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第1篇：競技體育市場前景范文

論文關鍵詞：市場經濟體制；公平；效率

1 公平與效率在市場經濟體制下的表現(xiàn)，從一個管理學定律談起

管理學范疇有一個著名的80/20定律，即通常一個企業(yè)80%的利潤來自它20%的項目。將這個概念延伸到企業(yè)的經營上，也可以解釋為一個企業(yè)80%的利潤來自它20%的客戶。因此企業(yè)都會把更多的資源放在為這20%的客戶服務上面，例如現(xiàn)在銀行每年都要征收小額賬戶管理費。這些小額度賬戶的持有者大都是中、低階層收入者。在按照市場經濟體制運行，追求最大利潤的企業(yè)本身就有一種擺脫掉自己所應負有的社會職責的沖動。由此可見，如果擁有資本數(shù)量不同的企業(yè)和個人在市場經濟體制下可能會享受到不同的待遇，富人會享受到更多、更好的待遇，而窮人則有可能被排除在這些服務以外。因此加強政府提供社會公共物品的力度，如加大對教育、醫(yī)療、居民養(yǎng)老保險的財政支持力度，能夠在一定程度上縮小這種差距。同時隨著市場經濟的發(fā)展，政府提供的公共物品的范圍和種類也應該逐漸加大，特別是為窮人子女提供更多的職業(yè)發(fā)展所需要的各種資源，如職業(yè)教育，創(chuàng)業(yè)貸款等，盡量縮短富人和窮人子女在競爭起點上的差距。

在這里私人機構根據利潤最大化原則，采取各種措施為富人提供各種個性化的服務就是追求效率的體現(xiàn)；而政府機構加大公共服務力度，就是注重社會公平的體現(xiàn)。

2 公平和效率之間的矛盾在市場經濟體制不健全的情況下最易激化

在完全競爭的市場經濟體制下，消費者處于買方市場，可以根據自身需要作出抉擇，可以選擇的余地是最大的，而且此時整個社會的福利是最高的。當這個市場是壟斷市場時，市場上的需求大于供給，消費者需要支付更高的價格，廠商則可以憑借壟斷地位獲得更多的利潤，此時即是典型的效率優(yōu)先。在市場經濟體制下，廠商自身的理性行為肯定是逐利的，其原則也是以效率為先。下面以我國房地產市場為例進行說明，由于我國人多地少，且正處于快速的城市化進程階段，有大量的農村人口需要轉移到城市中來，房地產市場剛性需求旺盛，房價居高不下。因此如果從社會公平爭議的角度出發(fā)，政府不應該允許發(fā)展大型豪華別墅和豪華墓地。雖然開發(fā)豪華別墅和豪華公墓可以幫助開發(fā)商更快更多的創(chuàng)造利潤，卻以變相的減少了市場供給，推高了房價為代價，將大量的中低階層收入者擋在了房地產市場大門外。當房價不斷高漲時，商品房已經成為最有價值的投資產品，因此先富起來的人完全可以通過囤房、炒房來實現(xiàn)保值、增值。在此過程中，房價上漲的成本主要轉嫁給了擁有剛性需求的中低階層收入者。在房價不斷高漲期間，資本獲得了太多的利益。在這個過程中，先富不僅沒有帶動后富，反而是在剝削后富，而這個過程就是一個收入差距不斷擴大的過程。現(xiàn)在房價的歧高已經對我國經濟的運行產生了嚴重的危害，持續(xù)攀高的房價很容易積累起大量的泡沫，給我國實體經濟帶來極大的危害。

房地產商對利潤的追逐對應著效率，而提供符合中低收入者支付能力的房源則對應著公平。很顯然，目前我國的房地產市場中突出的顯示了效率的含義，而忽略了公平。世界上很多國家和地區(qū)的房地產市場都是由保障房或者廉租房市場和商品房市場共同構成的。只有在商品房市場，才能完全按照市場經濟規(guī)律辦事，遵循價高者得的市場經濟規(guī)律。在目前我國的房地產市場中，保障房和廉租房處于極度短缺的狀態(tài)，使得大多數(shù)中低收入者也不得不進入房地產市場，進一步推高了房價。因此從公平角度出發(fā)，我們就應對房地產市場的發(fā)展重新作出一個更加全面的規(guī)劃，大力發(fā)展保障房和廉租房，使房地產市場成為一個多層次的市場。

我們發(fā)展經濟的目的是為了滿足人民群眾不斷增長的物質和文化的需要，不論是計劃經濟體制還是市場經濟體制，這都是最根本的出發(fā)點。但是僅僅依靠市場經濟本身的機制并不能到達這樣的效果，在不加以制度規(guī)范的前提下市場經濟是“一切向錢看”的，一切以利潤為導向的，一切以實現(xiàn)利潤的多少為評價標準的。

3 現(xiàn)階段如何處理公平和效率之間的關系

我們在前三十年的改革開放過程中就是過于重視效率而忽略了公平，從而導致了社會收入差距越來越大，而且已經達到了社會所能容忍的極限。經濟總量的急劇膨脹往往帶來收入差距拉大和貧富分化，類似的情景在幾乎所有經歷過快速增長的國家的歷史上都發(fā)生過，人們處置的方法不同，結果也不同。有一些國家成了當今世界上的“成功國家”，另一些要么墜入了動蕩不寧的泥淖，要么重新回到了貧困的深淵。

我國在公平與效率問題上，根據當前的社會形勢與客觀國情，作出了新的調整。2007年黨的十七大報告中指出:

“初次分配和再分配都要處理好效率與公平的關系，再分配更加注重公平。”這表明我國政府已將宏觀管理與調控的操作重心從效率轉向公平，為我國今后在發(fā)展社會主義市場經濟與完善收入分配制度中，如何正確認識效率與公平的辯證關系指明了方向。

注重效率是我國經濟社會繼續(xù)保持良好發(fā)展勢頭的關鍵所在。公平起著穩(wěn)定社會情緒，為經濟社會的后續(xù)發(fā)展提供源源不斷地后續(xù)力量的作用。因此我們不應只看到效率和公平之間的矛盾關系還應該看到公平和效率之間的相互依存的關系。我們不能只追求公平而犧牲了效率，這是我們早就丟棄了的“平均主義”；我們也不能只追求效率而不顧公平，這樣只會引起社會貧富嚴重分化，整個社會動蕩不安，一旦失去和諧安定的發(fā)展環(huán)境，更無效率可言。因此我們應該追求的是公平和效率的和諧共存。

效率將整個社會的發(fā)展引領到更高的層面上去，公平使得整個社會的發(fā)展更加健康，為社會的后續(xù)良性發(fā)展奠定一個穩(wěn)固的基礎。

4 如何實現(xiàn)公平與效率的和諧共存

（1）加強對市場的監(jiān)管和指導，促進公平競爭和充分競爭，完善市場經濟體制，有利于促進公平和效率的統(tǒng)一。

以中國藥品市場為例進行說明。中國目前藥品市場上部分藥品在進入《國家基本藥物目錄》后，部分藥企會因為利潤微薄而逐漸停止生產這些藥物。在市場經濟追求利潤最大化的機制下，藥企做出上述決定是很正常的反應，但是對整個社會而言則是一種損失。利潤微薄并不等于沒有利潤，僅就制藥企業(yè)出現(xiàn)的這種情況，主要還是由于藥品市場競爭的不充分所造成的。公平被迫讓位于效率。為此國家應該出臺相應的政策，降低醫(yī)藥企業(yè)進入門檻，力促市場競爭，或者出臺相應的強制性政策，對參與競標的藥企要求其必須信守承諾，并給予一定的優(yōu)惠。但是從長遠來看，最有效的仍然是成立以非盈利或微利為目的的國有大型藥企，完善社會公共藥品的供給體系。

（2）政府在促進社會公平方面起著不可替代的作用。

第2篇：競技體育市場前景范文

隨著我國房地產開發(fā)市場的不斷成熟，園林景觀作為高檔住宅區(qū)產品品質當中不可或缺的重要組成部分，園林景觀一般分為軟質景觀和硬質景觀，軟質景觀一般指綠化樹木、草坪及水體為主，硬質景觀主要是指道路鋪裝、園林建筑小品、配套設施等，硬質景觀在整個景觀系統(tǒng)中猶如點睛之筆，越來越受到了開發(fā)商和業(yè)主的重視。

雖然“以人為本”的設計思想已經深入人心，但這并不意味著景觀設計就做好了，質量就高了。事實上，通過作者的觀察和一些實際施工經驗發(fā)現(xiàn)了很多問題，由于一些設計過于簡單化，細部做法欠深入推敲，加上施工的粗糙，造成一些硬質景觀過早的出現(xiàn)破損，本文對硬質景觀設計與施工的一些常見問題進行分析：

一、住宅區(qū)內道路系統(tǒng)

住宅區(qū)的道路分為三類，即主要供車輛使用的車行道，供人們直接到達目的地的人行道，供居民休閑散步用的景觀步道、健康步道。其中車行道的損壞是最常見的，道路大面積的損壞多屬過載使用及施工質量問題，但一些邊緣和局部的破損往往因為構造技術，易出現(xiàn)問題的部位有：

1.住宅區(qū)道路與城市道路相接處

問題：住宅區(qū)出入口至城市干道之間路段，路面容易出現(xiàn)碎裂和塌陷；與干道相接處出現(xiàn)拱起和碎裂，損壞嚴重。

原因：①道路設計標準不當。住宅區(qū)道路一般是根據小區(qū)內車輛特點設計的，車流量和軸載較城市干道小，而在出入口外常有不進入小區(qū)的車輛?？?，使車流量較內部高，同時干道上錯車或掉頭等原因，也會使其受到重車的碾壓，造成道路超負荷運行；②道路間的接縫未做處理。常見交接處整澆相連，由于兩條道路的走向不同，在變形的影響下接縫處發(fā)生破壞。

改進措施：①設計中將這段住宅區(qū)道路按實際車流情況或按相連干道的標準設計和施工；②在與干道的交接處設變形縫。瀝青混凝土路面可加鋪平石與干道的路緣石相連，兩石間留適當?shù)目p隙；③現(xiàn)澆混凝土路面可在接頭處用鋼板留縫。縫內下部填縫板（如木纖維板、瀝青橡膠嵌縫條），上部30mm-40mm填瀝青橡膠等。

2.住宅區(qū)內車行道與人行道的垂直交接處

問題：車行道在與人行道或健康步道交叉口處路面出現(xiàn)縱向和斜向裂縫，進而下陷。

原因：人行道和健康步道一般路基較薄，路面常用滲水好的材料，在交接部位雨水容易滲入車行道路基，使路基承載力降低，造成道路下沉開裂。當較高的人行道向車行道找坡時，在接口處雨水徑流較多，破壞情況更易發(fā)生。

改進措施：將道路交接處的路緣石深埋，減少滲水對路基的影響；將車行道基層向人行道加寬，在交接處鋪不透水的平石或地磚。

3.道路的邊緣

問題：車行道路面在靠近立緣石處開裂，并隨著車輛的碾壓出現(xiàn)翻漿和下陷。

原因：立緣石構造處理不當造成。在小區(qū)內一些構造較薄的道路中發(fā)現(xiàn)，立緣石安裝既無基礎又沒鋪在道路基層上，而是直接放在土基上，下面僅墊干砂，外側回填雜土，造成立緣石固定不牢，易向外傾斜，水從立緣石與路面間的縫隙及立緣外側進入路基土層，使土層軟化，路面開裂，進而水從裂縫進入路基造成翻漿下沉。

改進措施：嚴格按道路工程的要求施工，立緣石做灰土基礎或鋪在道路的基層上，并用石灰砂漿粘結，外側用足夠厚度的灰土固定，立緣石間用水泥砂漿粘結，立緣石與路面的接縫用瀝青填塞。道路較薄時可將立緣石處的基層局部加厚。

