gòu)買的。其次,品牌商品的性價(jià)比可能并不高。商品成為品牌商品一般有兩個(gè)途徑,一是通過(guò)廣告宣傳,一是通過(guò)消費(fèi)者的良好口碑。在前一種情況下,宣傳的成本會(huì)計(jì)入到產(chǎn)品的成本中去,最終由消費(fèi)者來(lái)承擔(dān),而產(chǎn)品的宣傳本身實(shí)際上并不會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)效用。這就好比徹夜排隊(duì)購(gòu)買球票一樣,沒(méi)有人(包括售票方)從球迷的排隊(duì)行為中獲益。在后一種情況下,盡管品牌化并未產(chǎn)生額外成本,但商品一旦成為品牌商品以后,買方就可能通過(guò)提價(jià)來(lái)獲取更高的利潤(rùn),但是對(duì)整個(gè)社會(huì)來(lái)說(shuō),這種品牌化途徑的成本較小。無(wú)論采取哪種品牌化途徑,品牌商品的價(jià)格一般都相對(duì)較高,進(jìn)而性價(jià)比可能不高。品牌化雖然使消費(fèi)者獲得了更多的信息,但是事實(shí)上消費(fèi)者為此是要付費(fèi)的,然而,在完善的中檔品市場(chǎng)上的商品的品牌化可以部分的避免這個(gè)問(wèn)題:在中檔品市場(chǎng)上,商品比較容易通過(guò)消費(fèi)者的好口碑來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌化,這是因?yàn)樵谕晟频闹袡n品市場(chǎng),消費(fèi)者需求會(huì)增長(zhǎng),而產(chǎn)品種類又較少,這樣消費(fèi)者消費(fèi)各種產(chǎn)品的機(jī)會(huì)都可能增加,即增加了認(rèn)知的機(jī)會(huì),加之產(chǎn)品質(zhì)量較高,因此比較容易形成好口碑。廠商也愿意更多的通過(guò)這種途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌化,相應(yīng)的就會(huì)減少?gòu)V告宣傳。而且,由于中檔品市場(chǎng)規(guī)定了價(jià)格上限,可以較好的抑制好口碑的商品提價(jià),不僅如此,中檔品市場(chǎng)的價(jià)格本身也存在著下降的趨勢(shì):首先,由于商品的質(zhì)量有保證,商品價(jià)格的橫向?qū)Ρ雀幸饬x,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制能更好地發(fā)揮作用,迫使賣方降價(jià);其次,中檔品市場(chǎng)中商品具有較高的需求價(jià)格彈性,追求利潤(rùn)最大化的動(dòng)機(jī)驅(qū)使賣方降價(jià)。另外,廠商還可能因以下原因而減少以廣告宣傳來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌化:首先,在完善的中檔品市場(chǎng)上商品貨真價(jià)實(shí),信息不完全給消費(fèi)者帶來(lái)的不利影響大大的降低了,消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的敏感度也會(huì)相應(yīng)的下降;其次,中檔品市場(chǎng)的廠商數(shù)量和產(chǎn)品種類較少,消費(fèi)者容易對(duì)比商品,受廣告的影響減??;最后,如果廠商因廣告成本而提高了商品的價(jià)格,由于中檔品市場(chǎng)的需求價(jià)格彈性較大,提價(jià)會(huì)使銷售量大幅減少,進(jìn)而使廣告增加的銷量大打折扣。所以,采用廣告宣傳來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌化效果可能并不好。綜上,在中檔品市場(chǎng)上商品品牌化更多的是通過(guò)良好的口碑而不是廣告宣傳來(lái)實(shí)現(xiàn),而且還存在著抑制品牌商品價(jià)格上升的機(jī)制,所以在完善的中檔品市場(chǎng)品牌商品的性價(jià)比仍會(huì)很高。

[基金項(xiàng)目:江蘇省高校哲學(xué)社科基金(SJD09790009)]

注釋:

