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第1篇：傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新范文

去年以來，《內(nèi)蒙古日報》己多次搞過這種重點策劃、精心組織、深度報道的規(guī)模化宣傳。其中，七八月以特刊的形式，連續(xù)發(fā)表了21個版的宣傳貫徹落實自治區(qū)“8337”發(fā)展思路和規(guī)劃的綜合性述評，從改革開放、經(jīng)濟發(fā)展、社會文明、和諧穩(wěn)定、生態(tài)安全、邊疆安寧、民族團結(jié)等不同角度，宣傳自治區(qū)黨委提出的“8337”戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的內(nèi)涵和所取得的成就和經(jīng)驗，以及面臨的機遇挑戰(zhàn)，引導(dǎo)各級干部和各族群眾認真學(xué)習(xí)、深刻領(lǐng)會、努力貫徹，受到了自治區(qū)黨委和各方面的重視和肯定。

今年4月間，《內(nèi)蒙古日報》又用4個版的篇幅，以通訊、評論、圖片以及多媒體等形式集中報道了踐行社會主義核心價值觀的模范退休干部蘇和的事跡，引起了各方讀者的注意，讓干部群眾受到了一次踐行社會主義核心價值觀的生動教育。

像這類突出重點、精心策劃、認真組織、集中力量采寫和刊發(fā)的規(guī)模化宣傳，去年以來《內(nèi)蒙古日報》還搞過一些，如12個盟市重點項目的宣傳等，有消息、有評論、有圖片，多版面、大容量，充分發(fā)揮了紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢。

第2篇：傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新范文

先行一步，奏響羊城創(chuàng)意“三部曲”

在廣州，目前有40多個較大規(guī)模的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，每年實現(xiàn)產(chǎn)值150多億元，如“太古倉”、“羊城創(chuàng)意園”及現(xiàn)在重點打造的“北岸文化碼頭”等一批備受關(guān)注的創(chuàng)意園。其中，在廣州天河的羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園既像工廠，也像寫字樓，更像藝術(shù)村。

這個國家級的文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)2011年總產(chǎn)值達9億元，營業(yè)收入超6.3億，年納稅金額超6000萬元，提供的就業(yè)崗位將超過5500個。羊城創(chuàng)意園初步形成了規(guī)模，產(chǎn)生了影響力。羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了以下發(fā)展的三部曲：

兼并舊廠房，打造創(chuàng)意孵化器。羊城創(chuàng)意園位于廣州市黃埔大道中315號，地處廣州新城市中心地帶，具有較高的開發(fā)利用價值。這塊占地18萬平方米的創(chuàng)意園區(qū)，由羊城晚報報業(yè)集團利用2000年兼并的原廣州化纖廠舊廠房改建而成。

依托羊城晚報報業(yè)集團強大的報業(yè)及多媒體傳媒平臺，這里發(fā)生了“巨變” ：“亞洲最大的印務(wù)中心”、“全國工業(yè)旅游示范點”、“廣東省第一批文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“2007中國十佳最具投資價值創(chuàng)意基地”、廣州亞運會電視主播機構(gòu)、廣州最大的建筑設(shè)計類書吧都在這里誕生。在這里，傳統(tǒng)工業(yè)遺留下來的巨大空間如今煥發(fā)出新的活力，獨特的LOFT風(fēng)格給了都市創(chuàng)意人一個絕佳的工作場所。2011年10月，連州國際攝影年展等高端影展也在園里巡展。羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園今后還將全力打造成為華南地區(qū)最大的設(shè)計類、文化類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化器，為設(shè)計企業(yè)和人士建筑一個夢寐以求的創(chuàng)作、交流空間，著力推動廣東在設(shè)計領(lǐng)域里的發(fā)展，為建設(shè)“文化大省”和“創(chuàng)新型廣東”服務(wù)。

引鳳筑巢，搭建創(chuàng)意平臺。由申請進入園區(qū)的企業(yè)根據(jù)自己的個性喜好投資裝修。10年來，這里已經(jīng)吸引了近百多家著名的設(shè)計公司、藝術(shù)家工作室和文化機構(gòu)進駐，囊括了許多廣州頂尖級的設(shè)計公司。園區(qū)完全有希望通過“三舊”改造開發(fā)，成為廣州市政府規(guī)劃建設(shè)中的珠江一河兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶的龍頭與標桿、廣東文化強省的一面旗幟、廣東創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個制高點。

利用政策，打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項目預(yù)計建設(shè)周期為9年，到2015年全部建設(shè)完成并投入使用。本項目不僅具有良好的經(jīng)濟效益，同時是促進廣州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展、完善投資軟環(huán)境、吸引國際著名企業(yè)入駐的重要措施，具有深遠意義。目前園區(qū)第三階段整體開發(fā)即將啟動，即通過“三舊”政策改變用地性質(zhì)，在保留部分舊廠房建筑的同時，啟動中央文化商務(wù)區(qū)的建設(shè);同時，園區(qū)將進一步建設(shè)多樣性的創(chuàng)意展示平臺，將與園區(qū)內(nèi)創(chuàng)意、設(shè)計企業(yè)、相關(guān)行業(yè)、傳媒平臺緊密結(jié)合，由此打造一個高度產(chǎn)業(yè)鏈化，相互支持、相互依存的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。

為創(chuàng)意做好傳播，讓傳播做出創(chuàng)意

開設(shè)羊城創(chuàng)意網(wǎng)和《創(chuàng)意周刊》專版，提供傳播平臺。在“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”的時代背景下，以相當(dāng)?shù)淖孕藕推橇Υ虺觥坝脛?chuàng)意引領(lǐng)新生活，用創(chuàng)意引領(lǐng)新商業(yè)”的口號，顯示出羊城晚報的高度和前瞻性。經(jīng)過六年的積累，掌握了相當(dāng)?shù)膭?chuàng)意人才及相關(guān)資源，培育出一大批創(chuàng)意設(shè)計藝術(shù)領(lǐng)域忠誠的閱讀客戶?！秳?chuàng)意周刊》以人物和事件為主軸，關(guān)注城市規(guī)劃、建筑、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、平面設(shè)計、廣告設(shè)計、動漫產(chǎn)業(yè)、當(dāng)代藝術(shù)等領(lǐng)域，是羊城晚報探索人文精神和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的陣地，是突顯羊城晚報品牌價值、公信力和創(chuàng)造力的優(yōu)秀版塊。

策劃系列活動，提升創(chuàng)意的價值。創(chuàng)意園隔三差五就會有各種創(chuàng)意活動，影響最大的是舉辦“金羊獎”、“羊城新八景”評選。經(jīng)過六年的洗禮，“金羊獎”從廣州走向全國，評審力量從全國走向國際，如今“金羊獎”已成為羊城晚報報業(yè)集團旗下的品牌項目，成為廣州市政府主辦的廣州國際設(shè)計周的一張名片。羊城新八景評選活動是在2010年11月16日至2011年5月18日，由羊城晚報報業(yè)集團主辦非常成功的一項品牌活動。羊城晚報、新快報各投入版面300多個，推出12位常委宣傳部長系列專訪、12區(qū)市八景推薦、22場城市公眾論壇、14場大學(xué)生辯論賽、專訪100多位國內(nèi)文化名流，輻射整個廣東，同時吸引了全國各地群眾甚至是海外僑胞的熱烈參與。公眾投票超過860萬張，海外130多家華文報紙報道，28個國家的華僑參與評選?；顒拥玫?0多家企業(yè)贊助，取得了社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

通過時尚生活雜志，拓展創(chuàng)意產(chǎn)品市場?！断頃r尚》抓時尚趨勢，扣流行脈搏，致力于關(guān)注華南時尚風(fēng)潮，傳播一線潮流訊息，力求成為華南高端讀者群體“身邊的時尚參謀”。雜志通過封面、圈子話題、本周視點、時尚風(fēng)向、都市影像，展示城市時尚風(fēng)潮?！犊蓸飞睢房v觀全球，立足本土，追蹤潮界最新鮮熱辣之話題及事件，挖掘潮人最積極向上之生活及態(tài)度，以潮流媒體為平臺，整合讀者、渠道、網(wǎng)絡(luò)、線上及線下的各項優(yōu)勢資源，為品牌、產(chǎn)品定制創(chuàng)意新穎的廣告，為客戶定制個性化的媒體整合營銷方案?！秲?yōu)悅生活》是羊城晚報報業(yè)集團旗下唯一的品位生活雜志、影響城市精英的優(yōu)質(zhì)生活雜志，強勢覆蓋南中國最有價值人群，從200萬羊城晚報報業(yè)集團讀者中精選擇2.5%的高端讀者贈閱，覆蓋南中國五星級酒店、機場貴賓室、星巴克、銀行VIP室、汽車4S展廳、高端樓盤會所、高檔消費場所，是銀行及保險業(yè)VIP客戶、羊城晚報報業(yè)集團高端客戶、高端俱樂部會員專享特刊。