4.車行道變形縫處

問題：變形縫兩側路面斷裂翻漿及出現(xiàn)錯臺；在變形縫與路緣共同影響下的角隅最易破壞。

原因：在整澆式混凝土路面中，缺少變形縫的構造設計和正確施工。施工時只是在路面澆完后，用切割機切開一條縫作為變形縫，這種做法帶來兩方面問題。一方面，縫寬小不能滿足變形要求，膨脹會將路面擠碎；另一方面，縫的深度不易保證恰當，淺縫割不透面層起不到變形縫的作用；過深的縫會破壞墊層，使水滲入土基降低路基強度造成路面破壞。

改進措施：變形縫構造應根據道路實際情況進行設計，在路面施工時留出，避免切割縫，并及時做好縫的填充密封。

二、住宅區(qū)戶外活動場所

戶外活動包括體育運動、散步、休息、鄰里交往、兒童游戲等。許多場地在安全和舒適性上存在問題。

1.活動廣場

問題：雨后廣場地面積水時間過長；局部地面和排水口周邊塌陷，影響居民活動的舒適度和安全性。

原因：廣場地面不平整及沒做適當?shù)呐潘?，造成排水不通暢；地面墊層不均勻密實，排水井壁沒做防滲處理造成塌陷；地面材料選擇不當造成積水時間長。

改進措施：①做好場地的找坡。較小場地應向周邊找坡，較大場地分區(qū)找坡；②組織好排水。較大場地內部需設排水明溝或暗溝，排水溝除了位置選擇要合理外，明溝與地面的交接要圓滑，暗溝排水口的位置要怡當；③做好排水口井壁和井底的防滲處理，防止外部土壤流失造成地面塌陷?？捎没炷翝仓?，磚砌井壁應用水泥砂漿砌筑。井口水蓖子空隙應在20mm以下，避免輪椅的小輪和拐杖的尖頭掉入；④合理選用地面材料，除有劇烈體育活動的場地選用硬質地面外，休閑活動場地宜用透水或半透水地面，避免積水。

2.池壁與隔墻

在休閑和游戲場地上的涉水池、沙坑等常有池壁和隔墻，其構造不容忽視。

問題：池壁、隔墻等構件斷面形式、連接方式存在銳角尖刺等危險隱患，構件的尺寸或色彩不當，易造成忽視和錯覺而發(fā)生危險。

原因：構造設計欠細化和深入，施工操作欠妥。

第3篇：競技體育市場前景范文

【關鍵詞】商品期貨市場；風險預警模型；指標體系

1.期貨市場風險預警方法

1.1 風險預警內涵

風險管理專家heins與willams認為風險管理是有關風險識別、風險衡量、風險評價、風險控制的一個連貫過程，目的在于最小成本下實現(xiàn)效用的最大化。

通過納入反映我國商品期貨市場價格的關鍵變量，構建體現(xiàn)我國商品期貨市場風險的指標體系，對諸多指標進行主因子提取，并結合風險預警模型形成比較科學的風險預警機制，以減少我國商品期貨市場風險影響和提高預測風險的能力。

1.2 市場風險預警方法

（1）早期的預警方法

早期預警方法中代表性的是一元分析法，該方法將分析的對象樣本按照某種標準進行排序，然后選出預先認為的判斷點，超過這一判斷點則視為風險。一元分析法方法簡單易行，但由于對影響風險的因素的分析過于單一，使得人們對風險的判斷過于簡單，往往沒有意識到影響風險因素的復雜性，從而造成低估風險的現(xiàn)象。

（2）多元判別預警方法

多元判別模型基于影響風險的因素具有多元化的特征，從多個方面考察影響風險的各種因素。選取多元的過程主要是通過對各種因素進行分組，將相對類似的因素分為一組，重點考察在在組中差別或離散程度較小而在各組之間具有較大差異的因素，在此基礎上通過構建多元模型進行有效的分析。

假設在z模型中，各種選定因素設為則z可以表示為：

其中，z為判別值，可以通過該值進行判別風險，但也可以跟據具體的發(fā)展環(huán)境的不同，采取不同的臨界值。相比早期的預警方法具有更多的優(yōu)勢，能從比較全面的角度考察市場風險，并能有效的提高市場風險預警的精確度。但由于影響價格的市場因素的千變萬化，該模型對于不同時期的風險預警數(shù)據調整性較差，有些定性變量對于市場風險的影響比較大，如何用數(shù)據進行界定是一個很大的問題，此外，在組內變量的選擇上主要是基于正態(tài)分布的假定，而這與大多的經濟現(xiàn)象是難以吻合的。

（3）ann預警方法

ann預警方法為anificial neural network方法的簡稱，即人工神經網絡模型，該方法是將人類大腦神經網絡的運行方式，應用到風險預警上的一種方神經網絡的模擬法。整體上ann主要由輸入層、輸出層以及隱藏層三個部分組成。ann預警方法中有關信息的處理方式有兩種，即前向傳播和后向學習，整體上傳播過程相對比較簡單，而學習過程主要是一個的過程，即信息是從輸出層到輸入層的逆向進行反饋，并對錯誤進行有效的修正的過程，通過學習的過程將分析的樣本對象進行有效的類別劃分，從而實現(xiàn)風險預警的目的。ann預警方法能夠對風險影響的因素進行有效的分析和歸納，能夠在分布不明確的數(shù)據中進行有效的分析，并且通過學習過程能夠實現(xiàn)較好的能力。但ann預警方法由于是對人腦神經網絡的模擬，很難形成現(xiàn)實分析的穩(wěn)定，使風險預警的作用受到很大的抑制。

（4）logistic預警方法

logistic回歸法是一種最主要的二元選擇分析模型，通過二元概率的選擇，說明風險發(fā)生的概率與不發(fā)生的概率，由于分析建立在累計概率的基礎之上，因而對所分析的各個變量的分布設定沒有正態(tài)分布的假定，能夠較好的分析客觀風險的實際情況。通過實現(xiàn)設定的分割點（如設風險點為0.5）進行判斷，若通過模型算出的概率值大于分割點則意味著風險的存在。

若概率表示風險狀態(tài)，則風險不發(fā)生的概率表示為。對所有指標進行判斷將總分設置為，其中。，為風險預警相關比率。則：

式（5），通過該模型，可以對事件發(fā)生的概率進行有效的測度，具有較高的準確性。但缺點是對臨界值進行規(guī)范的確定比較困難，需要根據不同的發(fā)展環(huán)境和風險要求進行實現(xiàn)界定。如選取0.5作為風險較嚴重的水平作為判斷標準，則有以下分類：

2.風險預警指標體系構建

2.1 指標選取原則

防范我國商品期貨市場風險，單單從期貨市場風險度量、套期保值、保證金確定等幾個方面考察顯然是不夠的，考察我國商品期貨市場風險管理，首先應從多角度的視角選取反映我國期貨市場價格的指標體系，再對各種指標進行科學的篩選后進行選擇。選取的指標要能夠有效的對我國商品期貨市場風險進行合理的測度。主要原則主要有：

（1）科學性：反映我國商品期貨市場風險的指標的選取，應通過科學方法進行篩選和分類，使得選取的指標具有較大的代表性和廣泛的說服力，能夠結合我國期貨市場發(fā)展的實際現(xiàn)狀，客觀的刻畫我國商品期貨市場面臨的風險。

（2）系統(tǒng)性：反映我國商品期貨市場風險的因子眾多，在科學的分類和總結基礎上，需要形成合理的指標體系，從而構建一個反映我國商品期貨市場風險的科學系統(tǒng)。

（3）操作性：構建反映我國商品期貨市場的指標體系，是一個復雜的工程，各個因素之間的關系紛繁復雜，不可能將所有定性或定量因素都進行闡述。應通過科學的篩選和分類形成具有代表性和可操作性的指標。

（4）實用性：構建的理論體系應能對我國商品期貨市場風險的防范具有較高的實用價值，能夠體現(xiàn)風險預測、風險分析、風險防范等的系列性和連貫性，從而對實踐具有較高的解釋意義。

2.2 風險預警指標選取

（1）宏觀經濟指標

衡量我國宏觀經濟的變動情況，需從這三個方面進行考察。本文主要通過以下指標考察宏觀層指標對我國商品期貨市場風險的影響。

①宏觀經濟景氣度：宏觀經濟一致指數(shù)（）

為衡量我國宏觀經濟景氣狀況，國家信息中心宏觀經濟監(jiān)測預警課題組構建了反映我國宏觀經濟運行狀況的景氣合成指數(shù)①，本文用宏觀經濟一致指數(shù)反映我國宏觀經濟的景氣情況。

②消費衡量指標：消費信心指數(shù)（）

消費行為和市場需求主導著投資取向和規(guī)模。在金融危機背景下，依靠國內居民消費需求拉動我國經濟增長和產業(yè)結構的調整顯得更加重要。因此，堅持擴大國內需求特別是消費需求的方針，把增加居民消費作為擴大內需的重點，增強消費對經濟增長的拉動作用。

③投資衡量指標：城鎮(zhèn)固定資產投資完成額同比增長率（）

由于我國技術和資本存量與發(fā)達國家之間存在著很大的差距，只有提高我國的投資率和經濟增長率才能實現(xiàn)經濟的跨越式發(fā)展。此外，注重提高投資的質量和效益，才能增強我國經濟發(fā)展的后勁，提高我國經濟發(fā)展的質量和競爭力。本文選取城鎮(zhèn)固定資產投資作為衡量投資變動指標。

④對外貿易衡量指標：外貿同比增長率（）

我國經濟的增長方式一直沿用“出口導向性”的戰(zhàn)略，外貿是拉動我國經濟增長最重要的推動力量，據統(tǒng)計，2009年我國進出口總額上升到世界第二位，出口總額則超過德國躍居世界第一位。

⑤政府調控能力指標：政府財政收入同比增長率（）

當我國期貨市場出現(xiàn)較大風險事件的時候，強力行政往往能在較短的時間內發(fā)揮比市場自發(fā)調節(jié)更好的效果，因此，政府的調控能力會對我國期貨市場風險產生較大的影響。本文通過財政收入指標反映我國政府的調控能力。

（2）微觀經濟指標

本文主要從經濟貨幣化程度變動率，通貨膨脹變動率以及匯率變動率三個方面考察對期貨市場的影響。

①經濟貨幣化程度變動率：貨幣準貨幣（m2）變動率（）

經濟貨幣化是指經濟活動中以貨幣為媒介的交易份額逐步增大的過程。一國商品經濟越發(fā)達、貨幣信用關系覆蓋面以及金融業(yè)發(fā)展程度越高，代表貨幣化程度也越高，同時期貨市場具有更好的發(fā)展基礎。通常情況下，用廣義貨幣m2占gnp（或gdp）的比值（m2/gnp或m2/gdp）來表示，由于月度gdp數(shù)據的不可得性，本文利用廣義貨幣（m2，即流通中的現(xiàn)金+活期存款）的變動情況代表貨幣的變動狀況表示我國的經濟貨幣化程度變動率。

②通貨膨脹率（cpi）（）

在通貨膨脹預期下，人們一般會購買具有保值功能的投資品種，期貨市場中的貴金屬、有色金屬材料由于具有一定的金融屬性和儲量的稀缺性特征，成為在通貨膨脹下防范市場風險的有力工具。本文利用居民消費價格指數(shù)（cpi）表示通貨膨脹率。

③人民幣兌美元匯率環(huán)比變動率（）

當前，我國商品期貨市場中，有很多產品是需大量進口的大宗原材料產品。對國內主要期貨品種而言，人民幣升值對工業(yè)品影響大，農場品影響小，對進口量大的期貨品種如銅、大豆、豆粕、棉花、天然橡膠以及燃料油等影響大，而進口較小的品種如鋁、小麥影響較小。