①通常,消費(fèi)品分為生活必需品和耐用消費(fèi)品兩類。本文中的“一般消費(fèi)品”指的是除耐用消費(fèi)品以外的消費(fèi)品,為免引起歧義,沒(méi)有使用“生活必需品”這個(gè)概念;之所以將耐用消費(fèi)品市場(chǎng)排除在外是因?yàn)?,一般?lái)說(shuō),耐用消費(fèi)品價(jià)格較高,占消費(fèi)者支出的比重較大,使用期限較長(zhǎng),所以消費(fèi)者愿意努力獲得相關(guān)信息,另一方面由于資金和技術(shù)方面的限制,耐用消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)入壁壘高,廠商數(shù)量相對(duì)較少,產(chǎn)品品牌化程度高,消費(fèi)者獲得產(chǎn)品信息相對(duì)容易,因此,耐用消費(fèi)品的信息不完全問(wèn)題遠(yuǎn)不及一般消費(fèi)品突出;最后要說(shuō)明的是,現(xiàn)實(shí)中,很多的消費(fèi)品市場(chǎng)其實(shí)是綜合性的市場(chǎng),既出售一般消費(fèi)品又出售耐用消費(fèi)品,但是由于消費(fèi)者對(duì)耐用消費(fèi)品的信息比較充分,因此,本文假定出售耐用消費(fèi)品與下文提到的市場(chǎng)的檔次無(wú)關(guān),而將這種綜合性的市場(chǎng)看作是不出售耐用消費(fèi)品的一般消費(fèi)品市場(chǎng)。

②對(duì)于消費(fèi)者認(rèn)知度較高的品牌商品,如果不存在假冒,消費(fèi)者在哪個(gè)市場(chǎng)中購(gòu)買都沒(méi)關(guān)系,即,商品品牌化可使商品的購(gòu)買行為不受市場(chǎng)類型的影響,消費(fèi)者一般會(huì)選擇價(jià)格最低的市場(chǎng)購(gòu)買,因此,在中檔品市場(chǎng)甚至是在低檔品市場(chǎng)也可以看到一些品牌商品的高檔品就不足為奇了。由于這種情況畢竟不多見(jiàn),所以對(duì)市場(chǎng)類型的劃分影響不大。

③質(zhì)量更高的商品會(huì)因?yàn)闊o(wú)法索要更高的價(jià)格而選擇不進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng),但這和“舊車市場(chǎng)”模型中高質(zhì)量汽車退出市場(chǎng)完全是兩回事。

參考文獻(xiàn):

曾國(guó)安,胡晶晶.1990年以來(lái)中國(guó)居民消費(fèi)率變動(dòng)的實(shí)證分析[J].稅務(wù)與經(jīng)濟(jì),2006(1)

(作者單位:淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 江蘇淮安 223001)

第8篇:消費(fèi)品市場(chǎng)范文

關(guān)鍵詞:快速消費(fèi)品;市場(chǎng)細(xì)分;流通渠道;營(yíng)銷策略

在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)形勢(shì)下,我國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展、快速升級(jí)。快速消費(fèi)品行業(yè)作為消費(fèi)品市場(chǎng)的重要組成部分,在未來(lái)仍將呈現(xiàn)全面繁榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前快速消費(fèi)品市場(chǎng)已由生活基本型向需求型轉(zhuǎn)變。國(guó)家為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)而擴(kuò)大內(nèi)需,這更加刺激了消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的需求。

一、新形勢(shì)下快速消費(fèi)品的市場(chǎng)特點(diǎn)

1.快速消費(fèi)品的特點(diǎn)

快速消費(fèi)品是指滿足消費(fèi)者一些基本生活需求的高頻率消費(fèi)的產(chǎn)品??焖傧M(fèi)品主要針對(duì)消費(fèi)者的日常使用,使用時(shí)限短。同時(shí),快速消費(fèi)品的渠道多而復(fù)雜,廣泛涉及眾多產(chǎn)品品類,擁有廣泛的消費(fèi)群體。因此,對(duì)于消費(fèi)品的便利性要求很高。 另外,快速消費(fèi)品很容易在同類的產(chǎn)品中互相替代,因而消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度不高,易在同類消費(fèi)品中轉(zhuǎn)換不同的品牌。