戰(zhàn)略抉擇：品牌與創(chuàng)意相生相長

第3篇：傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新范文

隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的沖擊。新媒體猶如雨后春筍作為一種新的力量破竹而出，煥發(fā)新機。于是有了一股唱衰傳統(tǒng)媒體的聲音。其實，電子報刊、網(wǎng)絡(luò)廣播、手機報、網(wǎng)絡(luò)電視等等已經(jīng)成為人們獲取信息的多樣方式，同時這些傳播途徑融合了不同媒體的功能，所以說，在融媒體時代無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都面臨著機遇和挑戰(zhàn)，在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體的出路在于做到內(nèi)容為王，以內(nèi)容為基礎(chǔ)，不斷進行創(chuàng)新，并延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

一、融媒體時代，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢在內(nèi)容

關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合最早可以追溯到美國學(xué)者盧森博格對于美國機械工業(yè)早期流變的研究。他指出不同的產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)過程中逐漸依賴一套相同的生產(chǎn)技術(shù)。這個理論同樣適用于傳媒產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)的介入下在發(fā)展壯大的同時，也誕生了新的媒體，新舊媒體之間相互作用、不斷碰撞、交叉，最終走向融合。

有人說，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷革新，多媒體、計算機技術(shù)等一系列現(xiàn)代信息技術(shù)為媒介融合奠定了必要基礎(chǔ)；受眾對獲得信息的便捷性、多樣化和個性化等要求是媒介融合的重要原因；融媒體時代到來有它的必然性。其實，“媒體融合”一詞由美國人尼葛洛龐帝最先提出，隨著實踐的發(fā)展，其內(nèi)涵不斷豐富，外延不斷擴展。廣義上，媒體融合包含一切與之相關(guān)的要素，如技術(shù)、內(nèi)容、文化、體制等；狹義上，媒體融合指不同的媒體形態(tài)融為一體，從而誕生出一種全新的媒體。我國為順應(yīng)融媒體的到來而提出“三網(wǎng)融合”的一系列規(guī)劃是媒介融合重要的政策支撐。

傳統(tǒng)媒體如報紙最大的優(yōu)勢在于內(nèi)容生產(chǎn)能力，而這正是新媒體極其欠缺的地方。原創(chuàng)的高質(zhì)量的內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的強有力陣地，但目前在傳統(tǒng)媒體大量資源被掠奪的同時，卻沒有對于稿件等版權(quán)的有效保護，才造成一種特殊的現(xiàn)象，就是新媒體運用傳統(tǒng)媒體稿件從來不交版權(quán)費，一些傳統(tǒng)媒體還以內(nèi)容被點擊量高的新媒體引用為榮，而這種引用通常是無償?shù)模槐桓嬷?。如果傳統(tǒng)媒體能夠增強版權(quán)意識，做到內(nèi)容為王，還是具有優(yōu)勢的。

二、融媒體時代，傳統(tǒng)媒體機遇在創(chuàng)新

融媒體時代是個“你中有我，我中有你”的時代。國外媒體融合發(fā)展大體上經(jīng)歷了三個階段：一，媒體互動階段：傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間進行內(nèi)容和營銷領(lǐng)域的互動和合作。二，媒體整合階段：媒體組織結(jié)構(gòu)上的融合，各種不同類媒體通過并購等方式，從各自獨立經(jīng)營轉(zhuǎn)向聯(lián)合運作，在新聞信息采集上聯(lián)合行動。三，媒體深度融合階段：媒體開始依靠大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)深層挖掘信息內(nèi)容，將不同媒介形態(tài)集中到一個多媒體數(shù)字平臺上，實現(xiàn)報紙、廣播、電視、電腦、手機等信息終端的功能一體化。

目前，我國的一些傳統(tǒng)媒體在媒體融合發(fā)展上也進行了一些探索。例如報網(wǎng)融合，開通報紙官方微博、微信、手機APP等，一些媒體在探索中開拓了更廣泛的傳播途徑，并取得了不錯的效果。而這正是傳統(tǒng)媒體探索辦新媒體或向新媒體融合的主要途徑。根據(jù)社科文獻出版社的《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告（2012）》，即時通信用戶數(shù)量比2010年增長17.7%，達到4.15億人；在移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，手機即時通信使用率最高達到83.1%，年增長15.4%；

融媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體的機遇在于創(chuàng)新。這種創(chuàng)新既是內(nèi)容傳播形式的創(chuàng)新，也要求營銷模式的創(chuàng)新，又傳統(tǒng)媒體帶動新媒體發(fā)展，由新媒體彌補傳統(tǒng)媒體的傳播途徑及時效的缺陷，這樣才能做到相互補充，而這些基于“中央廚房”的制造能力，這個中央廚房就是內(nèi)容一次生產(chǎn)要通過多個端口多次，從而實現(xiàn)融媒體時代的多樣性傳播。

三、融媒體時代，媒體出路在于延伸產(chǎn)業(yè)鏈

融媒體時代，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，最終的出路都在于是否能夠延伸產(chǎn)業(yè)鏈。內(nèi)容作為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個重要支撐點，對產(chǎn)業(yè)鏈的健全和發(fā)展起著重要作用。特別是目前原創(chuàng)作品匱乏的現(xiàn)狀，內(nèi)容尤其重要。有了內(nèi)容，需要多種多樣的傳播終端進行傳播，以滿足不同受眾的需求。與此同時，傳統(tǒng)媒體需要重新定位，找到適合自己的商業(yè)模式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。比如利用傳媒媒體的優(yōu)勢資源，包括產(chǎn)品的制作、加工、出版、、銷售等一系列運作，并且最終到達到消費者的手中。

在融媒體時代，多元盈利被廣泛提及。作為傳統(tǒng)媒體，首先可以向自身擅長的領(lǐng)域延伸，如將內(nèi)容的策劃能力和創(chuàng)意進行營銷商業(yè)化。再者可以借助現(xiàn)有的資源，進行打包營銷。如湖南衛(wèi)視在播放《親愛的翻譯官》這部劇時，在網(wǎng)絡(luò)電視上隨時彈出如電視劇主人公同款手機、同款紅酒、同名小說等商品，讓受眾在看電視的過程中看到商品，一鍵購買。傳統(tǒng)媒體除了有內(nèi)容生產(chǎn)能力，還需要創(chuàng)新的營銷能力和營銷團隊，打造品牌，提升品牌價值，實現(xiàn)多元盈利模式。

參考文獻：

[1]邢仔芹.媒介融合的現(xiàn)狀及對傳媒業(yè)的影響.山東大學(xué)，2009.

[2]尹韻公. 新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告（2012）. 中國社會科學(xué)文獻出版社.

第4篇：傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新范文

“等死”和“早死”論，并非憑空而生，是業(yè)界、學(xué)界接觸現(xiàn)實之后直觀的感受。

如今，新的傳播手段層出不窮，那些早期掌握新技術(shù)并結(jié)合自身實際而創(chuàng)辦新載體者，有的已獲得了巨大的成功，尤其是那些著名的商業(yè)門戶網(wǎng)站。但有的并不能順暢發(fā)展，尤其是許多傳統(tǒng)媒體在向新媒體進軍的過程中陷入了困境，成功者并不多。

“等死”的表現(xiàn)，就是面對新的傳播技術(shù)迅猛發(fā)展，無動于衷。也許是對新媒體咄咄逼人的態(tài)勢視而不見，依然完全留戀在傳統(tǒng)媒體的操作上；也許是對新的傳播技術(shù)不熟悉，不知從何著手介入，在束手無策中放棄對新媒體的探索。

“早死”的表現(xiàn)，就是在盲目推進中，屢遭挫折。雖然明白新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，也看到商業(yè)門戶網(wǎng)站賺了大錢，但沒有弄清自己的優(yōu)勢和劣勢在哪里，就急急忙忙介入，結(jié)果投入大量資金卻沒有良好的回報，甚至虧了大本。方向不明亂投入，不僅新媒體未能成功，還拖累了傳統(tǒng)媒體。

誠然，包括紙媒在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體至今還沒有出現(xiàn)一些人想象的“氣息奄奄”的慘象，但新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊是毫無疑義的。如果傳統(tǒng)媒體還一味死守現(xiàn)有的運營模式，肯定還會不斷萎縮，從長遠來看將會面臨更為嚴峻的危機。因此，不能忽略對新的傳播技術(shù)的應(yīng)用。在應(yīng)對中，一方面要進行創(chuàng)辦新媒體的探索，另一方面要積極吸收和運用新的傳播技術(shù)對傳統(tǒng)媒體進行改造升級。

但是，介入新媒體又必須要有科學(xué)的態(tài)度。新型的媒介載體，與傳統(tǒng)媒體是不一樣的，不能變成傳統(tǒng)媒體的翻版?，F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體幾乎都建立自己的網(wǎng)站，然后將已見報的內(nèi)容復(fù)制上去，起步階段應(yīng)該這樣做，但決不能就此止步。如果把復(fù)制當(dāng)作創(chuàng)新，不會有好的效果。有人覺得自己辦的報紙有很多人看，放在網(wǎng)上更方便了，有什么理由不看？這完全是一種錯覺。喜歡看報的人，是因為他喜歡報紙這種形態(tài)。而喜歡在網(wǎng)上看信息的人，不僅有量的追求，還有不斷更新信息的期待，不會慢慢來等待。幾分鐘內(nèi)能看到的信息，為什么要等到第二天報紙出來才看呢？因此，網(wǎng)絡(luò)上的滾動報道變得非常重要，必須有即時板塊、即時欄目。受眾有不同的職業(yè)和愛好，而且在不同的時間和地點，要求也不一樣，所以對載體有不同的選擇。經(jīng)營者要考慮的就是，明確載體的定位，根據(jù)不同的人、不同的時間和地點，設(shè)計出并盡可能優(yōu)化能供受眾選擇的各種載體的功能。