（3）現(xiàn)貨市場指標

現(xiàn)貨市場產量、價格等因素會對期貨市場價格具有很大的影響，本文通過現(xiàn)貨價格波動率、現(xiàn)期價波動率、現(xiàn)貨市場總產量、國外凈進口四個指標反映我國現(xiàn)貨市場對期貨市場的影響。

①現(xiàn)貨價格波動率（）

該比率是利用現(xiàn)貨市場本月價格與上月價格的變動比率來反映現(xiàn)貨市場對該商品的市場需求變動情況。

②現(xiàn)期價偏離率（）

通過現(xiàn)價期價偏離率本月與上月的對比來反映現(xiàn)價期價偏離率的變動率，該指標可以反映現(xiàn)貨市場和期貨市場價格的偏離狀況，從而反映投機的情況。

③現(xiàn)貨市場總產量同比波動率（）

總產量的提高有利于有效緩解了國內市場供需緊張的矛盾，其穩(wěn)定性有利緩解期貨價格呈大幅上漲—急速下跌的走勢。

④凈進口環(huán)比增長率（）

據統(tǒng)計，近三年來大豆、銅以及天然橡膠的進口量占總消費量的比重分別達到了37%、47%以及65%②，凈進口總量增加在一定程度上抑制國內期貨價格非理性上漲空間，有利的實現(xiàn)現(xiàn)貨市場中的供需平衡。

（4）期貨市場指標

市場流動性對期貨合約的價格具有很大的影響，當市場的人氣比較旺時，期貨的成交速度比較快，能夠根據不斷變化的市場行情生成比較合理的價格，而合理的期貨市場價格自然是低風險的體現(xiàn)，同時會吸引更多的市場參與者，從而提高了市場的流動性，二者形成良好的互動關系。考察市場流動性的指標有三個。

①成交量（手）變動率（）

期貨合約的成交量即成交的總手數(shù)，但成交手數(shù)并不能完全的反映市場的流動水平，因為各個期貨合約的定價是不相同的，成交量大不一定成交金額就大，因此成交量僅是對期貨合約流動性“量”的衡量。

②成交金額變動率（）

成交金額是指期貨交易的資金量，成交量是成交合約數(shù)與期貨價格的乘積。成交金額越大則意味著市場流動性比較高，因此成交金額是對期貨合約流動性“質”的衡量。

③月末持倉量變動率（）

期貨合約的流動性源于期貨市場參與者的買賣，持倉量即為買賣雙方尚未平倉的數(shù)量，持倉量大說明市場參與者有較多的買賣行為，也代表了市場的流動性比較大。

④成交金額市場占有變動率（）

從期貨套期保值的基本功能上講，套期保值者希望投資對象是市場占有水平比較高，行情相對穩(wěn)定的期貨商品。單個期貨商品的成交金額無法在市場中得到充分的體現(xiàn)，為測度該期貨商品市場中成交金額的情況，可以用本月與上月整個期貨市場占有率的變化來反映成交金額市場占有變動率的變動。

2.3 風險預警指標體系的構建

結合期貨市場風險預警指標選取的原則，本文選取的指標從目標層、準則層、指標層三個層面出發(fā)，首先確定了宏觀經濟衡量指標、微觀經濟衡量指標、現(xiàn)貨市場衡量指標以及期貨市場衡量指標四個子系統(tǒng)，在四個子系統(tǒng)下共選取16個指標構成評測我國期貨市場風險的指標體系，如表1所示。

3.我國商品期貨市場風險預警管理實證分析

3.1 因子分析概述

因子分析簡介：由于分析對象的指標多種多樣，需要將多個因素綜合考慮才能分析出對象的根本特征，但對單個對象考察指標過多會造成指標之間相關程度增加，對分析問題造成了很大的不便，尋找多種因素的替代變量成為解決此類問題的重要途徑，此種分析方法即為因子分析。

因子分析的特點主要有以下幾個方面：首先，計算簡便：因子分析師對原來的眾多指標的衡量，因此計算上因子分析有利的減少了計算的工作量。其次，能有效的反映變量信息：因子分析不是對原有變量的簡單取舍，而是對原有變量信息進行了重新的構造，能夠有效的反映原有的信息。第三，因子分析各個變量之間是對原有眾多變量某一方面的概括，因此各個因子之間不存在線性相關關系。

除此以外，因子分析中，因子變量具有命名解釋性，即該變量是對某些原始變量信息的綜合。對多變量的平面數(shù)據進行簡化，在保證數(shù)據信息丟失最少的原則下，對高維變量空間進行降維處理，形成在一個低維空間狀態(tài)的解釋系統(tǒng)，這一系統(tǒng)比在一個高維系統(tǒng)空間進行解釋要容易得多。

3.2 我國商品期貨市場影響因素的因子分析步驟

設反映我國商品期貨市場價格波動有多個因素如，因子分析尋找的替代變量為（其中），則這些因素可以用替代表示

式（6）中可以對原有多個變量進行有效概括，而替代變量之間相關性很小，以此減少了分析的重疊性。

在因子分析過程中，需要解決兩個關鍵問題，首先是如何構造反映我國商品期貨市場價格波動的諸多影響因素的因子變量；其次是命名解釋，即如何對所求得得因子變量進行命名解釋。具體的講，我國商品期貨市場因子分析因子分析有下面4個基本步驟。

步驟一，因子分析適合性檢驗：確定我國商品期貨市場中待分析的原有若干變量是否適合于因子分析，檢驗的標準主要有三個。一是kmo（kaiser-meyer-olkin）值，該值的大小應至少在5左右，太小不適合做因子分析，大于0.7以上則效果比較好，kmo的計算公式

其中，而變量偏相關系數(shù)。因此kmo指標反映的是變量之間相關系數(shù)的一種關系，當所得的kmo值約接近于1，則表明越適合做因子分析。二是巴特利特球形檢驗（bartlett’s test of sphericity）：該指標首先考察各個變量的相關系數(shù)矩陣，其次通過與單位陣進行對比，從而考察相關系數(shù)，若考察的矩陣與單位陣越接近則說明不適合做因子分析。三是反映像相關矩陣檢驗（anti-image correlation matrix）：若矩陣中某些元素的絕對值比較大時，則表明考察的對象不適合做因子分析。

  步驟二，構造反映我國商品期貨市場風險的因子變量：因子分析過程中確定因子變量的方法比較多，如主成分分析法、主軸因子法、極大似然法、最小二乘法等。在這些方法中，基于主成分模型的主成分分析法是使用最多的因子分析方法之一。如主成分分析主要是通過變換手段，即將原有的個相關變量做線性變化，轉化為另外一組不相關的變量，上述過程可以表示為：

其中，為原有變量的第一、第二、….、第個主成分。其中在總方差中占的比例最大，綜合原有變量的能力也最強，其余主成分在總方差中占的比例逐漸減少。數(shù)據標注化處理公式為：

其中，i=1，2……，n，n為樣本總數(shù)；j=1，2，……p，p為樣本原變量數(shù)目。

通過標注化處理后可以算出協(xié)方差矩陣r，并可以通過協(xié)方差矩陣的特征值，從而可以求出個變量的因子載荷矩陣。

步驟三，因子旋轉：為增加因子的課解釋性，可以利用因子旋轉。經過主成分分析得到的，是對原變量的綜合。原變量是具有物理含義的變量。對于因子變量的解釋，可以進一步說明影響原變量系統(tǒng)構成的主要因素和系統(tǒng)特征。在實際分析工作中，主要是通過對載荷矩陣進行分析，得到因子變量和原變量的關系，從而對新的因子變量進行命名。

步驟四，計算因子變量的得分：我國商品期貨市場風險因子變量的得分因子變量確定以后，可以得到它們的不同因子上的具體數(shù)據值，這些數(shù)值就是因子得分，它和原變量的得分相對應。估計因子得分的方法主要由回歸法、bartlette法等，計算因子得分首先將因子變量表示為原有變量的線性組合，表示

3.3 因子分析實證檢驗

通過表1可知，我國商品期貨市場風險評測指標體系由16個指標構成。由于指標比較多，可以運用主成分分析法進行綜合，利用計量軟件spss16，

以銅期貨合約為例，時間跨度為2007-2008年，共有24個月的數(shù)據，輸入相關變量的數(shù)據，可以得到相關統(tǒng)計結果如表2所示。

在進行因子分析之前先檢驗變量是否適合于因子分析。本文采用的是kmo（kaiser-meyer-olkin）值。和巴特利特球形檢驗（bartlett’s test of sphericity）檢驗的方法。檢驗結果如表3所示。

從檢驗的結果可知，利用的相關變量是適合做因子分析，特別是球性假設檢驗的顯著性水平為0，表明可以通過巴特尼特法球性（bartlett’s test of sphericity）檢驗。

因子的提取遵循主軸長度（initial eigenvalues）即特征值大于1的原則，本文一共為13個分析對象，首先提取了五個因子，但通過提取的因子數(shù)據顯示，其他因子的特征值小于1。綜合考慮本文提取五個因子，分別表示為f1，f2，f3，f4，f5，具體數(shù)據如表4所示。

根據特征值大于1的原則，提取前五個因子，其特征值分別為：376、2.997、1.389、1.208、1.016。第一個主成分的累積方差貢獻率為39.851。前兩個主成分的累積方差貢獻率為58.585，前三個主成分的累積方差貢獻率達到了67.268，前四個主成分的累積方差貢獻率達到了78.420，前五個主成分的累積方差貢獻率達到了89.169。因此這五個因子能夠很好的對原有的16個變量進行有效的概括。通過因子的提取可以得到如下（表5）的結果。

為使所得的主因子（principal component）能夠對原有變量進行更加有效的概括，可以進行方差旋轉，旋轉變換的目的是為了使原來的個樣本點在主成分軸方向上的離散程度最大，即的方差最大，變量代表了原始數(shù)據的絕大部分信息，本文采用的是varimax（方差極大法）旋轉，旋轉后的因子的得分信息如表6所示。

從旋轉后因子的提取結果可知，五個因子對不同變量的概括性是不相同的，第一個因子對銅期貨市場總產量、貨幣或準貨幣（m2）供應量、政府財政收入、成交額占比變化以及現(xiàn)期價偏離率等幾個變量的變動率具有很強的相關關系，第二個因子對cpi、宏觀經濟一致指數(shù)、匯率以及對外貿易的波動率具有很強的相關關系，第三個因子則對成交量、成交額以及持倉量三個指標的變動情況具有很強的相關關系，第四個因子對消費和投資指標的波動率具有高的概括能力，第五個因子對則對凈進口等指標的變動具有很強的相關關系。

3.4 logistic風險預警分析

在進行l(wèi)ogistic之前，先設定二分類因變量為。由于考察的是期貨市場風險，是否具有風險是一個二分變量，因此將y設為：y=0代表銅期貨商品當月具有較高的風險性，而y=1代表銅期貨合約當月是安全的。根據式（5），在主成分設定為下，可以建立如下的logistic回歸模型：

在該模型中，由原來的多個指標與因變量之間的回歸，變?yōu)槎肿兞颗c因子之間的回歸關系，模型的誤差項服從二項分布，使用最大似然法來解決方程的估計和檢驗問題。通過spss10軟件得到的回歸結果如表8所示。

其中，constant為常數(shù)項，表示自變量取值全為o（稱基線狀態(tài)）時，比數(shù)（y=1與y=o的概率之比）的自然對數(shù)值；各自變量的回歸系數(shù)表示自變量每改變一個單位，比值比的自然對數(shù)值改變量。

該回歸結果表明：當所有因子取值為0時，比數(shù)的自然對數(shù)值為-9.082。五個因子的系數(shù)估計值表明，f1、f2、f3、f4、f5、每改變一個單位對自然對數(shù)值的改變量分別為10.998，10.572，-1.954、8.899、4.594。根據統(tǒng)計分析的結果，可以將回歸模型表示為：