新形勢(shì)下,八零后,九零后等新消費(fèi)群體的產(chǎn)生打破了中國(guó)固有的家庭傳統(tǒng)消費(fèi)模式,獨(dú)生子女時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。隨之其對(duì)消費(fèi)品的要求逐步增加,改變了過(guò)去單一追求廉價(jià)、耐用的要求,而逐步對(duì)消費(fèi)品產(chǎn)生了品牌意識(shí),對(duì)消費(fèi)品的顏色、式樣、設(shè)計(jì)、包裝、口味(食品)等有了更多更個(gè)性化的追求。在當(dāng)今信息高度發(fā)展、個(gè)性化逐漸凸顯的時(shí)代,消費(fèi)品更新?lián)Q代的速度大幅度縮短。

2.快速消費(fèi)品營(yíng)銷的特點(diǎn)

快速消費(fèi)品行業(yè)目前主要分為四個(gè)子行業(yè):一是個(gè)人護(hù)理品行業(yè);二是家庭護(hù)理品行業(yè);三是品牌包裝食品飲品行業(yè);四是煙酒行業(yè)。

快速消費(fèi)品營(yíng)銷主要有以下特點(diǎn):(1)產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)速度快、周轉(zhuǎn)周期短,消耗量大;(2)產(chǎn)品的保質(zhì)期較短,對(duì)產(chǎn)品分銷速度要求較高;(3)購(gòu)買的便利性要求較高。

二、新形勢(shì)下快速消費(fèi)品的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

1.快速消費(fèi)品的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)

(1)市場(chǎng)細(xì)分更細(xì)化、營(yíng)銷手段不斷創(chuàng)新。隨著我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的不斷發(fā)展以及居民生活水平的提高,消費(fèi)者更趨于理性化、個(gè)性化消費(fèi),對(duì)消費(fèi)品的要求已不止于追求廉價(jià)、耐用的要求,而是追求品牌、品質(zhì)、設(shè)計(jì)、包裝以及更多個(gè)性化的要求。同時(shí),為了吸引日趨成熟的消費(fèi)者,營(yíng)銷手段不斷推陳出新、更具想象力。這就使得更加細(xì)分的市場(chǎng)的出現(xiàn)以及更加有創(chuàng)意的營(yíng)銷手段的采用。

(2)流通渠道扁平化。目前我國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,面對(duì)要求越來(lái)越高的消費(fèi)者,企業(yè)的銷售系統(tǒng)對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)是否迅速至關(guān)重要。因而,目前消費(fèi)品市場(chǎng)的流通渠道廣度和深度不斷提高,流通渠道逐步扁平化,中間環(huán)節(jié)越來(lái)越少,對(duì)市場(chǎng)的應(yīng)變更迅速、價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)市場(chǎng)的控制能力增大。

2.快速消費(fèi)品的市場(chǎng)發(fā)展中出現(xiàn)的新趨勢(shì)

(1)消費(fèi)者的話語(yǔ)權(quán)日益重要。以往快速消費(fèi)品營(yíng)銷僅取決于流動(dòng)渠道的管理已漸漸被消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)所取代。目前在食品、個(gè)人護(hù)理品、家庭護(hù)理品、煙酒等品類上,消費(fèi)者的話語(yǔ)權(quán)的作用愈來(lái)愈大。因此,如何做好消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)與購(gòu)買決策過(guò)程的研究與分析,已成為決定營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵要素。

(2)主題營(yíng)銷帶動(dòng)相關(guān)品類快速消費(fèi)品充分發(fā)展。例如,“奧運(yùn)營(yíng)銷”、“體育營(yíng)銷”的發(fā)展帶動(dòng)了相關(guān)品類消費(fèi)品的充分發(fā)展,企業(yè)還利用很多熱門的話題抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

3.快速消費(fèi)品的市場(chǎng)營(yíng)銷策略存在的問(wèn)題

(1)部分消費(fèi)品的市場(chǎng)細(xì)分不足。盡管我國(guó)目前快速消費(fèi)品的市場(chǎng)日趨細(xì)化,但還有部分消費(fèi)的市場(chǎng)細(xì)分不足。企業(yè)應(yīng)該在細(xì)分的基礎(chǔ)上注重消費(fèi)品的再細(xì)分,只有進(jìn)一步細(xì)分目標(biāo)客戶并采用相應(yīng)的營(yíng)銷策略,企業(yè)才能獲得更大的利潤(rùn)空間。