改革創(chuàng)新是唯一的出路。我們經(jīng)常講內(nèi)容為王，還靈嗎？又靈又不靈。單單依靠內(nèi)容還不夠，還要有服務(wù)為王、渠道為王、技術(shù)為王，但內(nèi)容為王依然是基本功。沒有良好的內(nèi)容，再好的渠道和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，也未必能吸引受眾。但同時，通過多種傳播手段呈現(xiàn)良好的內(nèi)容，變得越來越重要。傳統(tǒng)媒體辦的新媒體，一方面要利用新技術(shù)擴大信息來源，另一方面又要做出有別于其他新媒體的質(zhì)量。現(xiàn)在做深度的報刊也越來越多，深度同樣可以呈現(xiàn)在傳統(tǒng)報紙辦的新媒體上。又“深”又“新”，當(dāng)然能吸引更多的受眾。

在泛媒體時代，受眾對媒體有著多種多樣的選擇。你不給受眾良好的體驗，受眾就不會選擇你。不只是內(nèi)容，經(jīng)營、服務(wù)等也需要有新的方式。許多商業(yè)門戶網(wǎng)站有良好的運營經(jīng)驗，因此應(yīng)加以學(xué)習(xí)和利用，但不能照搬照套。由于傳統(tǒng)媒體的體制機制與之非常不同，商業(yè)門戶網(wǎng)站的有些經(jīng)驗是不適合傳統(tǒng)媒體的。而且商業(yè)門戶網(wǎng)站已運作了多年，其地位非常牢固，你盲目模仿它，成為競爭對手，同質(zhì)競爭能競爭得過它嗎？肯定不行。因此，傳統(tǒng)媒體向成功的商業(yè)門戶網(wǎng)站學(xué)習(xí)，并非學(xué)其具體的操作方法。已獲得成功的商業(yè)門戶網(wǎng)站，都有其先進的技術(shù)理念，他們非常懂得網(wǎng)絡(luò)的操作技術(shù)，而且又懂得如何將技術(shù)模式轉(zhuǎn)變成市場模式和贏利模式，這種轉(zhuǎn)變的過程就得靠理念支撐。傳統(tǒng)媒體與新媒體不同，傳統(tǒng)媒體長期以來形成的，是做內(nèi)容的優(yōu)勢。如何將這種優(yōu)勢與新媒體的技術(shù)優(yōu)勢結(jié)合好，形成自己的優(yōu)勢，這是需要傳統(tǒng)媒體人認識和理解的。從理念來看，就是要將新聞理念和技術(shù)理念結(jié)合起來，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體介入新媒體的新突破。果如此，也就不至于一介入就“早死”。

第5篇：傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新范文

創(chuàng)新與必然

關(guān)于創(chuàng)新。云南省委宣傳部組織網(wǎng)民代表調(diào)查團調(diào)查“躲貓貓事件”，這無疑是一個創(chuàng)新，可謂前所未有?；匚兑幌率录倪^程，雖略感倉促，但創(chuàng)新的勁頭更表露無遺。

我們可以看出云南省委宣傳部處理網(wǎng)民對“躲貓貓事件”質(zhì)疑的積極態(tài)度，而組織網(wǎng)民調(diào)查團則是這種積極態(tài)度的反映，這里面甚至包括了策劃的成分。相信政府是希望通過網(wǎng)民調(diào)查團的面世，打造“陽光政府”的形象，將危機變成樹立良好形象的契機。

關(guān)于必然。云南省委宣傳部組織網(wǎng)民代表調(diào)查團調(diào)查“躲貓貓事件”，雖然是一種創(chuàng)新，但推動其創(chuàng)新以積極應(yīng)對網(wǎng)民的質(zhì)疑卻是必然的。在此前，也發(fā)生了多起影響政府形象、遭到網(wǎng)民質(zhì)疑的事件，如陜西的“周老虎”事件，由于沒有積極應(yīng)對，最終令當(dāng)?shù)卣蜗笫軗p。因此，我們說，云南省委宣傳部組織網(wǎng)民代表調(diào)查團調(diào)查“躲貓貓事件”不但不奇怪，反而是明智的，是順應(yīng)歷史發(fā)展的必然。

一次又一次的“網(wǎng)絡(luò)問責(zé)”已充分顯示了網(wǎng)絡(luò)的強大力量。據(jù)中國青年報社會調(diào)查中心的相關(guān)民調(diào)顯示，71.9%的公眾認為，網(wǎng)絡(luò)表達將成中國式民主建設(shè)的新通道?！熬W(wǎng)絡(luò)問責(zé)”作為一種新的監(jiān)督形式，也正走進中國的政治生活。從千萬網(wǎng)民奮起反腐，到一群“幕后英雄”(網(wǎng)絡(luò)編輯)傾力推動，再到整個社會劍指“問題官員”，網(wǎng)絡(luò)有力地推進了社會正義的實現(xiàn)。

對接與強化

關(guān)于對接。無疑，網(wǎng)絡(luò)力量的強大，讓中國的輿論環(huán)境出現(xiàn)了變化，過去，傳統(tǒng)媒體作為輿論工具“一枝獨大”，如今，民眾可以不依靠傳統(tǒng)媒體，而借助網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)自己的投訴、質(zhì)疑，達到抗爭、糾錯、實現(xiàn)正義的目的。這一變化，要求包括紙質(zhì)媒體、電視媒體等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體要做好對接，一是對接網(wǎng)絡(luò)，二是對接政府。

對接網(wǎng)絡(luò)，首先要重視并相信網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。自從上世紀末網(wǎng)絡(luò)走進人們的生活和工作后，一個與之相關(guān)的觀點一直在影響著人們：網(wǎng)絡(luò)上的信息不可靠，尤其是來自非官方的網(wǎng)絡(luò)信息，網(wǎng)民在網(wǎng)上的信息。這使得一向遵循真實性原則以權(quán)威性著稱的傳統(tǒng)媒體，如紙質(zhì)媒體、電視媒體等，對網(wǎng)絡(luò)信息一直持不相信或?qū)⑿艑⒁傻膽B(tài)度。然而，網(wǎng)絡(luò)的真實性卻一再地在一個又一個的網(wǎng)絡(luò)新聞中被證實。新華社高級記者嚴文斌在其所撰寫的《一個傳統(tǒng)記者在網(wǎng)絡(luò)時代的憂思》一文中說，“在舊媒體充滿宣傳說教和為追求轟動效應(yīng)而進行人為炒作的今天，受眾對新媒體的可信度也并不用置太多的疑問，有的甚至認為比舊媒體更加真實可信。美國一家權(quán)威調(diào)查機構(gòu)最近公布的一次調(diào)查顯示，美國80%的在線用戶對在線新聞的信任程度等同于報紙、廣播、電視和有線新聞，更有7%的用戶認為在線新聞的可靠性比其他媒體更大?！雹僖虼?，對于網(wǎng)絡(luò)信息或網(wǎng)絡(luò)新聞，我們不應(yīng)再簡單地否定，而是要從相信的角度加以積極甄別。

在相信網(wǎng)絡(luò)信息的情況下，媒體應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)視作重要的新聞來源通道，像對待傳統(tǒng)的新聞線索來源一樣，安排“重兵把守”，并從中挖掘到對傳統(tǒng)媒體有用的新聞素材，從而為已所用。傳統(tǒng)媒體還可與網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體進行合作，有效地將網(wǎng)民的信息、觀點、做法反映到新聞紙、電視上來。

對接政府，就是順應(yīng)政府重視網(wǎng)絡(luò)民意的新形勢，和政府加強聯(lián)絡(luò)，為政府分憂。近年來網(wǎng)絡(luò)的強勢，似乎讓不少政府部門“措手不及”，反應(yīng)遲鈍者不少。對網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜感情，讓他們對媒體的認識有了變化，對傳統(tǒng)媒體的態(tài)度也發(fā)生改變，對傳統(tǒng)媒體的依賴度增加。事實上，在與網(wǎng)絡(luò)發(fā)生“沖突”時，政府部門更多地依賴傳統(tǒng)媒體來發(fā)表看法和決定，這是因為，“傳統(tǒng)媒體，無論報紙、電臺還是電視臺，經(jīng)過多年的經(jīng)營，他們的記者在人們的生活中早已具有舉足輕重的影響力。傳統(tǒng)媒體的品牌，在網(wǎng)絡(luò)空間同樣具有無與倫比的號召力。因此，在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的初級階段，傳統(tǒng)媒體作為信息傳播的主力，其公信力是無法挑戰(zhàn)的。與那些在網(wǎng)絡(luò)上白手起家的提供新聞服務(wù)的網(wǎng)站相比，傳統(tǒng)媒體具有一個較高的起點，公眾對其品牌較易認同?！雹?/p>