概率p是以0.5為對稱點，因而，可以把0.5作為一個臨界點作為考察風險的一個參考標準，當概率大于0.5時，表示該期貨合約當月的風險性比較大，對于該種期貨合約在當月應當提高風險意識，而當概率小于0.5時，代表該種期貨合約當月處于較為安全的邊界。

從表9預測的結果可知，銅期貨合約實際安全的月份只有7個月份，在預警模型中將有風險的1個月誤判成了安全的月份，預測的準確性為87.5%；而實際具有風險性的月份有16個月，預警模型中將這16個安全性的月份判成了高風險性的月份，預測的準確性達到了100%；綜合的預測的準確性為95.8%，表明本文所設定的我國商品期貨市場風險預警模型具有較高的風險預警的作用。

注釋：

①宏觀經濟預警指數(shù)可細分四個部分：a.一致指數(shù)，是反映當前經濟的基本走勢，由工業(yè)生產、就業(yè)、社會需求（投資、消費、外貿）、社會收入（國家稅收、企業(yè)利潤、居民收入）等4個方面合成；b.先行指數(shù)，是由一組領先于一致指數(shù)的先行指標合成，用于對經濟未來的走勢進行預測；c.滯后指數(shù)，是由落后于一致指數(shù)的滯后指標合成得到，它主要用于對經濟循環(huán)的峰與谷的一種確認；d.預警指數(shù)，是把經濟運行的狀態(tài)分為5個級別，“紅燈”表示經濟過熱，“黃燈”表示經濟偏熱，“綠燈”表示經濟運行正常，“淺藍燈”表示經濟偏冷，“藍燈”表示經濟過冷。

②高輝.中國人民幣匯率升值及對期貨市場影響的研究[r].浙江中大期貨公司研究報告,第9頁。

參考文獻

alexandra k b,mayer j.computational aspects of minizing conditional value at risk[j].computaion management science,2006(3):3-27.

第4篇：競技體育市場前景范文

[關鍵詞] 健美運動 體育產業(yè) 商業(yè)價值

一、前言

體育產業(yè)是世界經濟中最活躍，最有發(fā)展?jié)摿χ坏某柈a業(yè)，是各國政府擴大內需、刺激消費、發(fā)展公益事業(yè)的重要手段。資料顯示，目前全球體育產業(yè)的年產值已達5000多億美元，并以每年20%的速度增長。我國體育產業(yè)雖然起步較晚，但是發(fā)展較快，體育產業(yè)的領域不斷拓展，規(guī)模不斷壯大。1995年國務院頒布《全民健身計劃綱要》，促進了我國體育的社會化市場化。隨著北京奧運的閉幕，體育產業(yè)的發(fā)展領域更加寬廣，前景更加光明。如何使體育產業(yè)更好地走向市場化,是一個值得探討的話題。健美運動作為一項起步晚發(fā)展快大眾參與性強的運動，其市場化之路于體育產業(yè)具有較強代表性。

二、我國健美運動的社會化優(yōu)勢

在這個高揚個性的消費時代，體育不但要為全民健身服務，還要以健康為導向，引導消費，滿足現(xiàn)代人的身心健康需求。健美運動恰恰能夠體現(xiàn)人們對自我完善、個性發(fā)展和身心愉悅的共同追求，由此蓬勃發(fā)展，為時下最廣為流行的健身項目之一，具有廣闊的市場前景。

1.功能性優(yōu)勢:健美運動符合人們健身健心要求

從生理角度看，健美運動能提高有氧和無氧代謝能力，發(fā)展心肺功能，增強人們的體質；能減少體內多余脂肪，促進肌肉發(fā)達有力，達到較為理想的自我朔造和保持健美體形的目的。

從心理角度看，健美運動是以健身為基礎，融健美、健心為一體的具有整體效應特征的體育運動。健美運動男女老少皆宜，能使鍛煉者煥發(fā)精神，陶冶情操，緩解內在壓力愉悅身心。

從社會角度看，健美練習能增進社會交往，縮短交際心理距離，拓展生活空間。使人感受藝術之美，使鍛煉者與觀賞者同樂，有利于營造溫馨環(huán)境構建和諧社會。

2.大眾需求優(yōu)勢：健美運動具有廣泛的大眾需求

隨著人們生活水平的提高，消費觀念的更新，文體娛樂消費需求越來越高?！懊刻戾憻?小時，健康工作50年，幸福生活一輩子”日益成為人們的共識。集健身、健美、健心和娛樂休閑于一體的健美運動，理所當然成為健身活動愛好者的優(yōu)先選擇。近年中國群眾體育現(xiàn)狀調查顯示，健美運動已成為城鄉(xiāng)居民參加體育運動時15個選項中第二受歡迎的項目，健美運動旺盛的大眾需求可見一斑。

3.適應性優(yōu)勢：健美運動門檻低適合大眾參與

健美運動是眾多體育項目中適應性最強的之一，學習門檻低。健美運動對場地要求低，可以在廣場、大廳、娛樂場所、健身房，甚至居室中進行；對季節(jié)氣候要求低，一年四季都能開展，時間可長可短；這種廣泛的適應性是一般運動項目難以比擬的。

三、我國健美運動的市場化途徑

健美運動的社會化優(yōu)勢為市場化奠定了堅實基礎。而《國民經濟和社會發(fā)展“九五”計劃和2010年遠景目標綱要》關于“形成國家與社會共同興辦的體育事業(yè)格局，走社會化、產業(yè)化道路”的表述，更是為健美運動等體育行業(yè)走市場化之路提供了政策支撐。

1.突破政策限制，推動健美運動走進奧運會

奧運會發(fā)展到今天，已經成為一個能把全世界的人聚集在一起的，超越國家、種族及文化差異的盛大節(jié)日。在這個眼球經濟和注意力經濟時代，奧運會的經濟能量是驚人的。作為一項體育運動，要實現(xiàn)市場化，進入奧運會無疑是捷徑。因此，有必要努力爭取國際奧委會改變政策，吸納健美比賽作為奧運會正式比賽項目或者作為表演項目。按照國際奧委會規(guī)定，除正式比賽項目外，東道國可將本國開展較為普及的1～3個非奧項目列為當屆奧運會的表演賽項目。如果健美比賽進入奧運會，那無疑會大大促進健美運動的市場化。

2.突破地域限制，走健美運動國際化道路

健美運動源于國外，在全世界均有廣泛的市場。我國的健美運動也有必要突破地域限制，開拓海外健身娛樂市場，促進健身產業(yè)國際化。2005年，由國家體育總局體操運動管理中心、中國健美協(xié)會、中體產業(yè)集團股份有限公司等聯(lián)合主辦的“2005北京國際健身大會”，填補了國內專業(yè)健身行業(yè)尚無大型展示交流活動的空白，成為亞太地區(qū)規(guī)模最大的國際健身大會。舉辦這種國際流活動，有助于促進我國健身產業(yè)的國際化，為健美運動市場化提供更多機會。

3.突破觀念限制，積極組織健美商業(yè)演出

競技健美比賽雖然具有很強的觀賞性、娛樂性和參與性，但是缺乏對抗性，這是健美比賽走向市場化、商業(yè)化的最大障礙。相對競技健美比賽而言，大眾健美表演更為靈活多樣，觀賞性更強，因此，可突破只有通過組織健美比賽才能商業(yè)化的觀念限制，走大眾健美商業(yè)演出的市場化之路。

4.突破模式限制，挖掘健美附屬產品的商業(yè)價值

目前，我國健美運動市場經營模式局限于競賽表演、俱樂部經營和健身指導員、教練員培訓等主體產業(yè)，而且只有俱樂部經營發(fā)展較好。要使健美運動真正市場化，必須突破原有模式，挖掘健美運動附屬產品的商業(yè)價值。這些產品包括健美運動鞋襪、演出和訓練服、健身器械、比賽音樂、音像制品等。1998年，我國健美器材營業(yè)額上升200%。近年來，健美運動圖書、音像、器材、服飾等大量涌向市場，取得了較好經濟效益，可見健美運動附屬產品具有非常廣闊的市場前景。

四、結束語

綜上所述，我國的健美運動市場化道路是可行的，前景是廣闊的。

參考文獻：

[1]黃小靈:我國體育健身娛樂市場的供求分析.天津體院學報，2004.4

第5篇：競技體育市場前景范文

關鍵詞：社會體育；健美操；全國健美操大眾鍛煉標準

中圖分類號：G831.3　文獻標識碼：A　文章編號：1006-7116(2010)10-0053-03

健美操運動在20世紀80年代初傳入我國，短短30年迅猛發(fā)展成為最受歡迎的運動項目之一。為推動健美操運動在全國的普及，充分發(fā)揮健美操在全民健身運動中的作用，國家體育總局從1998年9月至2009年8月共推出了3套《全國健美操大眾鍛煉標準》(以下簡稱《標準》)。本文對3套《標準》的背景及編排特征進行分析，探討我國大眾健美操的發(fā)展態(tài)勢。

1　三套《標準》出臺的背景及編排特征

1998年出臺的第1套《標準》遵循有氧運動的理論，參考日本、美國等國家的等級標準，并針對我國大眾特點設計。該《標準》共分4個層次6個級別：1級為人門，2、3級為初級，4、5級為中級，6級為中高級。1～6級不同等級水平的動作，層次鮮明、內容豐富、由簡到繁、由易到難。在創(chuàng)編中遵循了有氧、無損傷、簡單易學、循序漸進和提高人體基本素質的原則，適用不同水平鍛煉人群的需要。

隨著健美操的普及與推廣，2003年11月，中國健美操協(xié)會在第1套《標準》的基礎上，增加了1～3級少年規(guī)定動作，推出第2套《標準》并于2004年1月起在全國執(zhí)行。該《標準》的4個層次和6個級別不變，其編排特點：(1)結合了健美操發(fā)展的最新流行趨勢，動作的編排更加科學化，連接更加流暢，并且在有氧練習的基礎上加入了力量練習，不僅適合于健身，同時也更適合表演和比賽。(2)增加了1～3級少年規(guī)定動作，并配有相應的特色音樂，使之更適合于青少年、兒童的使用。(3)考慮到通級和表演的不同要求及各地區(qū)場地的差異，第2套規(guī)定動作分為有氧部分和力量部分。在進行通級測試時，必須完成兩部分的動作，但在表演和比賽時，可只做有氧操部分，并為此制作了每一級別的通級和表演兩種音樂，可吸引更多的人參與到健美操鍛煉中來。

隨著《體育法》的落實和《全民健身計劃綱要》的進一步實施，特別是“全國萬人健美操大眾鍛煉標準大賽”的舉行，為《標準》在全國得到更廣泛的開展奠定了基礎。但是，隨著人們健身運動水平和健身意識的提高，第2套《標準》的內容已經遠遠滿足不了日新月異的大眾健美操市場的需要，因此，2009年推出了第3套《標準》。

第3套《標準》除了保留4個層次和6個級別不變外，還增加了街舞、拉丁、搏擊3種風格套路，使健美操更具趣味性和觀賞性，為喜愛健美操運動的人、俱樂部和各級學校的教學提供了更多的選擇。

第3套《標準》動作的編排保持了“操”的特點，偏重“舞”的元素，前5級保持大眾健美操編排的原則遞進式進級，在動作的方向、數(shù)量、對稱、難度、強度、腳步移動、上下肢配合以及動作節(jié)奏逐級增加。6級屬于大眾健美操的高級組別，動作的編排出現(xiàn)了不對稱動作，且舞蹈的風格更加明朗化，可以更好地表達內心的情緒。

第3套《標準》動作的特點是運動方式多樣化，技術和體能要求不高，可以自由選擇活動內容，靈活參與，使人心態(tài)愉悅練習熱情高漲。

2　三套《標準》各項指標對比分析

1)運動強度。

從表1可以看出，3套《標準》各級成套動作的練習時間大都是3min以上，3套《標準》1-4級動作的運動拍數(shù)均在150拍／min以下，更適合具有初、中級健美操水平的人進行練習，充分體現(xiàn)了大眾健美操的有氧運動特點，使呼吸系統(tǒng)、心血管系統(tǒng)以及神經系統(tǒng)都得到良好的鍛煉。