(2)盈利能力較低。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占市場(chǎng)份額,企業(yè)往往通過(guò)高額的營(yíng)銷投入提升品牌知名度。但目前很多企業(yè)都面臨有市場(chǎng)沒(méi)利潤(rùn)的尷尬局面,甚至部分企業(yè)由于高額的銷售費(fèi)用而面臨虧損。因此,企業(yè)在重視產(chǎn)品營(yíng)銷策略的同時(shí)也要尋求到一個(gè)科學(xué)合理的盈利模式。

三、提高快速消費(fèi)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷策略

1.樹(shù)立品牌形象

快速消費(fèi)品營(yíng)銷首先要解決的是如何建立品牌的問(wèn)題,樹(shù)立自己的企業(yè)文化,得到消費(fèi)者對(duì)品牌及企業(yè)文化的認(rèn)同,并逐步對(duì)其產(chǎn)生一定的忠誠(chéng)度。品牌的建立主要包括品牌美譽(yù)度、品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度這三方面的建設(shè)上。

2.構(gòu)建市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)渠道

不同的銷售渠道所產(chǎn)生的營(yíng)銷費(fèi)用不同,進(jìn)而會(huì)直接影響到企業(yè)的營(yíng)銷業(yè)績(jī)。企業(yè)必須充分了解消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣,并考慮不同類型產(chǎn)品的特性,采取相應(yīng)的銷售渠道以及選擇不同的渠道成員。同時(shí),應(yīng)與市場(chǎng)渠道成員積極合作,例如與物流公司建立穩(wěn)定的營(yíng)運(yùn)關(guān)系,在運(yùn)輸環(huán)節(jié)上做好籌劃,用最快的速度、最短的路線完成從出廠到銷售終端的銷售。

另外,加快網(wǎng)絡(luò)直銷和對(duì)區(qū)域商的垂直式銷售的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)的直銷模式,不但可以減小銷售人員的數(shù)量,而且還可以保證廠商對(duì)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售狀況的及時(shí)掌握,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的各種要求有最直接的反饋。

3. 提升營(yíng)銷效率

企業(yè)在做好市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上,要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)群體提出最有力、最有效的產(chǎn)品賣點(diǎn)。同時(shí)對(duì)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷方式也要做好調(diào)查分析。對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買決策、購(gòu)買行為及消費(fèi)者的潛在需求進(jìn)行分析研究,針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)采用滿足消費(fèi)者購(gòu)買便利性需求的營(yíng)銷方式及流通渠道。

參考文獻(xiàn):

[1]王勇德 王杜春:市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué).[M].北京:中國(guó)大地出版社.2005年.

[2]劉永炬:快速消費(fèi)品的管理特點(diǎn).中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng).[EB/ OL].2003年第2期.

第9篇:消費(fèi)品市場(chǎng)范文

[關(guān)鍵詞] 高校旅游產(chǎn)品 消費(fèi)市場(chǎng)

一、前言

高校旅游是一種新興的特種旅游產(chǎn)品,廣義的高校旅游是指以高校為載體,在校園內(nèi)進(jìn)行的具有高校特色的各種旅游活動(dòng)的總稱,狹義的高校旅游僅指以觀光游覽大學(xué)校園為主要目的的旅游活動(dòng)。本文所指的高校旅游為前者。

隨著高校旅游的發(fā)展,近年來(lái),很多學(xué)者開(kāi)始關(guān)注這項(xiàng)新興的特色旅游產(chǎn)品,但研究的重點(diǎn)主要集中在旅游客體的理論研究,而對(duì)于高校旅游客源市場(chǎng)的案例研究在國(guó)內(nèi)外都極少。