在政府處理網(wǎng)絡(luò)事件時，政府對傳統(tǒng)媒體有著熱烈的期待，期望著傳統(tǒng)媒體能理解政府，能從正面幫忙。此時，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極應(yīng)對，在客觀報道網(wǎng)絡(luò)上的新聞事件時，給政府以“說話”的機會，使事件向良性方向發(fā)展。

關(guān)于強化。傳統(tǒng)媒體除了要積極應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)新聞或網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)民熱議的熱點，積極應(yīng)對政府外，更要強化傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性優(yōu)勢，在新環(huán)境下做強新聞報道，從而在激烈的媒體競爭中處于不敗之地。近期，從美國等國不斷傳來百年老報面臨或已經(jīng)倒閉的消息，其原因即是在新媒體的迅猛發(fā)展和經(jīng)濟危機的雙重夾擊下，讀者的流失嚴重。國內(nèi)傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境同樣復(fù)雜，因此，強化自身的優(yōu)勢至關(guān)重要。

新環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體將會更容易地獲得政府的支持，得到更多的重要信息。如前所述，由網(wǎng)絡(luò)媒體引發(fā)的輿論力量已讓政府感到與媒體修好和合作的重要性，在此情況下，“伍皓們”也會在政府部門越來越多地出現(xiàn)。所謂“伍皓們”，是指了解或出身媒體，關(guān)注民生的政府宣傳官員。他們熟悉媒體，甚至媒體與之有“親近感”，同時也懂得如何關(guān)注民意，從而能巧妙地達成政府、媒體、民意和諧共生的局面。

政府部門無疑是重要的新聞源，在改革的不斷推進中，政府部門會不斷地推出各種政策，媒體要積極與“伍皓們”為友，從而獲取大量重要的新聞或線索。此外，傳統(tǒng)媒體利用其權(quán)威性和社會影響力，可與政府部門積極“合作”，變簡單地從政府部門獲取政策性信息，為展開全方位的新聞策劃，或從民意角度解讀政策使民眾的受益程度等。

總之，在政府與媒體“親近”的新形勢下，媒體要做的工作很多，從中也會獲益很多。

注釋：

第6篇：傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新范文

前言：社會主義市場經(jīng)濟體制的確立，使得我國的經(jīng)濟在飛速發(fā)展，在大好的經(jīng)濟發(fā)展形式下，為我國的各行各業(yè)也帶來極大的發(fā)展空間。其中對于媒體行業(yè)的影響最為巨大，促進了我國新媒體的不斷產(chǎn)生和發(fā)展，方便了人們對于信息的收集效率，豐富了信息傳播的形式和渠道。

一、我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型背景

隨著經(jīng)濟和科技的不斷發(fā)展，我國的信息技術(shù)化、數(shù)字化越來越明顯。 隨著信息技術(shù)化和科學(xué)化的不斷發(fā)展，我國的媒體行業(yè)也出現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢，一些新型的媒體形式不斷出現(xiàn)在人們的視野中。隨著新型媒體的不斷產(chǎn)生和發(fā)展，新型的媒體傳播形式和我國傳統(tǒng)的媒體傳播形式進行極大的碰撞和融合，新型媒體傳播形式，對于我國傳統(tǒng)的媒體行業(yè)帶來極大沖擊。面對這種形式，傳統(tǒng)的媒介要想長遠發(fā)展，首先必須對自身進行改革創(chuàng)新。尤其是對于傳統(tǒng)媒介傳播形式中的新聞媒體編輯環(huán)節(jié)，給予更多的重視。因為新聞媒體編輯只傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，它的發(fā)展是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)[1]。

二、媒介融合背景下對于我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯發(fā)展的沖擊

1.傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作主旨的轉(zhuǎn)變

在當(dāng)前發(fā)展的形式下，信息化技術(shù)廣泛被應(yīng)用，我國的媒體行業(yè)也相應(yīng)的發(fā)生了變化。尤其是一些信息化科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)生，例如互聯(lián)網(wǎng)，移動通信設(shè)備的產(chǎn)生等等。這些科學(xué)技術(shù)產(chǎn)品的產(chǎn)生和應(yīng)用，對于我國的傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來極強的發(fā)展壓力。新型媒體的產(chǎn)生，極大的方便了人們的生產(chǎn)生活，導(dǎo)致眾多的傳統(tǒng)媒體追隨人群導(dǎo)向新型媒體的群體，面對這種情形，傳統(tǒng)媒介只有進行改革和創(chuàng)新，與科學(xué)技術(shù)新媒體進行有效的整合，完善自身發(fā)展的不足，才不會走向沒落的嚴重后果。盡管當(dāng)下形式 新型媒體把傳統(tǒng)媒體的用戶吸引去，但是為了創(chuàng)業(yè)的發(fā)展，我國的傳統(tǒng)媒體組成。開始漸漸和新型媒體進行性整合發(fā)展，在整合的過程中，自身的傳播形式和效率已經(jīng)極大改善。因此在這種改革和創(chuàng)新的形式下，對于我國的傳統(tǒng)媒體關(guān)注人員的轉(zhuǎn)型工作也帶來重要影響[2]。

2.傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作內(nèi)容的變化

由于我國的編輯組成主體具有多樣化的特點，因此傳統(tǒng)編輯的工作內(nèi)容主旨也聚義極大不同性。但是隨著新型媒體的產(chǎn)生，對于傳統(tǒng)的媒體作人員的工作內(nèi)容和主旨也帶來極大的變化性影響。例如，針對傳統(tǒng)的報紙媒體工作人員來說，日常的工作主要是依據(jù)當(dāng)下發(fā)生的中重要信息和信息，進行撰寫記錄和整理。但是在新媒介的影響下，傳統(tǒng)的報紙編輯的工作內(nèi)容就被賦予了新的任務(wù)。例如，新型媒體的產(chǎn)生，要求報紙編輯在以往 撰寫文字的基礎(chǔ)上，還要求編輯配備相應(yīng)的圖片等不同形式的新聞元素。其次，新型媒體的運作活動中，傳統(tǒng)的報紙編輯還要真掌握新型媒體設(shè)備的操作能力。例如對打印機，掃描器等等設(shè)備的應(yīng)用能力的具備。對于我國傳統(tǒng)的新聞編輯來說，新聞廣播和稿件就是其主要關(guān)注內(nèi)容。但是 隨著新媒體的不斷應(yīng)用，對于傳統(tǒng)的新聞編輯的工作活動中，又增加了表獨立播報的工作環(huán)節(jié)，者對于傳統(tǒng)的新聞工作者也是以巨大挑戰(zhàn)。而且，傳統(tǒng)新聞編輯在工作活動中吧，也要掌握新型媒體帶來的技術(shù)設(shè)備的應(yīng)用能力。例如對于通訊設(shè)備、攝像設(shè)備、遠距離媒體傳送等等能力的具備。隨著新媒體的產(chǎn)生，我國傳統(tǒng)新聞工作者的工作復(fù)雜性明顯增強[3]。

三、媒介融合背景下我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯的有效轉(zhuǎn)型

1.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體編輯的工作主旨的轉(zhuǎn)型

在新媒體不斷發(fā)展和應(yīng)用的形式下，對于傳統(tǒng)媒體的新聞編輯來說，主要充當(dāng)著協(xié)調(diào)和分析人的角色。在我國的傳統(tǒng)媒體形式中，媒體編輯對于信息的 整合，主要是從欄目的實際需求出發(fā)，和新聞發(fā)展的現(xiàn)象入手工作的 。但是在新型媒體的影響下，新聞媒體編輯要改變以往的單一信息的選擇方式，增加信息懸著的靈活度，等價具體和專業(yè)的進行信息的懸著活動，促進自身的轉(zhuǎn)型工作有效進行，進而增加我國傳統(tǒng)媒體的競爭能力[4]。

2.滿足新型的閱讀形式

第7篇：傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新范文

關(guān)鍵詞：大稻菔貝；傳統(tǒng)媒體；新媒體；傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G120 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2017）03-108 -02

一、新媒體定義以及新舊媒體不同點

（一）新媒體定義

“新媒體（new media）”是相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體而言的一種新型媒體形態(tài)，它不再局限于聲音、圖像的傳播，而是借助于新的計算機技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介平臺進行資源整合和關(guān)系轉(zhuǎn)換，在一定程度上打破了時間、空間的局限性。新媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言，是一種突破，但并沒有完全脫離于傳統(tǒng)媒體，而是傳統(tǒng)媒體的延伸、發(fā)展。

（二）新舊媒體特點與區(qū)別

1.新媒體特點

由于新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介平臺，所以它具有傳統(tǒng)媒體所不具備交互性、及時性、共享性與個性化。傳播呈現(xiàn)多元化、扁平化、融合話的特點。

2.傳統(tǒng)媒體特點

傳統(tǒng)媒體由于擁有強大的人力物力資源，充分發(fā)揮其作用，報道具有嚴謹性、權(quán)威性。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體區(qū)別