而5-6級動作的運動拍數(shù)就不相同了。除第2、3套《標準》的6級動作速率比第1套《標準》動作速率小以外，1-3級的動作速率均較第1套《標準》快一些。第3套《標準》4級的動作速率較第1、2套《標準》慢一拍，是因為第3套《標準》是初中級動作的銜接，在動作的難度及方向變化更難更復雜，動作速率過快會使學習者難以掌握而失去學習的信心，因此，相對前兩套將速率降低。

通過對參加2009年8月2日在北京首都體育學院舉辦的第3套《全國健美操大眾鍛煉標準》培訓班的學員進行隨機問卷調查，學員普遍反映第3套《標準》動作編排新穎、有趣，但是，隨著級別的升高，學習起來動作不容易掌握，很容易將方向搞錯，普及的難度較以往增加。

調查還發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)學習者認為第3套《標準》1-3級的動作難度和運動強度比較適合普及、鍛煉和表演；而4～6級無論在動作難度還是運動強度都有大幅度的提高，雖然滿足了學習者求新求難的心理要求，但是，對于大多數(shù)初、中級學習者來說難度很大。

由于第3套大眾健美操的編排新穎、操舞結合、音樂優(yōu)美。人們對于第3套《標準》的喜愛程度和編排合理性的滿意度都在50％以上，說明第3套《標準》是符合當前人們進行大眾健身需求的。

2)力量練習。

從表2可以看到，雖然3套《標準》都有力量練習的動作，但是，第1套《標準》的力量練習動作所占的比例小、鍛煉部位單調，且是安排在整套操的中間，破壞了整套操的完整性，不利于掌握和表演；第2套《標準》分為兩部分，前2/3是操化動作，后1/3是力量練習，二者既可以分開練習，也可以結合練習，音樂也隨之有分開和完整的練習。力量練習的鍛煉部位主要是核心部位，腹肌、背肌、上下肢肌肉的練習次數(shù)一般是每塊肌4次。前兩套《標準》的肌肉力量練習中，大多是對大肌肉群的鍛煉，對小肌肉群的練習較少，這在一定程度上反映了兩套標準在肌肉力量動作編排上的片面性；第3套《標準》保留了操化動作和力量練者可分可合的練習特點外，在力量練習中使大肌群和一些輔助的小肌群都得到了鍛煉。而且，鍛煉的次數(shù)也和前兩套的腹、背肌及俯臥撐都是4次的做法不同，練習過程中通過身體各關節(jié)的活動使附著的上肢肌群、胸大肌、肩帶肌群、腹腰肌群肌和下肢肌肉、臀大肌等得到鍛煉。

3　我國大眾健美操的發(fā)展態(tài)勢

1)大眾健美操種類和練習形式將更加多樣化。

為不斷滿足健身鍛煉者的各種需求，大眾健美操的種類和練習形式呈更加多樣化的趨勢，各種器械健美操和近年來出現(xiàn)的與其他體育項目結合產生的大眾健美操將更加流行，如：尊巴舞、太極健美操等的出現(xiàn)并得到練習者的推崇就說明了這一點。

2)大眾健美操的編排更加藝術化。

體育運動與藝術是密不可分的，在相互滲透、相互促進下，各自的結構和功能獲得不斷的充實與完善。近年來，隨著大眾健美操內容的多元化和時尚元素的增加，以“操”為主的編排特點逐漸淡化，編排中加強了“舞”的元素，以求更具觀賞性和娛樂性的表演因素，逐漸脫離競技健美操的模式。第3套《標準》的推出，使大眾健美操的編排發(fā)生了根本性的改變，使原本是競技健美操的基礎練習的大眾健美操，開始受到表演藝術規(guī)律的影響，從而使大眾健美操與競技健美操呈現(xiàn)出滿足不同需要的分化，向不同方向發(fā)展。

3)大眾健美操練習的科學化程度將不斷提高。

科學化是保證大眾健美操練習效果的關鍵。如對于不同人群體質的測定和不同年齡段人群鍛煉的最佳心率范圍的研究可提供科學有效的運動處方。

只有科學化的鍛煉才能得到人們的認可，科學化也是大眾健美操運動自身發(fā)展的需要。因此，不斷提高科學化程度，健美操項目才有發(fā)展、才有市場。

4)大眾健美操的市場前景將更加樂觀。

隨著人口老齡化，老年健身市場不容忽視。民政部的《2008年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示，我國面臨嚴重的人口老齡化趨勢。而大眾健美操尚未研發(fā)出中老年的套路，在4年后的第4套《標準》有可能會編排出中老年套路，以便滿足中老年健身市場的需要。

隨著2008年北京奧運會的成功舉辦，掀起了全民健身的熱潮，從而使大眾健美操這一群眾喜聞樂見的運動得以飛速發(fā)展。后奧運時代，伴隨著我國經濟的高速發(fā)展和大眾休閑意識的增強，作為朝陽體育項目的健美操，其獨特的魅力和功能特點受到人們喜愛，大眾健身健美操的市場前景將更加樂觀。

參考文獻：

[1]國家體育總局.全國健美操大眾鍛煉標準第一套測試動作圖解[z].1998：6.

[2]國家體育總局體操運動管理中心，全國健美操大眾鍛煉標準第二套測試動作圖解[z]，2003：11.

[3]國家體育總局體操運動管理中心.全國健美操大眾鍛煉標準第三套測試動作圖解[M].2009：8.

第6篇：競技體育市場前景范文

關鍵詞：休閑體育 體育產業(yè) 經濟價值

休閑體育作為一種嶄新的生活方式和生命狀態(tài)日益融入現(xiàn)代文明社會，其卓越的價值功能正越來越被人們所認可，而休閑體育眾多的價值功能中，其顯著的經濟價值使之成為現(xiàn)代社會發(fā)展元素的重要組成部分，因其巨大的經濟價值已經成為衡量一個國家發(fā)展力水平和現(xiàn)代社會文明程度的重要標志。

如何認識休閑體育

縱觀休閑體育的起源及發(fā)展，中西方對休閑體育還沒有形成一個明確的定義。然而絕大多數(shù)學者都將休閑體育定義為體育文化的重要元素，例如著名學者盧元鎮(zhèn)在《中國體育社會學》一書中指出：余暇時間是創(chuàng)造體育文化的重要條件，“余暇時間是人們直接參加體育活動和接受體育文化的基本前提條件”。任海在《國外大眾體育》一書中認為：人們在可以自由支配的余暇時間里進行的，以尋求身心放松、獲得愉快情感體驗、提高生活質量為目的的一種以體育手段為主要內容的健身活動就是休閑體育。而且這種觀點認為， 休閑體育是一般不計任何報酬的非功利性活動。它追求的是運動本身所帶來的樂趣， 這種樂趣可以是一個人獨享的， 也可是某個體育群體所共享的。在不同時代、不同形態(tài)的社會中，休閑的思想觀念和展現(xiàn)方式不盡相同。而在中西方不同的時間和空間鏈條上，休閑文化不僅各自展現(xiàn)出五彩紛呈的絢麗景觀，而且，各自勾畫出勃興、起伏、發(fā)展和回歸的曲折路徑；中西方不僅休閑概念、內涵和載體等不盡相同，而且特征、外延和方式等也不盡一致。在西方語境中“休閑”一詞最早出現(xiàn)在雅典城邦，希臘哲學家們總是將休閑與學問聯(lián)系在一起；近現(xiàn)代工業(yè)社會以來，特別是二戰(zhàn)以來，休閑和工作的分離、有閑階級的出現(xiàn)等，促使休閑出現(xiàn)娛樂化趨勢， 使人們逐漸認識到娛樂對體力、情感恢復和再創(chuàng)造的正向功能。休閑（leisure）是人類社會構建出的特殊文化現(xiàn)象，其產生和發(fā)展與人類社會發(fā)展相伴隨?？甲C休閑一詞的英文詞義，“l(fā)eisure”的核心是發(fā)展娛樂，從中得益，并與文化水平的提高相輔相成。在中國漢字中，“休”有“吉慶、歡樂”的意思，“閑”通“嫻”，具有嫻靜，思想的純潔與寧靜的意思。從詞義的組合上，表達了人類生存過程中勞作與休憩的辯證關系，預示著物質生活逐漸還有精神活動的存在。

綜合上述觀點，本文對休閑體育內涵的界定如下―所謂休閑體育是在可以自由地支配的時間內， 以一定的身體活動形式為手段而產生最佳心理體驗的有意義的現(xiàn)代生活方式。“休閑”在能消除體力疲勞、恢復正常生理狀態(tài)的作用被肯定的同時，其在人們精神釋放與心靈慰藉上所起的作用也日益被人們接受。休閑體育的特點：一是活動的身心兩元性特點。休閑體育是物質與精神的統(tǒng)一、體力與智力的統(tǒng)一、生理與心理的統(tǒng)一。二是非功利性特點。休閑體育所表現(xiàn)出來的是一種“悠然自得，與世無爭”的放松與愉悅情懷，主要體現(xiàn)為休閑過程中的娛樂性和游戲性。三是休閑過程中活動的身體參與性特點。人們根據自己的喜好和條件，自主選擇休閑運動項目，以身體練習為主要手段來達到精神和體力的恢復。

休閑體育喚醒了人類對自身進行改造的發(fā)展意識，休閑體育的這種客觀存在，本質上乃是人們?yōu)閵蕵废硎芎痛龠M身心健康而創(chuàng)造的，以自覺意識支配的身體運動作為主要手段對自己的身心進行改造并使之臻于完善的實踐，它更多的是關注人類自身的發(fā)展與完善。所以休閑體育是人類社會在不斷發(fā)展進步過程中，表現(xiàn)出人類完善自身、發(fā)展自我、提高和改善生命質量與生活品質的發(fā)展意識。越來越多的人在工作之余投入到休閑體育的生活方式之中，它不僅可以促進個體的生活健康，滿足需求，更有利于建立完整的人格，使國民的生活質量得到升華和提高。休閑體育不僅蘊含巨大的人文價值，還是體育經濟發(fā)展的重要組成部分，因此，休閑體育將在未來的社會中扮演越來越重要的角色。

休閑體育的經濟價值

休閑體育是經濟、體育一體化的產物，表現(xiàn)在經濟發(fā)展與閑暇時間的增多，一方面，經濟參與“買來”休閑體育，它是回報中的一部分；另一方面，休閑體育可以被用來娛樂、消費、健身、交往，來支持有效的經濟參與。正是這種消費的“再創(chuàng)造”性，使得休閑體育合理化。

首先，休閑體育是體育經濟的主要組成部分。隨著社會發(fā)展和休閑法制化的實行，國民從物質追求開始轉向精神追求，這也就為休閑體育提供了巨大的市場，休閑娛樂已經成為國民余暇時間的重要消費態(tài)勢，休閑體育毋容置疑成為體育經濟的有機構成主體。目前我國休閑體育產業(yè)的發(fā)展已經具有相當規(guī)模，在我國的一線城市，休閑體育運動蔚然成風，已經形成了成熟的產業(yè)，根據我國休閑體育產業(yè)統(tǒng)計數(shù)據顯示，截止2009年在沿海發(fā)達城市經營性休閑體育場所有4000家以上，并以每年20%的速度持續(xù)增長。