為了調(diào)查目前高校旅游產(chǎn)品的實(shí)際消費(fèi)情況,本文采取街頭隨機(jī)攔截的方式,對(duì)沈陽(yáng)城市常住居民進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)查對(duì)象共計(jì)1155人,其中:聽(tīng)說(shuō)過(guò)高校旅游的有812人,對(duì)其進(jìn)行了有關(guān)高校旅游認(rèn)知與態(tài)度的調(diào)查;有過(guò)高校旅游行為的有201人,本文對(duì)這部分高校旅游者的結(jié)構(gòu)特征與旅游行為特征進(jìn)行了更深入的調(diào)查,共回收有效問(wèn)卷197份,問(wèn)卷回收率為98%。在上述分析的基礎(chǔ)上有針對(duì)性地提出了高校旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)該如何滿足市場(chǎng)需求的建議。

本文對(duì)于高校旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)具有一定的啟迪和借鑒。

二、調(diào)查結(jié)果分析

1.對(duì)高校旅游的認(rèn)知

(1)感知度。在1155名調(diào)查對(duì)象中,聽(tīng)說(shuō)過(guò)“高校旅游”的調(diào)查對(duì)象占樣本總數(shù)的70.3%,這表明“高校旅游”在沈陽(yáng)城市常住居民中的知名度較高。

(2)對(duì)“高校旅游”概念的認(rèn)知。在感知到高校旅游的812名調(diào)查對(duì)象中,95%認(rèn)為高校旅游就是傳統(tǒng)意義上的校園觀光;僅有5%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為高校旅游可以包括修學(xué)旅游、體育旅游及事件旅游。這說(shuō)明,目前沈陽(yáng)城市常住居民雖然對(duì)于高校旅游的感知程度較高,但在認(rèn)知上還有很大局限,僅把高校旅游理解為狹義的高校觀光游。

2.消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模

在所調(diào)查的1155名沈陽(yáng)城市常住居民中,有過(guò)高校旅游行為的調(diào)查對(duì)象為201人(指廣義的高校旅游),占調(diào)查對(duì)象總數(shù)的17.4%,用沈陽(yáng)城市常住居民總數(shù)*17.4%可以近似估算目前沈陽(yáng)城市常住居民對(duì)高校旅游產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模。

3.消費(fèi)者結(jié)構(gòu)

本文按照人口統(tǒng)計(jì)學(xué)及旅游行為的主要特征指標(biāo),對(duì)有效回收的197份有過(guò)高校旅游行為的調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行了分析,結(jié)果如下:

(1)性別。男、女比為1.3∶1,男性略高于女性,主要是因?yàn)楹芏喔咝B糜握呤抢玫礁咝3霾铋_(kāi)會(huì)的閑暇時(shí)間游覽高校的,而男性在這方面的機(jī)會(huì)略多于女性。

(2)年齡。20歲~25歲年齡段的游客最多(41.9%),其中多為大學(xué)在校生,他們到訪高校的主要原因是:①探訪同學(xué)、朋友;②與其它高校同學(xué)聯(lián)誼;③以訪學(xué)和考研為主要目的,到其它高校進(jìn)修,在上述過(guò)程中順便游覽高校。16~19歲年齡段的旅游者次之(30.2%),其中高中學(xué)生居多,他們高校游的主要?jiǎng)訖C(jī)是了解高校、為高考填報(bào)志愿做準(zhǔn)備。上述兩個(gè)年齡段構(gòu)成了高校游客的主體,其它年齡段的游客所占比例較小、且較分散。

(3)職業(yè)。在各職業(yè)類型的高校旅游者中,學(xué)生所占比例最大,占總體的48.8%,這與年齡結(jié)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)較一致。列第二位的是企業(yè)管理者,占18.6%,其高校旅游的主要原因是:①與高校有業(yè)務(wù)往來(lái)順便游覽高校;②到高校招聘人才,參觀高校;③知名企業(yè)家到高校講學(xué),游覽高校;④到高校進(jìn)修學(xué)習(xí),游覽高校。其它職業(yè)類型占總體的比例較為分散,沒(méi)有體現(xiàn)出較多的規(guī)律性。

(4)學(xué)歷。高中以下學(xué)歷占旅游者總體的11.6%,高中及同等學(xué)歷30.2%,大專及本科學(xué)歷55.8%,本科以上學(xué)歷2.3%。上述數(shù)據(jù)顯示,大專及本科學(xué)歷、高中及同等學(xué)歷的游客占絕大部分,這與上面年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)所表現(xiàn)出的結(jié)果較一致。