傳統(tǒng)媒體以一種傳統(tǒng)的大眾方式，通過報紙、雜志、電視等形成一對多的傳播局面，形式較為單一，缺乏互動性。這種單方面的傳播具有很大的局限性。

新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，從以傳者為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹行?，向用戶提供一個交流溝通平臺，使媒體、群眾之間的交流更為便利，具有很強的參與互動性。由于互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)，信息更新不再落后，世界每個角落、每個時刻發(fā)生的事件都可以隨時在網(wǎng)上傳播。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體將重心由內(nèi)容轉(zhuǎn)向服務(wù)。

（二）傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變背景與現(xiàn)狀

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動著傳播技術(shù)不斷發(fā)展，使人類經(jīng)歷了原始的口頭傳播、傳統(tǒng)的印刷傳播、新興的互聯(lián)網(wǎng)傳播。反之，不斷發(fā)展的傳播技術(shù)也幫助了科學(xué)技術(shù)的推廣傳播，為社會發(fā)展前進做出了貢獻。在整個進程中，傳統(tǒng)技術(shù)與新興技術(shù)相互交融，傳統(tǒng)媒體在新的傳播技術(shù)中打破了原有狀態(tài)，使新媒體與傳統(tǒng)媒體同步發(fā)展，呈現(xiàn)出各自的特色。但無論是哪一種傳播方式都有著自身的優(yōu)點與局限性，需要在未來不斷完善。傳統(tǒng)媒介傳播方式單一，具有一定的權(quán)威性，但是缺乏媒體與用戶的交互性。新媒體的出現(xiàn)，極大地填補了傳統(tǒng)媒體的空缺，運用新的傳播技術(shù)帶來了信息的個性化、及時性、交互性發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，迎來了革命性的變化。

以往報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)意義上的媒體占據(jù)壟斷地位，由主流媒體擔(dān)任著信息篩選、的重要職責(zé)，形成了一對多的局面。受眾在信息的傳播中始終處于被動狀態(tài)，無法去甄別信息的真?zhèn)?，隨著電話、手機、網(wǎng)絡(luò)等一系列傳播方式的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在整個領(lǐng)域的占有率不斷下降，新媒體的快速崛起打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，傳統(tǒng)媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)。截至 2009 年 6 月底，我國網(wǎng)民數(shù)量已達 3.38 億，博客和個人空間用戶已達 1.81 億；而到 2009年底，我國的傳統(tǒng)媒體如紙媒的發(fā)行量剛突破 1 億份。

對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變現(xiàn)狀，不同的研究者有著不同的角度。王宏宇、周湘艷、 劉孟達從技術(shù)升級、文化變遷、大眾需求的快速變遷催生了當(dāng)代時刻變換的媒體大環(huán)境來告訴我們，傳統(tǒng)媒體要生存就必須不斷地有所突破。其中劉孟達提出了大眾需求的變遷包括用戶的分流。在手機、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體的沖擊下，電視用戶跟隨度正在逐漸下降。陳棟、王麗明從三個方面來告訴我們傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型十分緊迫與必要。第一，由于受眾逐漸向多元化轉(zhuǎn)變，媒體應(yīng)該向多元化發(fā)展。第二，市場的競爭變得格外激烈，傳統(tǒng)媒體與新媒體已經(jīng)不能并行發(fā)展，必須亮出各自的“秘密武器”。第三，互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展，信息的傳播更新快速，傳統(tǒng)媒體收到強烈沖擊，影響力不斷減弱，因此必須適應(yīng)時代的發(fā)展，跟上時代、用戶的速度。而白奇峰對于傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀說明得更加準確，由媒體的大環(huán)境引申到改革的必要性與緊迫性，無一不告訴了我們傳統(tǒng)媒體的壟斷地位已經(jīng)被打破。他認為第一，傳統(tǒng)媒體面對信息內(nèi)容的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體對信息量有限制。第二，傳統(tǒng)媒體面對著傳播方式的挑戰(zhàn)。由于傳統(tǒng)媒體是單向傳播的媒體，缺少受眾向報紙反饋信息的渠道。媒體與用戶之間、用戶與用戶之間缺少廣泛的溝通交流。第三，傳統(tǒng)媒體面對信息時效性的挑戰(zhàn)。由于互聯(lián)網(wǎng)使得整個世界變成了“地球村”，每當(dāng)新聞發(fā)生時，用戶可以通過移動網(wǎng)絡(luò)來獲取第一手信息，而傳統(tǒng)媒體的特性使其信息傳播不得不落后于新媒體。第四，傳統(tǒng)媒體面對信息表達的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體使用文字、音像形式使信息的傳播較為扁平化，而新媒體則更能全面、立體地傳播信息。

進入大數(shù)據(jù)時代后，報紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體壟斷地位受到了極大的沖擊。傳統(tǒng)媒體不再具有信息選擇權(quán)，受眾由被動接受者變成了主動參與選擇者，經(jīng)過媒體篩選、加工報道的信息不再具有吸引力。傳統(tǒng)媒體雖然也在不斷擴展中，但是隨著科技的發(fā)展，在整個媒介領(lǐng)域的地位持續(xù)下降。

（三）傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的路徑選擇

1.轉(zhuǎn)向新媒體

面為危機傳統(tǒng)媒體不得不轉(zhuǎn)變時周凱莉認為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型需要的是師夷長技以制夷。借鑒新媒體接地氣的同時也要打破路徑的依賴，巧用新媒體的思路來發(fā)展傳統(tǒng)媒體，建立數(shù)字化機制。此外，反其道而行之也十分重要，傳統(tǒng)媒體可以變身為新聞高級定制工坊。我認為這種路徑是陷入了轉(zhuǎn)型誤區(qū)，傳統(tǒng)媒體如果用新媒體的思路運作就叫做轉(zhuǎn)型的話，這樣的方式不能讓傳統(tǒng)媒體在保留自身優(yōu)點的同時，與新媒體競爭。而是完全淪陷在了新媒體的漩渦之中。這種方式無疑是不明智的。相比之下，傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展更有道理。

2.媒體融合發(fā)展

對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型白奇峰、湯宇時、洪杰文、楊菲、王宏宇、陳圣強、孫婷、郭全中、戚昌慧 孫群正、周湘艷等人認為傳統(tǒng)媒介與新的傳播技術(shù)之間的關(guān)系不是取代式的而是疊加式。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合要在互聯(lián)網(wǎng)思維的基礎(chǔ)上，但絕對不是簡單堆砌幾個新媒體的理念。

傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型是值得思考的問題，較為重要的是要增加媒體與社會公眾的互動，打破被動、束縛、不平等的傳播環(huán)境，探索媒體對中國社會發(fā)展、轉(zhuǎn)型的幫助。

在行業(yè)融合的背景下，傳統(tǒng)媒體的改變可以從以下幾個方面進行：

（1）變革理念。傳統(tǒng)媒體要改變觀念，積極適應(yīng)新的媒體環(huán)境，轉(zhuǎn)變傳播主體和傳播形態(tài)變化的認識，各類信息通過新技術(shù)實現(xiàn)多渠道的。

（2）從把關(guān)人轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)者。在信息報道上，傳統(tǒng)媒體出于權(quán)威性、政治性的考慮，發(fā)表內(nèi)容都是經(jīng)過篩選的，現(xiàn)狀需要的是把握新媒體受眾的偏好與需求、滿足受眾的多元化需求。

（3）堅持內(nèi)容為王，推進內(nèi)容創(chuàng)新。整合信息優(yōu)化內(nèi)容，針對用戶個性傳播，謹防低俗內(nèi)容，成為信息傳輸終端與內(nèi)容提供商。之后還要轉(zhuǎn)變角度，用信息服務(wù)的理念來替代內(nèi)容為主的理念。

（4）融合媒介技術(shù)。將新、舊媒介技術(shù)結(jié)合起來發(fā)展成一種新的傳播信息的方式或者媒介形態(tài)。要由適應(yīng)于傳統(tǒng)媒體的方式轉(zhuǎn)變?yōu)檫m應(yīng)新媒體的技術(shù)發(fā)展，依靠大數(shù)據(jù)與云計算等實現(xiàn)信息的智能化匹配。

（5）從業(yè)人員工作方式轉(zhuǎn)變。需要引進創(chuàng)新性人才，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員不僅要熟練地應(yīng)用文字、圖片來報道信息，同時也要熟練掌握數(shù)字技術(shù)，能使用音像等方式對信息進行加工與傳播。

最近幾年媒體界不斷討論傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展，各有各的主張，然而隨著高新技術(shù)的發(fā)展，仍沒有一個定論，傳統(tǒng)媒體仍不斷地遇見新問題。所以融合與對接，該如何部署需要審時度勢。傳播媒體的發(fā)展史告訴我們，新媒體的出現(xiàn)與沖擊并不會完全取代魍趁教澹反而會使傳統(tǒng)媒體不斷謀求發(fā)展，革故鼎新，從而開辟新的道路。由此可知傳統(tǒng)媒體在向新媒體的轉(zhuǎn)型中，如果完全脫離了本身，走向新媒體的道路，無疑是自尋死路，如果選擇在發(fā)展中與新媒體相互融合中避免認識、思維、和路徑的誤區(qū)。傳統(tǒng)媒體將會有新的發(fā)展。