其次，休閑體育產業(yè)經濟效益顯著、發(fā)展迅猛。隨著國民日益增長的休閑體育活動需求，休閑體育巨大的經濟價值也越來越顯著。國民經濟的增長為人們參與休閑體育提供了強大的經濟支撐和物質保障，有閑時代已向我們走來，休閑體育作為健康、科學、文明的休閑方式，將以嶄新的面貌展現(xiàn)在世人面前，給現(xiàn)代社會帶來深遠的影響，也給休閑業(yè)與體育界以及政府帶來更多新的思考與探索。我國已形成了總投資額已超過二千億元的相當規(guī)模的體育專業(yè)市場，國內現(xiàn)有體育產業(yè)經營性機構達2萬多家，年營業(yè)額超過六百億元，其發(fā)展速度十分可觀。高科技和社會發(fā)展趨勢將可以讓人們生活中的50%時間用于休閑。在世界上主要經濟發(fā)達的國家，體育休閑產業(yè)無論是發(fā)展的速度，還是總體經濟規(guī)模方面都已經在國民經濟中處于舉足輕重的地位。美國2000年體育娛樂總營業(yè)額高達四千億美元，超過房地產業(yè)與國防開支，極大地刺激了相關產業(yè)的銷售。奧運經濟研究會會長魏紀中介紹，目前全球體育產業(yè)的年產值高達四千多億美元，并且保持著20%以上的年增長速度，僅以北京的上百家健身俱樂部和健身中心為例，它們的年創(chuàng)收目前就高達上億元。

第三，休閑體育對體育產業(yè)發(fā)展的巨大推動力成為我國新的經濟增長點。休閑體育活動對人們的身心復原作用和促進個體發(fā)展作用，能對生產效率產生無形的推動影響，是一種潛力巨大的經濟資源。隨著社會進步和觀念更新，休閑體育已經從競技體育的附屬品發(fā)展成為一個龐大的新興產業(yè)。我國休閑體育產業(yè)對經濟的拉動作用，不但表現(xiàn)在體育產業(yè)經濟的發(fā)展，更重要的是在于對第三產業(yè)的輻射作用。休閑體育產業(yè)帶動傳媒業(yè)、旅游業(yè)和娛樂業(yè)等相關產業(yè)的發(fā)展，從而優(yōu)化第三產業(yè)的內部結構，還可以通過關聯(lián)效應，帶動第一、第二產業(yè)的發(fā)展。休閑體育這種強大的經濟輻射作用，使得休閑體育產業(yè)成為我國新的經濟增長點。

休閑體育發(fā)展前景展望

休閑體育的經濟價值正在逐漸被人認識，體育經濟作為公認的“陽光產業(yè)”，為中國經濟發(fā)展提供了強大的推動力，發(fā)展休閑體育就成為發(fā)展經濟、改善民生、促進和諧的重要措施。展望休閑體育的發(fā)展前景，實現(xiàn)多元化發(fā)展休閑體育具有積極意義。人們對自身健康越來越重視，對休閑體育消費意識的不斷加強，花錢買健康已成為一種時尚，體育休閑消費的市場前景不可估量，這為體育消費提供了廣闊的市場前景與發(fā)展空間。

第一，從休閑體育的發(fā)展形勢看，休閑體育經濟可以改善競技體育經濟井噴式的發(fā)展模式，從而調和后競技體育經濟時代中出現(xiàn)的問題，促進體育經濟的和諧發(fā)展。休閑體育已悄然成為產業(yè)，直接或間接地拉動消費，形成休閑體育產業(yè)效益。作為新興產業(yè)，有利于優(yōu)化第三產業(yè)內部結構，帶動產業(yè)結構更新?lián)Q代，成為推動國民經濟進一步持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的新增長點。越來越多的人加入休閑體育行列，形成良性循環(huán)，進一步促進經濟的發(fā)展。

第二，從休閑體育的就業(yè)形勢看，加快休閑體育經濟往往伴隨的是修建更多的體育娛樂設施，改善城市基礎設施建設，緩解失業(yè)人群，構建和諧社會。注重休閑體育經濟的發(fā)展，在一定程度上會繼續(xù)提供一系列的勞動崗位，分流社會富裕的勞動力，緩解社會壓力，增加社會財富，穩(wěn)定社會秩序。

第三，從休閑體育的發(fā)展結果看，休閑消費比重上升，拉動經濟的發(fā)展。收入水平提高及余暇時間的增多是參加休閑體育的必要條件。現(xiàn)階段，我國居民整體生活水平穩(wěn)步提高，生活消費開始由量的滿足過渡到質的提高，家庭消費結構不斷優(yōu)化。這樣不僅收入大幅度提高的居民有能力選擇休閑、旅游觀光度假，那些收入水平還不很高的居民也有時間選擇休閑。

第四，從休閑體育的參加主體看，以健康愉快的狀態(tài)投入經濟活動，有助于減少社會道德淪喪和異化以及它們帶給社會的經濟成本，對經濟發(fā)展有更高的貢獻率。參加休閑體育使勞動者消除身心疲勞、恢復體力、激發(fā)潛能，從量和質方面增加了工人勞動生產率，并且減少怠工現(xiàn)象，促進經濟持續(xù)、健康、快速、和諧地發(fā)展。

誠然，體育休閑產業(yè)在發(fā)展中還有許多亟待解決的問題，休閑體育在我國雖然獲得了前所未有的大發(fā)展，但是與西方發(fā)達國家相比較，尚處于初步發(fā)展階段。存在體育投資較低，體育基建投資不足，群眾休閑體育意識薄弱，體育項目活動單一枯燥，場地不足，體育產業(yè)結構單一，門檻過高的問題，價格過高讓一些消費人群有心無力的問題；再如無形資產的開發(fā)利用還非常欠缺等問題。鑒于我國體育經濟尚處于初級的發(fā)展階段，體育休閑產業(yè)發(fā)展空間巨大，需注重市場體系建設，引導和刺激消費，讓社會主義市場與國際接軌，形成健康有序的發(fā)展局面。

結論

隨著日新月異的科技發(fā)展，人類休閑時間漸增，全民健身設施發(fā)展迅速，群眾體育蓬勃開展，融健身、休閑娛樂、旅游購物為一體，具有體育特色的產業(yè)已悄然興起，成為大眾消費的新時尚，體育休閑開始成為民眾的時尚消費，休閑體育正以一種“文化生活方式”、“文明健康的生活方式”迅速走進人類的生活當中，休閑體育彰顯了生命的多元性與開放性，同時對社會經濟的整體發(fā)展起到了穩(wěn)定和推進的作用。發(fā)展休閑體育產業(yè)是社會進步的標志，也是提高國民余暇生活水平和健康水平的必需。隨著我國經濟的發(fā)展與社會的進步，人們已經越來越重視余暇時間的利用和休閑活動的開展，從事休閑體育活動已經成為增進國民健康、豐富國民余暇生活的需要，這是我國發(fā)展休閑體育的內驅力。而人們余暇時間的增加、消費水平的增長以及體育消費理念的改變，成為人們參與休閑體育活動的直接動力。同時，廣大體育消費人群不斷攀升的休閑體育消費需求，為休閑體育產業(yè)的振興提供了客觀的條件和氛圍，也為我國發(fā)展休閑體育產業(yè)帶來了良好的契機。

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第7篇：競技體育市場前景范文

【關鍵詞】體育產業(yè) 市場化 發(fā)展

隨著市場經濟的不斷發(fā)展和深入，我國體育產業(yè)蘊含的經濟功能與價值越來越得到人們的重視。但當前我國體育產業(yè)的發(fā)展在市場化方面還存在著一些問題，因此，如何更好地促進我國體育產業(yè)市場的發(fā)展和運作，具有很強的現(xiàn)實意義和價值。

一、我國體育產業(yè)發(fā)展概況

從目前我國體育發(fā)展現(xiàn)狀來看，市場經濟對體育的影響極大，從競技賽場的商業(yè)廣告條幅、招牌到鬧市區(qū)各式各樣的體育彩票，從公司協(xié)辦球隊、廠商重獎選手到體育場館設施的營業(yè)性經營均是市場經濟作用于體育領域而引起的體育市場行為。但是，從總體來說，我國體育主動介入參與市場方面，在有規(guī)劃、有目的的培育、開拓體育消費領域方面，還有很大差距。我國的體育市場剛剛興起尚屬初級階段，市場化程度還很低，且范圍窄。這種現(xiàn)狀要求我們必須大力挖掘潛力對體育消費市場進行全方位的開發(fā)，諸如，在體育勞務、體育競技表演、體育培訓、體育科技、體育廣告、體育信息咨詢等個方面拓寬消費渠道，發(fā)展多種有償服務經營。

二、我國體育產業(yè)市場化的影響因素

（一）消費者的體育意識與消費能力

在體育市場中，消費者是最關鍵的。消費者體育參與意識的強弱是影響他們體育消費水平的因素之一。另外，居民經濟能力的高低是影響體育消費的另一因素。隨著我國經濟的迅速發(fā)展及北京奧運會的成功舉辦所帶來的居民體育意識的增強，使體育消費的總量大幅度上升，從而為體育產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的市場潛力。

（二）體育市場管理機制及人才

目前我國體育市場的管理尚缺乏高層次立法，國務院的行政法規(guī)甚至法規(guī)性文件很少。我國體育產業(yè)管理權限不明確，法律責任界定不清楚，體育市場管理不規(guī)范，有的體育項目管理還存在交叉管理。此外，我國體育市場管理人才嚴重不足，目前我國體育人才主要是從事體育競技比賽訓練的管理人才和體育組織的行政管理人才，而體育產業(yè)管理人才，特別是高級人才卻很缺乏，這嚴重制約了體育產業(yè)市場化的發(fā)展。

（三）體育產品制造業(yè)市場缺乏競爭力

體育產業(yè)具體表現(xiàn)為體育用品的生產與銷售。資料顯示，全球65%體育用品產自我國。但高科技和高附加值的體育用品的市場占有率很低。另外，我國體育用品有待品牌化。雖然我國體育用品產業(yè)發(fā)展很快，但真正屬于國際品牌尤其是世界知名品牌很稀少。近年來，在全球體育用品的銷售中有85%屬于品牌產品，而我國大多數(shù)體育用品企業(yè)卻主要是來料加工，賺到的只是為數(shù)不多的加工費，少數(shù)企業(yè)甚至是靠模仿或假冒某些國際品牌來獲利。

（四）國家對體育產業(yè)的扶持政策

以美、英等體育經濟發(fā)達國家為例，政府為扶植本國體育經濟的發(fā)展，都相應地在政策上予以傾斜。對體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈和體育場館的經營收入，不同程度地減免稅收；企業(yè)出資贊助體育比賽，可以記入企業(yè)生產成本或作廣告支出；修建體育場館可以享受土地征用的優(yōu)惠政策和低息貸款。而我國在這方面的扶持力度遠遠不夠。

（五）市場法規(guī)不健全，經營管理不善

目前我國在體育市場和產業(yè)發(fā)展的法規(guī)制度不健全，在管理上也存在著交叉、越權或不到位管理的情況，體育產業(yè)和市場中的行業(yè)標準也未出臺，制度不健全，造成市場運行和調整機構不完善。不少體育企業(yè)在經營管理和時常開發(fā)上缺乏長期的發(fā)展規(guī)劃和有遠見的措施，加上經營理念和營銷手段的滯后，使本應利潤可觀的行業(yè)變得無太大吸引力。

三、促進我國體育產業(yè)市場化的對策

（一）增強全民體育健身意識且壯大體育消費群體

我國社會正處于轉型時期，人們的價值觀念、生活方式正發(fā)生著重大變化，正確引導人們消費觀念，形成全民體育健身和消費的良好習慣，對體育產業(yè)的發(fā)展至關重要。各級政府要加強宣傳教育工作，培育和壯大體育消費群體，大力支持社區(qū)體育服務業(yè)的建設，鼓勵社會投資興辦各種群體性體育組織和俱樂部。各級種類體育設施應面向社會開放，增強吸引力，努力提高社會效益和經濟效益。