(5)月收入。除去學(xué)生無(wú)固定收入的因素,月收入1500~2500元中等收入水平的高校旅游者所占比例接近半數(shù),達(dá)44.4%;2500元以上的旅游者占6.2%。

(6)旅游經(jīng)驗(yàn)。通常,近三年來(lái)旅游次數(shù)在4次以上的旅游者被認(rèn)為是旅游經(jīng)驗(yàn)較豐富的旅游者。根據(jù)調(diào)查,近三年來(lái)旅游次數(shù)在4次以上的高校旅游者占總體的79.1%,說(shuō)明高校旅游者的旅游經(jīng)驗(yàn)較豐富。

4.消費(fèi)行為特征

(1)動(dòng)機(jī)。絕大多數(shù)高校旅游者到訪高校都有其他目的,高校旅游只是附屬行為。在197名有過(guò)高校旅游行為的調(diào)查對(duì)象中:直接以觀光游覽為目的造訪高校的,僅占7%;另外93%的旅游者造訪高校都有不同的原因,游覽高校只是閑暇時(shí)的附屬行為,造訪高校的主要目的包括:①工作或?qū)W習(xí)需要(23.3%)、②探親訪友(34.9%)、③日常休閑(11.6%)、④其他目的(23.3%),包括:參加同學(xué)或孩子的畢業(yè)典禮、送新生入校,等等。

觀光和體驗(yàn)大學(xué)生活是高校游的最主要旅游動(dòng)機(jī)。高校旅游各種動(dòng)機(jī)所占比例如下:①觀光、感受大學(xué)氛圍(36%);②了解和體驗(yàn)大學(xué)生活(25%);③欣賞科研資源,學(xué)習(xí)科學(xué)知識(shí)(11%);④日常休閑,鍛煉身體(8%);⑤圓自己的大學(xué)夢(mèng)、名校情結(jié)(10%);⑥其他(10%)。

(2)旅游方式。在197名高校旅游者中,沒(méi)有人參加旅游團(tuán),全部以散客的形式進(jìn)行高校旅游(散客組成:個(gè)人、家庭成員、朋友、其他)。

出現(xiàn)上述情況的主要原因:①客觀原因:目前沈陽(yáng)市旅行社中開(kāi)展高校旅游業(yè)務(wù)的較少;少數(shù)有此項(xiàng)業(yè)務(wù)的旅行社未把高校旅游作為重點(diǎn)推廣產(chǎn)品,缺乏宣傳推銷,很多市民不知道旅行社的這個(gè)旅游項(xiàng)目;少數(shù)旅行社對(duì)高校旅游的線路設(shè)計(jì)不科學(xué),游覽內(nèi)容少而空洞,造成人們不愿參團(tuán)。②旅游者主觀原因:大部分旅游者認(rèn)為自己去高校旅游有以下優(yōu)點(diǎn):自己旅游在時(shí)間安排上比較靈活;有孩子或親友在高校讀書或工作,可以安排參觀游覽高校;自己旅游比較省錢。

(3)消費(fèi)結(jié)構(gòu)。197名高校旅游者都是以散客形式進(jìn)入高校的,而目前我國(guó)大多數(shù)的高校對(duì)于個(gè)人出入高校管理比較松散,高校大多可以自由出入,所以這些旅游者在購(gòu)買門票上的消費(fèi)為零;53.5%的游客在游覽過(guò)程中有飲食消費(fèi),但金額都不大;在住宿、乘坐校內(nèi)交通工具兩項(xiàng)上沒(méi)有游客參與,消費(fèi)為零;沒(méi)有游客參與旅游購(gòu)物,消費(fèi)為零;23.3%的旅游者參加過(guò)校園的各種文體活動(dòng),例如校園歌曲大賽、校園文化節(jié)等,但沒(méi)有金錢消費(fèi);沒(méi)有人在游覽過(guò)程中聘請(qǐng)過(guò)校園導(dǎo)游,在導(dǎo)游消費(fèi)方面為零。