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作者簡介：

第8篇：傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新范文

關(guān)鍵詞 新媒體;傳統(tǒng)媒體;融合路徑

中圖分類號 TP39 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）125-0158-02

1 全媒體時代新媒體對傳統(tǒng)媒體所帶來的挑戰(zhàn)

近年來隨著計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)的日臻成熟，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體正在沖擊著傳統(tǒng)媒體的運營方式和能力，而且顛覆著媒介傳播的傳統(tǒng)格局。新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體信息和話語權(quán)的壟斷局面，進而預(yù)示著全媒體時代的來臨。全媒體時代的來臨對于傳媒格局的沖擊不言而喻，對傳播內(nèi)容的豐富化、傳播受眾的細分化、傳播模式的多樣化、媒體運營能力的先進化都提出了新的要求。借助于信息傳播互動性、信息內(nèi)容豐富化以及信息閱讀便攜化等優(yōu)勢，新媒體迅速占領(lǐng)了傳統(tǒng)媒體固有的傳播領(lǐng)域，悄然改變著媒體傳播方式和人們信息獲取方式。新媒體有著傳播內(nèi)容豐富，覆蓋面廣，而且信息傳播及時迅速，傳播具有雙向性，注重受眾的心理需求的優(yōu)點。新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)、手機、數(shù)字媒體等多種平臺，把傳播的話語權(quán)逐漸還給了受眾，改變了以往傳統(tǒng)媒體只有少數(shù)“精英”把握話語權(quán)的形勢，給傳統(tǒng)媒體帶了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。

1.1新媒體分流傳統(tǒng)媒體的受眾，擠壓生存空間

傳統(tǒng)媒體正在面臨著巨大的挑戰(zhàn)和承載著前所未有的壓力，新媒體對信息傳播的時間及空間的依存度越來越微弱，而且便捷的閱讀方式適應(yīng)了當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式，尤其對青年群體更具有吸引力。傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)鏈條從采集、編輯、走的都是一種脫離群眾的精英路線，話語權(quán)掌握在少數(shù)的“精英”手中。而新媒體則完全與之相反，人人都可以是信息的者，新媒體把話語權(quán)交到了廣大的公眾手中，尤其是微博、微信等媒介方式的出現(xiàn)讓人們更加傾向于新媒體。新媒體正在改變著人們獲取信息的方式以及閱讀信息的習(xí)慣，并逐漸搶奪著傳統(tǒng)媒體的受眾。2014年的《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，中國網(wǎng)民規(guī)模已達6.3億，網(wǎng)絡(luò)普及率高達46.9%?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及率逐年增長，預(yù)示著傳統(tǒng)媒體逐漸被打入“冷宮”，人們已經(jīng)厭倦了模式化的信息傳播，紙質(zhì)化的閱讀方式已經(jīng)逐漸被人們所拋棄，新興的電子閱讀占據(jù)了主導(dǎo)地位。

1.2新媒體多元化的經(jīng)營方式蠶食著傳統(tǒng)媒體的廣告份額

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展正在改變著傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境，傳統(tǒng)媒體的賴以生存的廣告份額也逐漸被新媒體所蠶食。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體廣告投放資金高的門檻，而且新技術(shù)的使用使得多種信息形式在新媒體上得以承載，圖片、文字、音像、影視等融為一體向受眾傳達廣告的內(nèi)容，向人們兜售新的理念和創(chuàng)意。新媒體有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的傳播模式，注重受眾的心理需求和互動性。而且傳統(tǒng)媒體的廣告效益取決于受眾的數(shù)量或者發(fā)行量，傳統(tǒng)媒體在面臨新媒體分流、搶占更多受眾的情況下，它的廣告市場份額勢必會下降。有數(shù)據(jù)顯示，我國2013年度網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額達到1100億元，同比增長46.1%，增速遠遠高于傳統(tǒng)媒體。新媒體已成為了廣告市場的“寵兒”，而且在未來更是會成為中國廣告市場的主力軍。

1.3新媒體的出現(xiàn)逐漸削弱著傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向作用

在傳統(tǒng)媒介狀態(tài)下，傳統(tǒng)媒體對于“話語權(quán)”具有壟斷性的地位，對于輿論導(dǎo)向具有主導(dǎo)作用。傳統(tǒng)媒體在過去被譽為黨政機關(guān)的“喉舌”，信息的采集到往往經(jīng)過層層審核，它的權(quán)威性以及專業(yè)性毋庸置疑，但是時效性、交互性以及內(nèi)容的豐富性與新媒體相比則相形見絀。而新媒體具有開放性的平臺，利用手中的工具，每個人都可以成為信息的者，尤其是在重大或突發(fā)新聞上，新媒體的信息的迅速性就展露無疑。而且在新媒體時代，人們可以就某一新聞或者事件來暢談自己的感受和意見，交互性的特點改變著傳統(tǒng)媒體只注重“點對點”的傳播方式。隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體輿論主導(dǎo)權(quán)逐漸被瓦解，獨家信息與話語權(quán)掌握地位被打破，新媒體成為了引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的新陣地。

2 全媒體時代新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系

全媒體時代新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合是大勢所趨。雖然傳統(tǒng)媒體在當(dāng)下不斷受到新媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，但二者之間的關(guān)系并不是水火不容，不能并存的對立關(guān)系。在新媒體的身上到處可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的影子，網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等很大程度上是將傳統(tǒng)電視的內(nèi)容依靠新技術(shù)儲存于網(wǎng)絡(luò)平臺播放，即使像微博、微信等具有完整傳播形態(tài)的新媒體，也不過是將傳統(tǒng)媒體的某些功能和形態(tài)整合而已。從中的信息描述能看到報紙化的簡評的影子，而且風(fēng)格也類似于雜志化。重要的是，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，“話語權(quán)”的擴大化導(dǎo)致了信息的門檻降低，以致網(wǎng)絡(luò)虛假信息、虛假新聞層出不窮。而傳統(tǒng)媒體則基于社會責(zé)任，以其專業(yè)化的知識，精英化的團隊，樹立其權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體雖然在傳播渠道、內(nèi)容豐富、傳播時間和空間以及靈活度上與新媒體有著不小的差距，但是傳統(tǒng)媒體在信息可靠度、權(quán)威性、品牌效應(yīng)以及輿論導(dǎo)向上也有著新媒體不可比擬的優(yōu)勢。

雖然當(dāng)下對于“全媒體”尚未有確切的定義，但媒介融合無疑是屬于全媒體范疇。伊契爾?索勒?普爾認為，“媒介融合是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，從本質(zhì)上講是不同技術(shù)的結(jié)合，是兩種和更多種技術(shù)融合后形成的某種新傳播技術(shù)，由融合產(chǎn)生的新傳播技術(shù)和新媒體的功能大于原先各部分之和。”[1]傳統(tǒng)媒體不斷受到新媒體的挑戰(zhàn)，但這也是一種機遇。傳統(tǒng)媒體若與新媒體平臺相融合，擴大傳播的方式和渠道，將會大大提升其覆蓋范圍和影響力。傳統(tǒng)媒體與新媒體搭建“全媒體平臺”，能夠節(jié)約資源，提高平臺開放性，實現(xiàn)資源共享;能夠適應(yīng)時展的潮流，滿足人們對于信息的個性化和碎片化需求;能夠優(yōu)勢互補，實施優(yōu)勢品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)集約化發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。新媒體的出現(xiàn)不但不會將傳統(tǒng)媒體推向消亡，反而會帶領(lǐng)傳統(tǒng)媒體“涅重生”。

3 全媒體時代新媒體與傳統(tǒng)媒體融合路徑

新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合已成為了時代的潮流，正像新聞集團的默多克先生在一次演講中說的那樣，“權(quán)力正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，從我們這些擁有和管理媒體的人轉(zhuǎn)移到正在變得日益挑剔的讀者和觀眾那里，這些讀者和觀眾年輕而富有朝氣，對新技術(shù)極其敏感，不愿意被領(lǐng)導(dǎo)，并且知道在這個媒體充滿競爭的世界里他們可以隨時、隨地、隨心所欲地用任何他們喜歡的方式獲得任何他們想要得到的資訊?！盵2]高新技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)普及以及市場化的需求使得傳統(tǒng)媒體不能在抱殘守缺，應(yīng)該敢于創(chuàng)新，迎接挑戰(zhàn)，擁抱新媒體帶來的新機遇，實現(xiàn)媒介融合，建立全媒體機制，實現(xiàn)更好地生存和發(fā)展。借鑒國外經(jīng)驗和國內(nèi)成功案例，新媒體和傳統(tǒng)媒體相融合是必由之路，而融合途徑主要靠“物理融合”和“化學(xué)融合”，物理融合主要是技術(shù)層面的融合，包括內(nèi)容融合、傳播渠道融合、市場融合。而化學(xué)融合則是深層次的融合，主要是理念的融合?；谶@兩個層面的融合才能引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體與新媒體殊途同歸，在融合中發(fā)展。