（二）大力培養(yǎng)體育市場管理人才

體育市場人才是發(fā)展體育產業(yè)的基礎，要推動體育產業(yè)化和市場化的進程，必須大力培育和發(fā)展體育人才市場，培養(yǎng)和造就高素質的體育產業(yè)化人才隊伍，積極、合理地推行體育人才的有償轉讓機制。體育管理人才作為體育市場行為主體之一，在活躍體育市場、開發(fā)體育商業(yè)價值方面起著重要作用。因此，只有擁有大批熟悉體育經濟運作的管理人才，才能滿足體育事業(yè)市場化、產業(yè)化和國際化的迫切需要。

（三）推進體育項目市場化、職業(yè)化

相關部門應大力推進我國體育項目的市場化、職業(yè)化。把市場前景好、群眾基礎強的項目，有計劃、有步驟地推向市場，走職業(yè)化的道路，最大限度的提高我國體育項目的可觀賞性和賽事水平，從而促進體育經營公司在更大市場中舉辦賽事。政府對走市場化道路的項目要加大規(guī)范和管理力度，同時注意同國外接軌，向國外學習先進的職業(yè)化管理經驗。

（四）構建與傳媒業(yè)的戰(zhàn)略合作體系

隨著社會的發(fā)展，體育產業(yè)和傳媒業(yè)已形成了一種高度的互相依賴、互相支持、互相滲透的互動關系。如果沒有傳媒的參與，作為體育產業(yè)本體的體育賽事遠不可能達到今天這樣受歡迎的程度。同樣，精彩紛呈的體育賽事使傳媒的內容更為豐富，節(jié)目更加精彩，大大促進了媒體的影響力和經濟效益，并推動著傳媒技術的不斷創(chuàng)新。體育產業(yè)要有所作為必須為傳媒共同構建互助雙贏的戰(zhàn)略合作關系。特別是地處西南邊陲的貴州體育事業(yè)，更應該與傳媒建立良好的戰(zhàn)略合作體系，為宣傳貴州、促進貴州經濟建設與發(fā)展開創(chuàng)新的合作運營模式，而不能長期停留在簡單、公式化的宣傳報道形式上。要把體育產業(yè)運營模式與傳媒經營理念進行深度合作并推廣營銷。

（五）推進體育產業(yè)管理體制改革

從實際出發(fā)，穩(wěn)步推進體育管理體制的改革。當務之急是要采取多種措施，為體育產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造必要的政策環(huán)境，制定符合體育產業(yè)發(fā)展要求的產業(yè)政策，吸引和鼓勵投資者在體育產業(yè)領域的投資經營。為新興和創(chuàng)新性的體育產業(yè)項目實行低息和貼息貸款；安排一定的政策性貸款用于發(fā)展種類體育產業(yè)。另外，鼓勵組建各級種類體育產業(yè)基金組織、體育投資公司，形成多元化投資主體的新格局；創(chuàng)造有利于發(fā)展體育產業(yè)的綜合性投資、融資手段和方式，設立國家級體育產業(yè)發(fā)展基金和體育資產經營公司。政府的體育產業(yè)宏觀管理部門，要積極協(xié)調有關部門支持高水平職業(yè)體育俱樂部組建股份制企業(yè)，并為該類企業(yè)的上市創(chuàng)造條件，為優(yōu)質體育企業(yè)融資開辟新的渠道。

（六）完善體育產業(yè)相關法規(guī)、制度

在完善和改進中國體育市場條件的基礎上，建立和健全我國體育產業(yè)市場法規(guī)，及早出臺各項有關體育從業(yè)的法規(guī)文件，從三個方面說出立法的出發(fā)點，第一，明確政府職能部門的管理權限；其次，界定各類市場主體的法律地位、權利和義務；最后，加強對體育市場的管理、監(jiān)督和調控，并從宏觀上制定有利于體育產業(yè)發(fā)展的產業(yè)政策和經濟政策，鼓勵各種社會資金投入體育產業(yè)。最終建立公平、公正、公開的市場經營秩序，實現(xiàn)競爭、激勵、規(guī)范、公平、高效、扶持與協(xié)調等多方面的有機結合，通過體育經濟政策法規(guī)的健全與完善，打造一個良好的體育產業(yè)外部環(huán)境，使體育產業(yè)真正做到有法可依，保證中國體育產業(yè)健康、穩(wěn)定、快速的發(fā)展。

四、結語

我國體育產業(yè)市場化的發(fā)展當前還有很大的進步空間，要想趕上發(fā)達國家的水平，必須要結合我國的國情和當前體育產業(yè)的實際情況，不斷完善市場化經營發(fā)展模式，探索一條有自身特色的發(fā)展道路。

參考文獻：

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第8篇：競技體育市場前景范文

關鍵詞： 武術文化 武術運動 產業(yè)化研究

武術運動是中華民族的傳統(tǒng)體育項目，由于其獨特的競技性、健身性、表演性和深厚的文化底蘊，不但深受國內外華人的喜愛，而且越來越多地得到各國人民的青睞。2008年北京奧運會武術被列為表演項目。具有民族特色的武術可以獲得更多人的關注，使武術產業(yè)進入一個新的發(fā)展階段。我們在關注武術產業(yè)化發(fā)展過程中應深刻認識到武術不僅僅是一項運動，更是一種文化。武術的產業(yè)化發(fā)展過程實際上也是武術文化的產業(yè)化發(fā)展過程。本文從武術文化的角度研究產業(yè)化，全方位分析現(xiàn)狀，為武術的產業(yè)化發(fā)展尋找更多的契機。

1.對武術文化產業(yè)化的認識

武術作為中華民族特有的體育項目與中國傳統(tǒng)哲學、美學、中醫(yī)學、兵學等有著千絲萬縷的聯(lián)系，不同的武術家在沿襲傳承的同時，自覺不自覺地加入了自己的哲學觀、世界觀，武術技術的傳授是對人的德、智、體全方位的教育過程，反映了社會對人的具體的、歷史的要求。指導武術發(fā)展的是中國文化而不是單純的技術。從人類發(fā)生學的角度看，武術與藝術是同源的，他們產生于生產勞動，并作為不同的文化形態(tài)在中國文化這一大系統(tǒng)中按各自的發(fā)展規(guī)律發(fā)展成熟。武術對舞蹈有著不同程度的影響，武術與戲曲有著千絲萬縷的聯(lián)系，共同作為中華民族文化遺產，并行不悖，繁榮發(fā)展；文學作為語言的藝術，武術更是給它帶來了數(shù)不清的素材。武術技術在采用易學、五行、八卦等解釋拳理的同時又對易學、五行、八卦理論進行了豐富。武術與佛教、道教等教派有著不解之緣，可以說武術滲透到中國文化的各個領域，是多種文化孕育了武術。只有從文化的角度為武術產業(yè)化“把脈”，才會真正認識到武術產業(yè)化的真諦。

應該全方位地認識武術產業(yè)化，不應該停留在單一的武術運動競賽的產業(yè)上，更不能孤立武術的發(fā)展，我們應該以大體育產業(yè)觀分析武術產業(yè)化發(fā)展。應該把武術相關產業(yè)、外延產業(yè)納入武術產業(yè)化發(fā)展中，意識到武術的產業(yè)化是多元的，在產業(yè)發(fā)展的策略上就應該相應多元化、綜合化。

2.武術產業(yè)發(fā)展的突破口

2.1武術文學藝術形式的產業(yè)開發(fā)

首先是武術電視節(jié)目的開發(fā)，電視作為現(xiàn)代化傳播媒介具有信息傳播速度快、傳播范圍廣等特點，電視節(jié)目介入體育項目徹底改變了體育的面貌。正是因為電視的及時報道使NBA成了籃球的代名詞，世界杯成了足球愛好者的天堂，武術有悠久的歷史，博大精深的內涵，有許多的潛在東西可以開發(fā)成很好的電視節(jié)目。武術有不同的表現(xiàn)形式，而且有不同等級的比賽，有國內外一大批的武術愛好者，只要運用專業(yè)的眼光，加上良好的運作環(huán)境，武術在豐富電視節(jié)目的同時，就能為實現(xiàn)自身產業(yè)化尋找到新的突破口。

其次，武術文學的開發(fā)。要發(fā)展武術產業(yè)，文學的作用不可小視。武俠小說對人們的影響是舉足輕重的，《天龍八部》、《射雕英雄傳》影響了一代又一代人，郭靖、黃蓉、喬峰這些藝術形象早已深入人心。因此，我們發(fā)展武術產業(yè)，應該尋找武術與文學的結合點，豐富武俠小說的內涵，加大武術文學作品的宣傳力度、深度。培養(yǎng)專業(yè)人士進行武術文學創(chuàng)造。這樣不僅推動了武術產業(yè)的發(fā)展，而且豐富了中國文學，可謂一舉兩得。

再次，武術影視作品的開發(fā)。1982年，榮獲中華民族共和國特別獎的武打經典之作《少林寺》在國際上掀起了武術熱，而由李小龍、成龍和李連杰主演的武打影片更是讓人們領略到了武術的魅力。2005年在國內頗有爭議的《臥虎藏龍》一舉獲得多項奧斯卡大獎，《英雄》等影片帶來的巨大影響，都顯示出武術影視作品的市場價值潛力，高額的經濟回報給武術影視開辟了廣闊的發(fā)展前景。

最后，其他藝術形式的開發(fā)。隨著欣賞水平的提高，人們不僅要求有真材實料的武術功夫，還要有新穎的背景、悅耳的音樂、起伏的劇情。在市場推動下，武術舞臺劇、武術卡通漫畫、武術游戲等已成為促進武術產業(yè)化發(fā)展的不可缺少的內容，我們要放開眼界，發(fā)現(xiàn)更多的促進武術產業(yè)化發(fā)展的形式。這些不同的形式對促進武術的產業(yè)化將會起到不可忽視的作用。

2.2武術文化產品的開發(fā)

武術是抽象的具體的，武術走產業(yè)化的道路，要充分體現(xiàn)武術文化蘊涵的豐富底蘊，做好武術傳統(tǒng)服裝、傳統(tǒng)器械的挖掘和整理工作。開發(fā)和研制出新的材料，提高現(xiàn)代武術產品的質量和欣賞價值。武術文化產品的開發(fā)，需要良好的文化宣傳作為前提，需要我們付出更多的心血，讓武術文化深入人心，讓更多的人懂得欣賞，感受武術文化的魅力。

2.3武術表演競賽形式的產業(yè)開發(fā)

我國歷史上就有“一舞劍器動四方，觀者如山色沮喪”的精彩武術表演場面，而現(xiàn)代武術運動員身體條件更好，動作難度更高。加上聲、光、點的輔助，武術表演應該更加吸引人和感染人?，F(xiàn)代武術表演要大膽開拓表演市場，挖掘武術動作的表演潛力，精心編排動作，設計更有特色的表演服裝，大膽吸收舞蹈的表演美感，給人更加震撼的視覺效果。對武術表演進行產業(yè)開發(fā)，一定有很好的前景。

中國武術是符合現(xiàn)代競技特點的一項運動，極具商業(yè)價值，散打王爭霸賽的成功舉辦，說明了競技武術是現(xiàn)代武術產業(yè)中最具活力、最有發(fā)展?jié)摿Φ囊粋€方向。組織武術比賽作為武術產業(yè)贏利的一種方式，應該引入全新的商業(yè)化理念、包裝手法，將比賽及時導入大眾傳媒，武術豐富的內容蘊涵激烈的對抗性和精彩的觀賞性，一定能得到市場的認可，贏得越來越多人的關注。2000年在國家奧林匹克體育中心舉辦了首屆中國武術散打王爭霸賽，大賽的組織者通過電視直播，把散打比賽的場面真實地傳遞給觀眾?，F(xiàn)代化的燈光、音響、舞美，把緊張激烈的賽事渲染得極富觀賞性，將武術的力與美充分展現(xiàn)在人們面前，促進了武術的娛樂化、市場化進程，也預示著武術競賽產業(yè)化的未來。

2.4武術健身功法的開發(fā)

中華武術講究形神合一，內外修煉、內養(yǎng)性情、外練筋骨，歷來被人們奉為養(yǎng)生之道。練武術可以強身健體已成為事實，武術除了風格各異的套路之外，還有許多健身功法。適合各種人群，練習時注重運動與呼吸完美結合，通過氣血運行調節(jié)人體的各個系統(tǒng)。我們應注意對武術健身功法的挖掘、論證、包裝和宣傳工作，結合現(xiàn)代科學、自然科學的知識豐富武術內容，使其更科學化，更能令人接受。在我國武術具有良好的群眾基礎，有很好的市場發(fā)展?jié)摿?，武術健身功法在促進廣大人民群眾身體健康的同時定會為武術產業(yè)化發(fā)展注入新的活力。

2.5武術教育產業(yè)化的開發(fā)

武術是后天習得的，武術教育的規(guī)范化勢必要求其走產業(yè)化道路，中國現(xiàn)有的幾百所武術學校的成功經驗證明了武術教育產業(yè)化的成功。武術被列為奧運會項目，必將增加對武術專業(yè)人才的需求，這給武術教育產業(yè)化的發(fā)展提供了機遇和挑戰(zhàn)。對此，應該發(fā)揮市場的調配作用，加快武術專業(yè)人才的培養(yǎng)。除了注重培養(yǎng)優(yōu)秀的運動員外，還應培養(yǎng)優(yōu)秀的教練員，組織武術人才進行國際間交流，到國外開辦武校、辦培訓班、講學授課，讓武術在國際上樹立品牌，從而推動武術教育產業(yè)的國際化發(fā)展。

3.結語

武術的產業(yè)化發(fā)展過程也是武術文化的產業(yè)化發(fā)展過程，2008年北京奧運會給武術產業(yè)化發(fā)展提供了更多的機遇，我們應加強武術文化宣傳和與媒體的合作，通過利用世界跨國體育產業(yè)集團的市場網絡，開闊國際武術產業(yè)市場。這樣，既可擴展武術產業(yè)的市場空間，又可使武術自身在產業(yè)實體的支持下在國際上廣泛傳播，武術的產業(yè)化路子會越走越寬，市場前景會越來越好。

參考文獻：

[1]歐陽海云.中國武術市場面對WTO[J].中華武術，2004，9：24-25.

[2]趙靜.我國武術運動產業(yè)化研究[J].武術科學，2005，8：10-11.

第9篇：競技體育市場前景范文

[關鍵詞] 環(huán)鄱陽湖 區(qū)域 休閑體育 旅游

休閑體育旅游是指人們?yōu)榱俗非笊硇淖杂?、健康而回歸自然,積極參加戶外運動的一種特殊的旅游形式。休閑體育旅游的開發(fā)必須依托一定的載體進行。環(huán)鄱陽湖區(qū)域處于江西的北部,自古以來是我國經濟較為發(fā)達的富裕地區(qū)。浩瀚的水面、眾多的山體、傳統(tǒng)的民俗體育文化、現(xiàn)代化的設施為休閑體育旅游的開發(fā)提供了資源保證。

一、環(huán)鄱陽湖區(qū)域休閑體育旅游開發(fā)的優(yōu)勢分析

1.區(qū)位優(yōu)勢

鄱陽湖地處江西省的北部,長江中下游南岸。環(huán)繞湖區(qū)由南昌、九江、景德鎮(zhèn)、鷹潭、上饒等5個地級市構成,從交通來看,其位于國家主要開發(fā)軸長江開發(fā)軸和京九開發(fā)軸的交匯處,高速公路、鐵路、航空編織起一張立體的客運網,為游客出入和景區(qū)間的交通提供了便利。使環(huán)鄱陽湖休閑體育旅游具備了良好的可進入性。從旅游區(qū)域合作來看,環(huán)鄱陽湖區(qū)域也有得天獨厚之處。東北的婆源、景德鎮(zhèn)旅游區(qū)與黃山、衙州鄰近,東南的上饒市區(qū)龍虎山景區(qū)與武夷山相鄰,北部的九江與湖北接壤。這就使環(huán)鄱陽湖區(qū)域旅游可以與周邊著名旅游區(qū)實現(xiàn)合作,產品互補,聯(lián)合促銷,客源互送,迅速做大旅游市場,打造品牌形象。

2.資源優(yōu)勢

環(huán)鄱陽湖區(qū)域集中了全省最優(yōu)的旅游資源。這里有全省惟一一個“世界文化景觀”廬山,三清山將于2008年列入全省惟一的一處世界自然遺產,龍虎山和龜峰將聯(lián)合以丹霞地貌申報世界自然遺產,婆源理坑、汪口古村落已被列為中國世界文化遺產預備名單。這里的鄱陽湖是全省唯――個國際重要濕地。這里占了全省國家級重點風景名勝區(qū)的7處(共10處)。全省4個國家級自然保護區(qū)中這里占了3個。全省2個世界地質公園都位于這里(廬山、龍虎山)。全省共有國家級歷史文化名城3座,這里占了2座(南昌、景德鎮(zhèn))。全省共有中國歷史文化名鎮(zhèn)名村7個,這里占了4個?？梢哉f,江西省品位最高的旅游資源都集中在環(huán)都陽湖區(qū)域,構成了集名山、名水、名城、名村為一體的黃金旅游線路。這一資源優(yōu)勢奠定了把它培育成為休閑體育旅游的基礎。

3.市場優(yōu)勢

2007年,筆者針對市民休閑體育進行了專項調查,指出休閑體育是一種非對抗、非競技,不以爭奪名次、獲取獎金為目的的運動方式。最終形成的調查報告:(1)休閑體育大有作為。在受調查的人中,認為很有必要的與認為有必要進行休閑體育活動的人共占72.0%,這說明絕大多數(shù)市民的體育休閑意識還是很強烈的。而且有1256人選擇會參加體育休閑,占79.86%。證明休閑體育活動具有很好的市場前景和發(fā)展空間。(2)休閑體育的開發(fā)必須與旅游結合起來,發(fā)展休閑體育旅游才能吸引更多的游客參與。根據調查得知,大多數(shù)市民傾向于在小區(qū)附近的健身房進行鍛煉,距離、時間、費用等成為人們前往度假區(qū)進行休閑體育活動的障礙。因此只有休閑體育與旅游的有效結合,人們在旅游的過程中進行休閑體育,在休閑體育過程中享受旅游帶來的樂趣。因而將休閑體育與旅游結合起來,滿足人們多種需求。

二、環(huán)鄱陽湖區(qū)域休閑體育旅游開發(fā)的構想

1.開發(fā)思路。(1)大空間。由點到線,由線到面,由面到圈。從環(huán)鄱陽湖區(qū)域開發(fā)休閑體育旅游開始,逐步拓展發(fā)展空間,目標就是要構建環(huán)鄱陽湖體育圈、旅游圈、經濟圈,促進區(qū)域協(xié)調、可持續(xù)發(fā)展。(2)大產品。應對市場需求的多樣化,著力開發(fā)多元化的休閑體育旅游產品,滿足不同人群的旅游需求,同時在休閑體育旅游主題品牌下,派生出若干個子品牌,最終形成休閑體育旅游產品群。(3)大產業(yè)。跳出旅游做旅游。產業(yè)拓展帶來的多元化,產生的效益才能最大化。休閑體育旅游的開發(fā)目的旨在通過旅游帶動體育產業(yè),健康產業(yè),娛樂產業(yè)等其他產業(yè)的共同發(fā)展。

2.開發(fā)目標。將環(huán)鄱陽湖區(qū)域打造成為以競技體育為品牌,以群眾體育為基礎,以休閑度假為特色,以綜合服務為優(yōu)勢的湖濱休閑體育旅游基地;著力開發(fā)休閑體育旅游產品和生態(tài)體育旅游產品,使環(huán)鄱陽湖休閑體育旅游圈成為集休閑度假、體育運動、健身娛樂為一體的具有全國影響力的休閑體育旅游基地,使之成為國內一流的休閑體育旅游首選目的地,并最終成為休閑體育旅游的必選目的地。

3.開發(fā)的空間布局。(1)綜合服務中心 以南昌及周邊地區(qū)為主,作為整個休閑體育旅游區(qū)服務中心,在現(xiàn)有設施的基礎上,主要圍繞吃、住、行、游、娛、購等旅游元素,強化休閑體育旅游特色,進一步完善、布設配套設施,使這一區(qū)域不但是度假區(qū)服務中心,亦是休閑體育旅游服務中心。(2)戶外運動區(qū) 依托鄱陽湖和該區(qū)域的廣闊水面,建立戶外運動區(qū),主要布設戶外休閑運動項目,滿足旅游者休閑體育需求。(3)山野休憩區(qū) 根據廬山等現(xiàn)有資源的特質,結合休閑體育旅游開發(fā)的需要,規(guī)劃將廬山打造成為山野休憩區(qū),重點建設山地項目和餐飲設施。

4.產品開發(fā)。(1)觀光休閑體育游。觀光型體育旅游是指游客通過視覺、聽覺對體育活動、體育景觀(包括體育人文景觀和活動舉辦依賴的自然景觀)及體育活動本身造就的體育文化藝術、體育精神參觀感悟的活動形式,目的是為了獲得知識,豐富閱歷。為此可以開發(fā)針對現(xiàn)代休閑性的人文體育景觀(休閑體育公園、海洋館、高爾夫球場、水上娛樂健身區(qū)等)和風景優(yōu)美的自然體育景觀(鄱陽湖的山水)類的觀光產品。(2)健身娛樂休閑體育游。健身娛樂型體育旅游是指以娛樂性的體育健康、療養(yǎng)、體育康復為主要目的的旅游。通過旅游活動進行健身娛樂,達到快樂、消除疲勞、心情舒暢的目的。充分利用現(xiàn)有的體育資源和設施,集中開發(fā)釣魚、徒步、長跑、登山、游泳、露營、沖浪、打高爾夫球、跳舞、射擊、騎馬等體育項目,滿足度假者健身娛樂的需求。(3)節(jié)事休閑體育游。競賽型體育旅游是指參加某種體育競賽為主要目的的旅游活動。同時賽事的開展將會吸引一大批游客前來觀戰(zhàn),此類產品的成功開發(fā)將會產生巨大的社會影響力和經濟效益。環(huán)鄱陽湖地區(qū)無論在競技體育還是全民健身方面都面臨發(fā)展的巨大機遇。針對各個度假區(qū)的自然資源,可以開發(fā)出水、陸為主的競技賽事。例如帆船比賽、皮劃艇比賽、環(huán)鄱陽湖自行車比賽、輪滑比賽、山地自行車賽及群眾性體育賽事如趣味運動會等。這些體育賽事的舉辦將會吸引大批的游客光臨鄱陽湖,參與觀看比賽。(4)極限拓展休閑體育游。拓展型體育旅游是指結合精心設計的拓展訓練的內容和某些活動形式,組織旅游者在崇山峻嶺、浩瀚水域等自然環(huán)境和人工環(huán)境中磨煉意志、陶冶情操、完善人格、熔煉團隊、滿足旅游者尋求刺激、獵奇、挑戰(zhàn)極限意愿的旅游形式。結合鄱陽湖區(qū)域的山水資源和體育設施大力開發(fā)出諸如游泳、跳水、沖浪劃艇、溯溪、漂流、遠足、露營、攀巖、野外定向、戶外生存技能、蹦極等極限拓展體育項目,滿足游客的特殊需求。由于這些項目本身具有的突破精神,新的想法和玩法不斷充實著極限運動家族,這將是環(huán)鄱陽湖地區(qū)特別是九江吸引體育旅游游客尤其是年輕游客的強勢產品,應當大力予以開發(fā)提倡。

參考文獻:

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