3.1內(nèi)容融合

無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容都是第一位的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是吸引受眾的關(guān)鍵，是生存的王道。新媒體之所以能分流傳統(tǒng)媒體受眾群體，就是因為它了解受眾的需求，能知道他們需要什么，向他們提供什么內(nèi)容，與受眾之間保持著一種高度的黏性。因此傳統(tǒng)媒體在保持自己權(quán)威性、公信力和信息高度化、深度化的優(yōu)勢前提下，與新媒體的信息豐富的寬度、傳播的速度以及互動性相結(jié)合，進行資源整合。傳統(tǒng)媒體要將新媒體“為我所用”，積極開發(fā)新媒體中受眾資源，從新媒體接收群體中發(fā)現(xiàn)和挖掘話題，隨時關(guān)注新媒體受眾群體所感興趣的內(nèi)容，及時的跟進報道并且進行深度的挖掘。利用微博、微信、社交網(wǎng)站等新媒體搜索、尋找人們所感興趣的話題，注重受眾的心理需求來進行新聞的編輯和制作，強化信息的互動性。新媒體在信息傳播的公信力以及權(quán)威性上有所欠缺，但是可以充分利用傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的優(yōu)勢，將其的信息進行二次加工，充分利用新媒體交互性的特點，引導(dǎo)受眾之間的討論。

3.2渠道融合

全媒體時代的來臨不僅影響著信息傳播的方式，受眾的閱讀習(xí)慣也悄然的發(fā)生改變。傳統(tǒng)媒體只注重于內(nèi)容的建設(shè)是遠遠不夠的，內(nèi)容的獲取是否方便，傳播方式是否與受眾的閱讀習(xí)慣和方式相一致，在某種意義上比內(nèi)容的受重視程度更為重要。新媒體具有信息覆蓋廣、即時性、便捷性、交互性、傳播成本低、方式多樣化等優(yōu)勢，不再受時間和空間限制。而傳統(tǒng)媒體的傳播渠道過于單一，而且受到時空限制，導(dǎo)致傳媒產(chǎn)品資源重復(fù)浪費，效益低下。傳統(tǒng)媒體尋求與新媒體合作建立互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)平臺，將傳統(tǒng)媒體所制作的媒體資源全部放置在新媒體平臺，方便用戶點擊查閱;利用微博、微信等新媒體進行內(nèi)容宣傳，不僅可以降低傳播成本，擴大傳播的受眾群體和覆蓋范圍，提高傳統(tǒng)媒體的品牌影響力。建立自己的手機、網(wǎng)絡(luò)等終端平臺，“將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為新媒體的市場利潤，實現(xiàn)信息一次性采集、多格式生成、多介質(zhì)的局面。”而且利用新媒體宣傳能夠及時信息，了解用戶需求，而有針對性的進行內(nèi)容宣傳，與用戶進行互動，彌補了傳統(tǒng)媒體的即時性與互動性的不足。

3.3市場化運作融合

市場化運作融合主要是通過個性化服務(wù)來整合資源，實行經(jīng)營的融合。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得受眾細分化，信息碎片化，傳統(tǒng)媒體以往受眾一體化的傳播方式逐漸被淘汰。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的單純依靠廣告的經(jīng)營戰(zhàn)略模式，采用了多元化的經(jīng)營方式。針對不同的用戶，提供個性化的服務(wù)，滿足用戶需求，用戶付費來進行盈利。在當(dāng)下技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成熟的前提下，占領(lǐng)市場依靠的就是服務(wù)。了解受眾心理特點和接受習(xí)慣，關(guān)注受眾需求，為受眾提供個性化服務(wù)，是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體市場化經(jīng)營的理念。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)依托新媒體技術(shù)，改造和提升傳統(tǒng)媒體，立足市場，針對用戶需求來做出市場化經(jīng)營的改變?！皞鹘y(tǒng)媒體也應(yīng)該積極進行多元化地經(jīng)營，可以跨媒介、跨行業(yè)地發(fā)展，通過集團化融合資源，形成規(guī)模效應(yīng)。”

3.4創(chuàng)新觀念的融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合關(guān)鍵在于創(chuàng)新觀念的融合。新媒體對于傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，使得傳統(tǒng)媒體的生存空間越來越小，面對這種狀況一些傳統(tǒng)媒體痛定思痛切實做出了改變，以積極的姿態(tài)去迎接新媒體所帶來的挑戰(zhàn)和機遇。而一些媒體則走進了誤區(qū)，簡單的以為建立了網(wǎng)絡(luò)平臺、微信、微博平臺、移動客戶端等就是新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合;以為將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合就是融合;出現(xiàn)這些誤區(qū)的癥結(jié)在于觀念的落后，面對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體若依舊墨守成規(guī)，抱殘守缺，僅僅依靠轉(zhuǎn)型來獨善其身，那么其命運只能是走向滅亡?！拔⒉┦棺悦襟w迅猛發(fā)展、新聞即刻傳播，微信公眾賬號則改變了新聞生產(chǎn)方式，成為深度報道的新興載體。隨著4G 技術(shù)的廣泛應(yīng)用，每部手機都可能成為一個移動的電視臺，每個手機用戶都可能成為一個現(xiàn)場直播的記者。”[3]“內(nèi)容的擁有和終端的占有作為傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上的兩個端點，體現(xiàn)了未來傳媒競爭的兩大戰(zhàn)略制高點，而新媒體則早已占領(lǐng)了這個制高點?！盵4]所以傳統(tǒng)媒體必須更新觀念迎合時代潮流，與時代同步，以全新的姿態(tài)去與新媒體融合，發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造戰(zhàn)略品牌。而新媒體也需要轉(zhuǎn)變觀念，尤其注重打造網(wǎng)絡(luò)公信力。

總之，全媒體的發(fā)展必須建立在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的基礎(chǔ)之上，全媒體并不是兩種媒體簡單的相互疊加，注重的是傳播理念、傳播方式等融合，二者只有再融合當(dāng)中取長補短，優(yōu)勢互補，才能殊途同歸，融合發(fā)展。

參考文獻

[1]張利平.新媒體時代傳統(tǒng)媒介融合渠道與路徑選擇[J].湖南大學(xué)學(xué)報，2013（11）：45.

[2]黃霞.關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的思考[J].教育觀察，2013（34）：34.

第9篇：傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新范文

關(guān)鍵詞:新聞傳播;傳播格局;輿論引導(dǎo);

一、媒體新格局環(huán)境下報紙面臨的問題

隨著信息技術(shù)的突飛猛進、互聯(lián)網(wǎng)普及率迅速提高,4.2億網(wǎng)民構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)使中國開始進入“傳媒聚光燈和大眾麥克風(fēng)”時代,特別是在一些公共事件的直接推動下,我國現(xiàn)代傳媒和傳播形態(tài)發(fā)生了重大變化,新的移動終端不斷涌現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)媒體成為輿論主陣地,媒體融合加強、新聞傳播無界性凸顯。與此同時,受眾接受新聞方式更加多樣化,受眾閱讀方式正在發(fā)生改變。在不斷變化的媒體新格局環(huán)境下,報紙的發(fā)展面臨著各種問題。

首先,報紙的即時性、便攜性等功能都被削弱甚至替代。新媒體誕生后,網(wǎng)絡(luò)新聞嚴重威脅到報紙的時效性。紙媒必須改進信息傳播的模式,走一條與新媒體融合創(chuàng)新的新路。

其次,報紙老齡受眾化趨勢更加顯著,核心受眾在迅速流失。以《西安晚報》為例,數(shù)據(jù)顯示,西安晚報1990~2000年十年間主要受眾群體年齡集中在老中青三個年齡段,從2001年開始受眾群體逐漸顯示出老年化的趨勢。核心受眾群體的變化反映出紙質(zhì)媒體在與新媒體進行內(nèi)容競爭中受到的強烈沖擊。

再次,社會輿論環(huán)境的巨大變化迫使報紙創(chuàng)新傳播方式。輿論格局變化帶來社會語境的開放性、傳播渠道的多元性、傳播范圍的國際性,同時也帶來輿論環(huán)境的復(fù)雜性,對我國的輿論引導(dǎo)工作提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。

二、新趨勢對目前輿論引導(dǎo)工作帶來的新挑戰(zhàn)

隨著高科技的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用,媒體在政治、經(jīng)濟、文化等各個領(lǐng)域的影響越來越大。

1.全球化關(guān)系下媒體如何規(guī)范與引導(dǎo)

全球化關(guān)系下的政治、經(jīng)濟、文化的相互滲透與碰撞,使媒體的發(fā)展環(huán)境日益復(fù)雜化。隨著媒體走上產(chǎn)業(yè)化道路,在發(fā)展中難免遇到經(jīng)濟利益與社會利益相沖突的問題。如何使媒體在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時為公共傳媒保留足夠的空間,如何幫助媒體在發(fā)展中尋找市場效益與社會利益中的平衡點,是全球化關(guān)系下媒體規(guī)范與引導(dǎo)的重點。

2.數(shù)字化媒介信息如何監(jiān)管

隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,手機報紙、個人博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、車載電視、樓宇電視等新興媒體迅速崛起,傳者與受眾都失去了嚴格界限。媒體傳播打破了時空界限,受眾淹沒甚至迷失在媒介提供的海量信息中,如何通過傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化發(fā)展、通過對這些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人員的規(guī)范,有效監(jiān)管以數(shù)字化媒介為手段進行傳播的人際傳播和組織傳播信息,已成為急需研究和必須處理好的問題。

3.努力提高媒體及從業(yè)人員素質(zhì)和輿論監(jiān)督水平

媒體一個重要作用是輿論監(jiān)督,傳媒產(chǎn)業(yè)化必然影響甚至改變新聞傳媒作為輿論公器的價值觀。專業(yè)素質(zhì)是影響媒體及新聞從業(yè)者輿論監(jiān)督水平的一個重要因素,很多媒體及新聞從業(yè)者在行為中堅守輿論引導(dǎo)的作用,但受專業(yè)素質(zhì)的限制無法適應(yīng)新媒體的發(fā)展,最終也逃脫不了被淘汰的命運。因此如何提高媒體及從業(yè)人員各方面素質(zhì)和輿論監(jiān)督水平,正確行使輿論監(jiān)督權(quán),也是必須面對的問題。

三、傳統(tǒng)報業(yè)在傳媒新格局下的對策研究

1.重大突發(fā)事件,如何發(fā)聲

重大突發(fā)性事件由于事發(fā)突然,往往成為社會關(guān)注的焦點和新聞輿論的熱點。這時媒體的輿論引導(dǎo)作用體現(xiàn)在面對社會輿論的嘈雜紛繁時發(fā)揮主流影響。

(1)發(fā)揮主流作用,關(guān)鍵時候不失聲。要按照“及時準確、公開透明、有序開放、有效管理、正確引導(dǎo)”的20字方針,做到在重大問題上不缺位,關(guān)鍵時刻不失語,第一時間權(quán)威信息,最大限度地擴大正面信息的影響,抑制噪音雜音的傳播。

(2)把握報道度量,避免無意間炒作。突發(fā)性事件最為公眾所關(guān)注。報道要準確把握事件報道的度和量,不捕風(fēng)捉影,不專注負面,不坐山觀望,不蓄意炒作,對事件始終保持追蹤狀態(tài),做到不瞞報、不斷報、不淺報、不亂報,讓受眾每天都能得到最新信息,為事件的救援和處置贏得主動。

(3)利用新興媒體,占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新陣地。傳統(tǒng)媒體要依托自身優(yōu)勢積極創(chuàng)辦新興媒體,堅持“積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全”的方針,用先進技術(shù)傳播輿論,用正確輿論引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)、手機、博客和微博,使新興媒體成為主流輿論的場和集散地。

(4)突出建設(shè)功能,多方引導(dǎo)輿論。作為傳統(tǒng)媒體,要發(fā)揮主流媒體公信力、權(quán)威性強的優(yōu)勢,主要抓好“三個引導(dǎo)”:一是通過報道引導(dǎo),從積極方面引導(dǎo)輿論從關(guān)注事件的悲情場面到關(guān)注社會的積極救援行動,使之產(chǎn)生積極的社會影響;二是通過言論引導(dǎo),在重要新聞刊發(fā)的同時配發(fā)評論,強化報道力度,傳達媒體聲音,代表媒體立場;三是通過深度引導(dǎo),對突發(fā)性事件,傳統(tǒng)媒體可通過對事件發(fā)生整個過程的深度報道進行分析透視,增強報道聚合力和輿論引導(dǎo)力。 2.重大主題報道,如何發(fā)力

重大主題宣傳是圍繞黨和政府中心工作,弘揚社會正氣,展示改革開放和社會主義現(xiàn)代化成就進行的宣傳報道。

(1)重大主題報道要形成聲勢。媒體的一個重要功能就是要配合黨和政府的工作大局,善于從重要會議、重要決定、重要工作中尋找主題,善于在不同發(fā)展時期策劃設(shè)置議題,通過創(chuàng)新報道方式,豐富報道內(nèi)容,深化報道思想,著力發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)作用。

(2)重大活動報道要做出影響。傳統(tǒng)媒體提高品牌影響的一個有效思路就是策劃組織重大活動,寓新聞宣傳于報紙的活動中,吸引更多讀者關(guān)注。如西安報業(yè)傳媒集團在西部大開發(fā)十周年之際策劃組織“西安視變——中外媒體記者看西安”活動,在國務(wù)院批準“關(guān)中天水經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃”一周年之際策劃組織“尋秦記——中國知名媒體關(guān)天經(jīng)濟區(qū)文化之旅”大型主題采訪活動等。

(3)重大典型報道要產(chǎn)生影響。傳統(tǒng)媒體的深厚功力在于深度報道,重大典型報道是重要的職能。面對日新月異的改革和建設(shè)堅持“三貼近”,營造和諧幸福、昂揚向上的輿論氛圍。

3.輿論監(jiān)督作用 如何發(fā)揮

長期以來,傳統(tǒng)媒體一直以其公正權(quán)威的特性擔(dān)當(dāng)輿論監(jiān)督的排頭兵。在新的傳播格局下,傳統(tǒng)媒體如何輿論監(jiān)督中發(fā)揮主流媒體作用?

(1)傳統(tǒng)媒體要敢于監(jiān)督善于監(jiān)督。在報道選題上,傳統(tǒng)媒體要抓有典型意義和現(xiàn)實意義、涉及群眾切身利益的問題,如食品安全、征地拆遷、

環(huán)境保護、安全生產(chǎn)等。在監(jiān)督方法上,要把堅持正確導(dǎo)向與通達社情民意統(tǒng)一起來,把正面宣傳與加強和改進輿論監(jiān)督統(tǒng)一起來,努力做到科學(xué)監(jiān)督、準確監(jiān)督、依法監(jiān)督、建設(shè)性監(jiān)督,切實保障人民群眾的知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)、監(jiān)督權(quán)。 (2)傳統(tǒng)媒體要與新媒體合作監(jiān)督。在新的傳媒格局下,傳統(tǒng)媒體可利用網(wǎng)絡(luò)、手機等信息快、多、全的特點,從網(wǎng)上論壇、社區(qū)、微博等中間挖掘可以監(jiān)督的新聞素材,及時開展輿論監(jiān)督。對于突發(fā)輿情,要強力出擊,把握好導(dǎo)向,不盲目跟風(fēng),不任意炒作,搶占輿論監(jiān)督的主動權(quán),及時準確引導(dǎo)社會輿論。

(3)傳統(tǒng)媒體要提升監(jiān)督水平和質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體開展輿論監(jiān)督在時效上不及網(wǎng)絡(luò)。因此傳統(tǒng)媒體一方面及時跟進做快速報道,另一方面后發(fā)制人,在報道的質(zhì)和量上高人一籌,找準成為輿論引領(lǐng)者的途徑。一是在深入調(diào)查基礎(chǔ)上注重對所監(jiān)督問題的深度挖掘,追求監(jiān)督的氣勢和力度。二是以新聞評論的形式表明媒體態(tài)度,在監(jiān)督時要對網(wǎng)絡(luò)輿情冷靜思考,旗幟鮮明地亮出觀點,既疏導(dǎo)社會情緒又啟發(fā)公眾深思。

4.與新媒體競爭,如何發(fā)展

傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)突破發(fā)展,就必須大力推進觀念創(chuàng)新、體制機制創(chuàng)新、內(nèi)容形式創(chuàng)新、傳播手段創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

(1)通過體制轉(zhuǎn)型,增強傳統(tǒng)媒體的發(fā)展活力。傳統(tǒng)媒體大多在事業(yè)體制下實行企業(yè)化運作,由于尚未建立現(xiàn)代企業(yè)制度,這種運行體制下媒體所成立的公司難以按照市場規(guī)律進行真正的公司化運作。因此傳統(tǒng)媒體要充分利用當(dāng)前文化體制改革的機遇,實現(xiàn)轉(zhuǎn)企改制,解放生產(chǎn)力,增強媒體發(fā)展的內(nèi)在動力。

(2)通過媒介共融,增強傳統(tǒng)媒體的傳播力。在新媒體時代,傳統(tǒng)媒體要放下曾經(jīng)獨大獨尊的身架,與新媒體實現(xiàn)融合,增強輿論引導(dǎo)力。一是轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)方式。在通過傳統(tǒng)方法如會議、文件、線人等獲取新聞線索的同時,要善于從網(wǎng)絡(luò)、博客、微博等媒體和自媒體上獲取新聞線索。記者要逐步實現(xiàn)文字、圖片、視頻等的全媒體報道,使新聞一次生產(chǎn)多次多媒體傳播。二是實現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的互動。傳統(tǒng)媒體更多的是單向傳播,和網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)互動,可有效增加讀者的參與度,及時反饋讀者和網(wǎng)民的聲音,使新聞輿論引導(dǎo)更有針對性和準確性。三是拓寬新聞傳播渠道。實現(xiàn)媒介融合,加強渠道和終端建設(shè),在整合原有訂閱、零售等發(fā)行渠道、擴大發(fā)行量和覆蓋面的基礎(chǔ)上,不斷拓展網(wǎng)絡(luò)、手機、博客、LED等新興傳播渠道,實現(xiàn)傳播效果的疊加,使新聞信息一次生成,多次傳播,增強新聞信息的傳播效果。